Comment développer des pages de catégorie qui stimulent le référencement

Les pages de catégorie sont extrêmement importantes pour les sites Web de commerce électronique. Lorsqu'ils sont optimisés pour les moteurs de recherche, ils peuvent améliorer considérablement le classement de votre site Web pour les mots-clés à fort potentiel de génération de prospects , de ventes et, par conséquent, d'amélioration de vos revenus.

Cependant, le processus d'optimisation des pages de catégorie peut être assez compliqué en raison du fait que ces pages ont tendance à avoir le moins de contenu. Mais, avec les bonnes informations et un effort solide, vous pouvez vous assurer que les pages de catégories de votre site Web sont utiles aux moteurs de recherche et aux visiteurs.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des façons dont vous pouvez optimiser les pages de catégories de votre site Web pour améliorer votre stratégie de référencement globale.

Optimiser l'URL de la catégorie

L'optimisation des pages de catégorie commence par rendre l'URL aussi pertinente que possible. En d'autres termes, vous devez vous assurer que l'URL d'une page de catégorie donnée indique exactement aux moteurs de recherche de quoi parle la page. Vous devez vous assurer que les URL de vos pages de catégories sont propres, courtes et précises. Les visiteurs devraient être capables de dire en quoi consiste une page de catégorie en regardant simplement l'URL.

Vous verrez souvent des URL pour les pages de catégorie qui contiennent des informations ou des caractères inutiles. Cela semble choquant pour les visiteurs et peut contribuer à des rebonds plus élevés.

Les bonnes URL de catégorie sont également riches en mots clés. En règle générale, vos pages de catégorie cibleront des termes de recherche au milieu de l'entonnoir de conversion qui comptent généralement moins de trois mots. Vous pouvez généralement en inclure une forme dans vos URL, ce qui peut améliorer votre classement pour ces mots-clés ciblés.

Assurez-vous que les titres sont optimisés

Le titre de la page d'une catégorie donnée devrait également donner aux moteurs de recherche un signal sur le sujet de la page . Le champ méta-titre est l'un des facteurs de classement des pages les plus puissants, il est donc très important de bien faire les choses.

Pour vous assurer que les titres sont bien optimisés, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour comprendre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent la catégorie de produits que vous vendez.

Comme mentionné précédemment, ces termes de recherche sont généralement à mi-entonnoir et ont tendance à être relativement courts. Les intégrer au titre de votre page d'une manière attrayante pour les lecteurs humains devrait être assez facile. Assurez-vous également d'inclure votre nom de marque dans le titre.

Une chose à garder à l'esprit est que votre titre ainsi que la méta description forment l'aperçu de votre page que les chercheurs verront dans les résultats de Google. En tant que tel, vous voulez vous assurer que votre titre est convaincant pour générer plus de clics et un fort taux de clics.

Non seulement cela génère plus de trafic vers votre site, mais il existe des preuves pour montrer que RankBrain de Google récompense le contenu avec des métriques comportementales plus élevées (comme un taux de clics élevé) avec un meilleur classement.

Ajouter du contenu pertinent et précieux

Tout fournisseur de services de référencement comprend à quel point l'ajout de contenu textuel à ces pages peut être difficile. En effet, le contenu textuel peut casser la conception d'une page de catégorie et même détourner l'attention des produits que vous essayez de vendre. Personne ne veut voir un mur de texte lorsqu'il fait ses achats.

Pour surmonter ce problème, vous pouvez avoir quelques lignes de texte juste en dessous du titre H1 et ajouter du contenu supplémentaire au bas de la page sous vos produits et sous-catégories vedettes.

De nombreux sites choisiront également de masquer des sections de texte plus longues et de laisser les utilisateurs les développer s'ils souhaitent en lire plus. Vous pouvez également ajouter une navigation par onglets pour diviser le texte ou introduire des modèles de conception qui utilisent des images et d'autres graphiques pour diviser les sections de texte lourdes.

Que devez-vous écrire ?

Le classement des pages de catégories pour les termes de recherche de grande valeur peut être un défi, en grande partie parce que vous êtes en concurrence avec certaines grandes sociétés de commerce électronique qui ont une autorité de domaine énorme et un référencement souvent solide.

La création de contenu e-commerce tueur est cependant un moyen de les surpasser.

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous découvrirez ce que vos clients tapent lorsqu'ils en apprennent davantage sur vos produits, ce qui vous permettra de concevoir un contenu de page de catégorie qui résoudra l'intention de ce chercheur.

De même, vous pouvez prendre les principaux mots-clés qu'ils recherchent et rechercher des mots-clés liés sémantiquement que les chercheurs et les moteurs de recherche s'attendraient à ce qu'une page complète couvre.

Par exemple, si vous recherchez des grille-pain, vous voudrez peut-être également connaître les types de matériaux qu'ils contiennent, le nombre de morceaux de pain qu'ils peuvent contenir et d'autres questions connexes.

Si vous pouvez trouver tous ces termes connexes et les couvrir dans vos pages de catégorie, vous pouvez créer un contenu qui sera difficile à battre.

Assurez-vous cependant que vos éléments de conception restent à jour – divisez tout ce contenu avec de superbes visuels, des sections FAQ, des listes et tout ce que vous pouvez pour le rendre visuellement attrayant.

Une bonne page de catégorie devrait finir par être une ressource solide où les acheteurs peuvent se renseigner sur un type de produit et se sentir à l'aise pour évaluer les options de produit .

Avoir des éléments de conversion

Les pages de catégorie sont également des pages de destination dans le sens où elles pourraient être les premières pages sur lesquelles les personnes visitant votre site Web atterrissent. Par conséquent, elles doivent avoir certaines des fonctionnalités des autres pages de destination.

Une page de catégorie bien optimisée doit avoir des boutons d'appel à l'action, des offres spéciales disponibles et d'autres promotions. Ils devraient également obliger les visiteurs à cliquer sur les produits et sous-catégories présentés, ce qui incite finalement vos visiteurs à acheter.

Du point de vue du référencement, ces fonctionnalités encourageront les visiteurs à fréquenter votre site Web et à prendre des mesures. Cela montre des mesures comportementales solides qui peuvent indirectement améliorer votre classement dans les recherches.

Les visuels sont essentiels

En plus du contenu textuel, les pages de catégorie doivent avoir d'autres types de contenu qui aident vos visiteurs à en savoir plus sur la catégorie de produits que vous vendez. Comme mentionné ci-dessus, le contenu visuel est la clé ici.

Bien que les visuels soient importants pour décomposer votre texte et ajouter de l'esthétique à vos pages de catégorie, ils peuvent également ajouter de la valeur par eux-mêmes. Une bonne image d'une personne utilisant un produit peut créer une réaction émotionnelle chez un visiteur qui l'oblige à acheter , par exemple. Un graphique ou un tableau illustrant différents types de caractéristiques d'un produit simplifie les informations complexes et peut de la même manière obliger un visiteur à acheter.

Un aspect souvent oublié de l'ajout de visuels aux pages de catégorie est que si vous optimisez correctement vos images, vous pouvez vous classer dans la recherche d'images de Google, qui à elle seule génère un trafic important.

Assurez-vous de nommer vos fichiers avec du texte riche en mots-clés inclus et créez un texte alternatif descriptif qui inclut également des mots-clés.

Aidez à guider vos visiteurs

L'objectif principal des pages de catégorie de commerce électronique est d'aider les visiteurs à en savoir plus sur le type de produit disponible dans cette catégorie et à commencer à explorer certaines options.

Cela signifie que vos pages de catégorie doivent être liées à des produits pertinents et éventuellement à des sous-catégories.

Il s'agit d'une fonctionnalité assez standard pour la plupart des plates-formes de commerce électronique, mais le choix des produits et des sous-catégories à présenter est une décision que vous devez prendre en fonction de vos connaissances client existantes ainsi que du potentiel de recherche de ces produits.

En créant un lien vers ces pages, vous dirigez non seulement les acheteurs, mais vous transférez également l'autorité via des liens internes à partir de vos pages de catégorie qui aideront ces pages de produits et de sous-catégories à se classer d'elles-mêmes. C'est important et précieux, vous devez donc savoir lesquels d'entre eux sont votre plus grande priorité.

La ligne de fond

Il est essentiel d'optimiser correctement les pages de catégorie de votre site de commerce électronique. Ils peuvent améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de personnes susceptibles de faire des achats sur votre site. Cependant, pour que les pages de catégories remplissent cet objectif, vous devez vous assurer qu'elles sont optimisées pour les moteurs de recherche . Suivez les conseils que nous avons présentés ici et vous serez sur la bonne voie pour être correctement optimisé.