Pages mobiles accélérées pour le commerce électronique : avantages, limites et prochaines étapes

L'accent mis par Google sur l'AMP se poursuit, et maintenant que les sites de commerce électronique sont en mesure de participer à l'action, de plus en plus d'entreprises réalisent à quel point l'AMP est et continuera d'être important.

Nous avons d'abord écrit sur le projet Accelerated Mobile Pages (AMP) après son introduction initiale en octobre 2015 et depuis lors, nous avons couvert plus en détail ce qu'est AMP, ainsi que les mises à jour récentes en juillet 2016. Au cours de la dernière année, 650 000 différents les domaines sont devenus compatibles AMP, ce qui signifie que 150 millions de pages AMP ont été ajoutées à l'index de Google (avec plus de 4 millions de nouvelles pages ajoutées chaque semaine). Depuis le 22 août 2016, certains aspects des sites de commerce électronique peuvent désormais devenir AMP, tels que les pages de produits et de catégories, et je discuterai ici des avantages de l'AMP pour le référencement du commerce électronique et de ses limitations potentielles.

Google, AMP et l'expérience mobile

Selon le rapport « Le besoin de vitesse mobile » de Google DoubleClick en septembre 2016, la plupart des consommateurs s'attendent à ce que les pages mobiles se chargent en 2 à 3 secondes et 47 % des consommateurs abandonneront une page qui met plus de 3 secondes à se charger. L'accent mis par Google sur l'AMP est logique, car il s'inscrit dans l'accent mis sur l'expérience mobile. Google a récemment supprimé son étiquette « mobile friendly » dans les SERP. Cette décision n'était pas due au fait qu'ils ne se concentraient plus sur le mobile, mais parce qu'après deux ans, les pages adaptées aux mobiles sont devenues la norme pour les sites Web, rendant le label obsolète.

Cela ne signifie pas, cependant, que tous les sites offrent désormais une expérience mobile transparente, et la prochaine étape de Google dans sa mission de créer un Web rapide, fluide et centré sur les mobiles est l'introduction de sites de commerce électronique dans le projet AMP.

En fin de compte, Google cherche à remanier davantage l'expérience d'achat sur mobile - et AMP fournit un moyen de supprimer le code HTML sur les sites Web, ce qui permet des temps de chargement rapides et des transitions faciles entre les produits.

Mais que signifie réellement la disponibilité de l'AMP pour le commerce électronique pour les détaillants en ligne ? Est-ce facile à mettre en œuvre ? Cela vaut-il la peine? Quels sont les avantages et les inconvénients ?

Les avantages de l'AMP pour le commerce électronique

Les principaux avantages de l'AMP pour le commerce électronique sont assez évidents mais potentiellement extrêmement importants pour les détaillants. Google dit que "AMP est un choix naturel pour le commerce électronique, car AMP rend les pages Web rapides et les pages rapides aident aux conversions d'achat". Les pages AMP sur les sites de commerce électronique pourraient :

• Améliorer l'expérience utilisateur
• Augmenter les taux de conversion grâce à l'amélioration des vitesses de chargement des pages
• Avec des temps de chargement plus rapides, les utilisateurs sont plus susceptibles de continuer à interagir avec votre site Web (les sites plus rapides enregistrent des taux de rebond inférieurs, une durée plus longue sur le site et des taux de conversion plus élevés)
• La balise éclair affichée à côté des résultats pourrait entraîner des taux de clics plus élevés, car les utilisateurs se rendent de plus en plus compte qu'ils correspondent à des vitesses de chargement plus rapides.
• L'algorithme de Google favorise les pages plus rapides, donc de meilleurs temps de chargement pourraient améliorer le classement de votre site

Dans l'ensemble, AMP permettra aux détaillants de mieux répondre à une audience mobile croissante.

Un exemple de page d'accueil ou de page de catégorie AMP.

Quelles sont les limites ou les inconvénients potentiels de l'AMP pour le commerce électronique ?

• Les développeurs n'auront qu'un niveau de contrôle limité sur la conception et la personnalisation de ces pages en raison des restrictions sur l'utilisation de JavaScript et d'autres éléments qui pourraient limiter les fonctionnalités
• L'analyse pourrait être un problème - bien que l'analyse amp puisse être utilisée sur de nombreuses plates-formes, il reste encore beaucoup à développer. Ebay a écrit un article de blog sur certaines des complexités potentielles qui méritent d'être lues
• Il est actuellement recommandé par Google Analytics aux propriétaires de sites Web de configurer une propriété distincte pour la mesure AMP et seules certaines données peuvent être collectées, ce qui pourrait limiter les sites de commerce électronique. Selon la feuille de route AMP de Google, la "prise en charge de l'analyse du commerce électronique" est actuellement en phase de planification et de conception (voir capture d'écran ci-dessous)
• Il y a aussi la question des problèmes potentiels de contenu en double - mais les propriétaires de sites devraient être en mesure de surmonter cela en utilisant un balisage correct des pages et surtout en s'assurant que la page AMP contient une balise rel=canonical qui référence la version standard (c'est-à-dire HTML) page

Qui adopte actuellement l'AMP ?

Bien que les pages AMP ne soient pas les plus adaptables ou personnalisables à ce stade, beaucoup de travail est effectué par de plus grands détaillants tels qu'Ebay qui se sont associés à Google pour tester des fonctionnalités, telles que le suivi avancé, nous devrions donc voir de nouveaux développements dans le futur proche. Vous pouvez consulter le calendrier proposé avec les changements à venir sur la feuille de route.

Ebay a également écrit un blog intéressant sur leur expérience avec AMP jusqu'à présent. En particulier, ils déclarent qu'il existe « certains composants et comportements de l'interface utilisateur que nous n'avons pas pu atteindre dans la version AMP en raison de restrictions. Certains de ces composants sont spécifiques au commerce électronique.

Que doivent faire les détaillants en ligne maintenant ?

Le fait qu'un site de commerce électronique doive se lancer et commencer à créer des versions AMP de ses pages dépend vraiment de chaque site Web individuel, et les avantages et les inconvénients doivent être pesés par chaque entreprise. L'importance de la vitesse de la page par rapport au maintien de fonctionnalités complexes est quelque chose que les détaillants doivent prendre en compte.

De toute évidence, la création manuelle de pages AMP peut être une tâche énorme, en particulier pour les grands sites de commerce électronique. Cependant, il existe des plugins CMS disponibles pour de nombreuses plateformes de commerce électronique telles que Magento qui peuvent aider à accélérer le processus.

Vous pouvez également envisager de développer initialement un petit nombre de pages AMP à titre de test et de comparer les résultats avec ceux des pages non AMP.

Nous vous recommandons également d'être en alerte pour l'un de vos principaux concurrents mettant en œuvre l'AMP.

À l'heure actuelle, il n'y a malheureusement pas d'études de cas significatives disponibles qui mettent en évidence l'efficacité de l'utilisation d'AMP pour les sites de commerce électronique. Google a publié des études de cas pour les éditeurs. Nous pourrions donc les voir promouvoir AMP pour le commerce électronique de la même manière en publiant également des études de cas à l'avenir.

Ce que nous savons, c'est qu'AMP offre une excellente opportunité de fournir une meilleure expérience mobile, ce qui pourrait potentiellement augmenter les taux de conversion. La mise en œuvre de l'AMP n'est peut-être pas un processus simple, mais en tant qu'initiative open source, il existe de nombreux conseils et bonnes pratiques pour aider les développeurs.

Comment commencer

Google a créé plusieurs ressources pour vous aider à créer vos pages compatibles AMP :

• Le site du projet AMP
• Consignes de recherche Google pour les pages AMP
• Forum d'aide pour les webmasters AMP
• Article de blog de mise en route
• Assurez-vous également de vérifier la console de recherche Google pour tous les messages liés à l'AMP pour plus d'informations

Conclusion

AMP est susceptible de devenir une norme de l'industrie non seulement pour les éditeurs de nouvelles, mais pour les sites de commerce électronique ainsi que pour d'autres industries à l'avenir. Bien qu'il y ait certainement des limitations actuellement, il est maintenant temps de prendre de l'avance et de commencer à réfléchir à votre stratégie.