Les outils de blogging dont vous avez réellement besoin pour réussir en 2021 et comment les utiliser

Il y a une raison pour laquelle la plupart des entreprises sous-traitent le marketing de contenu à des agences tierces ou à des indépendants : c'est un processus extrêmement compliqué, complexe et stratégique.

C'est du moins le cas lorsque le marketing de contenu est bien fait, ce qui n'est malheureusement pas toujours le cas.

Vos articles de blog sont comme un puzzle géant, avec des facteurs tels que l'intention de l'utilisateur, la recherche de mots clés, l'optimisation du référencement, la voix de la marque, l'étape de l'entonnoir, etc., qui doivent tous agir comme de petites pièces de puzzle qui doivent être mises en place. Cela peut naturellement rendre la production de contenu difficile et épuisante.

La bonne nouvelle est que les outils de blog sont utiles, que vous essayiez d'effectuer vous-même le travail, que vous travailliez avec un fournisseur de services tiers, ou même si vous êtes vous-même ce fournisseur de services. Et encore mieux : savoir comment utiliser réellement ces outils peut changer la donne.

Dans cet article, je vais partager mes outils de blogs incontournables en 2021, et nous allons aller au-delà de la liste de leurs plus grandes fonctionnalités ; Je vais vous montrer comment je les utilise pour créer des articles de blog à fort taux de conversion qui génèrent des résultats.

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1. Grammaire

Même pour mes écrivains professionnels qui sont prêts à sauter cette section parce qu'ils connaissent la différence entre leur, là, et ils sont, s'il vous plaît, ne le faites pas !

Nous sommes tous humains. Nous faisons des erreurs. Et même le plus grand des écrivains d'entre nous a besoin d' un relecteur.

Même si votre contenu passe par un autre éditeur, lancez-le d'abord dans Grammarly. Il est difficile de rattraper nos propres erreurs, surtout juste après avoir récemment écrit un article, et c'est une excellente première ligne de défense.

Grammarly n'attrapera pas seulement les fautes de frappe ; il offrira des suggestions pour simplifier les phrases et nettoyer l'écriture elle-même. Des phrases plus simples peuvent améliorer la lisibilité et augmenter les performances du blog.

Bien qu'il ne soit pas parfait et que je rejette intentionnellement certaines des suggestions, c'est un éditeur utile avant d'envoyer des choses à mes clients.

Vous pouvez copier et coller votre contenu dans Grammarly, mais si vous travaillez dans Google Docs ou en ligne, vous pouvez utiliser leurs outils d'extension pour vérifier vos documents en temps réel pendant que vous les rédigez.

2. Tout outil de recherche de mots clés de haute qualité

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés exceptionnels, c'est la seule raison pour laquelle je n'en ai pas répertorié un en particulier ici. De nombreux spécialistes du marketing ont leur propre préférence, un grand nombre optant pour l'un des éléments suivants :

• Moz
• SEMrush
• Ahrefs

L'outil Keyword Magic de SEMrush est mon outil de recherche de mots clés préféré, c'est donc ce que nous utiliserons ici. J'adore ses suggestions automatisées et ses capacités de filtrage, y compris la possibilité d'afficher uniquement les mots-clés formulés sous forme de question.

Bien que vous puissiez utiliser ces outils pour trouver un mot-clé qui correspond à une idée de sujet, une recherche solide de mots-clés est plus intensive que cela.

Il existe plusieurs éléments essentiels pour exécuter une recherche de mots clés d'une manière qui aidera réellement vos efforts de marketing de contenu, alors examinons chacun d'eux.

L'équilibre entre le volume et la concurrence

Avant de commencer à écrire, il est important de faire une recherche par mot-clé. Vous voulez trouver des mots-clés qui font deux choses :

1. Rang le plus haut possible dans le moteur de recherche
2. Touchez le plus de personnes possible dans les moteurs de recherche

Ces deux choses sont liées, ce qui signifie que vous devez trouver un équilibre entre un volume élevé de recherches et un faible niveau de concurrence en fonction du niveau d'autorité de votre site.

Il est crucial de vous assurer que vous ciblez des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste dès maintenant ou dans un avenir proche.

Disons que vous êtes un nutritionniste qui essaie de vous classer pour « comment perdre du poids rapidement » car il a un volume de recherche mensuel de 301 000 et « comment perdre du poids » pour 165 000 recherches mensuelles.

Vous verrez qu'il a également un niveau de concurrence fou, car tout le monde veut sa part du gâteau à volume de recherche élevé, et vous êtes donc en concurrence avec un grand nombre de sites d'une autorité incroyablement élevée.

Il serait préférable de choisir un mot-clé comme « idées de dîner sain pour perdre du poids », qui a toujours un volume de recherche mensuel solide mais beaucoup moins de concurrence. Ce sera aussi plus en accord avec votre spécialité.

N'oubliez pas qu'il vaut mieux se classer en haut d'une page de recherche pour 200 recherches par mois qu'en page 6 pour 100 000 recherches.

Comprendre l'intention de recherche

C'est l'autre pièce qui doit s'intégrer dans le puzzle avec la recherche de mots clés.

Revenons à l'exemple ci-dessus. Lorsque l'utilisateur recherche « comment perdre du poids rapidement », il peut souhaiter une variété de choses différentes. Peut-être qu'ils veulent trouver des recettes saines, ou peut-être qu'ils veulent des produits "rapides" comme des médicaments sur ordonnance ou des "thés de désintoxication".

Si votre message ne contient pas les informations qu'ils recherchent, cela ne correspond pas à leur intention de recherche et ils rebondiront, quelle que soit la qualité du contenu.

Les mots-clés à longue traîne (qui sont une expression comme « dîners sains pour perdre du poids » et pas seulement « perte de poids ») sont généralement une bonne option pour comprendre l'intention de recherche.

Assurez-vous de vous demander ce que les personnes qui le recherchent veulent réellement voir, au lieu d'essayer de transformer un message existant en un mot-clé décent juste parce que.

3. Assistant de rédaction SEO de SEMrush

SEMrush a un autre excellent outil d'écriture que j'aime utiliser comme guide lorsque je crée du contenu : leur assistant de rédaction SEO.

Vous entrez jusqu'à 30 mots-clés différents pour lesquels vous souhaitez être bien classé, et ils vous fourniront des recommandations de termes que vous pouvez ajouter à votre contenu pour vous aider à atteindre vos objectifs. Pour cet article, par exemple, ils ont recommandé des termes tels que « volume de recherche », que nous avons déjà utilisés.

propose des suggestions de mots-clés supplémentaires.

Il est important de noter que ces mots-clés n'ont pas tous besoin d'être utilisés. Nous ne parlons pas du tout de marketing vidéo ou de marketing par e-mail dans cet article, nous ne les inclurons donc pas. Néanmoins, c'est un guide utile pour les mots-clés secondaires supplémentaires que nous pouvons ajouter pour augmenter les performances potentielles du contenu, donc incluez les termes qui sont pertinents.

L'outil proposera également des suggestions sur les titres, le texte des images alternatives et les problèmes de liaison de drapeaux. Ici, cela nous encourage à vérifier si nous voulons vraiment créer un lien vers la page d'accueil des outils sur lesquels nous avons écrit.

Comme Grammarly, vous pouvez copier et coller le contenu sur le site en ligne de l'outil, ou télécharger une extension pour recevoir des suggestions pendant que vous écrivez dans Google Docs.

4. Headline Studio de CoSchedule

J'étais nul pour les gros titres. Je vais juste mettre ça là-bas. Je suis doué pour la recherche et la rédaction de contenu, mais les titres ont toujours été un point faible pour moi, donc avoir la possibilité d'obtenir un peu d'aide pour les peaufiner a changé la donne.

Chaque titre que j'écris passe par l'outil Headline Studio de CoSchedule, qui est une branche de leur outil d'analyse de titre extraordinairement populaire.

C'est un concept incroyablement simple, mais il offre de solides suggestions sur la façon d'améliorer le titre avec lequel vous commencez. Tapez-le dans le champ en haut, puis obtenez des conseils concrets et exploitables tels que « augmenter les mots puissants » avec des suggestions sur ce qu'ils incluent.

« Comment rédiger de meilleurs titres qui génèrent plus de trafic » peut alors devenir « Comment rédiger des titres qui tuent pour augmenter le trafic ».

Étant donné que les titres sont une partie si importante pour capter l'attention et générer des clics, vous ne pouvez pas les négliger.

5. Wordable

Votre article est prêt. Il a été parfaitement optimisé, du texte alternatif jusqu'aux titres. Et c'est probablement absolument parfait… dans Google Docs.

Cet article de blog stellaire ne fait pas grand-chose pour vous dans un document Google, il doit donc aller sur WordPress, ou Hubspot, ou Medium. C'est une douleur énorme à faire manuellement, donc je ne l'ai historiquement pas inclus dans mon prix forfaitaire. Cela ralentit les choses.

C'est là qu'intervient Wordable. Vous pouvez configurer votre compte pour vous connecter à Google Docs, puis importer vos publications ici directement dans votre CMS. À l'heure actuelle, nous prenons actuellement en charge WordPress, Hubspot et Medium, mais nous espérons en avoir plus bientôt.

Tout est importé, y compris les images (qui sont le fléau de mon existence avec les téléchargements manuels). Vous pouvez ajouter des informations SEO clés telles que du texte alternatif et des méta descriptions dans notre tableau de bord afin que tout soit finalisé et prêt à être utilisé.

En termes d'outils de marketing de contenu, c'est celui que vous ne voulez pas laisser passer, car la publication de contenu est une partie importante de l'image.

Vous pouvez consulter notre site pour en savoir plus sur le fonctionnement de Wordable.

6. Google Analytics

Nous nous en tenons à l'outil original et gratuit pour tous en matière d'analyse.

Il existe de nombreuses options payantes intéressantes, y compris des outils dotés de cartes thermiques pour suivre où les utilisateurs cliquent si vous voulez être vraiment précis, mais Google Analytics m'a toujours donné tout ce dont j'avais besoin pour bien faire mon travail.

Ils peuvent automatiquement vous montrer des informations telles que qui est venu sur votre site, quelles pages ils ont consultées et les performances de ces pages.

Ainsi, je peux voir quels articles de blog sont les plus efficaces pour générer du trafic vers le site dans son ensemble et combien de temps les gens passent à les lire. Je peux également voir s'ils quittent complètement le site ou s'ils continuent à cliquer, et les données démographiques de l'audience pour m'assurer que j'apporte mes segments cibles.

J'utilise ces informations pour identifier les publications les plus performantes et pour résoudre les problèmes. Si les gens passent constamment beaucoup de temps sur la page mais partent ensuite, n'avais-je pas un CTA ou des liens internes suffisamment forts pour les diriger ailleurs ? Et si certains sujets ont des taux de rebond élevés, il est important d'identifier pourquoi . Une fois que vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez prendre des mesures importantes pour optimiser et améliorer votre blog à l'avenir.

Gardez à l'esprit que Google Analytics a une abondance de données à offrir si vous prenez le temps de le configurer correctement. C'est là que certains utilisateurs échouent.

Je recommande toujours de configurer des conversions par objectif, afin que vous puissiez voir combien valent réellement les différentes pages de votre site en termes de valeur monétaire. Google suit cela automatiquement, allouant les revenus gagnés à différents points de contact. Vous pouvez en savoir plus sur le suivi des objectifs de Google ici.

Dernières pensées

Le marketing de contenu n'est pas facile. Il n'y a pas moyen de contourner cela. Même si vous êtes un écrivain merveilleux avec un talent inné pour la stratégie et une idée qui attire l'attention, cela ne suffit pas.

Les jeunes publics adorent la vidéo, mais elle a tendance à être moins efficace chez les personnes âgées. Vous pouvez facilement créer des vidéos pour tout public à l'aide de ce créateur de vidéos en ligne.

La recherche, l'optimisation et beaucoup de temps sont consacrés à un excellent contenu, et malheureusement, un excellent contenu est assez standard de nos jours. Vous devez aller au-delà pour vous démarquer de la concurrence, et ces outils de blog sont ce que j'utilise et que je recommande pour pouvoir le faire à grande échelle.

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