Devriez-vous utiliser un réseau de blogs privés (PBN) pour la création de liens ?

Au cours de vos années de pratique de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous avez peut-être entendu parler de la stratégie consistant à utiliser des réseaux de blogs privés (PBN). Vous avez peut-être même essayé d'en créer un pour vous-même.

Mais quelles sont exactement ces entités de création de liens et valent-elles vraiment le temps et l'effort ?

Qu'est-ce qu'un réseau de blogs privés (PBN) ?

Commençons par une description des PBN, y compris comment ils fonctionnent ou du moins comment ils sont censés fonctionner.

Un réseau de blogs privés est une collection (réseau) de sites Web individuels et distincts (blog) appartenant à une seule personne ou organisation (privée), généralement dans le but de générer des liens pour un domaine principal.

Pour comprendre pourquoi cela pourrait être utile, vous devez comprendre les bases de la création de liens. Lors d'une recherche Google, l'algorithme de Google considère à la fois la pertinence des sites Web potentiels (que les résultats soient ou non liés à votre requête) et leur autorité. Leur « autorité » est une mesure de leur fiabilité, qui est calculée en fonction d'un certain nombre de facteurs ; le plus important, cela est déterminé par le nombre et la qualité des liens pointant vers le domaine. Si vous gagnez suffisamment de liens de haute qualité, votre « autorité de domaine » augmentera et il vous sera plus facile de vous classer à l'avenir.

Supposons donc que vous ayez un site Web principal pour votre cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles. Si vous vouliez créer un PBN, vous pourriez acheter des domaines pertinents pour la loi, développer du contenu pour ces sites et les utiliser pour créer des liens vers votre site principal. Cela vous permet de renoncer aux stratégies conventionnelles de création de liens, qui nécessitent de la patience, une attention à la qualité, l'établissement de relations, et ai-je mentionné la patience ?

En théorie, tous les nœuds de votre PBN pourraient être utilisés comme des voies distinctes pour la génération de revenus et étroitement liés les uns aux autres. Cependant, cette approche est problématique pour plusieurs raisons. Premièrement, cela demanderait beaucoup de temps et d'argent, et vos sites périphériques ne seront probablement pas aussi rentables que votre site principal ; par conséquent, cela confirme un faible retour sur investissement (ROI). Deuxièmement, plus les relations de vos nœuds sont étroites, plus ils seront susceptibles d'être ciblés par une pénalité Google.

Il existe un certain nombre de stratégies que les gens ont utilisées pour améliorer l'efficacité de leurs PBN. Par exemple, il est courant que les gens achètent des domaines expirés ou en cours d'expiration pour leurs nœuds PBN ; ceux-ci ont tendance à avoir beaucoup d'autorité existante, ce qui signifie que les liens que vous créez avec eux seront instantanément plus puissants, sans avoir à attendre des mois pour que les nouveaux sites Web mûrissent.

Les PBN sont-ils un chapeau blanc ou un chapeau noir ?

En SEO, tout est question de qualité. Vous souhaitez fournir un contenu naturel de haute qualité à vos lecteurs et créer des liens naturels de haute qualité sur des sites Web de publication externes. En conséquence, votre «sens de Spidey» en matière de référencement peut picoter lorsque vous lisez une description du fonctionnement des PBN. S'agit-il d'une tactique de chapeau noir ou de chapeau blanc ?

Si vous créez un PBN dans le seul but de manipuler vos classements de recherche et que vos nœuds sont des sites jetables sans véritable objectif, vous violerez les conditions d'utilisation de Google. En fait, il est même possible de signaler des sites Web et des réseaux se livrant à ce comportement. Dans le passé, Google a pris des mesures manuelles contre les PBN pour limiter leur influence et dissuader les webmasters de les créer (ce que nous aborderons dans la section suivante). En conséquence, vous pouvez décrire les PBN comme une tactique de chapeau noir.

Cela dit, il y a beaucoup de place pour la personnalisation et l'amélioration de vos PBN. Vous pouvez créer un petit PBN de seulement un ou deux sites supplémentaires et passer beaucoup de temps à étoffer ces sites avec un contenu de haute qualité, véritablement destiné à être précieux pour les lecteurs. Dans ce scénario, vos sites Web fonctionneraient comme des entités indépendantes et autonomes, avec les liens que vous créez simplement comme un bonus supplémentaire. Ici, votre PBN pourrait principalement être considéré comme un chapeau blanc.

Pour cette raison, les PBN existent dans une sorte de territoire de « chapeau gris ». Google encourage explicitement les webmasters à ne pas s'engager dans les PBN, mais il existe des moyens de les rendre plus précieux.

La répression de PBN Google de 2014

Il est à noter que Google a lancé une répression massive contre les PBN en 2014, et continue de rester vigilant en infligeant des sanctions manuelles aux contrevenants présumés. La violation spécifique citée par ces actions manuelles était généralement un « contenu léger ». Certains professionnels du référencement ont signalé des baisses de trafic allant jusqu'à 90 % au cours d'un seul week-end et n'ont jamais été en mesure de récupérer en utilisant les mêmes tactiques qu'auparavant.

Si vous décidez d'utiliser des PBN, vous devez vous préparer à cette possibilité.

Il existe bien sûr plusieurs façons de se protéger des pénalités. Pour la plupart, Google réduit la pénalité sur les sites qui semblent clairement liés les uns aux autres. Il le détecte souvent en notant les relations de lien entre les domaines, ou en notant les propriétaires publics de chaque domaine ; les domaines étroitement liés les uns aux autres et appartenant à la même personne sont fréquemment la cible de sanctions.

Vous pouvez riposter de plusieurs manières importantes :

• • Rendez votre inscription publique ou utilisez différentes entités d'inscription. Ne laissez pas vos sites Web tomber sous le même parapluie d'enregistrement.

• Utilisez une diversité de liens. Si vos nœuds se pointent constamment les uns vers les autres, et uniquement les uns vers les autres, ce sera un drapeau rouge.
• Rendre chaque site indépendant. Bien que vous puissiez créer des nœuds pour « alimenter » un site central important, essayez de ne pas rendre cette relation évidente avec votre contenu ou votre structure. Chaque site doit être indépendant.

Le problème du retour sur investissement avec les PBN

Il existe également un problème potentiel de retour sur investissement avec les PBN.

Considérons le temps et les coûts monétaires de l'établissement d'un PBN à partir de zéro. Pour commencer, chaque nouveau site aura besoin d'un nouveau domaine, que vous pouvez acheter en utilisant un registraire de domaine comme GoDaddy ou un site d'enchères de domaine comme NameJet. Si vous êtes un bon chasseur de bonnes affaires, vous pourrez peut-être trouver un domaine avec un potentiel pour aussi peu que 40 $. Mais si vous voulez un domaine avec une empreinte d'autorité de domaine existante, ou un avec beaucoup de potentiel, vous pourriez payer 500 $ ou plus.

Soyons prudents et estimons 150 $ pour le domaine. Vous devrez également payer pour l'hébergement, pour les informations Whois privées (la relation entre vos sites Web n'est donc pas aussi évidente), ainsi que pour le développement et le contenu. Vous pouvez essayer de concevoir, développer et créer du contenu pour le site Web entièrement par vous-même, mais ici, vous n'échangez que du temps contre de l'argent. Soit vous devrez débourser plusieurs centaines de dollars pour chaque site de votre réseau, soit vous devrez investir plusieurs dizaines d'heures de temps.

Aucune de ces options n'est agréable.

Bien sûr, le référencement peut être une stratégie coûteuse et vous devrez être prêt à dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, mais le rendement à long terme d'un PBN n'est pas assez attrayant pour justifier l'investissement initial dans la plupart des cas.

L'un des principaux points de friction est que les liens ultérieurs sur le même domaine produisent des rendements décroissants pour votre autorité. En d'autres termes, vous obtiendrez un lien puissant à partir de chaque nouveau nœud de votre réseau, et après cela, les avantages s'amenuiseront.

Si un site Web secondaire (un nœud) génère beaucoup de trafic, vous pouvez utiliser des liens nofollow pour générer du trafic pour votre domaine principal, mais même alors, l'effort nécessaire pour générer du trafic pour le site secondaire pourrait être consacré à votre site principal. site à la place, augmentant ainsi votre rendement total.

En plus de cela, la plupart des PBN s'appuient sur un réseau important de différents sites, vous multiplierez donc les coûts pour chaque nouveau développement. Et cela ne tient même pas compte de la possibilité que tout votre travail acharné soit annulé par une pénalité manuelle de Google.

Il existe deux manières principales de compenser le problème de retour sur investissement et éventuellement de faire en sorte que la stratégie en vaille la peine :

• Réduisez vos coûts de développement. Trouver des domaines moins chers et améliorer l'efficacité de votre développement peut réduire vos dépenses globales. Cependant, cela est également risqué, car les sites moins chers ont tendance à être de moins bonne qualité, ce qui signifie plus susceptible d'attirer une pénalité.
• Faites en sorte que vos sites Web secondaires remplissent plusieurs fonctions. Vous pouvez également augmenter votre retour en faisant en sorte que vos sites de nœuds remplissent plusieurs fonctions. Par exemple, vous pouvez transformer chaque nœud en une machine génératrice de revenus à part entière, ou utiliser votre réseau pour prendre en charge d'autres entreprises.

PBN vs stratégies durables

En ce moment, vous pensez peut-être à des moyens de faire tourner les PBN en votre faveur. Si vous avez 5 000 $ à investir dans des PBN, comment pouvez-vous dépenser cet argent de manière à obtenir un rendement positif ?

Si je devais faire une suggestion générale, je vous dirais de consacrer ces 5 000 $ à des stratégies plus durables.

Au lieu d'acheter et de développer du contenu pour un nouveau domaine, vous pouvez investir davantage dans un contenu de haute qualité pour votre domaine principal. Au lieu de vous demander si Google va fermer votre réseau, vous pouvez établir des relations à long terme avec des éditeurs externes, où vous pouvez publier régulièrement de nouveaux messages d'invités.

Dans l'ensemble, les PBN sont loin d'être aussi efficaces ou fiables que les pratiques de référencement durables standard, et vous finirez probablement par payer moins cher pour un service de référencement de toute façon.

Les avantages des PBN

Maintenant que nous avons un peu saccagé les PBN, prenons un peu de recul. Le principal élément à retenir ne devrait pas être que les PBN sont exclusivement des options black hat, coûteuses et chronophages ; au lieu de cela, il devrait être que les PBN sont notoirement difficiles à mettre en œuvre d'une manière qui génère un retour sur investissement positif - et toutes les entreprises n'en bénéficieront pas.

Si vous êtes en mesure de gérer un PBN de manière durable et précieuse, vous bénéficierez de plusieurs avantages, notamment :

• • Contrôle direct. L'un des aspects les plus frustrants de la création de liens est qu'il est en grande partie hors de votre contrôle. Vous vous fierez à l'approbation de l'éditeur et aux tactiques de gain de liens naturels, qui peuvent être très incohérentes. Construire votre propre PBN vous met en charge, de sorte que vous pouvez avancer de manière fiable pour votre entreprise.
  • Gain de temps. Construire un PBN est un processus qui prend du temps, mais il en va de même pour toutes les autres tactiques de création de liens. Une fois établis, vos PBN peuvent vous faire gagner beaucoup de temps que vous pourriez autrement consacrer aux publications d'invités et à la gestion des relations.

• Réduction de la portée. Si vous détestez l'idée de faire de la sensibilisation pour créer des liens, les PBN peuvent être votre stratégie idéale. Si votre réseau est suffisamment large, vous pouvez réduire votre portée au strict minimum.

Les PBN dans le cadre d'une stratégie de création de liens équilibrée

Les investisseurs et les experts financiers vous mettent en garde de « diversifier votre portefeuille ». L'idée de base est que vous devriez investir dans un large éventail d'actifs différents ; de cette façon, si un type d'actif tombe en panne ou commence à mal fonctionner, vous ne serez pas aussi durement touché. Vous serez à l'abri des risques de n'importe quel actif, puisque tous vos autres actifs peuvent vous soutenir.

Il est bon de penser à la création de liens de la même manière. Si vous investissez trop dans une seule stratégie de création de liens, même les plus sûres, cela pourrait compromettre vos résultats finaux. Si vous êtes touché par une pénalité, ou si vous n'êtes pas capable de grandir, vous serez bloqué.

En conséquence, je peux voir l'utilisation d'un PBN comme un élément d'un portefeuille plus large de tactiques de création de liens. Intégrer le gain de liens naturels, la paternité d'invités réguliers, la diffusion de liens et juste une touche de PBN pourrait vous donner exactement la combinaison de tactiques dont vous avez besoin pour vous développer de manière cohérente et bien sur le territoire des « chapeaux blancs ».

Domaines expirés et remplacement des liens rompus

Je souhaite également explorer une stratégie similaire aux PBN qui peut vous donner des résultats plus puissants et plus durables. Tout découle de l'utilisation de domaines expirés ou expirés.

Nous avons rédigé un guide complet sur l'achat de domaines pour le référencement, je ne vais donc pas me répéter ici.

Les domaines expirants (et parfois les domaines qui ont déjà expiré) peuvent être extrêmement précieux pour le référencement car ils ont déjà l'autorité ; vous n'avez pas à attendre des mois et à investir beaucoup de temps et d'argent pour établir cette valeur de référence. Considérez-le comme un raccourci de développement. Vous pouvez les utiliser dans le cadre de votre réseau PBN pour réduire les coûts, mais gardez à l'esprit que les prix des domaines de haute autorité ont tendance à être plus élevés que ceux des domaines entièrement nouveaux.

Peut-être encore plus utilement, vous pouvez utiliser ces domaines expirants dans le cadre d'une stratégie de remplacement de lien rompu. Voici l'idée.

Après avoir acheté un domaine expirant avec une autorité suffisante, vous pourrez utiliser un outil d'analyse de backlink pour voir les dizaines, voire les centaines de liens qui pointent vers un site qui est (ou sera bientôt) mort. En d'autres termes, il y a des dizaines à des centaines de liens rompus qui doivent être remplacés.

Contactez les propriétaires de domaines de ces sites Web et informez-les de leurs liens rompus. Vous pouvez ensuite proposer votre propre contenu sur site, en supposant qu'il soit de nature similaire, en remplacement. Si vous n'avez pas d'article sur site qui vous convient, vous pourrez peut-être retravailler le contenu du domaine expirant. C'est une variante de la diffusion des liens qui fonctionne comme un gagnant-gagnant pour vous et le propriétaire du domaine avec des liens rompus.

Dans un PBN simple, vous utiliserez un site pour transmettre l'autorité secondaire à votre domaine principal ; le jus de lien d'autres sites est filtré à travers le nœud et transmis à votre site Web principal. Mais avec cette stratégie, vous tirerez parti d'un réseau plus diversifié d'éditeurs externes, en obtenant directement des liens de leur part pour alimenter votre domaine principal. Il s'agit également d'un chapeau blanc à 100%, vous ne courrez donc presque aucun risque d'action manuelle de la part de Google (à moins que quelque chose ne change dans leurs conditions d'utilisation à l'avenir).

Gardez à l'esprit que pour que cela fonctionne, le secteur ou l'orientation thématique de vos acquisitions de domaines doit être étroitement lié à votre domaine principal existant. Vous le ferez probablement pour tout type de stratégie liée à la PBN, peu importe.

Conclusion : les PBN en valent-ils la peine ?

Vous avez peut-être passé directement à cette section pour obtenir un résumé des résultats indiquant si les PBN constituent ou non une stratégie intéressante pour le référencement. Ce sujet est nuancé, il est donc utile d'en savoir plus sur les composants individuels, mais pour l'optimiseur moyen, les PBN ne valent tout simplement pas le temps ou l'argent. Vos efforts sont mieux consacrés à des stratégies plus durables, telles que le développement de contenu, le développement de relations avec les éditeurs et la diffusion de liens.

Cela dit, vous pouvez utiliser des éléments de PBN ou les utiliser avec modération pour améliorer votre campagne, à condition d'être prudent et de créer du contenu de haute qualité.

Si vous souhaitez en savoir plus sur nos services de référencement, ou si vous êtes prêt à améliorer votre campagne de référencement existante, contactez-nous à SEO.co dès aujourd'hui ! Nous vous fournirons une consultation gratuite sur vos efforts de création de liens et vous aiderons à déterminer où aller ensuite.