Qu'est-ce qu'une citation locale ? Référencement local

La promotion de votre entreprise consiste à gagner la confiance. Les citations peuvent aider à gagner cette confiance et à faire voir votre entreprise dans les résultats de référencement local.

En termes simples de référencement, une citation locale fait référence à toute mention de votre entreprise en ligne. Cela pourrait être dans un annuaire d'entreprises, ou sur un site spécifique à l'industrie, un blog ou tout autre site Web local.

Bien que les citations locales puissent vous aider à vous classer dans les résultats de recherche locaux, elles ne sont plus un facteur de classement majeur. Cependant, ils valent toujours la peine d'être considérés afin de promouvoir votre entreprise.

Les citations courantes que vous connaissez probablement déjà incluent des listes sur des sites Web d'annuaires d'entreprises tels que Yell ou Thomson Local. Une citation complète doit inclure le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Les citations locales n'incluent pas toujours un lien vers votre site, bien qu'elles soient plus utiles si elles le font.

Que font-ils?

Les citations aident à classer votre liste Google Local Pack (anciennement appelée Google+ Local map) en fournissant à Google des sources d'informations crédibles sur votre entreprise. Les citations indiquent à Google que votre entreprise existe, est légitime et que ce que vous en dites est exact car il peut être corroboré à partir de plusieurs sources. Fournir un nom, une adresse et un téléphone cohérents sur divers sites est donc essentiel pour fournir des signaux de confiance à Google.

Voici à quoi ressemble un pack local Google typique sur la page des résultats de recherche :

Comment travaillent-ils?

Google prend en compte un certain nombre de facteurs en plus des annuaires de citations pour décider d'afficher ou non votre fiche d'entreprise à une personne qui a recherché les produits ou services que vous proposez. L'une des choses qu'ils prennent en compte est la proximité de votre entreprise par rapport au lieu de la recherche.
Pour profiter des citations locales, il est essentiel que vous ayez déjà une fiche Google My Business configurée, revendiquée et optimisée.

Dans le référencement organique traditionnel, les liens d'un site Web pertinent de confiance sont l'un des principaux facteurs de classement utilisés par Google. En ce qui concerne le référencement local, les liens hypertexte de texte aident à classer les listes de Google Local Pack dans les résultats de recherche.

Obtenir des citations d'un site avec une autorité de domaine élevée et un trafic élevé peut aider à améliorer votre classement dans la recherche locale. Opter pour des liens de qualité plutôt que de quantité est la clé ici.

Quelles sont les différentes sortes de citations ?

Voici quelques exemples de citations locales :

• Annuaires généraux des entreprises
• Répertoires sectoriels, de niche ou sectoriels (Trip Advisor)
• Journaux locaux et sites de presse
• Blogs à thème local - Par exemple, LeftLion est idéal pour les lieux de vie nocturne locaux comme les bars, les pubs, les clubs et les restaurants
• Sites Web de médias sociaux comme Twitter, FourSquare, Facebook et YouTube

Voici un exemple de certaines des citations de Hallam d'un blog local de Nottingham important :

Comment puis-je trouver d'autres opportunités de citation locales ?

Pour trouver des opportunités de citations locales, je commencerais par noter les principales opportunités générales qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez aux annuaires d'entreprises locales.
Découvrez également où sont répertoriés vos concurrents. Si tout cela vous semble trop long, il existe des outils, payants et gratuits, qui peuvent vous aider à trouver de nouvelles opportunités de citation.

Les outils que nous recommandons et utilisons nous-mêmes incluent :

• BrightLocal qui effectue une rafale de citations payantes qui prend quelques minutes à configurer, puis envoie des demandes d'annuaire en votre nom.
• SEMrush qui effectue une analyse des backlinks des concurrents.
• Moz fournit un certain nombre d'informations à partir de l'analyse des concurrents.

Qu'est-ce qui fait une bonne citation locale ?

Une bonne citation locale doit être considérée comme crédible et digne de confiance à la fois par les internautes et par Google. C'est pourquoi des marques établies telles que les pages jaunes (Yell) Trustpilot et Thomson Local sont d'excellents points de départ.
Lors de la création ou de la revendication d'une citation d'annuaire d'entreprises, il est important de remplir trois informations cruciales sur votre entreprise :

1. Nom – Cela devrait idéalement être votre nom commercial de marque.
2. Numéro de téléphone local – Cela doit correspondre au numéro indiqué sur votre propre site Web.
3. Adresse physique – Encore une fois, cela devrait être cohérent avec l'adresse sur votre site Web.

(Une règle générale de référencement, il convient de noter que ces trois informations doivent être présentées sur votre site Web sous forme de texte HTML sélectionnable et non de graphique)

Si un journal local couvre une histoire concernant votre entreprise, il est peu probable qu'il affiche l'adresse ou le numéro de téléphone de votre entreprise. Dans de tels cas, il suffit simplement que votre entreprise soit clairement référencée par son nom pour que votre annonce reçoive la valeur.

La configuration d'alertes Google pour votre entreprise et vos concurrents peut également vous aider à repérer les opportunités de liens potentielles.

Les informations ci-dessus s'appliquent uniquement à la création et au remplissage corrects des répertoires généraux et spécifiques à l'industrie.

Alors comment gagner le jeu des citations ?

Bien que le nombre de liens que vous obtenez soit important, la qualité des liens et l'exactitude des informations que vous fournissez sont plus importantes. Les informations sur votre entreprise, comme votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, doivent être cohérentes sur tous les sites où vous êtes mentionné.

Les citations complètes sont plus précieuses pour les classements de Google Local Pack et votre visibilité sur le Web en général. Tout cela aide à faire connaître votre entreprise, à trouver de nouveaux clients potentiels et à leur permettre d'accéder plus facilement à votre site Web.

Alors que les citations de listes d'entreprises sont relativement faciles à obtenir, les plus difficiles proviennent de sites Web locaux ou de niche ou de journaux locaux. Vous devez avoir quelque chose d'intéressant dont ils peuvent parler et vous devez d'abord attirer leur attention.

Quel est le piège?

Le processus de création de citations locales peut être long et fastidieux et vous devez idéalement avoir une stratégie marketing globale afin d'attirer l'attention des journalistes.

Cependant, si vous êtes une entreprise locale qui bénéficierait énormément d'une liste locale dans le Google Local Pack, cela vaut la peine d'y consacrer du temps. Vous avez également la possibilité soit d'automatiser le travail avec les outils évoqués précédemment, soit de l'externaliser entièrement, si vous avez le budget.

Considérations

Le référencement local aide à renforcer l'autorité dans votre région, améliore l'autorité de votre site Web, envoie des signaux de confiance et peut également améliorer les classements.

Si votre entreprise opère dans un créneau particulier ou dans un domaine obscur, il est alors plus difficile d'obtenir des liens vers des répertoires. Dans ce cas, vous pouvez essayer d'autres répertoires de niche ou envisager différentes manières de créer des liens en fonction de ce qui est pertinent pour votre entreprise. Par exemple, vous pourriez :

• Message d'invité sur les blogs locaux
• Publier activement dans les forums
• Parrainez des événements locaux
• Entrez en contact avec des influenceurs locaux et collaborez avec eux
• Répondez aux requêtes pertinentes sur Quora et laissez un lien vers votre site Web
• Soyez actif et interagissez sur les réseaux sociaux en faisant des activités comme des compétitions

Soyez visible dans les résultats de référencement local

Nous avons un certain nombre de spécialistes du référencement local possédant les connaissances et l'expertise technique nécessaires pour améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne.

Pourquoi ne pas nous contacter pour savoir comment nous pouvons commencer à vous aider.

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