Conținutul cu file afectează SEO site-ului dvs.?

UPDATE – 25.01.2017

În ultimii câțiva ani, Google nu a acordat întreaga valoare paginilor care au folosit conținut cu file.

De ce?

Google a văzut anterior conținutul cu file drept conținut „ascuns”. Algoritmii pe care i-au aplicat au identificat că ascunderea conținutului (inclusiv conținutul care era accesibil și vizibil sub file) era înșelătoare pentru utilizatori. Deși au slăbit frâiele mai târziu, conținutul cu file era încă văzut de Google ca fiind mai puțin important decât conținutul fără file, deoarece era „ascuns” sub file.

La sfârșitul toamnei anului trecut, Google a lansat o actualizare majoră pentru dispozitive mobile, care este concepută pentru a valorifica o experiență mobilă mai bună în ceea ce privește găsirea și accesarea informațiilor într-un aspect curat, organizat și ușor de înțeles.

Ce inseamna asta?

Înseamnă că conținutul cu file este acum acceptabil pe mobil ȘI pe desktop. De asemenea, înseamnă că conținutul cu file nu vă va afecta SEO; De fapt, conținutul cu file va fi acum indexat în mod egal și va primi o valoare SEO corectă.

Concluzie: Google acum indexează și evaluează în mod activ conținutul cu file pentru SEO.

Acest lucru nu înseamnă că toată lumea ar trebui să înceapă să trimită conținut; cu toate acestea, site-urile care au o mulțime de informații categorice (de exemplu, specificații, beneficii, liste PDF etc.), se pot simți în siguranță știind că adăugarea de conținut cu file nu le va mai afecta SEO.

——————————————————————————————

În ultimii doi ani, conținutul în acordeon sau cu file a devenit o modalitate populară de a simplifica paginile care suferă de „supraîncărcare de informații”.

Scopul conținutului în stil acordeon a fost de a oferi o experiență mai bună pentru utilizator (UX) prin capacitatea de a comuta dinamic între filele de conținut - pe baza unui set specific de informații pe care utilizatorul îl căuta. Dar, deși acest lucru poate fi popular în UX și design profesioniști, abordarea vă poate afecta rezultatele căutării. Există mai multe stiluri de design diferite pentru filarea conținutului, dar indiferent de modul în care îl tăiați, conținutul este încă considerat a fi „ascuns” de motoarele de căutare precum Google.

Cum exact conținutul cu file afectează valoarea site-ului dvs.?

Învățând de la „Big Boys” – Cum gestionează eBay și Amazon acest lucru

Să începem prin a ne uita la modul în care doi monștri ai internetului (eBay și Amazon) gestionează „mega-informația” dintr-o perspectivă stilistică.

eBay este un bun exemplu de site web care utilizează în mod corespunzător conținutul acordeon/filare. Site-ul web oferă toate cele mai importante informații chiar acolo, pe pagina principală, pentru ca utilizatorii să le vadă. Numai informațiile suplimentare neesențiale sunt incluse în file, cum ar fi accesoriile recomandate, fotografiile produselor și așa mai departe. Iată un exemplu dintr-una dintre paginile lor cu lista de produse:

Amazon este un bun exemplu de site web care favorizează stilul non-acordeon. În loc să folosească file, site-ul web folosește link-uri de ancorare a subiectelor care, atunci când se fac clic, aruncă utilizatorii în acea secțiune a paginii.

Acum, majoritatea site-urilor web nu au nivelul de autoritate pe care îl au eBay și Amazon, așa că este important să ne uităm la modul în care conținutul acordeon/filare poate afecta site-urile web mai mici, mai puțin cunoscute (în special în industria B2B, producție și industria).

Ce spune Google despre SEO conținut cu file?

În februarie 2015, Google a declarat public că ignoră conținutul ascuns/acordeon/cu file atunci când determină clasamentele de căutare. În ochii Google, conținutul „ascuns” a fost considerat neimportant sau secundar și, prin urmare, nu merită indexat sau atribuit valoare. Oamenii de la Google au spus destul de clar că, dacă doriți conținut indexat, mai bine vă asigurați că este vizibil pentru utilizatori atunci când pagina se încarcă.

Se pare că Google și-a schimbat ușor poziția față de declarația de anul trecut și, de obicei, va indexa conținutul în acordeon/filare... dar va fi tratat diferit și va fi retrogradat în valoare.

Cum am văzut acest lucru jucat cu clienții noștri

Deși este indexat, ceea ce am descoperit este că Google atribuie de obicei o valoare mai mare paginilor cu conținut care este vizibil imediat la încărcarea paginii. Cu alte cuvinte, aceste pagini apar de obicei mai sus în rezultatele căutării decât site-urile web cu conținut ascuns/filate. Am descoperit, de asemenea, că chiar și PDF-urile depășesc adesea paginile de produse cu conținut ascuns/filate!

Se pare a fi consensul pe care Google nu indexează conținutul ascuns / tab - uri (atâta timp cât nu este încărcată dinamic prin tehnologii AJAX). Cu toate acestea, retrogradează, de asemenea, destul de inconsecvent și probabil NU este un element ideal pentru a asigura cele mai bune rezultate de căutare posibile dacă conținutul paginii este de calitate, relevant și valoros pentru utilizatori.

Cum evit conținutul cu file, dar totuși oferi o experiență bună pentru utilizator?

Dacă credeți că paginile site-ului dvs. conțin „prea multe informații”, evitați nevoia de a apăsa o grămadă de file. În schimb, profitați de puterea textului ancoră, unde faceți clic pe un subtopic și accesați imediat acea parte a paginii.

Dezvăluirea completă a conținutului prin utilizarea navigării prin textul ancora va fi recompensată de Google. De asemenea, va asigura o experiență de utilizator încântătoare – rezultând un Motor de căutare și UX câștigător pentru toate!

Ce se întâmplă dacă site-ul meu folosește deja conținut cu file?

Acum s-ar putea să vă spuneți: „Site-ul meu web folosește deja conținut cu file. Cum știu dacă are un impact negativ asupra valorii paginii mele?”

Dacă nu sunteți convins că trebuie să faceți o modificare, vă recomandăm să efectuați un test prin reformatarea doar a uneia dintre paginile dvs. Acest lucru nu este deloc dificil de făcut - cei 10 pași simpli implicați în acest lucru sunt:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics

2. Alegeți numai Trafic organic din porțiunea „+Adăugați segment”.

3. Faceți clic pe „Comportament” din navigarea din stânga

4. Faceți clic pe „Pagini de destinație”

5. Căutați pe site-ul dvs. 2 pagini în stil acordeon care atrag aproximativ aceeași cantitate de trafic. Acestea vor deveni „subiectul tău de testare” și „controlul”.

6. Alegeți pagina cu traficul mai mic ca subiect de testare și extrageți tot conținutul care se află în prezent într-o filă. Includeți acest lucru în corpul paginii de destinație principale.

7. Eliminați file numai din pagina respectivă.

8. Apoi, definiți ce subiecte de pe pagină necesită text de ancorare pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

9. Creați textul ancora și linkurile.

10. Ia 3-6 luni pentru a monitoriza rezultatele prin Google Analytics.

Dacă nu folosesc conținut cu file sau acordeon – Ce altceva pot face pentru a diviza textul?

Pe lângă textul de ancorare, cele mai bune modalități de a sparge pereții de text pe paginile care nu sunt acordeon includ subtitluri de subiecte, PDF-uri, videoclipuri, fotografii și infografice. Aceste elemente nu numai că adaugă mai mult interes vizual pentru utilizatori, ci arată și Google că această pagină este cea mai mare și cea mai bună resursă de acolo pentru „X”.

Concluzia: echilibrați UX și SEO atunci când construiți conținut

Scopul final este să vă asigurați că paginile site-ului dvs. sunt cuprinzătoare, interesante, valoroase și accesabile cu crawlere, păstrând în același timp o experiență de utilizator încântătoare.

Dacă anumite pagini ale site-ului dvs. ar putea folosi un impuls, demascarea conținutului cu file/acordeon poate fi cheia!