¿Qué es la construcción de enlaces de segundo nivel?

La construcción de enlaces es una de las estrategias más importantes en cualquier campaña de optimización de motores de búsqueda (SEO), pero las tácticas sencillas y básicas de la construcción de enlaces a menudo no son suficientes para obtener los resultados que desea o para mantenerlo a salvo de la amenaza de sanciones. .

La construcción de enlaces de segundo nivel, la práctica de crear enlaces de "segundo nivel" que alimentan su campaña apuntando a enlaces de "primer nivel", es una forma poderosa de mejorar sus resultados. Pero, ¿qué son exactamente los enlaces de segundo nivel? ¿Cuál es el valor de la construcción de enlaces de segundo nivel? ¿Y cómo puede estructurar su campaña de SEO para incluir enlaces de primer y segundo nivel?

Enlaces de primer nivel frente a enlaces de segundo nivel

Comencemos con algunas definiciones básicas y una explicación de la construcción de enlaces desde un alto nivel. En caso de que no esté familiarizado, la construcción de enlaces es un conjunto de estrategias diseñadas para ayudarlo a ganar y colocar enlaces que apuntan a su sitio web. Si bien es posible intentar administrar una estrategia de SEO sin la construcción de enlaces, la mayoría de los profesionales encuentran que la construcción de enlaces es indispensable.

Cuando Google "decide" cómo clasificar los resultados de búsqueda, considera tanto la relevancia como la autoridad de los resultados potenciales. La relevancia se refiere al contexto de la página y si coincide con la consulta del usuario. La autoridad se refiere a qué tan confiable es la página. Esta confiabilidad se mide en términos de "autoridad de dominio" y "autoridad de página", que existen en los niveles de dominio y página, respectivamente. Estas métricas se calculan en gran parte en función del número y la calidad de los enlaces que apuntan a un dominio o página. En otras palabras, cuantos más enlaces tenga que apunten a su sitio, y cuanto más "mejores" sean esos enlaces, más alta será la clasificación de sus páginas.

Esta es una descripción general muy básica de un tema complejo y matizado; Para que su campaña de construcción de enlaces tenga éxito, deberá considerar su contenido externo, la ubicación de sus enlaces, sus fuentes de enlaces y muchas más variables.

Entonces, ¿cómo juegan los enlaces de primer y segundo nivel en esta estrategia?

Los enlaces de primer nivel son enlaces que crea en una fuente externa que apuntan a una de sus páginas web. Puede pensar en estos como enlaces SEO "estándar". Transmiten autoridad directamente de una fuente a su sitio web y son increíblemente valiosos para aumentar la autoridad a nivel de dominio y página. La mayoría de los creadores de enlaces modernos crean enlaces de primer nivel escribiendo contenido de alta calidad en sitios de editores externos; estas piezas de contenido citan su contenido en el sitio como una fuente, proporcionando una estadística o lectura adicional.

Los enlaces de segundo nivel, por el contrario, son enlaces creados en una fuente externa que apuntan a una parte del contenido que contiene un enlace de primer nivel . Estos enlaces están diseñados para transferir autoridad y tráfico al contenido responsable de generar valor con el enlace de primer nivel.

Por ejemplo, consideremos su sitio web "A", un editor externo "B" y un editor externo independiente "C". Puede existir un enlace de primer nivel en una parte del contenido del sitio B, que apunta al sitio A. Una vez que existe ese enlace de primer nivel, un enlace de segundo nivel podría ser un enlace creado en el sitio C, que apunta al sitio B.

Los dos tipos de enlaces de segundo nivel

Incluso dentro de esta definición, hay dos tipos principales de enlaces de segundo nivel.

• Vinculación a una página con un vínculo de primer nivel. Los enlaces sencillos de segundo nivel apuntan directamente a una página que contiene un enlace de primer nivel, sin alteraciones ni otras funciones. Al llamar a nuestro ejemplo anterior, C apunta a B y B apunta a A.
• Combinando enlaces de primer y segundo nivel. También puede crear enlaces de segundo nivel que se utilizan junto con enlaces de primer nivel. En este caso, su contenido en el sitio C contendría un enlace de segundo nivel al sitio B (que contiene un enlace de primer nivel propio) y un enlace de primer nivel que apunta a A. En otras palabras, C apunta tanto a B como a A, y B apuntan a A. Se puede decir que este enfoque es más poderoso, ya que capitaliza el valor del enlace de primer y segundo nivel simultáneamente. Sin embargo, también puede ser más riesgoso.

¿Por qué utilizar la construcción de enlaces de segundo nivel?

¿Por qué utilizaría la construcción de enlaces de segundo nivel? ¿No sería mejor centrarse exclusivamente en los enlaces de primer nivel?

La construcción de enlaces de segundo nivel tiene varias ventajas:

• Incrementar la equidad de los enlaces. En primer lugar, puede aumentar la "equidad de sus enlaces" o la posibilidad de que sus enlaces devuelvan la autoridad a su sitio. Si crea un enlace de segundo nivel de C a B, y un enlace de primer nivel de B a A, su enlace a B aumentará la autoridad de la página de B. Si lo hace con frecuencia, puede aumentar considerablemente la autoridad del sitio B, y hacer que cada enlace de primer nivel en ese sitio sea más valioso de manera inherente. Esta es una estrategia especialmente poderosa si está utilizando una red de blogs privados (PBN) o si está tratando de hacer crecer varios sitios diferentes. También es una estrategia valiosa si está creando enlaces con editores de menor autoridad que podrían beneficiarse de un impulso externo.
• Multiplica el tráfico de referencias. La construcción de enlaces de segundo nivel también es una manera fácil de multiplicar el tráfico de referencia generado por sus enlaces de primer nivel. Recuerde, aunque la construcción de enlaces atrae principalmente la atención como una forma de aumentar la autoridad del dominio y aumentar la clasificación de los motores de búsqueda, también es valiosa para atraer más tráfico de referencia. Si crea un enlace de primer nivel desde el sitio B al sitio A, puede generar 500 visitantes mensuales para usted. Entonces, ¿qué sucede cuando crea un nuevo enlace desde el sitio C al sitio B? Digamos que el enlace genera 1,000 visitantes al sitio B, y 500 de esos visitantes eventualmente hacen clic en su sitio; efectivamente ha duplicado su tráfico de referencia de esta fuente.
• Amplíe la visibilidad. La visibilidad de la marca es poderosa, incluso si no está generando tráfico o conversiones en el sitio de inmediato. Si tiene una fuerte mención de marca como enlace de primer nivel, la creación de enlaces de segundo nivel es una forma conveniente de llamar más la atención sobre ese enlace. Esto es especialmente útil si su enlace de primer nivel cita su sitio de una manera que enfatiza su experiencia en un tema, aumentando la confianza del consumidor.
• Mitigar el riesgo. Aunque las acciones manuales están reservadas solo para los delitos más graves, la construcción de enlaces conlleva un riesgo. Si envía enlaces de spam, o si crea enlaces de una manera que se percibe como de baja calidad, podría dañar su clasificación en los motores de búsqueda. Los enlaces de segundo nivel son una excelente manera de mitigar su riesgo. No solo reduce el volumen de enlaces de primer nivel que surgen, sino que también aumenta la autoridad percibida y el valor de sus fuentes de enlaces de primer nivel, lo que hace que sus enlaces se vean mejor en general.

Esto no significa que la construcción de enlaces de segundo nivel sea una necesidad práctica para todas las campañas de SEO. Sin embargo, puede complementar y mejorar la mayoría de las estrategias de construcción de enlaces que se centran principalmente en enlaces de primer nivel.

Prácticas recomendadas para la construcción de enlaces de segundo nivel

La construcción de enlaces de segundo nivel no es un éxito garantizado. Al igual que con una estrategia de construcción de enlaces estándar, existen muchas mejores prácticas que deberá seguir si desea obtener los mejores resultados.

• Haz que cada vínculo sea lo más natural posible. Esto debería resultarle familiar si está acostumbrado a la construcción de enlaces de primer nivel: haga que cada enlace sea lo más natural posible. Los buenos enlaces mejoran el contenido en el que residen; proporcionan valor al lector en forma de citar estadísticas, vincular a lecturas adicionales o respaldar una afirmación importante. También encajan naturalmente en el contexto del artículo y no se destacan como anormales o incómodos. Esto le ayudará de varias formas. En particular, reducirá las posibilidades de recibir una penalización de Google. Pero también brindará una experiencia más fluida a sus lectores, lo que aumentará su capacidad para generar tráfico de referencias y participación de los lectores.
• Prioriza el contenido de calidad. Al igual que con la construcción de enlaces de primer nivel, su principal prioridad debe ser escribir contenido de alta calidad. Es posible crear enlaces de segundo nivel con comentarios en foros y otros métodos de baja calidad, pero el contenido es su mejor opción. Un buen contenido hace que su enlace sea más natural y mejor recibido por los lectores; también es una excelente manera de desarrollar sus perfiles de autor y ganar una buena reputación como experto en su campo. El contenido pobremente investigado, mal escrito y por lo demás “delgado” quitará valor a los enlaces de segundo nivel.
• Optimice sus enlaces de segundo nivel para sus objetivos. Los enlaces de segundo nivel sirven para una variedad de propósitos, por lo que es natural que pueda optimizar su estrategia para una serie de objetivos diferentes. Por ejemplo, si lo que más le interesa es aumentar su autoridad, puede crear enlaces de segundo nivel con la intención de transmitir más autoridad. Si está más interesado en generar tráfico de referencia, considere priorizar los enlaces de segundo nivel a las fuentes de primer nivel que generan más tráfico.
• Apunte a sus enlaces de primer nivel más exitosos. Con un análisis de perfil de backlinks, debería poder determinar cuáles de sus enlaces de primer nivel son más valiosos, tanto en términos de cuánta autoridad pasan como de tráfico que generan. En su mayor parte, estos deberían ser sus objetivos principales al crear enlaces de segundo nivel. Sin embargo, también hay casos en los que es mejor brindar apoyo a algunos de sus enlaces de bajo rendimiento.
• Evite enviar spam a los mismos enlaces. Al igual que con la construcción de enlaces de primer nivel, si envías spam a los mismos enlaces una y otra vez o te basas en las mismas tácticas, eventualmente recibirás una bandera roja como spammer. Es importante mezclar sus tácticas, confiando en una variedad de editores diferentes y construyendo una diversidad de enlaces diferentes. Del mismo modo, es importante variar el texto de anclaje y la ubicación de los enlaces, haciendo que los enlaces sean lo más naturales posible.
• Utilice una combinación de enlaces independientes de segundo nivel y enlaces combinados. Mencionamos anteriormente que hay dos variedades principales de construcción de enlaces de segundo nivel; puede utilizar enlaces de segundo nivel independientes o una combinación de enlaces de segundo y primer nivel en el mismo artículo. Hay pros y contras de cada uno de estos enfoques, así que intente utilizar una combinación de ambos para capitalizar todos los beneficios y minimizar sus riesgos.
• Adopte enlaces nofollow. Demasiados optimizadores de motores de búsqueda evitan los enlaces nofollow como si fueran inútiles. Los enlaces nofollow, en caso de que no esté familiarizado, son enlaces marcados con una etiqueta "nofollow", por lo que Google no considerará la autoridad que de otro modo pasarían. Esto los hace ineficaces para desarrollar su autoridad, pero siguen siendo valiosos para generar tráfico de referencia y no conllevan ningún riesgo de generar una penalización de Google. En consecuencia, debe considerar incluir algunos enlaces nofollow de vez en cuando, y no ceda a un editor si solo permite enlaces nofollow.
• No busque fuentes de baja calidad. Los editores de baja calidad rara vez merecen su tiempo, incluso si parecen tener pocas barreras de entrada. En el mejor de los casos, obtendrá una pequeña cantidad de autoridad y un poco de tráfico de referencias. En el peor de los casos, su enlace podría generarle una penalización de Google y su sola presencia en ese editor podría dañar su reputación. En su lugar, concéntrese en las fuentes de la más alta calidad que pueda, y si tiene problemas para publicar en ellas, trabaje hasta ese nivel lo antes posible.
• Construya su red de autoría y publicación. La construcción de enlaces, incluida la construcción de enlaces de segundo nivel, se trata en gran medida de la gestión de relaciones. Debe desarrollar cuidadosamente su reputación y presencia como autor, y proporcionar valor a todos los editores de su red. Mantenga relaciones con esos editores y amplíe gradualmente su red con el tiempo. Con el tiempo, desarrollará un seguimiento de lectores, una cartera de trabajo más impresionante, mejores relaciones con los editores y acceso a editores de mayor calidad. Siga esforzándose por mejorar en estas áreas.
• Nunca use software automatizado. Finalmente, manténgase alejado del software automatizado. Hay algunas empresas que afirman que pueden ayudarlo a crear enlaces de forma automatizada, a veces incluso generando contenido en su nombre. Sin embargo, estos métodos tienden a ser muy poco fiables. Es fácil para Google y otros motores de búsqueda detectar contenido generado por un algoritmo y aún más fácil detectar patrones de spam de enlaces. En la mayoría de los casos, solo terminarás siendo penalizado por intentar usar estos trucos.

Con una mejor estrategia de construcción de enlaces de segundo nivel, puede aumentar el valor de sus enlaces de primer nivel, aumentando en última instancia su autoridad a nivel de dominio y página y aumentando su tráfico entrante total. Si está interesado en aprender más sobre los enlaces de segundo nivel (o SEO en general), o si está listo para comenzar una campaña propia, ¡comuníquese con SEO.co hoy para una consulta gratuita!