Praktyki SEO, których należy unikać w 2020 roku

Bez względu na rodzaj witryny, którą prowadzisz, wiesz już, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla Twojego bloga lub firmy. Prawdopodobnie zdajesz sobie również sprawę z ciągłych zmian, jakie przechodzą praktyki SEO, aby dopasować się do ewolucji algorytmów wyszukiwarek i robotów indeksujących. Mając na uwadze ten ciągle zmieniający się krajobraz, przygotowaliśmy listę, która pomoże Ci poruszać się po tych zdradliwych wodach. Oto praktyki SEO, których powinieneś unikać w 2020 roku, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana i przygotowana pod kątem świetnego rankingu.

Jakich praktyk SEO należy unikać? - Przegląd

Oto, czego naszym zdaniem powinieneś unikać, jeśli chcesz opracować skuteczną strategię SEO dla swojej witryny i firmy.

1. Wymuszanie ilości kosztem jakości
2. Niewystarczająco często audytujesz swoją witrynę.
3. Lekceważenie intencji osób korzystających z wyszukiwarek
4. Nie jest wystarczająco elastyczny, aby odpuścić przestarzałe praktyki SEO na rzecz nowych.
5. Zwracanie niewielkiej uwagi na linki wewnętrzne
6. Ignorowanie analiz i raportów, które masz do dyspozycji
7. Nie zawracam sobie głowy alt. Tagi.
8. Wadliwe badanie i zastosowanie słów kluczowych
9. Nieuwzględnianie różnic regionalnych.
10. Pozwolić, by zduplikowane treści królowały za darmo
11. Zapominając o znaczeniu użytkownika końcowego

Jakość kontra ilość

Doskonale zdajesz sobie sprawę z potrzeby regularnie aktualizowanych, unikalnych treści, aby Twoja witryna była zoptymalizowana. Jednak regularne aktualizacje przyniosą więcej szkody niż pożytku, jeśli wszystko, co zapewniają Twojej witrynie, to ilość. Bez względu na to, jak często je aktualizujesz, chcesz mieć pewność, że każdy nowy dodatek do Twoich stron spełnia ustalony poziom jakości, a nawet go poprawia.

Jakość, która jest najważniejsza, idzie dalej niż treść. Zapewnienie, że Twoja witryna jest funkcjonalna, praktyczna i przyjazna dla użytkownika, pomoże jej uzyskać wyższą pozycję. Niezwykle ważne jest również dostosowanie go do urządzeń mobilnych. Chcesz, aby Twoi odwiedzający mieli płynne wrażenia na wszystkich platformach, więc nie zaniedbuj tego ważnego narzędzia. Ponadto ponad 50 procent wyszukiwań pochodzi z telefonów komórkowych. Wyszukiwarki automatycznie zignorują twoją stronę, jeśli nie jest ona przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Wreszcie, szybkość ładowania Twojej witryny jest czynnikiem decydującym o tym, jak wysoko będzie ona w rankingu. Upewnij się, że Twoja witryna jest dobrze wykonana, funkcjonalna, przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje.

Praktyki SEO – zamknięte do przeglądu

Wyszukiwarki coraz częściej starają się zapewnić swoim wyszukiwarkom strony z witryn, w których cała zawartość jest określonej jakości. Jedną z praktyk SEO, której należy unikać, jest niekontrolowanie witryny i regularne przeglądanie treści. Nalegaj na dobrą jakość w każdych okolicznościach. Nie chodzi tylko o wymyślanie nowych treści, ale także o usuwanie lub aktualizowanie starych. Zacznij od najstarszych treści i stron, które generują najmniej ruchu lub wcale.

Oprócz samodzielnego wykonywania tej pracowitej pracy, jedną z najlepszych praktyk SEO byłoby zatrudnienie firmy do przeprowadzenia audytu SEO i dostarczenia jej analizy. Może to być pierwszy krok w kierunku zbudowania stabilnej i skutecznej strategii marketingu cyfrowego.

Lekceważenie zamiaru wyszukiwania

Nieuwzględnianie zamiaru wyszukiwania zawsze było złą praktyką. Nawet jeśli dostarczysz treści najwyższej jakości, nie będą one głuchymi, jeśli nie będą odpowiednio ukierunkowane. Optymalizując swoje treści, chcesz mieć pewność, że dobrze rozumiesz swoją grupę docelową i jej intencje stojące za ich wyszukiwaniami. To jedyny sposób, aby upewnić się, że użytkownicy uznają Twoją witrynę za przydatną, gdy pojawi się ona w ich wyszukiwaniu. Musisz dostarczyć im rozwiązanie.

Więc niezależnie od treści, które publikujesz, zadaj sobie pytanie, co pomyśli wyszukiwarka podczas tworzenia tego zapytania. Skupienie się na zamiarze wyszukiwania pomoże oprawić treść i sformatować ją tak, aby była użyteczna dla odbiorców. Dzięki temu będzie lepiej zoptymalizowany i będzie wyższy w rankingu.

Trzymanie się tradycyjnych praktyk SEO

To nie wszystkie tradycyjne praktyki SEO, których powinieneś unikać w 2020 roku, ale powinieneś być na bieżąco z ciągłą ewolucją wyszukiwarek. Coś takiego jak upychanie słów kluczowych może nie tylko zaszkodzić twoim rankingom, ale także ukarać twoją witrynę. Bycie na bieżąco ze zmianami i aktualizacjami, które pojawiają się w wyszukiwarkach, pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję. Nie ma miejsca na samozadowolenie, jeśli chodzi o praktyki SEO. Na przykład chcesz, aby optymalizacja SEO strony docelowej uwzględniała wszystkie elementy aktualnej optymalizacji SEO witryny, takie jak:

• badanie słów kluczowych z długiego ogona
• kierowanie na słowa kluczowe
• uporządkowane treści
• Przyjazne dla SEO adresy URL.

Słabe linki wewnętrzne

Słabe linkowanie wewnętrzne jest jedną z praktyk SEO, której na pewno należy unikać. Właściwe postępowanie oznacza używanie wewnętrznych linków na nowych stronach i rozwiązywanie podstawowych problemów z już istniejącymi. Linki wewnętrzne są szczególnie ważne dla SEO, ponieważ zapewniają jasną ścieżkę do konwersji. Im wyżej w kodzie HTML znajduje się link, tym bardziej będzie użyteczny. Będziesz także bardziej z niego korzystać, jeśli umieścisz go w treści, a nie w nagłówku, stopce lub nawigacji na pasku bocznym.

Innym powodem, dla którego słaba struktura linków wewnętrznych jest jedną z kluczowych praktyk SEO, których należy unikać, jest to, że dobre linkowanie pomaga rozpowszechniać autorytet na inne strony. To z kolei pomaga w rankingu, przekazując najważniejsze strony wyszukiwarkom. Zapewnia również odwiedzającym dodatkową zawartość.

Nie wykorzystujemy w pełni analityki

Uzyskanie dużego ruchu nie oznacza uzyskania dużej liczby konwersji. To niefortunne, ponieważ konwersje są tym, do czego dążysz. Jeśli zauważysz, że tak jest, może to oznaczać, że Twoje SEO nie jest odpowiednie. Jesteś w połowie drogi, ponieważ określiłeś słowa kluczowe i frazy, które będą generować największy ruch. Jednak mając za cel konwersje, warto przyjrzeć się danym analitycznym. Pomogą Ci określić słowa kluczowe, które być może nawet zmniejszą ruch przy jednoczesnym zwiększeniu konwersji.

Śledź swoje słowa kluczowe i frazy i porównuj je ze sobą. Powinno to dać wyobrażenie o dotarciu do rzeczywistej grupy docelowej i wskazać drogę do dalszego rozwoju. Po poprawieniu listy najbardziej efektywnych słów kluczowych możesz przejść do przygotowania szablonów stron docelowych pod kątem maksymalnej liczby konwersji.

Nie konsultujesz się z płatnymi mediami

Tak jak Google Analytics i podobne mogą pomóc Ci określić, jakich słów kluczowych użyć, tak płatne media społecznościowe mogą wskazać Ci najskuteczniejsze słowa kluczowe, jeśli chodzi o pozyskiwanie i konwersję potencjalnych klientów. Raporty o skuteczności strony docelowej dadzą Ci wyobrażenie o skuteczności Twoich kampanii. Dodatkowo wskażą Ci kierunek, w którym możesz wprowadzić ulepszenia. Użyj każdego dostępnego narzędzia, aby wprowadzić najlepsze praktyki SEO. Twoje działania SEO w mediach społecznościowych są często przyczyną większości konwersji. Czy mógłbyś zwrócić na nie szczególną uwagę?

Szkodliwe praktyki SEO – zapominanie o tagach ALT

Chociaż obrazy przyciągają odwiedzających, są niewidoczne dla wyszukiwarek. Nieuwzględnianie ich podczas optymalizacji witryny to jedna z praktyk SEO, których powinieneś unikać w tym roku. Używanie tagów graficznych może być bardzo pracochłonne, ale zapewni, że treść wizualna stanie się widoczna dla wyszukiwarek. Powinieneś używać słów kluczowych w swoim alt. tagi tyle, ile możesz. Powinny zapewniać prosty opis tego, co znajduje się na obrazie, ale możliwe jest nasycenie ich słowami kluczowymi częściej niż nie.

Nie przeprowadzanie badań słów kluczowych

Do tej pory wielokrotnie podkreślaliśmy znaczenie odpowiednich słów kluczowych. Jednak, aby liczyć na ich znaczenie, musisz użyć właściwych. W tym miejscu badanie słów kluczowych jest jednym z podstawowych elementów każdego skutecznego SEO. Jest to pierwszy krok do poznania sposobu formatowania treści i uzyskiwania organicznego ruchu z wyników wyszukiwania.

Prowadząc badania, nie wybieraj słów kluczowych, które przyniosą dużą konkurencję. Spróbuj wymyślić coś innego, jeśli tak jest. Zaleca się również użycie więcej niż jednego słowa kluczowego. Możesz mieć słowo kluczowe, na którym koncentrujesz się, ale powinieneś również używać jego synonimów i drugorzędnych słów kluczowych w treści. Uważaj, aby używać słowa kluczowego tak naturalnie, jak to możliwe i nie przesadzać nim na swoich stronach.

Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego

Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców w różnych regionach, powinieneś wiedzieć, że nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla SEO. Zbyt szerokie optymalizowanie jest z pewnością jedną z praktyk SEO, których należy unikać. Poza oczywistą potrzebą używania różnych języków, jeśli to konieczne, należy również optymalizować w różny sposób dla różnych regionów geograficznych w ramach jednego języka. Sposobem na to jest dostosowanie słów kluczowych do konkretnego regionu. Gdy już je zdobędziesz, użyj ich w swoich tytułach i meta opisach. Możesz również zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania, podając lokalny adres i numer telefonu w nagłówku lub stopce.

Zduplikowana treść

Zgodnie z ciężką pracą nad swoją witryną, dostarczaniem wysokiej jakości unikalnych treści i zapewnianiem regularnych audytów, jedną z praktyk SEO, której powinieneś unikać w 2020 roku, jest duplikowanie treści. Zduplikowana treść jest dość oczywista. To treść, która pojawia się na więcej niż jednej stronie Twojej witryny. W takim przypadku wyszukiwarki nie wiedzą, którą stronę indeksować. Dlatego często unikają umieszczania któregokolwiek z nich w wynikach wyszukiwania. Jak widać, może to być prawdziwy koszmar SEO.

Zduplikowana treść może nawet zacząć się od duplikatów strony głównej, co zmniejsza Twoje szanse na wysoką pozycję lub w ogóle. Mogłoby to wyglądać mniej więcej tak:

• https://www.example.com
• https://example.com
• https://example.com/index.html
• https://example.com/strona główna

Zduplikowane adresy URL mogą się zdarzyć, jeśli nie będziesz konsekwentnie używał wielkich i małych liter. Może to również zmylić wyszukiwarki i zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu. Wreszcie, różne strony o tej samej lub podobnej treści mogą być równie szkodliwe dla SEO, zwłaszcza jeśli chodzi o strony docelowe. W ten sam sposób, w jaki nie należy kopiować treści z innych miejsc w sieci, nie należy również kopiować własnej treści na różne strony.

Często może to być szczególnie trudne, jeśli prowadzisz witrynę e-commerce. Jedna z praktyk SEO, której powinieneś unikać używania opisów producenta na stronach produktów. Ci użytkownicy nie tylko są w Internecie i mogą zaszkodzić Twojej pozycji w rankingu i zostać ukaranym, ale także nie są napisane w sposób, który skłania ludzi do zakupu. To bardzo przegrana sytuacja.

Praktyki SEO – zapominanie o użytkowniku końcowym

Skupienie się tak mocno na właściwych praktykach SEO może mieć oko na niewłaściwą nagrodę. Bez względu na to, jak dobrze zoptymalizujesz zawartość swojej witryny pod kątem wyszukiwarek, prawdziwi ludzie nadal będą podstawą każdej firmy, którą prowadzisz.

SEO jest po to, aby pomóc Ci dotrzeć do Twoich stron docelowych. Jednak to, co się na nich znajduje, skłoni potencjalnych klientów do zakupu Twojego produktu, wynajęcia Twoich usług lub zrobienia żadnej z tych rzeczy. Dlatego kilkakrotnie staraliśmy się podkreślić, jak ważne jest postawienie się w sytuacji swoich klientów. Lekceważenie ich punktu widzenia jest jedną z najbardziej szkodliwych praktyk SEO, których należy unikać w 2020 roku.