Pratiques de référencement à éviter en 2020

Quel que soit le type de site Web que vous utilisez, vous êtes déjà conscient de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre blog ou votre entreprise. Vous êtes également probablement au courant des changements constants que subissent les pratiques de référencement pour correspondre à l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche et des robots d'exploration. Avec ce paysage en constante évolution à l'esprit, nous avons compilé une liste pour vous aider à naviguer dans ces eaux dangereuses. Voici les pratiques de référencement que vous devriez éviter en 2020 si vous voulez vous assurer que votre site Web est correctement optimisé et préparé pour un excellent classement.

Quelles sont les pratiques de référencement à éviter ? - Un aperçu

Voici ce que nous pensons que vous devriez éviter si vous souhaitez développer une stratégie de référencement réussie pour votre site Web et votre entreprise.

1. Forcer la quantité au détriment de la qualité
2. Ne pas auditer votre site Web assez fréquemment.
3. Ne pas tenir compte des intentions des personnes utilisant les moteurs de recherche
4. Ne pas être assez flexible pour abandonner les pratiques de référencement obsolètes au profit de nouvelles.
5. Porter peu d'attention aux liens internes
6. Ignorer les analyses et les rapports à votre disposition
7. Ne vous souciez pas de l'alt. Mots clés.
8. Recherche et application de mots clés défectueux
9. Sans tenir compte des différences régionales.
10. Laisser régner le contenu dupliqué
11. Oublier l'importance de l'utilisateur final

Qualité contre quantité

Vous êtes bien conscient de la nécessité d'un contenu unique régulièrement mis à jour pour que votre site Web soit optimisé. Cependant, des mises à jour régulières feront plus de mal que de bien si tout ce qu'elles fournissent à votre site Web est la quantité. Quelle que soit la fréquence à laquelle vous le mettez à jour, vous voulez vous assurer que chaque nouvel ajout à vos pages satisfait le niveau de qualité établi ou même l'améliore.

La qualité étant primordiale va plus loin que votre contenu. S'assurer que votre site Web est fonctionnel, pratique et convivial l'aidera à se classer plus haut. Le rendre compatible avec les mobiles est également de la plus haute importance. Vous voulez que vos visiteurs aient une expérience fluide sur toutes les plateformes, alors ne négligez pas cet outil important. De plus, plus de 50 % des recherches proviennent de téléphones portables. Les moteurs de recherche ignoreront automatiquement votre page si elle n'est pas compatible avec la recherche mobile.

Enfin, la vitesse de chargement de votre site Web est un facteur déterminant dans son classement. Assurez-vous que votre site Web est bien fait, fonctionnel, adapté aux mobiles et rapide à charger.

Pratiques de référencement - Fermé pour examen

Les moteurs de recherche s'efforcent de plus en plus de fournir à leurs chercheurs des pages de sites Web où tout le contenu est d'une certaine qualité. Une pratique de référencement dont vous devez vous abstenir est de ne pas auditer votre site Web et de revoir votre contenu régulièrement. Insistez sur la qualité en toutes circonstances. Il ne s'agit pas seulement de proposer du nouveau contenu, mais aussi de supprimer ou de mettre à jour l'ancien. Commencez par votre contenu le plus ancien et les pages qui génèrent le moins de trafic ou pas du tout.

En plus de faire ce travail vous-même, l'une des meilleures pratiques de référencement serait d'embaucher une entreprise pour effectuer un audit de référencement et vous fournir son analyse. Cela pourrait être la première étape vers la construction d'une stratégie de marketing numérique stable et réussie.

Ignorer l'intention de recherche

Ne pas tenir compte de l'intention de recherche a toujours été une mauvaise pratique. Même si vous fournissez un contenu de la plus haute qualité, il tombera dans l'oreille d'un sourd s'il n'est pas correctement ciblé. Lors de l'optimisation de votre contenu, vous voulez être sûr de bien comprendre votre public cible et ses intentions derrière ses recherches. C'est le seul moyen de garantir que les gens trouvent votre site Web utile lorsqu'il apparaît dans leur recherche. Vous devez leur fournir une solution.

Quel que soit le contenu que vous publiez, demandez-vous à quoi penserait le chercheur en effectuant cette requête. Se concentrer sur l'intention de recherche aidera à cadrer votre contenu et à le formater pour qu'il soit utile au public. Cela le rendra mieux optimisé et mieux classé.

S'en tenir aux pratiques de référencement traditionnelles

Ce ne sont pas toutes les pratiques de référencement traditionnelles que vous devriez éviter en 2020, mais vous devez vous assurer de rester au courant de l'évolution constante des moteurs de recherche. Quelque chose comme le bourrage de mots clés peut non seulement nuire à votre classement, mais aussi pénaliser votre site Web. Rester au courant des changements et des mises à jour des moteurs de recherche vous permettra de garder une longueur d'avance. Il n'y a pas de place pour la complaisance en ce qui concerne les pratiques de référencement. Par exemple, vous souhaitez que l'optimisation du référencement de votre page de destination prenne en compte tous les éléments d'optimisation du référencement du site Web à jour, tels que :

• recherche de mots clés à longue traîne
• ciblage par mots clés
• contenu structuré
• URL optimisées pour le référencement.

Mauvais liens internes

Un mauvais maillage interne fait partie des pratiques de référencement à éviter à coup sûr. Faire cela correctement signifie utiliser des liens internes sur vos nouvelles pages et résoudre les problèmes de base avec les pages existantes. Les liens internes sont particulièrement importants pour le référencement car ils fournissent une voie claire vers les conversions. Plus le lien est haut dans le code HTML, plus il sera utile. Vous l'utiliserez également davantage si vous le placez dans le corps plutôt que dans l'en-tête, le pied de page ou la barre latérale de navigation.

Une autre raison pour laquelle une mauvaise structure de liens internes est l'une des principales pratiques de référencement à éviter est qu'un bon lien aide à diffuser l'autorité sur vos autres pages. Ceci, à son tour, aide votre classement en communiquant vos pages les plus importantes aux moteurs de recherche. Il fournit également à vos visiteurs du contenu supplémentaire.

Ne pas tirer le meilleur parti de l'analyse

Obtenir beaucoup de trafic n'équivaut pas à obtenir beaucoup de conversions. C'est malheureux car les conversions sont ce que vous visez. Si vous constatez que c'est le cas, il se peut que votre référencement ne soit pas à la hauteur. Vous êtes à mi-chemin en ayant déterminé les mots-clés et les phrases qui généreront le plus de trafic. Cependant, avec les conversions comme objectif, vous voudrez peut-être examiner les analyses. Ils vous aideront à déterminer des mots-clés qui réduiront peut-être même le trafic tout en augmentant simultanément les conversions.

Suivez vos mots-clés et expressions et mesurez-les les uns par rapport aux autres. Cela devrait vous donner une idée d'atteindre votre public cible réel et vous orienter vers un moyen d'aller de l'avant. Une fois que vous avez une liste révisée des mots-clés les plus productifs, vous pouvez passer à l'équipement de vos modèles de page de destination pour un maximum de conversions.

Ne pas consulter les médias payants

Tout comme Google Analytics et autres peuvent vous aider à déterminer les mots-clés à utiliser, les médias sociaux payants peuvent vous orienter vers vos mots-clés les plus efficaces pour acquérir et convertir des prospects. Les rapports sur les performances des pages de destination vous donneront une idée de l'efficacité de vos campagnes. De plus, ils vous indiqueront la direction que vous pouvez prendre pour apporter des améliorations. Utilisez tous les outils à votre disposition pour mettre en place les meilleures pratiques de référencement. Vos efforts de référencement sur les réseaux sociaux sont souvent ceux qui génèrent le plus de conversions. Pourriez-vous leur prêter une attention particulière ?

Pratiques de référencement néfastes – Oublier les balises ALT

Bien que les images soient un excellent attrait pour vos visiteurs, elles sont invisibles pour les moteurs de recherche. Ne pas en tenir compte lors de l'optimisation de votre site Web est l'une des pratiques de référencement que vous devriez éviter cette année. L'utilisation de balises d'image peut représenter beaucoup de travail, mais cela garantira que le contenu visuel deviendra visible pour les moteurs de recherche. Vous devez utiliser des mots-clés dans votre alt. balises autant que vous le pouvez. Ils doivent fournir une description directe de ce qui se trouve sur l'image, mais il est possible de les insuffler le plus souvent avec des mots-clés.

Ne pas faire de recherche de mots clés

Nous avons souligné à plusieurs reprises l'importance des mots-clés appropriés jusqu'à présent. Cependant, pour miser sur leur importance, vous devez utiliser les bons. C'est là que la recherche de mots clés entre en jeu comme l'un des éléments de base de tout référencement efficace. C'est la première étape pour savoir comment formater votre contenu et obtenir du trafic de recherche organique.

Lorsque vous faites des recherches, n'optez pas pour des mots-clés qui apporteront beaucoup de concurrence féroce. Essayez de trouver quelque chose de différent si c'est le cas. En outre, il est conseillé d'utiliser plusieurs mots clés. Vous pouvez avoir un mot-clé qui est le focus, mais vous devez également utiliser ses synonymes et ses mots-clés secondaires dans votre contenu. Veillez à utiliser votre mot-clé le plus naturellement possible et à ne pas surcharger vos pages avec.

Ne pas optimiser pour la recherche locale

Si vous espérez toucher des publics dans toutes les régions, sachez qu'il n'y a pas de taille unique pour le référencement. Aller trop loin dans votre optimisation est certainement l'une des pratiques SEO à éviter. Outre le besoin évident d'utiliser différentes langues si nécessaire, vous devez également optimiser différemment pour différentes régions géographiques au sein d'une même langue. Pour ce faire, adaptez vos mots-clés à une région particulière. Une fois que vous les avez, utilisez-les dans vos titres et méta descriptions. Vous pouvez également augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locale en répertoriant une adresse locale et un numéro de téléphone dans l'en-tête ou le pied de page.

Contenu en double

Tout en travaillant dur sur votre site Web, en fournissant un contenu unique de qualité et en assurant des audits réguliers, l'une des pratiques de référencement que vous devriez éviter en 2020 est le contenu en double. Le contenu en double est assez explicite. C'est le contenu qui apparaît sur plus d'une page de votre site Web. Lorsque cela se produit, les moteurs de recherche ne savent pas quelle page indexer. Ils évitent donc souvent de les lister dans les résultats de recherche. Comme vous pouvez le constater, cela peut être un véritable cauchemar en matière de référencement.

Le contenu en double peut même commencer par les doublons de la page d'accueil, ce qui nuit à vos chances de vous classer haut ou pas du tout. Cela pourrait ressembler à ceci :

• https://www.exemple.com
• https://exemple.com
• https://exemple.com/index.html
• https://exemple.com/homepage

Des URL en double peuvent se produire si vous n'êtes pas cohérent avec l'utilisation de lettres majuscules et minuscules. Cela peut également perturber les moteurs de recherche et nuire à votre classement. Enfin, différentes pages avec un contenu identique ou similaire peuvent être tout aussi néfastes pour votre référencement, notamment en ce qui concerne les pages de destination. De la même manière que vous ne devez pas copier du contenu provenant d'ailleurs sur le Web, vous ne devez pas non plus copier votre propre contenu sur différentes pages.

Cela peut souvent devenir particulièrement délicat si vous exploitez un site Web de commerce électronique. L'une des pratiques de référencement que vous devriez éviter d'utiliser les descriptions du fabricant pour vos pages de produits. Non seulement ces utilisateurs sont sur Internet et peuvent nuire à votre classement et vous pénaliser, mais ils ne sont pas non plus rédigés de manière à inciter les gens à acheter. C'est vraiment une situation de perdant-perdant.

Pratiques de référencement - Oublier l'utilisateur final

Se concentrer si fort sur les bonnes pratiques de référencement peut garder un œil sur le mauvais prix. Peu importe à quel point vous optimisez le contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche, de vraies personnes seront toujours le but ultime de toute entreprise que vous dirigez.

Le référencement est là pour vous aider à mettre vos pages devant votre public cible. Cependant, ce qu'il y a sur eux incitera les clients potentiels à acheter votre produit, à louer vos services ou à ne faire aucune de ces choses. C'est pourquoi nous avons essayé de souligner l'importance de se mettre plusieurs fois à la place de ses clients. Ignorer leur point de vue est l'une des pratiques de référencement les plus nocives que vous devriez éviter en 2020.