Cómo rastrear múltiples ubicaciones geográficas en Google Analytics

Si su empresa sirve a una o varias regiones localizadas, su estrategia de SEO local es clave para su éxito y es un tema sobre el que hemos escrito antes. En esta publicación, le mostraré cómo puede medir el éxito de sus actividades de SEO local.

Si desea medir la efectividad de sus esfuerzos de SEO local, es posible que desee saber cómo rastrear múltiples ubicaciones geográficas en Google Analytics . Afortunadamente, puede hacer esto usando las "Vistas" de Google Analytics.

¿Por qué querría realizar un seguimiento de varias ubicaciones geográficas en Google Analytics?

Si tiene una región de ventas, proporciona un servicio o tiene presencia en varias ubicaciones geográficas, es posible que desee centrar sus esfuerzos de SEO en impulsar el tráfico en cada una de estas regiones específicas. La optimización de su sitio web para estas regiones lo ayudará a llegar a su mercado objetivo. El resto del tráfico es una buena exposición, pero es posible que no se traduzca en ventas.

¿Por qué no puedo realizar un seguimiento de varias ubicaciones geográficas en Google Analytics?

Puede PERO… El informe geográfico de Google Analytics ( Audiencia> Geo> Ubicación - País / Ciudad / Continente - en la imagen de abajo ) está limitado porque solo le permitirá filtrar por una región o ciudad, por ejemplo, El tráfico de Inglaterra> Birmingham:

El problema con esto es que, incluso después de filtrar, este informe está repleto de muchas ubicaciones que pueden ser irrelevantes para sus esfuerzos locales de SEO. Si sus esfuerzos de SEO local se dirigen a varias ciudades, es probable que desee capturar métricas solo para estas áreas. Hay dos formas de lograr esto:

Seguimiento de múltiples ubicaciones geográficas con Google Analytics: uso de segmentos n. ° 1

Primero, la forma más rápida es filtrar los datos creando segmentos:

Sin embargo, hacer esto divide sus informes en la cantidad de segmentos que tiene para cada elemento sobre el que informa, por ejemplo

Esto se convierte en un problema mayor si sus áreas objetivo incluyen muchas ciudades diferentes y si prefiere ver una vista de nivel superior de sus datos en línea. Aquí es donde el siguiente método tiene mucho más sentido.

Seguimiento de múltiples ubicaciones geográficas con Google Analytics: uso de vistas n. ° 2

La segunda y mejor forma de realizar un seguimiento de varias ubicaciones geográficas en Google Analytics es configurar una vista.

¿Qué son las vistas de Google Analytics?

Una "vista" es una forma de ver todos los datos que normalmente ve en Google Analytics, pero filtrando cosas específicas que no desea ver. Por ejemplo, muchas personas desean filtrar los spambots o probar el tráfico que podría estar sesgando sus datos. Sin embargo, en este ejemplo filtraremos según la geografía, por lo que solo verá métricas en línea para los usuarios dentro de las áreas importantes para su negocio.

1. Cómo configurar una vista en Google Analytics

Google creará automáticamente una vista con cada propiedad que tenga dentro de Google Analytics. Esta vista debe tratarse como la versión sin procesar de los datos de su sitio. Es mejor dejar esta vista sola para que siempre tenga algunos datos sin procesar a los que recurrir. Entonces, en lugar de filtrar esta vista sin procesar, cree una nueva vista y filtre eso. Para hacer esto, asegúrese de tener permisos de "Editar" en el nivel de la cuenta y vaya a:

1. Admin y seleccione la cuenta y propiedad a la que desea agregar una vista
2. Seleccione el menú desplegable "vista" y "crear nueva vista"
3. Seleccionar sitio web
4. Agregue un nombre, por ejemplo, "Solo ubicaciones de servicio"

Puede encontrar más información sobre cómo crear una vista en Google, si se pierde.

2. Creación de un filtro de Google Analytics

Una vez que haya creado una nueva vista, puede aplicarle un filtro que le permitirá ver datos sobre las ubicaciones geográficas que le interesan y nada más. Para hacer esto, siga estos pasos:

1. Vaya a "Administrador" y seleccione la vista que acaba de crear.
2. Haga clic en "Filtros"
3. Haga clic en "+ Nuevo filtro"
4. Seleccione "Crear nuevo filtro"
5. Cree un nombre, por ejemplo, "Solo áreas geográficas de servicio"
6. Seleccione "Filtro personalizado"
7. Seleccione "Incluir" y "País", "Región" o "Ciudad"
8. Escriba todas las ubicaciones geográficas sin espacios separados por una barra vertical, por ejemplo, " Región1 | Región2 | Región3 | Región4 " *
9. Haga clic en verificar
10. Ahorrar

* Es importante tener en cuenta aquí que solo puede filtrar según la convención de nomenclatura de los informes de Google, por ejemplo, "Stoke-on-Trent", no "Stoke" o "Stoke on trent".

Ahora solo verá métricas como tráfico orgánico, objetivos y tasas de participación para sus áreas de interés. Por lo tanto, de forma diaria, semanal o mensual, puede realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO local para ver si están teniendo los efectos deseados.

Seguimiento de múltiples ubicaciones geográficas con Google Analytics: los inconvenientes

• Actualmente, Google le ofrece una cantidad limitada de caracteres para su patrón de filtro. Sin embargo, en la mayoría de las circunstancias, esto debería ser suficiente para cubrir múltiples áreas geográficas.
• Solo puede filtrar áreas geográficas que Google reconoce actualmente. Para comprobar cuáles son, navegue hasta el informe geográfico mencionado anteriormente en la vista "sin procesar" para ver qué ciudades / regiones informa Google.
• La precisión de los datos geográficos de Google Analytics se ha cuestionado en varios estudios con tráfico móvil que varía enormemente en la ubicación informada.
• Google requiere 24 horas antes de que se apliquen filtros a sus datos

General

Filtrar el tráfico de áreas locales es una gran indicación de qué tan bien van sus esfuerzos de SEO local, especialmente en términos de observar comportamientos como las tasas de rebote o las páginas de destino más populares. Sin embargo, es solo una de varias métricas de SEO locales que puede emplear. Por ejemplo, puede medir sus esfuerzos de SEO local midiendo las clasificaciones de búsqueda locales, la visibilidad en la pila local, las referencias de directorio, etc.

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