標籤式內容是否會損害您網站的 SEO？

更新 – 1/25/2017

在過去的幾年裡，谷歌並沒有充分發揮使用標籤內容的頁面的價值。

為什麼？

谷歌以前將標籤內容視為“隱藏”內容。 他們採用的算法確定隱藏內容（包括在選項卡下可訪問和可見的內容）對用戶具有欺騙性。 儘管後來他們放鬆了韁繩，但 Google 仍然認為標籤內容不如非標籤內容重要，因為它“隱藏”在標籤下。

去年秋天晚些時候，谷歌推出了一項重大的移動友好更新，旨在通過以乾淨、有組織且易於理解的佈局查找和訪問信息來提升移動體驗。

這是什麼意思？

這意味著標籤式內容現在可以在移動設備和桌面設備上使用。 這也意味著標籤內容不會損害您的 SEO； 事實上，標籤內容現在將被平等編入索引，並賦予公平的 SEO 價值。

底線：谷歌現在正在積極為 SEO 索引和評估標籤內容。

這並不意味著每個人都應該開始標籤內容； 然而，擁有大量分類信息（即規格、優勢、PDF 列表等）的網站可以放心，因為添加標籤內容不會再損害他們的 SEO。

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在過去的幾年裡，手風琴或選項卡式內容已成為簡化遭受“信息過載”困擾的頁面的流行方式。

手風琴式內容的目標是通過在內容選項卡之間動態切換的能力來提供更好的用戶體驗 (UX)——基於用戶正在尋找的一組特定信息。但這可能在 UX 和設計中很受歡迎專業人士，該方法可能會損害您的搜索結果。 標籤內容有幾種不同的設計風格，但無論你如何切片，內容仍然被谷歌等搜索引擎“隱藏”。

標籤內容究竟如何損害您網站的價值？

向“大男孩”學習——eBay 和亞馬遜如何管理這些

讓我們首先從文體的角度看一下互聯網的兩個怪物（eBay 和亞馬遜）如何管理“大信息”。

eBay 是適當利用手風琴/選項卡內容的網站的一個很好的例子。 該網站在主頁上提供了所有最重要的信息，供用戶查看。 僅標記非必要的補充信息，例如推薦的配件、產品照片等。 這是他們的產品列表頁面之一的示例：

亞馬遜是一個支持非手風琴風格的網站的一個很好的例子。 該網站不使用選項卡，而是使用主題錨鏈接，單擊該鏈接後，會將用戶下拉到頁面的該部分。

現在，大多數網站都沒有 eBay 和 Amazon 的權限級別，因此重要的是要了解手風琴/標籤式內容如何影響較小的、鮮為人知的網站（特別是在 B2B、製造業和工業行業）。

谷歌對標籤內容搜索引擎優化有何看法？

2015 年 2 月，谷歌公開表示他們在確定搜索排名時會忽略隱藏/手風琴/標籤內容。 在谷歌眼中，“隱藏”的內容被認為是不重要的或次要的，因此不值得編入索引或賦予價值。 Google 的人非常清楚地表示，如果您希望將內容編入索引，則最好確保在頁面加載時用戶可以看到它。

自去年的聲明以來，谷歌似乎略有改變他們的立場，並且通常會索引手風琴/標籤內容……但它會被區別對待並降低其價值。

我們如何看待這與我們的客戶的關係

儘管它已被編入索引，但我們發現 Google 通常會為內容在頁面加載時立即可見的頁面分配更大的價值。 換句話說，這些頁面在搜索結果中的顯示通常高於具有隱藏/標籤內容的網站。 我們還發現，即使是 PDF 文件的排名也常常超過具有隱藏/標籤內容的產品頁面！

谷歌確實索引隱藏/標籤內容（只要它不是通過 AJAX 技術動態加載的）似乎是共識。 但是，它的降級也非常不一致，如果頁面的內容質量高、相關且對用戶有價值，則它可能不是確保最佳搜索結果的理想元素。

如何避免標籤內容但仍提供良好的用戶體驗？

如果您認為您網站的頁麵包含“太多信息”，請避免點擊一堆標籤的衝動。 相反，利用錨文本的力量，您可以在其中單擊一個子主題並立即下降到頁面的該部分。

通過使用錨文本導航的全部內容披露將得到谷歌的獎勵。 它還將確保令人愉快的用戶體驗 - 導致搜索引擎和用戶體驗雙贏！

如果我的網站已經使用標籤內容怎麼辦？

現在您可能會對自己說，“我的網站已經使用標籤式內容。 我怎麼知道它是否對我頁面的價值產生了負面影響？”

如果您不確信需要進行更改，我們建議您通過重新格式化您的一個頁面來運行測試。 這並不難做到——其中涉及的 10 個簡單步驟是：

1. 登錄您的 Google Analytics 帳戶

2. 從“+Add Segment”部分只選擇自然流量

3.點擊左側導航中的“行為”

4. 點擊“登陸頁面”

5. 在您的網站上尋找 2 個目前吸引大致相同流量的手風琴式頁面。 這些將成為您的“測試對象”和“對照”。

6. 選擇流量較小的頁面作為測試主題，拉出當前標籤中的所有內容。 將此包含在主登錄頁面的正文中。

7. 僅從該頁面刪除選項卡。

8. 接下來，定義頁面上的哪些主題需要錨文本來改善用戶體驗。

9. 創建錨文本和鏈接。

10. 花 3-6 個月的時間通過 Google Analytics 監控結果。

如果我不使用標籤式或手風琴式內容——我還能做什麼來分解文本？

除了錨文本，打破非手風琴頁面上文本牆的最佳方法包括主題副標題、PDF、視頻、照片和信息圖表。 這些元素不僅為用戶增加了更多的視覺興趣，而且還向 Google 表明該頁面是“X”的最大和最佳資源。

底線：在構建內容時平衡 UX 和 SEO

最終目標是確保您網站的頁面是全面的、有趣的、有價值的和可抓取的，同時仍然保持令人愉快的用戶體驗。

如果您網站的某些頁面可以使用增強功能，那麼揭開標籤式/手風琴式內容可能是關鍵！