SEO pour l'image de marque : comment construire et promouvoir votre marque avec le référencement en 2020

Avec plus de la moitié de cette année écoulée, les entreprises se souviendront sans aucun doute de 2020 comme d'une période de grand tumulte. Plus particulièrement, bien sûr, la pandémie de coronavirus a amené de nombreux propriétaires d'entreprise à s'inquiéter du niveau sévèrement diminué du trafic physique. La crise est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises ont dû limiter leurs heures d'ouverture. Certains ont même dû fermer complètement. Avec cela, beaucoup se sont tournés vers le commerce numérique, et pour cause. Le trafic en ligne a augmenté et l'attention des entreprises s'est, par nécessité, détournée vers la vente en ligne. Pour les sites Web, l'année a également connu des hauts et des bas (littéralement). En mai dernier, Google a déployé une mise à jour Core ; Manière de Google de mettre à jour son algorithme de base pour le classement des sites. Avec la mise à jour de mai, plusieurs sites ont vu leurs rangs évoluer. Cela signifie que les sites qui jouissaient auparavant de rangs élevés ont subi une baisse considérable, et vice-versa. Maintenant, comment ces informations vous aideront-elles, une entreprise en herbe ? Eh bien, maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche mettra votre site Web dans une meilleure position pour atteindre et profiter des avantages d'un classement élevé. De plus, le faire conformément à votre stratégie de marque augmentera l'efficience et l'efficacité de votre stratégie marketing globale. Comment ça pour faire d'une pierre deux coups ? Examinons de plus près comment ces deux concepts sont liés et comment vous pouvez élaborer une stratégie de référencement pour votre image de marque.

Qu'est-ce que la marque SEO ?

Jetons un coup d'œil aux bases du référencement et de l'image de marque séparément. Pour les personnes qui connaissent ces concepts, vous pouvez aller de l'avant et passer à la section suivante.

Référencement

SEO signifie Search Engine Optimization. Il s'agit de trouver la meilleure façon d'obtenir un classement élevé de votre site dans les recherches en ligne. Cela implique une certaine compréhension des algorithmes de recherche. Avec le référencement, l'objectif final est d'augmenter le trafic organique du site et la visibilité globale.

l'image de marque

L'image de marque est un concept marketing qui consiste à déterminer votre identité ou votre marque. Il s'agit du « message » que votre entreprise souhaite présenter à votre public. Chaque petite chose de votre logo, de votre modèle de conception et de votre slogan contribue à cet effet global.

SEO et image de marque

Beaucoup de gens pensent que le référencement et l'image de marque sont deux sujets exclusifs et indépendants. Ce n'est pas du tout le cas. Lorsqu'ils travaillent en collaboration les uns avec les autres, ils peuvent donner un coup de pouce à votre entreprise là où cela compte ; atteindre efficacement votre public.

Comment cela m'aide-t-il ?

Comme tout le monde le sait, la création d'une entreprise prospère ne se fait pas tout seul. C'est un processus dans lequel vous apprenez d'abord à connaître votre public, ce dont il a besoin et comment vous pouvez le lui donner. La chose est, comment votre public saura-t-il que votre entreprise est digne de confiance ? Que votre produit vaut la peine d'investir ? Comment pouvez-vous même vous assurer qu'ils entendront parler de vous ? C'est là que ces deux concepts se rencontrent et travaillent ensemble.

Des rangs élevés et une marque de confiance

Tout d'abord, prenons le référencement. Le référencement est la façon dont vous augmentez votre portée. Avec une meilleure portée, là où ça compte, vous avez beaucoup plus de chances de réaliser un profit. Maintenant, combinez cette pensée avec une bonne image de marque. Ce que vous obtenez est un modèle commercial de grande envergure auquel son public fait confiance .

Pensez à la façon dont Coca-Cola compte un si grand nombre d'adeptes. Il y a de fortes chances que vous le choisissiez plutôt que n'importe quelle marque de cola plus petite simplement parce que vous connaissez la réputation de la marque. C'est quelque chose dont vous entendez parler assez souvent pour que cela vous laisse une impression.

D'autres avantages incluent la quantité de publicité gratuite que vous pouvez obtenir. En effet, avec le référencement, la création de contenu est un facteur important. En pensant à votre marque, vous pouvez créer un contenu éducatif et informatif. Ces types de contenu sont facilement et souvent partagés via les médias sociaux. Pensez à la quantité de publicité gratuite que vous pouvez obtenir. Avec le référencement, la création de contenu est un facteur important. Dans cette situation, vous construisez à la fois une marque de confiance et augmentez votre notoriété simultanément.

L'effet global est que votre site de confiance est bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De cette façon, lorsqu'un client potentiel recherche un « pantalon », vous vous présenterez avant Levi's. De plus, les entreprises à la recherche d'investisseurs peuvent l'utiliser à leur avantage. C'est parce que votre entreprise ne dépend pas de la publicité payante. La majeure partie de votre croissance proviendrait du trafic non rémunéré et de la fidélité à la marque.

En résumé, un référencement et une image de marque efficaces peuvent vous apporter :

• Visibilité améliorée sur les moteurs de recherche
• Notoriété de la marque
• Faire confiance à la marque
• Publicité gratuite sur les réseaux sociaux
• De meilleures chances d'impressionner les investisseurs

Nous recherchons une croissance organique pour votre entreprise qui produira encore des résultats des années plus tard. Maintenant, il s'agit de planifier votre stratégie de marque SEO.

Stratégie de marque SEO : 5 méthodes de travail

Examinons les moyens les plus essentiels qui peuvent vous aider à construire votre stratégie de référencement.

1. Affinez vos mots-clés

Les mots-clés que vous ciblerez joueront un rôle important dans votre stratégie de référencement. C'est parce que les mots-clés sont la façon dont les gens vous trouveront. Lorsqu'une requête de recherche arrive, le moteur de recherche essaie de faire correspondre les mots-clés utilisés avec les mots-clés de votre page Web. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas ici d'avoir autant de mots-clés que possible. Il s'agit de cibler les bons pour un impact maximum. Pour en savoir plus sur les mots-clés que vous souhaitez utiliser, vous pouvez les exécuter via certains outils en ligne.

Outils

Il existe différents outils de recherche de mots clés. Jetons-y un bref coup d'œil.

• SEMrush
• Banque de clics
• tendances Google

L'un des meilleurs sites Web à cet effet est SEMrush et je ne serais pas surpris si vous en avez déjà entendu parler. SEMrush propose même une variété d'outils pour vous aider à démarrer vos recherches.

SEMrush dispose d'un tableau de bord complet pour les résultats

Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil pour la compétitivité du marché. Cela vous montrera les meilleurs chiens dans un certain sujet et où ils peuvent exceller. Vous en aurez besoin avec votre stratégie de référencement pour la marque.

Un autre serait Google Trends. Bien qu'il ne soit peut-être pas aussi complet que SEMrush, vous pouvez utiliser cet outil pour voir la popularité d'un certain mot-clé. Il vous permet même de les comparer directement avec d'autres mots-clés.

Clickbank est un autre site qui pourrait vous être utile. Clickbank est l'endroit où les gens peuvent vendre aux enchères des domaines – il est toujours intéressant de voir quels domaines viennent d'être vendus.

Les pages de résultats de Clickbank contiennent de nombreuses informations que vous pouvez utiliser

Cela pourrait valoir la peine de créer un compte gratuit dans la mesure où vous pourrez voir les métriques de chaque domaine. Vous pouvez dériver des détails sur le site tels que:

• Bénéfice net moyen
• Âge du domaine
• Prix ​​à la vente

À partir de ces mesures, vous pouvez déterminer le niveau d'intérêt du public et obtenir des informations importantes sur vos concurrents.

Utilisez ces sites comme point de départ de votre stratégie. De cette façon, tout ce que vous planifiez sera basé sur des données réelles.

Cibler votre niche

Vous voudrez vous assurer que vos mots-clés « parlent » au bon public. Que se passe-t-il si vos mots-clés s'affichent dans les mauvais résultats de recherche des clients ? C'est là que des outils comme SEMrush font leurs preuves. Vous pouvez utiliser l'outil pour vérifier les métriques des sites Web liés au vôtre. Vous pouvez associer cela aux données que vous collectez auprès de Clickbank pour identifier votre public.

Une chose importante à surveiller : le classement des sites associés avec certains mots-clés. À partir de ces informations, vous pouvez déterminer comment votre public cible recherche vos produits.

Identité de marque

Votre identité de marque en bénéficiera également. Associés aux bons mots-clés, les gens commenceront à associer votre marque au produit. C'est comme la façon dont les gens pensent immédiatement à Coca ou Pepsi lorsqu'on leur demande de penser aux sodas. Quel(s) produit(s) aimeriez-vous que les consommateurs associent à votre marque ? Comprendre cette partie aidera grandement votre stratégie de marque SEO.

2. Travaillez sur vos annonces

La publicité reste un outil marketing indispensable. Avec les publicités, vous pouvez garantir à votre entreprise un certain niveau de visibilité. De plus, le suivi de vos annonces vous aidera à mieux comprendre vos clients. Les annonces Google en sont un bon exemple. Lorsque vous recherchez un produit, avez-vous déjà remarqué ces résultats payants en haut ? Les annonces payantes seront toujours diffusées avant les meilleurs résultats. Si vous avez publié des annonces via Google, Google vous fournira également une « boîte à outils » pour analyser le comportement des annonces. Vous voudrez en tirer le meilleur parti. Faire apparaître votre marque chaque fois que quelqu'un recherche un produit connexe permet à votre marque d'être associée à ce produit ou service. C'est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque.

Il en va de même pour les publicités Facebook et Instagram. Les publicités payantes sur les réseaux sociaux vous aident à atteindre directement votre marché cible. Vous devez utiliser les informations de vos annonces. Facebook et Instagram fournissent également des outils d'analyse.

3. Utilisez le Link Building pour la notoriété de la marque

La création de liens est une autre stratégie de référencement que vous pouvez utiliser en conjonction avec votre image de marque. Avec le référencement pour l'image de marque, cette stratégie peut faire deux choses pour vous. La création de liens est la création de backlinks vers votre site. En faisant cela, vous augmentez l'autorité de votre site. Cela vous sert bien lorsque vous examinez le classement de votre site via l'algorithme de base de Google. La création de liens en elle-même n'est pas une nouvelle stratégie. Dans une enquête sur la création de liens réalisée en 2020 par Linkdoctor.io, 79,05% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles considéraient la création de liens comme une stratégie efficace. Vous pouvez visiter le site Web pour en savoir plus sur la création de liens.

Corrigez vos liens

Maintenant, avec ces backlinks, vous voudrez vous assurer qu'ils proviennent de sites faisant également autorité. Cela ne vous servirait à rien si votre site était constamment référencé par un site de spam. Cela peut devenir fastidieux mais tout en vaut la peine. Les liens malsains peuvent être considérés comme toxiques et ne vous affecteront que négativement. Parcourez autant de backlinks que vous pouvez trouver, de cette façon vous pouvez être sûr que vous êtes bien classé pour les bonnes raisons.

Création de contenu

La création de contenu est quelque chose que vous pouvez faire en pensant à la création de liens. Ce n'est pas la méthode la plus rapide mais elle peut créer du trafic organique. Grâce à la publication d'invités, vous pouvez fournir un contenu éducatif de haute qualité sur d'autres sites. Dans cet article, vous pouvez placer un backlink vers votre site tant qu'il s'intègre naturellement. Les backlinks promotionnels ne génèrent pas beaucoup de suivi. Selon le site hébergeant votre article, vous aurez également la bio de l' auteur .

Si le contenu que vous avez publié est suffisamment intéressant, les visiteurs du site défileront jusqu'à cette biographie où vous aurez un lien vers votre site. De cette façon, les gens savent qu'ils peuvent vous faire confiance. L'effet de votre expertise sur votre public se verra dans la façon dont il associe votre marque au sujet. S'ils trouvent votre contenu suffisamment divertissant, ils peuvent même en faire la publicité pour vous. Avec les médias sociaux, vous pouvez bénéficier d'une publicité gratuite grâce au partage public des publications.

4. Audit de site en tant qu'outil de branding SEO

Il est temps de nettoyer l'ancien site Web. Votre référencement pour votre image de marque en bénéficiera grandement. Un site Web aura beaucoup de choses dans son "back office", donc même l'audit de contenu est vital. C'est là que des correctifs fastidieux mais faciles peuvent arriver pour vous aider à optimiser votre site. Vous voudrez maintenant prendre le temps de nettoyer cette zone. Voici quelques points à surveiller lors de l'audit du site Web.

Tailles des fichiers Rich Media

Avec les médias riches sur votre site, vous aurez besoin d'images et de vidéos de haute qualité. Cela ne signifie pas pour autant que vous devriez opter pour la plus grande taille de fichier. Vous devez vous assurer que chacun de ces fichiers multimédias est optimisé pour la visualisation du site. Cela signifie qu'ils sont compressés de telle sorte qu'ils ne perdent pas leur qualité, mais qu'ils ne prennent pas non plus une éternité à charger.

Expérience utilisateur + votre marque

Vous voudrez également vous assurer que les visiteurs de votre site apprécient leur expérience. Semblable à la façon dont un magasin physique concevra son lieu d'une manière que les clients apprécieront et voudront prendre leur temps. C'est dans les choses simples. Laissez un plan du site à portée de main pour vos invités ; organisez toutes vos pages et assurez-vous de la lisibilité. Il s'agit de rendre les choses pratiques pour les visiteurs de votre site. L'expérience utilisateur aura de grands avantages pour votre référencement en matière de branding. C'est parce que le temps que les gens passent sur votre site joue un rôle dans le classement de votre site.

Un autre élément à examiner est le système de chatbot. Avec les chatbots, les gens pourront communiquer avec l'entreprise à tout moment de la journée avec des réponses préparées. Les chatbots peuvent également planifier des rendez-vous avec les clients pour une expérience transparente.

Un avantage supplémentaire pour optimiser l'expérience utilisateur serait l'association avec votre marque. De cette façon, les gens verront votre marque comme une source pratique pour leurs besoins.

Balises alternatives, Balises brisées

Last but not least, les balises de votre site. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un nouveau concept, vous voudrez les surveiller pour votre référencement et votre image de marque. Essayez de parcourir chacune de vos balises et voyez si elles correspondent à l'identité de marque que vous aviez en tête. Souvent, en particulier avec les anciens sites, les balises obsolètes peuvent passer inaperçues. N'oubliez pas non plus les balises alt pour vos photos ! C'est le texte qui s'affiche lorsque les images elles-mêmes n'ont pas pu être chargées. Cela permet également à Google de mieux comprendre ce qui se trouve sur l'image elle-même. De cette façon, les personnes qui recherchent des images peuvent trouver votre site beaucoup plus facilement.

5. Atteignez votre public

Cela vous ferait du bien si vous pouviez entrer en contact direct avec votre public cible. N'oubliez pas que votre référencement pour votre image de marque consiste à les atteindre efficacement. Remarquez comment le nombre de webinaires a augmenté récemment ? C'est parce qu'ils sont un excellent moyen pour les entreprises de rester en contact avec leurs clients. Si vous travaillez avec des clients/entreprises, vous pouvez même réserver une salle de réunion pour la meilleure interaction, c'est-à-dire une interaction physique – la bonne vieille poignée de main !

Organiser un webinaire ne devrait pas être difficile. Voici quelques applications Web qui peuvent vous aider à démarrer :

• Zoom – 40 minutes gratuites, forfaits payants disponibles
• Google Meet – Solutions d'entreprise gratuites disponibles
• Skype – Appels individuels gratuits, forfaits payants disponibles

Outre les webinaires, vous pouvez également utiliser les Vlogs . Avec les Vlogs, vous pouvez tout filmer en amont et programmer des dates de sortie. Vous pouvez utiliser ce média pour parler de sujets de manière plus détaillée et divertissante. Les vlogs et les webinaires renforcent la confiance et la crédibilité vis-à-vis de la marque. Vous pouvez même les partager facilement via les réseaux sociaux pour augmenter la portée du site. Avoir du contenu vidéo ajoute à la variété de contenu que vous pouvez partager sur le Web. Vous pouvez intégrer cela dans vos stratégies de création de liens et de notoriété de la marque.

Conclusion sur le référencement pour la marque

En fin de compte, il s'agit d'écouter votre public. Beaucoup de ces conseils tournent autour de la façon dont vous interagissez potentiellement avec eux. En effet, plus ils peuvent vous faire confiance, meilleur est votre classement et mieux ils voient votre marque. Vous devez vous rappeler que le référencement et l'image de marque vont de pair. Cela aiderait grandement si vous restiez au courant des changements. Rester à jour vous aidera à planifier de manière proactive. L'essentiel : si vous faites vos devoirs correctement, vous en récolterez sans aucun doute les bénéfices.