Le guide ultime de l'analyse des hashtags en 2021

Vous demandez-vous si les hashtags sont la prochaine « grande chose » que vous devriez regarder ?

Chaque fois que vous faites demi-tour, vous entendez dire que l'analyse est cruciale pour prendre des décisions commerciales - et c'est vrai. Les données sont ce qui vous permet de savoir si vous vous dirigez ou non dans la bonne direction.

Et c'est la même chose avec les hashtags. Il ne suffit pas d'en choisir un qui sonne bien ou qui semble drôle. Les hashtags de marque sont bien plus que cela.

Vous êtes au bon endroit pour tout savoir sur l'analyse des hashtags. Sa mise en œuvre ne signifie pas nécessairement des tonnes de travail. Voyons comment commencer.

Qu'est-ce que l'analyse de hashtag et pourquoi en avez-vous besoin ?

En tant qu'étiquettes de contenu, les hashtags contribuent à accroître la reconnaissance de la marque et à créer des campagnes marketing réussies . Mais il y a une condition : ils doivent être correctement adaptés à votre contenu et à votre public.

En utilisant l'analyse des hashtags, vous pouvez suivre les performances de vos hashtags et analyser la façon dont votre public y répond.

Trouver les hashtags les plus pertinents dans votre stratégie de médias sociaux devrait être votre priorité lors de la création de campagnes de médias sociaux. Ce ne peut pas être un jeu de devinettes. N'utilisez pas autant de hashtags que possible - il est préférable d'être minimaliste à cet égard.

Les dernières recherches montrent que le nombre optimal de hashtags se situe entre 1 et 3.

Bien sûr, tout dépend de la plate-forme de médias sociaux, mais vous ne devez pas en abuser. Il n'y a pas de nombre parfait de hashtags pour chaque entreprise ou type de publication.

Nous savons qu'il est difficile de choisir les trois meilleurs parmi tant d'autres, c'est pourquoi il est crucial d' effectuer des analyses de hashtag et d'effectuer des tests A/B pour voir comment ils fonctionnent sur vos comptes.

Vérifier combien de messages ont été publiés avec un hashtag particulier ne suffit pas. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez effectuer une analyse approfondie de chacun pour voir ceux qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas.

Indicateurs de hashtag clés

Vérifier combien de messages ont été publiés avec un hashtag particulier ne suffit pas. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez effectuer une analyse approfondie de chaque hashtag pour voir lesquels fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

La question est, comment savez-vous qu'un hashtag fonctionne et qu'il contribue au succès de votre campagne sur les réseaux sociaux ? Certaines mesures peuvent vous montrer les performances de votre hashtag. Sur cette base, vous pouvez dire précisément comment le hashtag affecte la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux sans faire de suppositions.

Vous pouvez déterminer le succès de votre hashtag en examinant quelques mesures clés :

#1 La popularité des mentions hashtag

C'est la métrique de hashtag la plus populaire. Certaines personnes pensent que c'est le seul qui vous montrera comment fonctionne le hashtag. J'ai de mauvaises nouvelles - ce n'est pas le cas. Le hashtag, même avec des millions d'utilisations, peut être obsolète. Cela a peut-être fonctionné il y a quelques années, mais aujourd'hui cela n'apporte plus forcément de trafic.

Pour cette raison, ce ne peut pas être la seule mesure que vous examinerez. Il ne fait aucun doute que les hashtags fréquemment utilisés peuvent également être fréquemment recherchés. Cependant, vous devez considérer qu'il est beaucoup plus difficile de se démarquer du grand nombre de publications.

À moins que la popularité des mentions de hashtag ne s'applique à votre hashtag - le nombre de mentions vous montrera à quel point il est populaire s'il est de marque et inhabituel. Leur nombre augmente-t-il régulièrement ? Génial! Cela signifie que vous avez déjà un point pour prouver que votre hashtag fonctionne.

#2 Volume d'interactions

Comment les gens réagissent-ils à votre message hashtaggé ? Laissent-ils des likes, des cœurs ou des commentaires ? Peut-être ont-ils même retweeté votre publication à grande échelle ou cliqué sur « enregistrer » sous la publication Instagram ? Tous ces chiffres vous montreront comment les gens interagissent avec vos publications. Plus il y en a, mieux c'est.

Cette métrique vous permet de suivre l'engagement de vos abonnés sur les publications sur les réseaux sociaux avec des hashtags particuliers.

#3 Portée des hashtags sur les réseaux sociaux

La portée des médias sociaux est une estimation du nombre de fois que votre contenu est affiché, que son spectateur réagisse ou non. Considérez la portée comme le nombre de personnes uniques qui voient votre contenu. Combien de personnes voient votre hashtag ? Une faible portée peut suggérer que vous utilisez un hashtag inapproprié.

Regardez quelques variations de hashtag. Est-il possible que les gens ne s'en souviennent pas ou fassent des fautes d'orthographe ? Vérifiez-le (un nuage de mots peut être utile ici).

#4 Utilisateurs de hashtags

Qui utilise votre hashtag ? Vous pouvez suivre où votre hashtag est mentionné le plus souvent et créer un engagement autour de ces sources. Il serait utile que vous recherchiez également les auteurs les plus influents.

C'est un excellent moyen de trouver des ambassadeurs de marque ou du contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez utiliser pour rendre votre contenu de médias sociaux plus attrayant.

N'oubliez pas que ces mesures ne vous donneront les informations attendues que si vous les utilisez comme indicateurs de performance clés. Il serait préférable que vous fassiez des contrôles hebdomadaires/mensuels pour voir comment ils changent. Qu'ils augmentent ou diminuent, et tirez les conclusions appropriées.

La collecte manuelle de ces données prend énormément de temps. Heureusement, vous pouvez facilement suivre toutes ces mesures de hashtag dans les outils de surveillance des médias sociaux.

Pourquoi avez-vous besoin d'un outil d'analyse de hashtag ?

Pour une raison simple - il est presque impossible d'effectuer manuellement une analyse approfondie des hashtags. Lorsque la « tendance hashtag » a émergé sur le marché, elle a créé un besoin pour des produits qui permettront aux spécialistes du marketing de :

• Choisissez les hashtags les plus performants
• Découvrez les tendances actuelles et les hashtags les plus populaires
• Trouvez les sources les plus actives et les plus influentes d'un hashtag
• Suivre l'analyse des sentiments (positif, neutre, négatif) des messages contenant un hashtag particulier
• Accédez à des données détaillées
• Analysez le succès des campagnes de marketing par hashtag.

Même si la plupart des outils actuellement disponibles vous donneront ces informations, tous les outils ne seront pas le bon choix pour vous. Nous avons étudié ce sujet et approfondi les outils d'analyse des hashtags.

Voici notre liste des 7 meilleurs pour vous aider à choisir le bon outil adapté à vos besoins.

1. MediatoolkIt

Qu'est-ce que l'outil :

Mediatoolkit est un outil puissant pour l'analyse des hashtags. Principalement conçu pour la surveillance des médias sociaux, il fonctionne également très bien comme solution pour une recherche approfondie. Il surveille plus de 100 millions de sources dans n'importe quelle langue. Cela semble impressionnant ? Cela fait!

Comment ça fonctionne:

Mediatoolkit a un avantage considérable sur les autres outils du même type - il est facile à utiliser et simple à apprendre et à maîtriser.

L'analyse des hashtags est un jeu d'enfant avec Mediatoolkit. Tout ce que vous avez à faire est de configurer un mot-clé (un hashtag dans ce cas), et vous pouvez obtenir les résultats en quelques secondes. L'outil peut également vous avertir dès que quelqu'un utilise le hashtag spécifié, ce qui signifie que vous pouvez rester à jour et être le premier à remarquer certaines tendances.

Les rapports contiennent tout ce dont vous avez besoin pour l'analyse (et bien plus encore). Toutes les données sont affichées sur des graphiques attrayants, ce qui les rend compréhensibles et transparents. Avez-vous besoin d'un seul graphique d'un rapport à mettre dans votre présentation ? Voici.

Vous pouvez télécharger chacun des éléments du rapport séparément ou l'exporter au format PDF ou .ppt. Mediatoolkit simplifie le travail sur les données et rationalise l'analyse des hashtags.

Meilleures caractéristiques:

• Des millions de sources suivies : Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Reddit, VKontakte et Tripadvisor, tous inclus
• Suivi en temps réel dans toutes les langues
• Trois types de rapports prêts à l'emploi et personnalisables avec des graphiques attrayants et des données pertinentes (également la possibilité de créer des rapports à partir de zéro)
• Word Cloud de Mediatoolkit pour trouver les hashtags les plus pertinents
• Slack, Zapier, API et intégrations personnalisées

Avantages et inconvénients :

• Notifications en temps réel par e-mail, Slack et l'application Mediatoolkit
• Accès aux données historiques
• Chaque section des rapports peut être téléchargée séparément
• Les rapports peuvent être exportés au format PDF ou dans des documents .PPT modifiables
• Options de filtrage avancées
• Convient aux équipes
• Un support client qui répond dans les deux heures
• Impossible de suivre TikTok

Prix:

Mediatoolkit offre un essai gratuit de 7 jours sans nécessiter de détails de carte de crédit. Son prix commence à partir de 370 $ par mois payé annuellement. Cependant, tous les plans incluent un nombre illimité de mots-clés et d'utilisateurs et l'accès à un gestionnaire de compte et à un gestionnaire de réussite client.

2. Mentionner

Qu'est-ce que l'outil :

Outil de veille Internet, Mention permet aux marques de surveiller le web et d'écouter leurs audiences. Il dispose également de fonctionnalités de base pour la gestion des médias sociaux. En raison de ses rapports précis, il peut également être un bon outil pour l'analyse des hashtags.

Comment ça fonctionne:

La boîte de réception Mention vous donne accès à un flux constant d'informations à jour. Vous pouvez attribuer une balise à chaque mention contenant votre hashtag, telle que « priorité », « non lu », « archive » ou « favoris ». Avec la boîte de réception, vous pouvez organiser les mentions essentielles pour un meilleur reporting.

Outre la surveillance des hashtags, Mention vous permet de suivre des utilisateurs spécifiques, ce qui peut être utile si vous souhaitez trouver des personnes influentes qui utilisent (ou pourraient) votre hashtag.

Meilleures caractéristiques:

• Recherche plus rapide avec des filtres avancés et des dossiers intelligents
• Rapports et e-mails personnalisés
• Suivi des utilisateurs

Avantages et inconvénients :

• Possibilité d'exporter des données vers Excel
• Interface propre et facile à utiliser
• Intégration lâche

• La plateforme n'est pas intuitive au premier abord
• Un nombre limité de mots clés

Prix:

Le forfait le moins cher coûte 25 $ par mois, mais il n'est recommandé que pour un usage personnel. Les forfaits supérieurs varient entre 83 $ et plus de 450 $ par mois. Mention propose un essai gratuit de 14 jours et une démo de leur plan le plus cher.

3. Marque24

Qu'est-ce que l'outil :

Brand24 est un outil de surveillance des médias sociaux qui peut être utilisé efficacement pour l'analyse des hashtags. Cet outil vous permet de découvrir les profils les plus influents à l'aide de hashtags, le volume de hashtags, leur portée sur les réseaux sociaux et leur sentiment.

Comment ça fonctionne:

Il est facile à utiliser et, en quelques clics, vous pouvez créer des rapports avec des données de hashtag. Créez un nouveau projet et entrez un hashtag qui vous intéresse comme phrase clé pour voir les résultats.

Pour vous aider à atteindre un public plus large, Brand24 génère également une liste des 100 meilleurs hashtags. Il est généré automatiquement en fonction du projet sur lequel vous travaillez.

Meilleures caractéristiques:

• Rapports Excel avec données brutes
• Accédez aux profils de médias sociaux les plus influents à l'aide de hashtags spécifiques
• Filtres de sentiment et d'influence intégrés
• Tableau de bord facile à utiliser

Avantages et inconvénients :

• Données jusqu'à 12 mois
• Des forfaits abordables
• Interface conviviale
• Un design attrayant et des graphiques dynamiques

• Le processus de configuration est assez difficile
• Les limitations des mots clés et des utilisateurs peuvent causer des problèmes

Prix:

Brand24 propose un essai gratuit de 14 jours sans nécessiter de détails de carte de crédit. Son prix commence à partir de 49 $ par mois. Un consultant n'est disponible que dans le plan le plus élevé.

4. Hashtagifier

Qu'est-ce que l'outil :

Hashtagify est un outil de suivi conçu pour le marketing par hashtag. Il est utile de surveiller les performances des hashtags, de choisir le bon et d'explorer les corrélations et les tendances.

Comment ça fonctionne:

C'est simple à utiliser - vous tapez le hashtag que vous souhaitez analyser et, en quelques clics, vous pouvez générer des rapports. Il fournit des informations telles que les hashtags associés, les tendances de popularité, les variantes orthographiques et les principaux pays.

Meilleures caractéristiques:

• Suggestions de hashtags pour les publications
• Rapports personnalisés et intuitifs
• Possibilité de créer et d'automatiser des analyses agrégées
• Détecte le meilleur moment pour poster
• Tutoriels et guides utiles

Avantages et inconvénients :

• C'est un outil axé sur les hashtags
• Tous les classements des hashtags les plus populaires
• Analyse détaillée des hashtags et des influenceurs
• Graphiques dynamiques

• Possibilité de suivre les hashtags sur Twitter et Instagram uniquement
• Il ne prend en charge que quelques langues

Prix:

L'offre de Hashtagify commence à partir de 19 $ + TVA par mois payé annuellement. Le plan peut être personnalisé en choisissant des modules complémentaires. Un essai gratuit de 7 jours est disponible.

5. Trou de la serrure

Qu'est-ce que l'outil :

Keyhole est un outil d'analyse des médias sociaux qui vous permet de vérifier la popularité des hashtags sur Instagram et Twitter. Vous pouvez mesurer et prouver l'impact de vos campagnes, événements et influenceurs en temps réel grâce à des rapports sans effort.

Comment ça fonctionne:

L'outil offre un accès à de nombreuses données telles que la portée des médias sociaux, les sujets connexes, le sentiment et les utilisateurs influents. Vous trouverez également des informations sur l'engagement d'un hashtag particulier. De plus, Keyhole suggère des conseils pour l'optimisation des hashtags.

Meilleures caractéristiques:

• Des rapports de hashtags complets qui peuvent être facilement partagés
• Fonctionnalité de prédictions d'apprentissage automatique
• Analyse instantanée des tendances

Avantages et inconvénients :

• Plans personnalisés et banques de données flexibles
• Accès aux données historiques
• Ne suit que Instagram et Twitter

Prix:

Le prix de Keyhole commence à partir de 79 $ par mois payé annuellement. Des tarifs personnalisés et un essai gratuit de 7 jours sont disponibles.

6. Pixlee

Qu'est-ce que l'outil :

Une fonction essentielle de Pixlee est d'aider les marques à tirer parti du contenu généré par les utilisateurs pour de meilleurs résultats marketing. C'est une plateforme de marketing d'influence qui peut être utile pour construire une stratégie de hashtag basée sur les données.

Comment ça fonctionne:

Pixlee a développé une application d'analyse spéciale pour aider à suivre et mesurer rapidement les performances des hashtags. Il fournit des rapports hebdomadaires sur vos statistiques de hashtag et vos fonctionnalités d'écoute sociale, vous permettant de suivre les publications contenant un hashtag particulier.

Meilleures caractéristiques:

• Les rapports incluent une analyse du contenu créé par la marque et généré par l'utilisateur
• Application Pixlee Instagram Analytics dédiée à Instagram

Avantages et inconvénients :

• Excellent service client
• Rapports personnalisables
• Se familiariser avec l'expérience utilisateur et les fonctionnalités peut prendre un certain temps

Prix:

Pixlee n'a pas fourni d'informations sur les prix du produit. Une démo est disponible sur demande.

7. Agorapulse

Qu'est-ce que l'outil :

Agorapulse est principalement une plateforme de gestion qui simplifie le workflow quotidien et la présence sur les réseaux sociaux. Cependant, il dispose de certaines fonctionnalités de suivi des performances qui le rendent également utile pour l'analyse des hashtags.

Comment ça fonctionne:

Vous devez mettre un hashtag comme mot-clé pour générer des résultats et exporter un rapport. Agorapulse agrège vos hashtags populaires et les affiche selon leur popularité dans un nuage de mots. Utile pour créer des hashtags de marque.

Meilleures caractéristiques:

• Possibilité de télécharger un fichier CSV pour une analyse détaillée
• Power Reports (rapports personnalisables pouvant être programmés automatiquement)
• Rapports disponibles sur l'application mobile
• Comparaison des données de différentes périodes

Avantages et inconvénients :

• Graphiques hautement interactifs et dynamiques
• Rapports PowerPoint
• Les rapports de puissance coûtent plus cher

Prix:

Un abonnement annuel à Agorapulse commence à 93 $ par mois. Le logiciel est disponible en version gratuite (principalement pour les personnes qui débutent ou celles qui n'ont besoin que des fonctionnalités de base).

Pour tout résumer

Il est maintenant temps pour vous de décider. Tout d'abord, déterminez si vous avez besoin d'une solution complexe qui vous offre des options illimitées (un outil de surveillance des médias sociaux sera une meilleure option dans ce cas) ou si une solution de base vous suffira.

Cette liste devrait affiner votre recherche, mais vous devriez quand même tester ces outils d'analyse de hashtag. Vérifiez-les par vous-même et déterminez quel outil correspond le mieux à vos besoins. Bonne chance!