Marketing du divertissement : comment en tirer le meilleur parti ?

L'industrie du divertissement occupe une place importante dans nos vies, et ce depuis des décennies. De la télévision et de la radio au cinéma et à la musique, nous ne pouvons pas y échapper. Et nous en consommons (plus qu'avec plaisir) tous les jours.

Puisque nous sommes tellement « accros » au divertissement, cela ouvre une fenêtre sur les suggestions des consommateurs et le marketing du divertissement.

Essayez de penser au nombre de fois par jour que vous voyez une publicité télévisée. Ou combien de publicités vous voyez lorsque vous regardez des vidéos YouTube. Ou combien de placements de produits avez-vous vus dans les dernières émissions Netflix ou HBO que vous avez vues récemment (si vous l'avez même remarqué). Vous obtenez où je veux en venir.

Avec le divertissement, le marketing du divertissement est également devenu une partie inévitable de notre vie quotidienne.

Qu'est-ce que le marketing du divertissement ?

Outre les publicités télévisées habituelles, le marketing du divertissement peut aujourd'hui être divisé en deux catégories principales : le placement de produit et l' approbation de célébrités .

Essentiels du marketing du divertissement : placement de produit dans les émissions de télévision et les films

Placement de produits dans des émissions de télévision et des films est l'un des éléments essentiels du marketing du divertissement. C'est un excellent moyen de faire connaître la marque et de promouvoir les produits.

Par exemple, les acteurs d'une scène de film mangent un certain type de marque alimentaire ou portent une certaine marque de mode. Il s'agit d'un message subtil ("subliminal") pour, la plupart du temps inconsciemment, vous faire penser à la marque et acheter les articles que vous avez vus dans vos émissions et films préférés.

Si vous avez déjà vu les Sopranos (et j'espère que vous l'avez fait), essayez de vous rappeler toutes les canettes de Coca-Cola toujours placées quelque part dans la maison, les téléviseurs Phillips ou le jus Tropicana que Tony boit de temps en temps avant de partir. à… ok, je ne vais rien gâcher si vous n'avez pas encore regardé ce chef-d'œuvre d'une émission. Mais, vous obtenez le point.

Placement de produit accidentel

Parfois, le placement de produit peut également se produire par accident. Par exemple, cela s'est produit dans Game of Thrones. L'un des acteurs a accidentellement laissé son café Starbucks sur la table et, comme personne ne l'a remarqué, il a fait son temps d'antenne. Cela a par conséquent conduit la communauté Internet à se moquer de l'erreur de l'émission, ce qui s'est en quelque sorte retourné contre lui. Si vous ne savez rien (jeu de mots) sur Game of Thrones - c'est un drame fantastique de l'époque médiévale, il n'y a donc aucun moyen qu'une tasse Starbucks puisse passer inaperçue.

Essentiels du marketing du divertissement : marketing de promotion des célébrités

Marketing parrainé par des célébrités est désormais un moyen bien connu des marques pour promouvoir leurs produits.

Nous avons tous vu des publicités dans lesquelles nos acteurs, sportifs, chanteurs ou animateurs de télévision préférés font la promotion de produits de mode, de produits alimentaires, de voitures, d'événements ou de tout ce à quoi vous pouvez penser. Les marques voient l'approbation des célébrités comme un excellent moyen de nous montrer que, si nos héros de divertissement préférés font confiance à la marque et utilisent leurs produits, nous devrions en faire autant. C'est encore mieux si ça devient viral à travers les mèmes. Rappelez-vous simplement la célèbre publicité de Kim Kardashian T-Mobile et les mèmes qui l'ont suivie.

Bien sûr, les experts en marketing du divertissement ne feraient rien de tout cela si cela ne fonctionnait pas. Comme le montrent les données :

• 60 % des cinéphiles ont une opinion plus positive des marques qu'ils ont reconnues dans un placement ( source )
• 20% est l'augmentation de la notoriété de la marque que l'on peut attendre du placement de produit dans un film ( source )
• Le placement de produit est une activité de plus en plus importante aux États-Unis, rapportant quelque 11,44 milliards de dollars en 2019 ( source )
• 18% des consommateurs sont influencés par YouTube dans leurs achats (source)
• d'ici 2023, les revenus de l'industrie mondiale du divertissement devraient atteindre 2,6 billions de dollars ( l'ebook gratuit de marketing de divertissement de Mediatoolkit )

Ainsi, les statistiques montrent que le marketing du divertissement devrait figurer en tête de votre liste de priorités si vous êtes une personne en marketing/RP travaillant dans l'industrie du divertissement.

Mais comment en tirer le meilleur parti ?

Utilisez des outils d'écoute sociale et de surveillance des médias pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing de divertissement

Comme nous l'avons expliqué en détail dans notre ebook sur le marketing du divertissement, il est rare qu'une industrie ne bénéficie pas de l'écoute sociale et de la surveillance des médias. Il en va de même pour le marketing du divertissement.

Il existe différentes façons de tirer parti de la surveillance des médias et de l'écoute sociale pour améliorer votre stratégie de marketing de divertissement. Les outils d'écoute sociale et de surveillance des médias, tels que Mediatoolkit, peuvent vous aider de différentes manières. De l'analyse des concurrents aux études de marché, en passant par l'image de marque personnelle ou l' analyse des réactions du public à l'engagement des fans , et bien plus encore.

Marketing du divertissement et analyse des concurrents

Vous pouvez utiliser des outils de surveillance des médias et d'écoute sociale tels que Mediatoolkit pour voir comment votre film, émission de télévision, émission de radio, podcast ou groupe se compare à vos concurrents.

Vous pouvez commencer par la mesure de la part de voix qui montre la part d'exposition entre vous et vos concurrents. Utilisez ces outils pour voir si c'est vous ou vos concurrents qui génèrez le plus de buzz, tant auprès du public que de la presse. Si vous voyez que vous êtes à la traîne par rapport à la concurrence, c'est un signe que vous devez agir.

Marketing du divertissement et études de marché

La surveillance des médias est également un excellent moyen de voir si vous devriez démarrer ce nouveau projet auquel vous pensez.

Par exemple, si vous envisagez de faire une autre saison d'une émission télévisée ou de sortir un autre album, les outils de surveillance des médias peuvent vous aider à mieux comprendre ce que les gens pourraient penser de cette idée. Par exemple, si vous avez suivi votre émission télévisée pendant la période de promotion et après sa sortie, vous auriez pu analyser les réactions du public.

Marketing du divertissement et image de marque personnelle

Les marques personnelles sont extrêmement importantes lorsqu'il s'agit de l'industrie du divertissement. Leur notoriété peut soit redorer l'image d'un projet, soit susciter l'indignation. Il est donc important de suivre la réputation en ligne des artistes interprètes (et des autres personnes avec lesquelles vous travaillez publiquement). De cette façon, vous pouvez également prévoir et gérer de manière adéquate une crise de relations publiques si elle devait survenir.

En suivant simplement le nom d'un artiste en association avec un projet, vous pouvez avoir un aperçu en temps réel des réactions en ligne des gens au jumelage en ligne. Vous pouvez recevoir des mises à jour hebdomadaires ou quotidiennes via les alertes et les résumés de Mediatoolkit. Il y a même une alerte de pic qui s'active lorsqu'il y a un pic inhabituel de mentions. Cela peut indiquer qu'un scandale de relations publiques est à l'horizon, ou cela peut signifier qu'il y a un contenu viral positif.

Suivre les réactions du public

Dans l'industrie du marketing du divertissement, il est également important de suivre et de comprendre les réactions de votre public. En suivant les mots-clés via des outils de surveillance des médias (par exemple, le nom d'un groupe de musique, le nom d'un film, les hashtags pertinents, les acteurs, les personnages fictifs, etc.), vous obtenez un flux qui accumule les mentions de partout sur Internet.

(De nombreux outils de surveillance des médias peuvent filtrer les mentions par source. Si, par exemple, vous souhaitez voir uniquement les mentions Twitter par une requête particulière, vous pouvez le faire.)

Il n'y a pas de meilleur moyen que la surveillance des médias pour savoir si la réponse de votre public est positive ou négative, et ce qu'il dit exactement à propos de votre film, émission de télévision, album, etc.

Mais suivre les réactions du public à vos projets de divertissement ne suffit pas. Vous devez également vous engager et interagir avec votre public.

Interagissez avec votre public

Vos fans seront très certainement heureux de dialoguer avec vous via des conversations en ligne, que ce soit en répondant à un commentaire, en retweetant ou en répondant à un tweet, en aimant et en partageant le contenu généré par les utilisateurs. Les outils d'écoute sociale peuvent même faciliter le processus de recherche du contenu avec lequel vous pouvez vous engager.

En conclusion

Le marketing du divertissement est devenu une partie importante de notre vie quotidienne. Grâce à des méthodes telles que le placement de produit ou l'approbation de célébrités, les marques ont la possibilité d'accroître leur notoriété et de faire passer leur message à des millions de personnes.

C'est pourquoi il est important de le faire correctement et d'en tirer le meilleur parti. Pour que votre stratégie de marketing de divertissement soit la meilleure possible, n'hésitez pas à vous appuyer sur des outils de veille médiatique et d'écoute sociale, tels que Mediatoolkit.

Pour en savoir plus sur le marketing du divertissement, téléchargez notre ebook gratuit . Il couvre tout ce que vous avez toujours voulu et nécessaire de savoir sur le marketing du divertissement.