Co to jest budowanie linków drugiego poziomu?

Budowanie linków jest jedną z najważniejszych strategii w każdej kampanii optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ale prosta, podstawowa taktyka budowania linków często nie wystarcza, aby uzyskać pożądane wyniki – lub zabezpieczyć Cię przed groźbą kar .

Budowanie linków drugiego poziomu, praktyka budowania linków „drugiego poziomu”, które zasilają Twoją kampanię poprzez wskazywanie linków „pierwszego poziomu”, to potężny sposób na poprawę wyników. Ale czym dokładnie są linki drugiego poziomu? Jaka jest wartość w budowaniu linków drugiego poziomu? I jak możesz zorganizować swoją kampanię SEO, aby zawierała zarówno linki pierwszego, jak i drugiego poziomu?

Linki pierwszego poziomu a łącza drugiego poziomu

Zacznijmy od kilku podstawowych definicji i wyjaśnienia budowania linków z wysokiego poziomu. Jeśli nie jesteś zaznajomiony, tworzenie linków to zestaw strategii zaprojektowanych, aby pomóc Ci zarabiać i umieszczać linki prowadzące do Twojej witryny. Chociaż można spróbować zarządzać strategią SEO bez budowania linków, większość praktyków uważa, że ​​budowanie linków jest niezbędne.

Kiedy Google „decyduje”, jak uszeregować wyniki wyszukiwania, bierze pod uwagę zarówno trafność, jak i autorytet potencjalnych wyników. Trafność odnosi się do kontekstu strony i tego, czy pasuje do zapytania użytkownika. Autorytet odnosi się do tego, jak godna zaufania jest strona. Ta wiarygodność jest mierzona w kategoriach „autorytetu domeny” i „autorytetu strony”, które istnieją odpowiednio na poziomie domeny i strony. Wskaźniki te są w dużej mierze obliczane na podstawie liczby i jakości linków kierujących do domeny lub strony. Innymi słowy, im więcej linków wskazuje na Twoją witrynę, a im „lepsze” są te linki, tym wyższy ranking będą miały Twoje strony.

Jest to bardzo podstawowy przegląd złożonego i pełnego niuansów tematu; aby Twoja kampania budowania linków odniosła sukces, musisz wziąć pod uwagę treść zewnętrzną, rozmieszczenie linków, źródła linków i wiele innych zmiennych.

Jak więc linki pierwszego i drugiego poziomu wpływają na tę strategię?

Linki pierwszego poziomu to linki, które tworzysz na zewnętrznym źródle, które prowadzą do jednej z Twoich stron internetowych. Możesz je traktować jako „standardowe” linki SEO. Przekazują autorytet bezpośrednio z jednego źródła do Twojej witryny i są niezwykle cenne w zwiększaniu autorytetu na poziomie domeny i strony. Większość nowoczesnych twórców linków tworzy linki pierwszego poziomu, pisząc wysokiej jakości treści w witrynach zewnętrznych wydawców; te fragmenty treści podają zawartość witryny jako źródło, dostarczając statystyk lub dalszej lektury.

Natomiast linki drugiego poziomu to linki zbudowane na zewnętrznym źródle, które wskazują na fragment treści zawierający link pierwszego poziomu . Łącza te mają na celu przekazywanie autorytetu i ruchu do fragmentu treści odpowiedzialnego za generowanie wartości za pomocą łącza pierwszego poziomu.

Rozważmy na przykład Twoją witrynę „A”, wydawcę zewnętrznego „B” i oddzielnego wydawcę zewnętrznego „C”. Łącze pierwszej warstwy może znajdować się w elemencie treści w lokacji B, wskazując na lokację A. Gdy już istnieje łącze pierwszej warstwy, łącze drugiej warstwy może być łączem utworzonym w lokacji C, wskazującym na lokację B.

Dwa rodzaje linków drugiego poziomu

Nawet w ramach tej definicji istnieją dwa główne typy łączy drugiego poziomu.

• Linkowanie do strony z linkiem pierwszego poziomu. Proste łącza drugiego poziomu prowadzą bezpośrednio do strony zawierającej łącze pierwszego poziomu, bez zmian lub innych funkcji. Przywołując nasz poprzedni przykład, C wskazuje na B, a B wskazuje na A.
• Łączenie łączy pierwszej i drugiej warstwy. Można również tworzyć łącza drugiej warstwy, które są używane w połączeniu z łączami pierwszej warstwy. W takim przypadku treść w witrynie C zawierałaby zarówno łącze drugiej warstwy do witryny B (która zawiera własne łącze pierwszej warstwy), jak i łącze pierwszej warstwy, które wskazuje na A. Innymi słowy, C wskazuje zarówno na B, jak i A i B wskazują na A. To podejście jest prawdopodobnie bardziej wydajne, ponieważ jednocześnie wykorzystuje wartość łącza pierwszej i drugiej warstwy. Jednak może to być również bardziej ryzykowne.

Dlaczego warto korzystać z budowania linków drugiego poziomu?

Dlaczego miałbyś korzystać z budowania linków drugiego poziomu? Czy nie byłoby lepiej skupić się wyłącznie na linkach pierwszego poziomu?

Budowanie linków drugiego poziomu ma kilka zalet:

• Zwiększenie kapitału linków. Po pierwsze, możesz zwiększyć swój „wartość linków” lub potencjał linków do przekazywania autorytetu z powrotem do Twojej witryny. Jeśli zbudujesz link drugiej warstwy z C do B i link pierwszej warstwy z B do A, Twój link do B zwiększy autorytet strony B. Jeśli robisz to często, możesz znacznie zwiększyć autorytet witryny B, i sprawić, by każdy link pierwszego poziomu w tej witrynie był z natury bardziej wartościowy. Jest to szczególnie skuteczna strategia, jeśli korzystasz z sieci prywatnych blogów (PBN) lub jeśli chcesz rozwijać wiele różnych witryn. Jest to również cenna strategia, jeśli tworzysz powiązania z wydawcami o niższym autorytecie, którzy mogą skorzystać z zewnętrznego wsparcia.
• Pomnóż ruch odsyłający. Budowanie linków drugiego poziomu jest również łatwym sposobem na pomnożenie ruchu polecającego generowanego przez linki pierwszego poziomu. Pamiętaj, że chociaż budowanie linków przyciąga uwagę przede wszystkim jako sposób na zwiększenie autorytetu domeny i wzrost rankingu w wyszukiwarkach, jest to również cenne dla przyciągnięcia większego ruchu polecającego. Jeśli zbudujesz łącze pierwszego poziomu z witryny B do witryny A, może to wygenerować dla Ciebie 500 odwiedzających miesięcznie. Co się stanie, gdy zbudujesz nowe łącze z witryny C do witryny B? Załóżmy, że link generuje 1000 odwiedzających witrynę B, a 500 z nich w końcu przechodzi do Twojej witryny; skutecznie podwoiłeś ruch z witryn odsyłających z tego źródła.
• Zwiększ widoczność. Widoczność marki jest potężna, nawet jeśli nie generujesz od razu ruchu ani konwersji na miejscu. Jeśli masz silną wzmiankę o marce jako link pierwszego poziomu, budowanie linków drugiego poziomu jest wygodnym sposobem, aby przyciągnąć więcej uwagi na ten link. Jest to szczególnie przydatne, jeśli link pierwszego poziomu cytuje Twoją witrynę w sposób, który podkreśla Twoją wiedzę na dany temat, zwiększając zaufanie konsumentów.
• Ogranicz ryzyko. Chociaż ręczne działania są zarezerwowane tylko dla najbardziej rażących wykroczeń, budowanie linków niesie ze sobą ryzyko. Jeśli spamujesz linki lub tworzysz linki w sposób, który jest postrzegany jako niskiej jakości, może to zaszkodzić Twojej pozycji w wyszukiwarkach. Linki drugiego poziomu to świetny sposób na ograniczenie ryzyka. Nie tylko zmniejszasz liczbę pojawiających się linków pierwszego poziomu, ale także zwiększasz postrzegany autorytet i wartość źródeł linków pierwszego poziomu, dzięki czemu linki wyglądają ogólnie lepiej.

Nie oznacza to, że budowanie linków drugiego poziomu jest praktyczną koniecznością we wszystkich kampaniach SEO. Może jednak uzupełniać i ulepszać większość strategii budowania linków, które koncentrują się głównie na linkach pierwszego poziomu.

Najlepsze praktyki dotyczące budowania linków drugiego poziomu

Budowanie linków drugiego poziomu nie jest gwarancją sukcesu. Podobnie jak w przypadku standardowej strategii budowania linków, istnieje wiele najlepszych praktyk, których musisz przestrzegać, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki.

• Spraw, aby każdy link był jak najbardziej naturalny. Powinno to być ci znane, jeśli jesteś przyzwyczajony do budowania linków pierwszego poziomu: postaraj się, aby każdy link był tak naturalny, jak to tylko możliwe. Dobre linki wzbogacają treść, w której się znajdują; dostarczają wartości czytelnikowi w postaci cytowania statystyk, linkowania do dalszej lektury lub popierania ważnego twierdzenia. Pasują również naturalnie do kontekstu artykułu i nie wyróżniają się jako nienormalne lub niezręczne. Pomoże ci to na kilka sposobów. Przede wszystkim zmniejszysz szanse na złapanie kary Google. Ale zapewnisz również bardziej płynne wrażenia czytelnikom, zwiększając zdolność generowania ruchu z witryn odsyłających i zaangażowania czytelników.
• Nadaj priorytet treściom wysokiej jakości. Podobnie jak w przypadku budowania linków pierwszego poziomu, Twoim głównym priorytetem powinno być pisanie wysokiej jakości treści. Możliwe jest budowanie linków drugiego poziomu z komentarzami na forum i innymi metodami niskiej jakości, ale treść jest najlepszym wyborem. Dobra treść sprawia, że ​​Twój link jest bardziej naturalny i lepiej odbierany przez czytelników; to także świetny sposób na wzbogacenie profilu autora i zdobycie dobrej reputacji eksperta w swojej dziedzinie. Źle zbadane, źle napisane i w inny sposób „cienkie” treści pozbawią Twoje linki drugiego poziomu ich wartości.
• Zoptymalizuj linki drugiego poziomu pod kątem swoich celów. Linki drugiego poziomu służą różnym celom, więc naturalne jest, że możesz zoptymalizować swoją strategię pod kątem wielu różnych celów. Na przykład, jeśli jesteś najbardziej zainteresowany zwiększeniem swojego autorytetu, możesz zbudować powiązania drugiego poziomu z zamiarem przekazania większej władzy. Jeśli bardziej interesuje Cię generowanie ruchu z witryn odsyłających, rozważ nadanie priorytetu linkom drugiego poziomu do źródeł pierwszego poziomu generujących największy ruch.
• Kieruj najskuteczniejsze linki pierwszego poziomu. Dzięki analizie profilu linków zwrotnych powinieneś być w stanie dowiedzieć się, które z twoich linków pierwszego poziomu są najbardziej wartościowe, zarówno pod względem tego, ile autorytetów przekazują, jak i jaki ruch generują. W większości powinny to być twoje główne cele podczas budowania linków drugiego poziomu. Jednak są też przypadki, w których lepiej jest wesprzeć niektóre z linków o niskiej skuteczności.
• Unikaj spamowania tych samych linków. Podobnie jak w przypadku budowania linków pierwszego poziomu, jeśli spamujesz te same linki w kółko lub polegasz na tej samej taktyce, w końcu zostaniesz oznaczony czerwoną flagą jako spamer. Ważne jest, aby wymieszać swoje taktyki, opierając się na wielu różnych wydawcach i budując różnorodność różnych linków. Podobnie ważne jest, aby zmieniać tekst kotwicy i umiejscowienie linków, aby linki były jak najbardziej naturalne.
• Użyj kombinacji samodzielnych linków drugiego poziomu i łączy kombi. Wspomnieliśmy wcześniej, że istnieją dwie główne odmiany budowania linków drugiego poziomu; możesz użyć samodzielnych linków drugiej warstwy lub kombinacji łączy drugiej i pierwszej warstwy w tym samym artykule. Każde z tych podejść ma swoje plusy i minusy, więc spróbuj użyć połączenia obu, aby wykorzystać wszystkie korzyści, jednocześnie minimalizując ryzyko.
• Obejmij linki nofollow. Zbyt wielu optymalizatorów wyszukiwarek unika linków nofollow, jakby były one bezużyteczne. Linki nofollow, jeśli nie jesteś zaznajomiony, są linkami oznaczonymi tagiem „nofollow”, więc Google nie będzie brać pod uwagę uprawnień, które w przeciwnym razie przekazałyby. To sprawia, że ​​są nieskuteczne w budowaniu Twojego autorytetu, ale nadal są cenne w generowaniu ruchu z witryn odsyłających i nie niosą ze sobą żadnego ryzyka nałożenia kary od Google. W związku z tym powinieneś rozważyć od czasu do czasu wrzucenie niektórych linków nofollow i nie płacić kaucji wydawcy, jeśli zezwalają tylko na linki nofollow.
• Nie szukaj źródeł niskiej jakości. Wydawcy o niskiej jakości rzadko są warci twojego czasu, nawet jeśli wydają się mieć niskie bariery wejścia. W najlepszym przypadku uzyskasz niewielką ilość autorytetu i trochę ruchu polecającego. W najgorszym przypadku Twój link może zarobić Ci karę Google, a sama Twoja obecność u tego wydawcy może zaszkodzić Twojej reputacji. Zamiast tego skup się na źródłach najwyższej jakości, a jeśli masz problemy z opublikowaniem na nich, przejdź do tego poziomu tak szybko, jak to możliwe.
• Zbuduj swoją sieć autorską i wydawniczą. Budowanie linków, w tym budowanie linków drugiego poziomu, dotyczy w dużej mierze zarządzania relacjami. Musisz starannie rozwijać swoją reputację i obecność jako autora oraz dostarczać wartość wszystkim wydawcom w swojej sieci. Utrzymuj relacje z tymi wydawcami i stopniowo rozszerzaj swoją sieć z czasem. Z czasem zdobędziesz grono czytelników, bardziej imponujące portfolio prac, lepsze relacje z wydawcami i dostęp do wydawców wyższej jakości. Kontynuuj dążenie do poprawy w tych obszarach.
• Nigdy nie używaj zautomatyzowanego oprogramowania. Wreszcie, unikaj zautomatyzowanego oprogramowania. Niektóre firmy twierdzą, że mogą pomóc w tworzeniu linków w sposób zautomatyzowany, a czasem nawet generując treści w Twoim imieniu. Jednak metody te bywają wysoce zawodne. Google i inne wyszukiwarki mogą z łatwością wykryć zawartość wygenerowaną przez algorytm, a jeszcze łatwiej wykryć wzorce spamu linkami. W większości przypadków zostaniesz ukarany tylko za próbę użycia tych sztuczek.

Dzięki lepszej strategii budowania linków drugiego poziomu możesz zwiększyć wartość linków pierwszego poziomu, ostatecznie zwiększając autorytet na poziomie domeny i strony oraz zwiększając całkowity ruch przychodzący. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o linkach drugiego poziomu (lub ogólnie o SEO) lub jeśli chcesz rozpocząć własną kampanię, skontaktuj się z SEO.co już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!