Quand dire que votre site Web a des problèmes de référencement

Il existe actuellement de nombreuses méthodologies d’audit SEO.

Que vous soyez une agence effectuant des vérifications SEO pour un client ou une petite entreprise cherchant à optimiser votre site Web pour la recherche organique, il peut être difficile de démarrer. Connaître la profondeur de votre analyse et les outils de référencement à utiliser ajoutent à la difficulté.

Avec un audit SEO, vous pouvez vérifier si un site Web rencontre actuellement des problèmes d'optimisation. Il vous permet d'identifier les problèmes et comment vous pouvez les résoudre.

Pour vous aider, nous avons identifié 6 des aspects les plus essentiels à un audit d'optimisation des moteurs de recherche réussi. Commençons!

Identifier les opportunités de création de liens

La mise en place et le développement de liens sont une partie cruciale de l'autorité croissante d'un site Web. Un audit SEO n'est pas complet s'il n'a pas de recommandations pour construire des liens SEO internes et externes.

Développer des liens SEO internes

Les liens créés en interne transmettent l'équité des liens dans chacune de vos pages, ce qui les rend importants pour former des hiérarchies faisant autorité sur un site Web. Une manière directe et traditionnelle de créer des liens internes consiste à créer un nouveau contenu et à effectuer une recherche sur le site pour un contenu plus ancien et pertinent.

Vous voulez du contenu qui a construit une certaine équité par lui-même, puis y trouve un texte d'ancrage pour un lien vers un contenu plus récent.

Par exemple, si vous avez créé une nouvelle ressource concernant la publicité Facebook, voici quelques-unes des pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens internes :

L'utilisation d'une extension Google Chrome peut vous aider à voir quelles pages obtiennent l'équité que vous recherchez . Vous voulez des pages qui ont la plus grande autorité PA ou page. Bien que l'autorité de domaine et l'autorité de page ne soient pas des mesures officielles de Google, les experts en référencement les utilisent pour évaluer la valeur d'une page et sa capacité à se classer.

Ces mesures sont assez précises et sont très utiles lorsque vous essayez de déterminer à partir de quelles pages ou quels sites vous devez créer un lien.

Vous devez également garder à l'esprit l'architecture de l'information et l'expérience utilisateur lorsque vous créez des liens internes. Lier via des pages crédibles n'est pas tout ce qu'il y a à faire.

Déterminez où serait un endroit vraiment utile pour diriger les visiteurs du site à partir d'une certaine page. Qu'est-ce qui peut les aider à se rapprocher de l'achat d'un produit ou d'un service ? Ces deux questions doivent être posées chaque fois que vous développez des liens internes.

Développer des liens externes

L'essence même d'une autorité de domaine croissante consiste à gagner des liens provenant de divers ensembles de sites Web faisant autorité. Un moyen simple de créer des liens externes consiste à rechercher des listes de ressources qui pourraient vraiment présenter le contenu que vous avez et vous renvoyer vers vous.

Supposons que vous exécutiez un audit SEO pour une clinique dentaire à Perth et que vous souhaitiez fournir des recommandations pour la création de liens externes :

L'architecture de l'information, également connue sous le nom d'IA, est un terme qui désigne à peu près simplement la façon dont les données sont structurées dans un site Web.

Dans un audit SEO, cela signifie redistribuer les liens internes au sein d'un site Web afin qu'il transmette l'équité aux pages qui le nécessitent. Cela signifie également travailler en étroite collaboration avec les concepteurs et les développeurs pour développer une convivialité qui améliore l'autorité des pages sans compromettre l'expérience utilisateur.

Les recommandations basées sur l'architecture de l'information doivent dépendre des objectifs de l'entreprise. Regardez quelles parties ou pages d'un site poussent-ils les utilisateurs. Envisagez-vous un objectif pour rendre le site plus immersif ou intuitif ? Vos objectifs commerciaux et votre public cible vont vous informer de la façon dont vous organisez et définissez votre contenu.

Éliminer le contenu mince

En ce qui concerne le contenu, la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) ne respectera pas vos pages si elles sont minces. L'algorithme de Google connu sous le nom de Panda a commencé à sévir contre les sites Web dont le contenu est mince.

De tels contenus sont connus pour ne pas répondre aux besoins des utilisateurs. Les articles de blog de 300 mots essayant d'expliquer un concept complexe sont considérés par Google comme étant minces. Cela dit, il n'est pas non plus réaliste de mettre un millier de mots ou plus sur chaque page de votre site Web.

Les pages proches de votre page d'accueil seront dominées par le design. Alors, quel type de contenu devriez-vous regarder ?

Plate-forme de copie – Vous devez parcourir chacune de vos pages individuellement et créer des recommandations au niveau de la page sur la façon dont vous pouvez vous améliorer et vous adapter à votre site global.
Top pages – Commencez à exporter vos 25 premières pages et plus par trafic, et assurez-vous que chacune a été renforcée avec du contenu.
Tous – La plupart des outils d'audit SEO vont fournir des rapports généraux concernant la qualité et la longueur de votre contenu, alors travaillez sur tous.

Les deux plus grands avantages du renforcement du contenu sont d'avoir plus d'opportunités pour vous de créer des liens internes et plus de chances de presser des mots-clés cibles et auxiliaires .

Rechercher du contenu en double

Lorsque vous recherchez du contenu en double, vous souhaitez rechercher ceux avec des sujets similaires d'un site que vous avez consulté lors de la recherche de contenu léger. Google est suffisamment intelligent pour savoir si vous dupliquez du contenu intentionnellement ou par malveillance. Le scénario probable ici est que vous ne savez pas que votre site Web contient du contenu en double.

Peut-être que votre système de gestion de contenu (CMS) génère dynamiquement de nouvelles pages avec des apparences similaires qui n'ont pas été canonisées manuellement dans la Search Console. Les CMS tels que WordPress le font en ce qui concerne les pages archivées.

Rechercher des mots clés à optimiser

Tout comme pour renforcer le contenu léger, il y a certaines pages de votre site Web où il ne sera pas idéal d'optimiser pleinement les termes auxiliaires ou cibles.

Supposons que vous êtes une agence de plomberie et que vous avez déjà enfoncé plusieurs fois le mot-clé « entreprise de plomberie » dans votre page d'accueil. Le mot-clé correspondant au volume le plus élevé et à la concurrence la plus faible est « meilleure entreprise de plomberie à Perth ». Bien que vous souhaitiez vous classer pour ce mot-clé, ce n'est peut-être pas la bonne décision de dire que vous êtes le meilleur sur votre page d'accueil. Ce sont les mots-clés les mieux utilisés sur les articles de blog.

Néanmoins, dans la mesure du possible, vous devez vous assurer que toutes vos pages sont optimisées autant que possible pour les mots-clés qui vous aident à vous classer organiquement. L'exécution des bonnes techniques de recherche de mots clés peut vous y amener.

Comment effectuer une recherche de mots clés

À l'aide d'un outil de recherche de mots clés, recherchez des termes clés pertinents pour un sujet à forte intention, à faible difficulté et à volume élevé .

Dans l'exemple, le mot-clé « comment faire un audit SEO » est considéré comme un mot-clé auxiliaire qui pourrait être pertinent pour un article sur l'audit SEO. Vous pouvez le placer dans votre corps de texte ou en tant que titre H2.

Autant que possible, les mots-clés cibles doivent figurer dans le titre, l'URL, H1, H2, le méta-titre, la méta-description et dans tout le contenu du corps. Les mots-clés auxiliaires doivent être utilisés dans tout le corps et dans les en-têtes H2.

Lorsque vous créez une nouvelle pièce, il est beaucoup plus facile de s'assurer que vous optimisez pleinement tous ces éléments. Mais si vous mettez à jour d'anciennes pages, vous devez simplement faire de votre mieux pour le moment. Il n'est pas conseillé de modifier quelque chose, comme l'URL, car cela peut nuire à votre classement plus qu'il ne lui est bénéfique .

Assurez-vous que les balises méta sont optimisées

Enfin, vous voulez vous assurer que vos balises méta se composent d'un titre méta et d'une description. Ces deux éléments aident Google à déterminer le contenu qu'il explore et sont des facteurs de classement très importants. Ces deux aspects sont ce que Google prend en compte lorsqu'il classe les pages. Les balises méta aident également les utilisateurs à rechercher des résultats de recherche correspondant à leurs besoins.

En utilisant la bonne approche de recherche de mots-clés, commencez à écrire ou à réécrire vos balises META pour vous assurer de les optimiser avec les mots-clés qui peuvent vous aider à vous classer dans les résultats de recherche.

Avec les balises META en particulier, vous voudrez peut-être éviter de mettre trop de mots-clés dans le seul but de les écraser tous. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés et c'est quelque chose qui est mal vu par Google.

Conclusion

Les audits techniques de référencement sont importants pour vous permettre de savoir si le site Web que vous exploitez rencontre des problèmes d'optimisation de la recherche. Ces problèmes et erreurs d'optimisation doivent être résolus dès que possible si vous souhaitez réussir en ligne.

Chez Be Media, nous mettons à disposition des experts qui peuvent effectuer un audit de site Web et une revue technique pour améliorer le référencement de votre site.

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