Sekmeli İçerik Web Sitenizin SEO'suna Zarar Veriyor mu?

GÜNCELLEME – 1/25/2017

Son birkaç yıldır Google, sekmeli içerik kullanan sayfalara tam değer vermiyor.

Niye ya?

Google daha önce sekmeli içeriği "gizli" içerik olarak görüyordu. Kullandıkları algoritmalar, içeriği gizlemenin (erişilebilir ve sekmeler altında görünen içerik dahil) kullanıcılar için aldatıcı olduğunu belirledi. Daha sonra dizginleri gevşetmiş olsalar da, sekmeli içerik, sekmeler altında "gizli" olduğu için Google tarafından hâlâ sekmesiz içerikten daha az önemli olarak görülüyordu.

Geçen sonbaharın sonlarında Google, bilgileri temiz, düzenli ve kolay anlaşılır bir düzende bulma ve bilgilere erişme açısından daha iyi bir mobil deneyime değer vermek için tasarlanmış büyük bir mobil uyumlu güncellemeyi kullanıma sundu.

Ne anlama geliyor?

Bu, sekmeli içeriğin artık mobil VE masaüstünde kabul edilebilir olduğu anlamına gelir. Ayrıca sekmeli içeriğin SEO'nuza zarar vermeyeceği anlamına gelir; Aslında, sekmeli içerik artık eşit olarak dizine eklenecek ve adil SEO değeri verilecektir.

Özet: Google artık SEO için sekmeli içeriği aktif olarak indeksliyor ve değerlendiriyor.

Bu, herkesin içeriği sekmeye başlaması gerektiği anlamına gelmez; ancak, çok sayıda kategorik bilgiye (örn. özellikler, avantajlar, PDF listeleri vb.) sahip siteler, sekmeli içerik eklemenin artık SEO'larına zarar vermeyeceğini bilerek kendilerini güvende hissedebilirler.

———————————————————————————-

Son birkaç yılda, akordeon veya sekmeli içerik, "aşırı bilgi yüklemesi" sorunu yaşayan sayfaları basitleştirmenin popüler bir yolu haline geldi.

Akordeon tarzı içeriğin amacı, kullanıcının aradığı belirli bir bilgi kümesine dayalı olarak içerik sekmeleri arasında dinamik olarak geçiş yapma yeteneği aracılığıyla daha iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlamaktı. Ancak bu, UX ve tasarım ile popüler olsa da profesyoneller, bu yaklaşım arama sonuçlarınıza zarar veriyor olabilir. Sekme içeriği için birkaç farklı tasarım stili vardır, ancak onu nasıl dilimlerseniz dilimleyin, içerik yine de Google gibi arama motorları tarafından "gizli" olarak kabul edilir.

Sekmeli içerik web sitenizin değerine tam olarak nasıl zarar verir?

“Büyük Çocuklardan” Öğrenmek - eBay ve Amazon Bunu Nasıl Yönetiyor?

İki internet canavarının (eBay ve Amazon) "mega-bilgi"yi stilistik bir bakış açısıyla nasıl yönettiğine bakarak başlayalım.

eBay, akordeon/sekmeli içeriği uygun şekilde kullanan bir web sitesine iyi bir örnektir. Web sitesi, kullanıcıların görmesi için ana sayfada en önemli bilgilerin tümünü sağlar. Önerilen aksesuarlar, ürün fotoğrafları vb. gibi yalnızca gerekli olmayan ek bilgiler sekmelidir. İşte ürün listeleme sayfalarından birinden bir örnek:

Amazon, akordeon olmayan bir stili tercih eden bir web sitesine iyi bir örnektir. Web sitesi, sekmeleri kullanmak yerine, tıklandığında kullanıcıları sayfanın o bölümüne bırakan konu bağlantı bağlantılarını kullanır.

Şimdi, çoğu web sitesi eBay ve Amazon'un sahip olduğu yetki düzeyine sahip değil, bu nedenle akordeon/sekmeli içeriğin daha küçük, daha az bilinen web sitelerini (özellikle B2B, üretim ve endüstriyel endüstrilerde) nasıl etkileyebileceğine bakmak önemlidir.

Google Sekmeli İçerik SEO Hakkında Ne Diyor?

Şubat 2015'te Google, arama sıralamalarını belirlerken gizli/akordeon/sekmeli içeriği görmezden geldiklerini açıkça belirtti. Google'ın gözünde, "gizli" içerik önemsiz veya ikincil olarak kabul edildi ve bu nedenle dizine eklenmeye veya değer atfetmeye değmezdi. Google çalışanları, içeriğin dizine eklenmesini istiyorsanız, sayfa yüklendiğinde bunun kullanıcılar tarafından görülebildiğinden emin olmanız gerektiğini oldukça açık bir şekilde belirttiler.

Görünüşe göre Google, geçen yılki açıklamadan bu yana tutumunu biraz değiştirdi ve genellikle akordeon/sekmeli içeriği dizine ekleyecek… ancak farklı şekilde ele alınacak ve değeri düşürülecek.

Müşterilerimizle Bu Oyunu Nasıl Gördük?

Dizine eklenmesine rağmen, bulduğumuz şey, Google'ın genellikle sayfa yüklendiğinde hemen görünen içeriğe sahip sayfalara daha fazla değer verdiğidir. Başka bir deyişle, bu sayfalar genellikle arama sonuçlarında gizli/sekmeli içeriğe sahip web sitelerinden daha yüksek görünür. Ayrıca, PDF'lerin bile genellikle gizli/sekmeli içeriğe sahip ürün sayfalarını geride bıraktığını keşfettik!

Google'ın (sürece dinamik AJAX teknolojiler aracılığıyla yüklü değil gibi) endeksi gizli / sekmeli içeriği yaptığı uzlaşma gibi görünüyor. Ancak, aynı zamanda oldukça tutarsız bir şekilde düşer ve sayfanın içeriği kaliteli, alakalı ve kullanıcılar için değerliyse, olası en iyi arama sonuçlarını sağlamak için ideal bir öğe DEĞİLDİR.

Sekmeli İçerikten Nasıl Kaçınırım Ama Yine de İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlarım?

Web sitenizin sayfalarının "çok fazla bilgi" içerdiğini düşünüyorsanız, bir sürü sekmeyi tokatlamaktan kaçının. Bunun yerine, bir alt konuyu tıkladığınız ve hemen sayfanın o bölümüne düştüğünüz bağlantı metninin gücünden yararlanın.

Bağlantı metni navigasyonu kullanılarak tam içerik ifşası Google tarafından ödüllendirilecektir. Aynı zamanda keyifli bir kullanıcı deneyimi sunacak - sonuçta bir Arama Motoru ve UX kazan-kazan!

Web Sitem Zaten Sekmeli İçerik Kullanıyorsa?

Şimdi kendinize, “Web sitem zaten sekmeli içerik kullanıyor. Sayfamın değerini olumsuz etkileyip etkilemediğini nasıl anlarım?”

Bir değişiklik yapmanız gerektiğine ikna olmadıysanız, sayfalarınızdan yalnızca birini yeniden biçimlendirerek bir test çalıştırmanızı öneririz. Bunu yapmak hiç de zor değil - bununla ilgili 10 kolay adım:

1. Google Analytics hesabınıza giriş yapın

2. "+Segment Ekle" bölümünden yalnızca Organik Trafik'i seçin

3. Sol taraftaki gezinme panelinden "Davranış"a tıklayın

4. "Açılış Sayfaları"na tıklayın

5. Web sitenizde şu anda yaklaşık olarak aynı miktarda trafik çeken 2 akordeon tarzı sayfa arayın. Bunlar sizin “denek” ve “kontrol”ünüz olacak.

6. Test konusu olarak trafiğin daha az olduğu sayfayı seçin ve o anda bir sekmede bulunan tüm içeriği çıkarın. Bunu ana açılış sayfasının gövdesine ekleyin.

7. Sekmeleri yalnızca o sayfadan kaldırın.

8. Ardından, kullanıcı deneyimini geliştirmek için sayfada hangi konuların bağlantı metni gerektirdiğini tanımlayın.

9. Bağlantı metni ve bağlantıları oluşturun.

10. Sonuçları Google Analytics aracılığıyla izlemek için 3-6 ay ayırın.

Sekmeli veya Akordeon İçerik Kullanmıyorsam – Metni Bölmek İçin Başka Ne Yapabilirim?

Bağlantı metninin yanı sıra, akordeon olmayan sayfalardaki metin duvarlarını kırmanın en iyi yolları konu alt başlıklarını, PDF'leri, videoları, fotoğrafları ve bilgi grafiklerini içerir. Bu öğeler yalnızca kullanıcılar için daha fazla görsel ilgi uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda Google'a bu sayfanın "X" için mevcut en büyük ve en iyi kaynak olduğunu gösterir.

Sonuç: İçerik Oluştururken UX ve SEO'yu Dengeleyin

Nihai hedef, web sitenizin sayfalarının kapsamlı, ilginç, değerli ve taranabilir olmasını sağlarken yine de keyifli bir kullanıcı deneyimi yaşatmaktır.

Web sitenizin belirli sayfaları bir destek kullanabilirse, sekmeli/akordeon içeriğin maskesini kaldırmak anahtar olabilir!