Le contenu à onglets nuit-il au référencement de votre site Web ?

MISE À JOUR – 25/01/2017

Au cours des dernières années, Google n'a pas donné toute sa valeur aux pages qui utilisaient du contenu à onglets.

Pourquoi?

Google considérait auparavant le contenu à onglets comme un contenu « caché ». Les algorithmes qu'ils avaient mis en place ont identifié que cacher du contenu (y compris du contenu accessible et visible sous des onglets) était trompeur pour les utilisateurs. Bien qu'ils aient relâché les rênes plus tard, le contenu avec onglets était toujours considéré par Google comme moins important que le contenu sans onglets, car il était «caché» sous les onglets.

À la fin de l'automne dernier, Google a déployé une mise à jour majeure adaptée aux mobiles, conçue pour valoriser une meilleure expérience mobile en termes de recherche et d'accès aux informations dans une mise en page claire, organisée et facilement compréhensible.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Cela signifie que le contenu à onglets est désormais acceptable sur mobile ET sur ordinateur. Cela signifie également que le contenu à onglets ne nuira pas à votre référencement ; En fait, le contenu à onglets sera désormais indexé de manière égale et bénéficiera d'une juste valeur SEO.

Conclusion : Google indexe et valorise désormais activement le contenu à onglets pour le référencement.

Cela ne signifie pas que tout le monde devrait commencer à tabuler le contenu ; Cependant, les sites qui contiennent de nombreuses informations catégorielles (c'est-à-dire les spécifications, les avantages, les listes PDF, etc.) peuvent se sentir en sécurité en sachant que l'ajout de contenu à onglets ne nuira plus à leur référencement.

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Au cours des deux dernières années, le contenu en accordéon ou à onglets est devenu un moyen populaire de simplifier les pages souffrant de « surcharge d'informations ».

L'objectif du contenu de style accordéon était de fournir une meilleure expérience utilisateur (UX) grâce à la possibilité de basculer dynamiquement entre les onglets de contenu - en fonction d'un ensemble spécifique d'informations recherchées par l'utilisateur.Mais bien que cela puisse être populaire avec l'UX et le design professionnels, l'approche peut endommager vos résultats de recherche. Il existe plusieurs styles de conception différents pour la tabulation du contenu, mais quelle que soit la façon dont vous le découpez, le contenu est toujours considéré comme « masqué » par les moteurs de recherche comme Google.

Comment le contenu à onglets nuit-il exactement à la valeur de votre site Web ?

Apprendre des « grands garçons » - Comment eBay et Amazon gèrent cela

Commençons par regarder comment deux monstres d'Internet (eBay et Amazon) gèrent les « méga-informations » d'un point de vue stylistique.

eBay est un bon exemple de site Web qui utilise le contenu accordéon/onglet de manière appropriée. Le site Web fournit toutes les informations les plus importantes sur la page principale pour que les utilisateurs puissent les voir. Seules les informations supplémentaires non essentielles sont sous forme d'onglets, comme les accessoires recommandés, les photos des produits, etc. Voici un exemple tiré de l'une de leurs pages de liste de produits :

Amazon est un bon exemple de site Web qui privilégie un style non accordéon. Au lieu d'utiliser des onglets, le site Web utilise des liens d'ancrage de sujet qui, lorsqu'ils sont cliqués, ramènent les utilisateurs vers cette section de la page.

Maintenant, la plupart des sites Web n'ont pas le niveau d'autorité qu'eBay et Amazon ont, il est donc important d'examiner comment le contenu accordéon/onglet peut avoir un impact sur les sites Web plus petits et moins connus (en particulier dans les secteurs B2B, manufacturier et industriel).

Que dit Google à propos du référencement de contenu à onglets ?

En février 2015, Google a déclaré publiquement qu'il ignorait le contenu caché/en accordéon/à onglets lors de la détermination des classements de recherche. Aux yeux de Google, le contenu « caché » était considéré comme sans importance ou secondaire, et par conséquent, ne méritait pas d'être indexé ou valorisé. Les gens de Google ont déclaré assez clairement que si vous vouliez que le contenu soit indexé, vous feriez mieux de vous assurer qu'il est visible pour les utilisateurs lorsque la page se charge.

Il semble que Google ait légèrement modifié sa position depuis la déclaration de l'année dernière et indexera généralement le contenu en accordéon/onglet… mais il sera traité différemment et rétrogradé en valeur.

Comment nous avons vu cela se dérouler avec nos clients

Bien qu'il soit en cours d'indexation, ce que nous avons découvert, c'est que Google attribue généralement une plus grande valeur aux pages dont le contenu est immédiatement visible lors du chargement de la page. En d'autres termes, ces pages apparaissent généralement plus haut dans les résultats de recherche que les sites Web avec un contenu masqué/onglet. Nous avons également découvert que même les PDF surpassent souvent les pages de produits avec un contenu masqué/à onglets !

Il semble être le consensus que Google ne indexe le contenu caché / onglets (tant qu'il n'est pas chargé dynamiquement grâce à des technologies AJAX). Cependant, il rétrograde également de manière assez incohérente et n'est probablement PAS un élément idéal pour garantir les meilleurs résultats de recherche possibles si le contenu de la page est de qualité, pertinent et précieux pour les utilisateurs.

Comment éviter le contenu à onglets tout en offrant une bonne expérience utilisateur ?

Si vous pensez que les pages de votre site Web contiennent « trop d'informations », évitez l'envie de taper sur un tas d'onglets. Au lieu de cela, tirez parti de la puissance du texte d'ancrage, où vous cliquez sur un sous-sujet et passez immédiatement à cette partie de la page.

La divulgation complète du contenu via l'utilisation de la navigation par texte d'ancrage sera récompensée par Google. Cela garantira également une expérience utilisateur agréable - résultant en un moteur de recherche et une expérience utilisateur gagnant-gagnant !

Que faire si mon site Web utilise déjà du contenu à onglets ?

Maintenant, vous vous dites peut-être : « Mon site Web utilise déjà du contenu à onglets. Comment savoir si cela a un impact négatif sur la valeur de ma page ? »

Si vous n'êtes pas convaincu de devoir apporter une modification, nous vous recommandons d'effectuer un test en reformatant une seule de vos pages. Ce n'est pas du tout difficile à faire - les 10 étapes faciles à suivre sont :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics

2. Choisissez uniquement le trafic organique dans la partie « + Ajouter un segment »

3. Cliquez sur « Comportement » dans la navigation de gauche

4. Cliquez sur « Pages de destination »

5. Recherchez 2 pages de style accordéon sur votre site Web qui attirent actuellement à peu près le même volume de trafic. Ceux-ci deviendront votre « sujet de test » et votre « contrôle ».

6. Choisissez la page avec le moins de trafic comme sujet de test et extrayez tout le contenu qui se trouve actuellement dans un onglet. Incluez-le dans le corps de la page de destination principale.

7. Supprimez les onglets de cette page uniquement.

8. Ensuite, définissez les sujets de la page qui nécessitent un texte d'ancrage pour améliorer l'expérience utilisateur.

9. Créez le texte d'ancrage et les liens.

10. Prenez 3 à 6 mois pour surveiller les résultats via Google Analytics.

Si je n'utilise pas de contenu à onglets ou en accordéon, que puis-je faire d'autre pour casser le texte ?

Outre le texte d'ancrage, les meilleurs moyens de briser les murs de texte sur les pages non accordéon incluent les sous-titres de sujet, les PDF, les vidéos, les photos et les infographies. Ces éléments ajoutent non seulement plus d'intérêt visuel pour les utilisateurs, mais ils montrent également à Google que cette page est la ressource la plus importante et la meilleure pour « X ».

Conclusion : Équilibrez l'expérience utilisateur et le référencement lors de la création de contenu

L'objectif final est de s'assurer que les pages de votre site Web sont complètes, intéressantes, utiles et explorables, tout en maintenant une expérience utilisateur agréable.

Si certaines pages de votre site Web pouvaient avoir besoin d'un coup de pouce, démasquer le contenu en onglets/accordéons peut être la clé !