Pourquoi votre site Web a besoin de liens – Récapitulatif Linkarati Live #3

Publié: 2021-10-08

Bonjour tout le monde! Bienvenue dans la vidéo complète et le récapitulatif de Linkarati Live, où nous discutons de la création de liens comme nous le faisons tous les jours, sauf avec l'enregistreur qui tourne et un public pour poser des questions.

Il s'agissait de notre troisième Linkarati Live, cette fois avec le thème « Pourquoi votre site Web a besoin de créer des liens ».

Nous nous sommes régalés et nous espérons que vous aussi.

Sans plus tarder, entrons-y.

Les participants

Nous étions ravis d'avoir :

Modérateur en direct : Jesse Stoler, rédacteur en chef, Linkarati
Modératrice des questions : Meghan Cahill, rédactrice en chef, Linkarati
Panéliste n°1 : Cory Collins, rédacteur en chef, Linkarati
Panéliste n°2 : Amy Merrill, chef d'équipe, Page One Power
Panéliste n°3 : Colin Eggleston, directeur de la formation

L'aperçu

Le webinaire a duré 56 minutes au cours desquelles nous avons répondu à 11 questions.

Les trois premiers ont été créés pour répondre à notre sujet principal : pourquoi votre site Web a besoin de liens. Toutes les autres questions sont venues directement de l'auditoire, choisi soit pour leur pertinence par rapport à la discussion, soit pour leur actualité.

Ce qui suit sera un résumé des réponses, pas des citations directes. Nous expliquerons comment chaque panéliste a répondu, en fournissant des clips intégrés et des horodatages pour chaque question.

Les questions étaient :

Comment la création de liens se compare-t-elle à d'autres marketing en ligne ?
La création de liens et le marketing de contenu sont souvent confondus. Pourquoi les deux ne sont-ils pas identiques ?
Quelle est la différence entre la création de liens et le gain de liens ? Quel type d'acquisition de liens devrais-je poursuivre en 2015 ?
Comment la création de liens profite-t-elle aux sites Web ?
Si quelqu'un crée un lien vers votre contenu sur les réseaux sociaux, mais pas vers son site Web, s'agit-il toujours de créer des liens ?
Quand et comment les liens nofollow apportent-ils de la valeur ?
Comment mesurer un bon lien ?
Quelle est l'importance réelle de l'autorité de domaine sur le site à partir duquel vous obtenez un lien ? Qu'est-ce que cela représente vraiment ?
Est-il utile de ne pas suivre tous les liens sortants d'un blog ?
Selon vous, quels types de liens ont le plus d'impact ?
Quels sont les problèmes liés à l'achat de domaines anciens pour l'utilisation de liens préexistants ?

Jetons un coup d'œil à chacun.

Première question : comment la création de liens se compare-t-elle à d'autres marketing en ligne ?

On reste sur la question jusqu'à 17h35.

Amy : La création de liens complète en fait la plupart des autres marketing en ligne.

Andrew Dennis a récemment écrit un article sur Linkarati sur le marketing collaboratif. J'adore ce concept – plutôt que de parler de compétition, nous devrions parler de la façon dont nous pouvons collaborer.

La création de liens fonctionne mieux lorsque vous adoptez d'autres stratégies marketing (RP, création de contenu, etc.) et que vous travaillez conjointement avec ces initiatives.

Colin : Comme le dit Eric Ward, la création de liens est une autre forme de marketing. Si vous avez de bonnes idées, du contenu, vous devriez les partager. La création de liens est certainement un moyen de le faire.

Je suis d'accord avec Amy que la création de liens peut certainement être complémentaire en ligne avec d'autres stratégies marketing, et que la collaboration est la meilleure approche.

Jesse : Absolument. Il y a eu une grande discussion sur Inbound.org sur le fait que la création de liens n'est en réalité que de la promotion.

Cory : Certainement – nous disons souvent chez Linkarati que la création de liens est la promotion manuelle de votre site Web dans le but principal de créer des liens.

J'ai même écrit un article sur le fait que la création de liens n'est en réalité que de la promotion.

Je suis aussi d'accord avec Amy et Colin. Il y a vraiment un croisement avec tout le marketing en ligne, car tout marketing en ligne existe pour attirer davantage l'attention sur votre marque et votre site Web. Plus vous attirez d'attention, plus il est facile d'atteindre vos objectifs.

J'ai écrit un article sur SEW sur la façon dont le marketing collaboratif est le meilleur marketing.

C'est comme la question que pose Eric Ward lorsqu'il parle de la façon dont la création de liens peut aboutir à des liens très naturels : que se passerait-il si tout le contenu était connu de tous ?

Tout le monde obtiendrait les liens qu'ils méritaient. En réalité cependant, il y a trop de bruit en ligne. Vous devez sortir et vous promouvoir manuellement si vous voulez le lien et l'attention que vous méritez.

Deuxième question : la création de liens et le marketing de contenu sont souvent confondus. Pourquoi les deux ne sont-ils pas identiques ?

On reste sur cette question jusqu'à 9h18

Colin : Vous n'avez pas toujours besoin de marketing de contenu lorsque vous créez des liens.

La création de liens n'est pas toujours liée au contenu. Par exemple, la création de liens locaux repose rarement sur le contenu.

Bien sûr, le marketing de contenu peut rendre beaucoup plus facile la création de liens, et ils se complètent très bien, mais ils ne s'excluent pas mutuellement.

Cory : L'algorithme Penguin a vraiment commencé à fusionner le marketing de contenu et la création de liens.

Soudain, tant de tactiques – qui, pour être juste, étaient manipulatrices – ne fonctionnaient plus. Ou plutôt, vous pouviez toujours créer des liens, ils n'étaient tout simplement plus utiles. En fait, ils étaient plus nuisibles qu'utiles.

Beaucoup de gens se sont ensuite tournés vers le contenu pour les liens. Créer un contenu convaincant, puis promouvoir ce contenu intelligemment a toujours été un moyen très sûr et utile de créer de bons liens.

Mais la réalité est qu'il existe mille façons d'obtenir des liens en ligne. Le secret des liens est la valeur, pas le contenu. Trouvez un moyen d'avoir de la valeur en ligne, puis faites la promotion de cette valeur.

Confondre marketing de contenu et création de liens est en fait une erreur à ne pas commettre. Le marketing de contenu est la diffusion des philosophies, des messages et des valeurs de la marque à travers le contenu. Si vous poursuivez le marketing de contenu uniquement pour les liens, vous êtes susceptible de créer du mauvais contenu qui ne correspond pas aux messages, aux valeurs ou aux philosophies de la marque.

Cependant, le marketing de contenu et la création de liens se complètent extrêmement bien. Ils peuvent s'entraider pour atteindre leurs propres objectifs. Un bon marketing de contenu facilitera considérablement la création de liens, et une bonne création de liens améliorera considérablement la visibilité de votre marketing de contenu.

Troisième question : Quelle est la différence entre la création de liens et le gain de liens ? Quel type d'acquisition de liens devrais-je poursuivre en 2015 ?

On reste sur cette question jusqu'à 16h10

Colin : Les gains de liens sont souvent liés à un contenu vraiment exceptionnel. Lorsque votre contenu est si génial que vous n'avez même pas besoin de demander de liens, mais que vous obtenez toujours des liens.

Si votre site est intéressant et que les gens veulent y aller, il peut gagner des liens passivement.

Personnellement, j'ai expérimenté le gain de liens. Je vais souvent créer des liens vers les marchés de contenu que j'apprécie vraiment à partir de mon propre blog.

En 2015, l'objectif d'une campagne de création de liens devrait être axé sur la marque. Développez la notoriété de la marque et les liens deviendront plus faciles. Construire une présence sociale peut également aider à améliorer la création de liens.

Jesse : Gagner des liens – l'utopie du marketing. Malheureusement, ce n'est pas toujours possible, n'est-ce pas Amy ?

Amy : Malheureusement, oui.

Le gain de liens existe séparément de la création de liens. Lorsque vous gagnez un lien, cela se produit généralement sans aucune incitation extérieure. Vous l'avez mérité grâce à votre marque, votre site, votre valeur.

La création de liens est le côté marketing. C'est lorsque nous prenons votre marque, votre site, l'évaluons et le promouvons sur d'autres sites.

Il existe également un terrain d'entente : si vous développez la visibilité de votre marque, nous pouvons optimiser ces opportunités de liens. Nous veillerons à ce que chaque opportunité soit réalisée.

Jesse : Jon Ball a écrit un article similaire à celui intitulé « Pour chaque lien que vous gagnez, il y a cinq plus de valeur à construire ». Fondamentalement, si vous ne recherchez pas les opportunités de liens, vous passez à côté.

Cory : La création de liens, c'est sortir et obtenir les liens que vous méritez.

Le gain de liens est excellent. Il définit la bonne attente de « vous devriez être digne des liens, vous devriez mériter des liens ».

Mais le problème est que le gain de liens est trop passif.

Vous devriez sortir et promouvoir ce que vous faites en ligne, pourquoi vous êtes précieux et obtenir les liens que vous méritez. Si vous ne vous promouvez pas activement, vous laissez l'équité des liens sur la table, ce qui est absolument absurde compte tenu de la valeur des liens en ligne.

En 2015, nous devrions reconnaître que le référencement est du marketing et que nous devons sortir et promouvoir ce que nous faisons. Si notre titre est SEO - optimisation des moteurs de recherche - avec l'optimisation est dans notre titre et les liens sont importants pour la recherche, alors l'acquisition de liens devrait absolument faire partie du référencement. Nous devons être sûrs que nous travaillons dans une recherche optimale de liens, et le gain de liens n'atteindra jamais cet objectif.

Jesse : Ce que beaucoup de gens oublient, c'est que vous devez toujours gagner le lien même si vous le « construisez ». Tout d'abord, vous devez effectuer le travail manuel pour sécuriser les liens. Vous devez promouvoir votre site auprès du bon public. Deuxièmement, la personne derrière l'autre site Web doit encore décider de créer un lien vers vous. Nous ne contrôlons pas cela, ils doivent regarder votre site et décider qu'il vaut en fait la peine d'être lié. Par conséquent, vous avez mérité ce lien deux fois, avec à la fois des efforts manuels et une discrétion éditoriale.

Quatrième question : comment la création de liens profite-t-elle aux sites Web ?

On reste sur cette question jusqu'à 24h22

Cory : Nous l'appelons le Web spécifiquement à cause des liens. Les liens sont le Web - ils relient tous ces sites Web ensemble.

Les liens sont la façon dont vous naviguez sur le Web. Vraiment de toute façon, vous obtenez d'un site Web à un autre implique un lien. Même si vous allez sur Google et effectuez une recherche, vous finissez toujours par cliquer sur un lien qui vous amène à un nouveau site Web.

Même si ce n'est pas un exemple de création de liens, je pense que beaucoup de gens oublient le rôle fondamental que jouent les liens en ligne. Ils sont précieux parce qu'ils sont un élément fondamental de l'ensemble de l'Internet.

Plus vous créez de liens vers votre site Web, plus vous avez d'avancées vers votre site Web. C'est comme sortir et mettre des panneaux publicitaires partout. Plus vous pouvez créer de panneaux d'affichage, plus vous créez d'associations avec la marque.

Parallèlement à cela, Google considère chaque lien comme un vote de confiance, de pertinence et d'autorité. Ainsi, plus vous avez de liens provenant d'autres sites Web, plus vous serez visible dans la recherche. Et quel meilleur endroit pour être visible que lorsque quelqu'un recherche quelque chose de pertinent pour votre site Web ?

Alors, comment les liens aident-ils votre site Web ? Si vous souhaitez commercialiser votre site Web, les liens doivent être pris en compte. Les liens sont si précieux en ligne ; la création de liens profite grandement au site Web en termes de visibilité marketing.

Jesse : Exact. Brightedge a récemment mené une étude dans laquelle ils ont découvert que 61% du trafic Internet passe par la recherche.

Colin : Ouais, Cory a vraiment touché tous les points.

Il est si facile de se laisser prendre au jeu du « J'ai besoin de milliers de milliers de liens vers mon site, puis je serai classé n°1 pour tout, je serai millionnaire et je prendrai ma retraite ».

Les liens doivent parler d'eux-mêmes cependant. Les liens sont un outil que les humains utilisent pour naviguer vers votre site, vous découvrir et découvrir votre site Web. Les liens sont une représentation de votre marque.

N'oubliez pas les humains dans vos efforts d'optimisation.

Jesse : Absolument – il suffit de regarder Wikipédia. Ils ne suivent pas tous leurs liens, mais chaque marque devrait vraiment vouloir un lien pertinent sur Wikipédia. Ne vous concentrez pas sur la recherche au point d'oublier l'équation humaine.

Amy : En fin de compte, lorsque nous construisons des liens, nous pensons qu'il s'agit d'un petit morceau. Mais ce sont tous les petits morceaux qui entrent dans le lien qui font que ce lien est bon. Des choses comme la page sur laquelle se trouve votre lien, le voisinage du lien, le texte d'ancrage, etc.

Il y a tellement de travail qui entre dans un lien.

Colin : Il y a aussi une valeur relationnelle derrière chaque lien. Chaque fois que vous créez un nouveau lien, vous devez parler à une autre personne derrière le site Web.

Nous disons souvent que les sites Web ne renvoient pas à des sites Web, que les gens renvoient à des personnes.

Les liens peuvent mener à d'autres grandes opportunités, telles que la promotion de la marque, le partage de contenu, l'engagement communautaire, les parrainages. Cette relation peut souvent conduire à une valeur encore plus grande au-delà du lien.

Cory : Chaque personne avec laquelle vous établissez une relation et créez un lien sur leur site est en fait le propriétaire d'une plate-forme en ligne.

Lorsque vous convainquez une autre personne disposant d'une plate-forme pertinente en ligne de créer un lien vers vous, vous venez essentiellement de créer un défenseur de la marque, car un lien est l'un des plus grands signaux de confiance que vous puissiez créer. Ils disent essentiellement : « Oui, cela vaut la peine que mon public passe le temps de partager ce lien avec eux, et j'envoie même des gens loin de mon site pour consulter votre site ».

Qui sait quel autre bien pourrait venir de cette relation ?

Question cinq : si quelqu'un crée un lien vers votre contenu sur les réseaux sociaux, mais pas vers son site Web, est-ce toujours un lien ?

On reste dessus jusqu'à 27h54.

Amy : Excellente question, techniquement la réponse est non, mais il y a aussi un peu de oui là-dedans.

Quand on parle de création de liens, il y a l'aspect lien, mais il y a aussi l'aspect relationnel et l'aspect construction de marque. Dans ce cas, nous n'aurions pas la portion de lien que la recherche pourrait explorer, nous avons établi une relation et une marque.

Jesse : Il n'y a rien de mal à courir après les partages sociaux, bien que les liens soient généralement l'objectif principal.

Colin : Les partages sociaux sont toujours importants en ligne. Les grandes marques dont le marché est saturé sur le Web - Nike, Coca Cola - n'abandonnent jamais le marketing. Même ces grandes marques valoriseraient toujours les parts sociales.

Les partages sociaux et les partages de contenu ont beaucoup de valeur, même s'il n'y a pas nécessairement d'équité de lien, il y a toujours la valeur promotionnelle.

Cory : Oui, même si le social n'est pas notre objectif principal, c'est toujours une mesure que nous mesurons. Lorsque nous faisons de la promotion de contenu, nous voulons que d'autres personnes partagent notre contenu – c'est un signe de confiance, même si Google n'utilise pas les partages sociaux dans son algorithme.

Plus nous pouvons amener les gens à partager sur les réseaux sociaux, plus ce contenu est visible et plus les autres personnes sont susceptibles de s'y connecter. Pas l'objectif principal, mais toujours précieux.

Question 6 : Quand et comment les liens nofollow apportent-ils de la valeur ?

Nous restons sur cette question jusqu'à 32h00.

Colin : Il y a plusieurs façons d'essayer de résoudre ce problème.

Si vous n'étiez pas un référenceur ou un créateur de liens, ou un propriétaire de site, vous n'auriez aucune idée de ce que serait un lien dofollow ou nofollow. Vous ne sauriez pas la différence.

Les liens ont donc toujours une valeur, y compris le nofollow. Les gens ont toujours la possibilité de cliquer sur ce lien et de se rendre sur votre site Web, de créer une association de marque et de créer de nouveaux clients.

Il y a aussi la valeur de la relation que vous créez avec la personne qui possède l'autre site Web.

Bien sûr, il n'y a peut-être pas l'équité des liens qui alimente la recherche, mais il y a toujours une valeur inhérente aux liens nofollow.

Amy : Nous ne construisons pas uniquement des liens pour Google.

Le principal avantage de la création de liens est d'obtenir une visibilité sur votre marque, à partir de vrais yeux humains. Cela inclut la recherche, mais les humains qui trouvent votre lien sur un autre site Web ne sauront jamais faire la différence entre un lien de suivi et un lien de non-suivi.

Jesse : De plus, les liens nofollow sont un élément normal d'un profil de backlink sain. Si votre profil de backlink ne contient aucun lien nofollow et des milliers de liens dofollow, c'est un signe fort de manipulation.

Cory : Les liens Nofollow ont définitivement de la valeur.

Il ne fait aucun doute que Google indexe les liens nofollow. La question de savoir si des capitaux propres ont été adoptés est quelque peu sujette à débat.

En fin de compte, il y a toujours de la valeur pour les humains.

L'utilisation de liens nofollow est devenue un peu incontrôlable en ligne au cours des dernières années, mais les liens nofollow sont toujours une approbation de marque d'un autre site Web.

99,99% des humains qui regardent cette page n'auront aucune distinction entre ce lien étant un lien de suivi ou un lien de non-suivi. Donc la réalité est que c'est toujours un lien. Cela peut ajouter beaucoup de valeur et c'est le début d'une relation.

Question 7 : Comment mesurez-vous un bon lien ?

On reste sur cette question jusqu'à 36h26.

Amy : C'est littéralement une discussion que nous avons tous les jours ici.

Il existe une liste de métriques que vous pouvez consulter :

AD
Pennsylvanie
Flux de citations
Flux de confiance
Texte d'ancrage
Emplacement du lien
Mots autour du texte
Lien quartier
Contexte de la page
Valeur humaine

Tous ne s'appliqueront pas à chaque lien - parfois, cela peut être une pomme aux oranges. Cela dépend des objectifs du client.

La question que vous devez vous poser est l'expérience que vous construisez. Si quelqu'un clique sur ce lien, sera-t-il satisfait de la page sur laquelle il se retrouve ? Construisez-vous une bonne expérience et une association de marque ?

Colin : Absolument, il y a un facteur de confiance là-dedans.

Un autre facteur important à considérer est ce lien est-il logique ? Vous créez un lien naturel ?

Si la réponse est non, ou même pas un oui solide, c'est un mauvais lien à mes yeux.

Si cela n'a pas de sens et sème la confusion chez les humains, cela créera une mauvaise expérience en tant que membre de la communauté, en tant que personne qui trouve votre site peut-être pour la première fois, et peut-être même de manière algorithmique.

Ensuite, vous devriez examiner davantage les facteurs techniques, tels que le trafic, le social, l'engagement, l'AD, etc.

Jesse : Absolument, il y a un facteur de bon sens que vous devez vous poser avant de plonger dans les métriques.

Cory : Je suis absolument d'accord avec ce que ces deux disent.

En tant que référenceurs, nous sommes trop absorbés par les mathématiques et les métriques. La réalité est que nous ne saurons jamais vraiment tout ce qui entre dans l'algorithme de Google, il n'y a tout simplement aucun moyen de vraiment savoir. Nous avons donc des outils de mesure tiers pour indiquer l'utilisation de choses comme DA, PA, trust flow, etc.

Ce sont de bons marqueurs à garder à l'esprit, mais à la fin de la journée, la meilleure façon de vraiment vérifier « ce lien est-il bon » est de s'asseoir et d'expliquer à un collègue, ou même au client, pourquoi un lien est bon .

Si vous pouvez dire de manière convaincante en termes humains pourquoi un lien est précieux, alors ce sera un bon lien. Si vous avez du mal, alors vous vous lancez probablement dans le SEO-building-links-for-the-algorithm.

Question huit : Quelle est l'importance réelle de l'autorité de domaine sur le site à partir duquel vous obtenez un lien ? Qu'est-ce que cela représente vraiment ?

On reste sur cette question jusqu'à 40h54.

Cory : L'autorité de domaine est une métrique de Moz basée sur la probabilité qu'un site soit classé dans la recherche.

Moz a donc Open Site Explorer, qui explore le Web, et ils ont toutes ces données de tous les sites Web qu'ils explorent qu'ils utilisent pour déterminer "c'est à quel point un domaine entier fait autorité (probablement pour se classer dans la recherche).

PA est la même chose, mais pour des pages individuelles au lieu d'un site entier.

Quelle est l'importance du DA et du PA dans la création de liens ? Devriez-vous viser uniquement un DA/PA vraiment élevé ? Eh bien, tout doit être personnalisé en fonction de l'entreprise, du site Web, du créneau, du secteur, de la réputation, etc., etc.

Si vous faites affaire avec une marque comme Nike, le nombre de sites que vous rechercherez sera fulgurant. Si vous faites affaire avec une entreprise locale, vous êtes sur un tout autre terrain de jeu.

En fin de compte, y a-t-il un seuil minimal? Peut-être; Je n'utiliserais aucune métrique SEO - DA, PA, PageRank, Trustflow, etc. - comme étoile nord de ma boussole de création de liens. Je regarde toujours la pertinence, l'expérience humaine, l'expérience utilisateur et d'autres éléments humains sont mes facteurs directeurs.

Colin : Je suis tout à fait d'accord.

DA est utilisé pour une bonne raison, mais honnêtement, c'est une priorité beaucoup plus faible que les métriques plus humaines. Je veux créer des liens sur des sites qui ont du sens, avec un bon contenu, de bonnes communautés et de bonnes personnes.

Je peux savoir toutes ces choses sans jamais regarder le DA d'un site. Quelqu'un a déjà fait la comparaison que juger un site en fonction de son DA revient à juger si vous serez gentil avec quelqu'un en fonction de son pointage de crédit.

Sortez vraiment et engagez-vous dans votre communauté avec de bons sites qui ont du sens.

Jesse : L'autorité de domaine peut également prendre beaucoup de temps pour atteindre un nombre plus élevé. Pour les grands sites qui viennent de s'établir, l'autorité de domaine ne serait pas une bonne mesure de leur autorité réelle.

Question neuf : est-il utile de ne pas suivre tous les liens sortants d'un blog ?

On reste sur cette question jusqu'à 44h50

Cory : C'est une question très subjective, mais je dirais non à tous les niveaux.

Il y avait une chose appelée sculpture PageRank où vous ne créez jamais de lien à partir de votre site Web, point final, sauf avec des liens nofollow.

L'idée est que vous hébergez toute l'équité du lien entrant dans votre site.

Pour ne pas suivre tout le conseil d'administration, je dirais qu'il n'y a pas beaucoup de valeur à cela.

Colin : C'est comme un riche qui ne donne jamais de pourboire.

Il y a un peu de confiance dans nofollow/dofollow, mais sachez quels sont ces facteurs. Si vous vous attendez à ce que les gens établissent un lien vers vous, mais que vous ne voulez jamais créer de lien avec des liens de suivi, vous êtes manipulateur.

Si vous craignez tellement que des personnes renvoient vers de mauvaises choses sur votre site, ou que des liens sur votre site renvoient à des sites douteux, il y a une autre conversation à avoir sur la discrétion éditoriale et le type de contenu créé sur votre placer.

Je ne voudrais pas suivre tous les liens sur l'ensemble du blog.

Amy : Votre quartier de liens est révélateur de votre propre maison—votre propre site—si vous avez un bon site Web, vous êtes pertinent pour votre public, vous allez avoir d'autres sites qui voudront créer un lien vers vous, et vous devriez le vouloir. pour créer un lien vers d'autres sites.

Si vous êtes dans une position où vous souhaitez ne plus suivre tous vos liens, il est temps de mettre de l'ordre dans votre maison.

Jesse : Alors pourquoi les sites font-ils ça maintenant ? À votre avis, qu'est-ce qui provoque cela ?

Colin : Je ne pense pas que les gens soient mauvais, immoraux ou mauvais pour faire ça. C'est juste facile de se laisser prendre par la couverture vous-même, un état d'esprit trop sûr.

Votre site Web est important pour vous. Vous voulez être hostile au risque. Je peux comprendre cela.

Mais je ne pense pas qu'il faille aller aussi loin. C'est comme l'option nucléaire.

Question 10 : Quels types de liens vous semblent les plus percutants ?

On reste sur cette question jusqu'à 49h31

Amy : C'est une question vraiment vaste. Le type de lien dépendra entièrement de votre marque, de votre produit.

Chaque campagne que nous réalisons est basée spécifiquement sur ce que vous voulez accomplir.

Mon type préféré de création de liens utilise de nouvelles mentions ou des mentions de marque. Je ne peux pas dire assez de bonnes choses sur cette stratégie.

Bien sûr, vous devez d'abord parler en ligne d'une manière ou d'une autre. Cela pourrait ne pas être une stratégie viable pour les petites marques/entreprises.

Une autre excellente stratégie est la création de contenu. Lorsque vous créez du contenu qui intéresse votre public et que vous pouvez lancer une discussion, c'est un excellent moyen de sécuriser de bons liens.

Colin : Le lien le plus important pour moi est celui qui a du sens, et ce n'est pas un blackhat.

Tout lien que je n'ai pas eu à acheter, ou pour lequel je n'ai pas envoyé de spam, ce sont les liens qui sont les plus importants pour moi.

Cory : La valeur d'un lien se résumera toujours à « quels sont mes objectifs en tant que site Web ?

Les liens peuvent être très utiles pour diverses raisons : dans la recherche, dans l'établissement de relations ou pour la visibilité de la marque.

Vous devez donc vraiment déterminer quels sont vos principaux objectifs dans la création de nouveaux liens. Différents objectifs changeront toute votre stratégie.

Ne vous enfoncez pas trop dans les détails – sortez et créez de bons liens qui ont du sens et qui aident votre entreprise.

Question onze : Quels sont les problèmes liés à l'achat de domaines anciens pour l'utilisation de liens préexistants ?

Nous restons sur cette question jusqu'à 55h00.

Cory : John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, en a parlé dans un Google Webmaster Hangout. Quelqu'un a posé la question théorique « et si j'achetais un domaine contenant du spam et que je le transmettais à mon concurrent ? »

Mueller a immédiatement répondu que Google suivrait cela et que cela ne ferait pas baisser le classement du concurrent ni ne déclencherait de préjudice algorithmique.

Le vrai problème avec ce genre de pensée – acheter un ancien domaine pour l'équité des liens – est que lorsque vous commencez à penser dans cette veine, vous vous engagez sur la mauvaise voie. Votre objectif est de manipuler l'algorithme au lieu de créer quelque chose de valeur qui encouragera les gens à créer des liens.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles je chercherais à acheter un domaine ancien à des fins de création de liens :

J'ai déjà besoin d'un nouveau domaine, et ce domaine a du sens pour mes objectifs.
Le domaine est une marque reconnaissable, et je peux intégrer cette marque dans la mienne.
Il y a un excellent contenu sur le domaine, de valeur pour mon public.
Etc.

Si vous recherchez uniquement l'équité des liens et que vous manipulez Google en lui faisant croire que vous êtes quelque chose de plus que vous ne l'êtes, alors vous vous trompez de voie.

Jesse : Absolument. Vous devez penser à votre public, aux humains et aux personnes de votre créneau.

Colin : Si la niche préexistante est là, la marque, le nom, la pertinence, le contenu et tous les liens sont des liens que je voudrais déjà là, c'est un super bonus. C'est comme acheter une maison dans un beau quartier.

Mais vous ne devriez pas trop vous en soucier. Vous devez vous concentrer sur la création de votre propre marque, de votre propre nom et de votre propre site.

Parfois, repartir à zéro est encore mieux que de trop se soucier de trouver le domaine parfait. Cela peut être une bataille difficile, mais chaque lien que vous obtiendrez sera un lien qui vous sera destiné.

Amy : Si vous cherchez un moyen d'obtenir un classement rapide, vous vous trompez complètement.

La création de liens ne se fait pas du jour au lendemain. Cela n'arrive même pas en une semaine ou un mois. C'est un engagement à long terme.

J'ai lu un excellent article l'autre semaine qui a vraiment résonné. À l'intérieur, ils ont dit « vous pouvez dire une bonne stratégie de création de liens par son évolutivité. Si c'est facilement évolutif, c'est probablement une mauvaise tactique.

Gardez cela à l'esprit, peu importe ce que vous faites. Si quelque chose est trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.