Comment suivre plusieurs emplacements géographiques dans Google Analytics

Si votre entreprise dessert une ou plusieurs régions localisées, votre stratégie de référencement local est la clé de votre succès et est un sujet sur lequel nous avons déjà écrit. Dans cet article, je vais vous montrer comment mesurer le succès de vos activités de référencement local.

Si vous souhaitez mesurer l'efficacité de vos efforts de référencement local, vous souhaiterez peut-être savoir comment suivre plusieurs emplacements géographiques dans Google Analytics . Heureusement, vous pouvez le faire en utilisant les « Vues » de Google Analytics.

Pourquoi voudriez-vous suivre plusieurs emplacements géographiques dans Google Analytics ?

Si vous avez une région de vente, fournissez un service ou êtes présent dans plusieurs emplacements géographiques, vous souhaiterez peut-être concentrer vos efforts de référencement sur l'augmentation du trafic dans chacune de ces régions spécifiques. L'optimisation de votre site Web pour ces régions vous aidera à atteindre votre marché cible. Tout autre trafic est une bonne exposition mais peut ne pas se traduire par des ventes.

Pourquoi ne puis-je pas suivre plusieurs emplacements géographiques dans Google Analytics ?

Vous pouvez MAIS… Le rapport géographique de Google Analytics ( Audience > Géo > Emplacement - Pays/Ville/Continent - dans l'image ci-dessous ) est limité en ce sens qu'il ne vous permettra de filtrer que par une région ou une ville, par exemple Le trafic en provenance d'Angleterre > Birmingham :

Le problème avec ceci est que, même après filtrage, ce rapport est pléthorique avec de nombreux emplacements qui peuvent ne pas être pertinents pour vos efforts de référencement local. Si vos efforts de référencement local ciblent plusieurs villes, il est probable que vous souhaitiez capturer des métriques uniquement pour ces zones. Vous pouvez y parvenir de deux manières :

Suivre plusieurs emplacements géographiques avec Google Analytics : utiliser les segments n° 1

Tout d'abord, le moyen rapide consiste à filtrer les données en créant des segments :

Cependant, cela divise vos rapports en le nombre de segments que vous avez pour chaque élément sur lequel vous créez un rapport, par exemple

Cela devient un problème plus important si vos zones cibles comprennent de nombreuses villes différentes et si vous préférez voir une vue de haut niveau de vos données en ligne. C'est là que la méthode suivante a beaucoup plus de sens.

Suivre plusieurs emplacements géographiques avec Google Analytics : utiliser les vues #2

La deuxième et meilleure façon de suivre plusieurs emplacements géographiques dans Google Analytics consiste à configurer une vue.

Que sont les vues Google Analytics ?

Une « vue » est un moyen de voir toutes les données que vous voyez normalement dans Google Analytics, mais en filtrant les éléments spécifiques que vous ne voulez pas voir. Par exemple, de nombreuses personnes souhaitent filtrer les spambots ou tester le trafic qui pourrait fausser leurs données. Cependant, dans cet exemple, nous allons filtrer en fonction de la géographie, de sorte que vous ne voyez que les métriques en ligne pour les utilisateurs dans les domaines importants pour votre entreprise.

1. Comment configurer une vue dans Google Analytics

Google créera automatiquement une vue avec chaque propriété que vous avez dans Google Analytics. Cette vue doit être traitée comme la version brute des données de votre site. Il est préférable de laisser cette vue seule afin d'avoir toujours des données brutes sur lesquelles vous appuyer. Ainsi, au lieu de filtrer cette vue brute, créez une nouvelle vue et filtrez-la. Pour ce faire, assurez-vous d'avoir les autorisations « Modifier » au niveau du compte et accédez à :

1. Admin et sélectionnez le compte et la propriété auxquels vous souhaitez ajouter une vue
2. Sélectionnez la liste déroulante « vue » et « créer une nouvelle vue »
3. Sélectionnez le site Web
4. Ajoutez un nom, par exemple « Emplacements de service uniquement »

Plus d'informations sur la création d'une vue peuvent être trouvées sur Google, si vous vous perdez.

2. Création d'un filtre Google Analytics

Une fois que vous avez créé une nouvelle vue, vous pouvez lui appliquer un filtre qui vous permettra de voir les données concernant les emplacements géographiques qui vous intéressent et rien d'autre. Pour le faire, suivez ces étapes:

1. Accédez à « Admin » et sélectionnez la vue que vous venez de créer
2. Cliquez sur « Filtres »
3. Cliquez sur "+ Nouveau filtre"
4. Sélectionnez « Créer un nouveau filtre »
5. Créez un nom, par exemple « Zones de service géographique uniquement »
6. Sélectionnez « Filtre personnalisé »
7. Sélectionnez « Inclure » ​​et soit « Pays », « Région » ou « Ville »
8. Écrivez tous les emplacements géographiques sans espaces séparés par un tube, par exemple " Region1|Region2|Region3|Region4 "*
9. Cliquez sur vérifier
10. Sauvegarder

*Il est important de noter ici que vous ne pouvez filtrer que sur la convention de nommage des rapports de Google, par exemple "Stoke-on-Trent" et non "Stoke" ou "Stoke on trent"

Désormais, vous ne verrez que des métriques telles que le trafic organique, les objectifs et les taux d'engagement pour vos domaines d'intérêt. Par conséquent, sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle, vous pouvez suivre vos efforts de référencement local pour voir s'ils ont les effets souhaités.

Suivre plusieurs emplacements géographiques avec Google Analytics : les inconvénients

• Actuellement, Google vous donne un nombre limité de caractères pour votre modèle de filtre. Cependant, dans la plupart des cas, cela devrait suffire pour couvrir plusieurs zones géographiques
• Vous ne pouvez filtrer que les zones géographiques que Google reconnaît actuellement. Pour vérifier lesquels sont ceux-ci, accédez au rapport géographique mentionné ci-dessus dans la vue « brute » pour voir sur quelles villes/régions Google fait rapport.
• L'exactitude des données géographiques de Google Analytics a été remise en question dans diverses études, le trafic mobile variant considérablement selon l'emplacement signalé.
• Google a besoin de 24 heures avant que les filtres ne soient appliqués à vos données

Globalement

Le filtrage du trafic en provenance des zones locales est une excellente indication de l'efficacité de vos efforts de référencement local, en particulier en ce qui concerne les comportements tels que les taux de rebond ou les pages de destination les plus populaires. Cependant, ce n'est qu'une des nombreuses mesures de référencement local que vous pouvez utiliser. Par exemple, vous pouvez mesurer vos efforts de référencement local en mesurant les classements de recherche locale, la visibilité dans la pile locale, les références d'annuaire, etc.

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