Les blogs sont-ils toujours d'actualité ? Une stratégie 2020 pour mesurer l'efficacité des blogs

Alors que nous disons adieu à 2019, est-il temps de dire adieu aux blogs ? Pas selon nos données. Les blogs restent l'une des formes de contenu les plus percutantes dans votre boîte à outils de marketing numérique.

La génération de contenu frais, pertinent et utile est la pierre angulaire de la stratégie de marketing numérique de nombreuses entreprises.

Le contenu peut prendre de nombreuses formes, et avec la croissance du podcasting et du contenu audio, du contenu vidéo, du contenu court et long, les spécialistes du marketing devraient se poser une question : les blogs sont-ils toujours populaires, efficaces et pertinents en tant que stratégie numérique ? ?

Chaque année, je révise le contenu des blogs de Hallam. Je réfléchis à ce qui a bien fonctionné et à ce qui pourrait être amélioré, et je mesure l'impact des blogs sur nos objectifs marketing globaux. Plus important encore, un examen annuel du contenu de votre blog devrait guider et façonner votre planification de contenu pour l'année à venir.

10 métriques clés pour mesurer la pertinence et l'efficacité de votre blog

1. Génération de leads : Contenu générant le plus de leads et de demandes de renseignements, et surtout, faisant sonner le téléphone
2. Conversion : générer le plus grand nombre de « réponses les plus souhaitées », comme la capture de données via le remplissage de formulaires ou une inscription à une newsletter
3. Acquisition : Trafic provenant des moteurs de recherche, avec l'article de blog faisant office de page de destination
4. Engagement social : Partages, likes et commentaires sur les réseaux sociaux
5. Engagement par e-mail : contenu le plus performant sur toute la plate-forme de messagerie
6. Engagement du site Web et de la marque : pages vues par visite, taux de rebond, commentaires
7. Leadership d' opinion : mentions et liens entrants provenant d'autres sites Web de haute qualité
8. Notoriété de la marque : nombre de fois que l'article de blog a été lu
9. Meilleur contenu frais : articles nouvellement écrits, d'actualité et frais pour vos lecteurs
10. Meilleur contenu permanent : contenu utile et durable qui ne se démode pas

Blogs pour la génération de leads

La génération de leads… c'est le Saint Graal pour la plupart des spécialistes du marketing numérique B2B et B2C.

La mesure de l'activité de génération de leads est une combinaison de mesures quantifiables . Par exemple, les formulaires de demande soumis, combinés à des mesures qualitatives , telles que le fait d'amener vos équipes de vente à demander aux clients potentiels comment ils ont pris la décision d'acheter auprès de votre entreprise.

Pour cette année, j'utilise nos données de suivi téléphonique qui s'intègrent à notre site Web. En d'autres termes, nous mesurons quel élément de contenu a réellement fait sonner le téléphone et, par conséquent, nous avons eu une conversation avec un client potentiel. Nous sommes en mesure de mesurer le nombre d'appels téléphoniques directement dans notre Analytics.

En examinant nos données de suivi téléphonique, il est clair que le contenu qui génère le plus d'appels téléphoniques est l'endroit où nous donnons librement nos conseils dans une gamme d'articles pratiques, d'articles utiles, où nous partageons notre expertise.

Un contenu particulier, Codes UTM : comment suivre les URL de campagne dans Google Analytics, écrit par notre directeur des performances Ben Wood, a généré un nombre exceptionnel d'appels téléphoniques. En plus de mesurer les numéros d'appel dans les analyses, notre équipe de vente a confirmé que de nouveaux clients mentionnaient que ce poste spécifique était ce qui avait déclenché l'enquête de vente.

C'est un très gros article long, avec beaucoup de contenu utile. Et un excellent outil de génération de leads :

Bloguer pour la conversion

Une conversion, ou la réponse la plus désirée, peut prendre plusieurs formes. Pour nous, la conversion signifie qu'un échange a été effectué sous forme de capture de données .

En ce qui concerne notre article de blog le plus performant pour la conversion, nous générons un contenu fermé qui oblige l'utilisateur à fournir ses coordonnées afin de télécharger un élément de contenu.

Le secret d'une campagne de contenu sécurisé réussie est que le contenu doit être suffisamment précieux pour justifier de donner une adresse e-mail en échange de l'accès au contenu.

Et notre article de blog le plus réussi pour générer la capture de données, écrit par notre responsable du contenu et des réseaux sociaux, Kieran S Lawler, est notre calendrier des médias sociaux :

Bloguer pour accompagner votre stratégie SEO

Google aime les blogs professionnels. Contenu frais, pertinent et utile. Écrit par vous, un expert dans votre domaine.

Si vous cherchez à obtenir des classements dans les moteurs de recherche et à générer du trafic vers votre site pour les utilisateurs qui recherchent un contenu spécifique qui leur est utile, les blogs restent toujours aussi pertinents, comme le démontre notre analyse de notre propre Google Analytics.

Au cours de l'année 2019, nous avons enregistré plus de 500 000 clics du moteur de recherche Google directement sur un certain nombre de nos articles de blog de haut rang.

Et le seul message qui a obtenu le plus de clics directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche en 2019 était notre stratège senior PPC, le message de Pete Keyworth utilisant le suivi des événements de Google Analytics.

Bloguer comme activité de leadership éclairé

Un signal d'excellente qualité que vous générez un excellent contenu est lorsque d'autres sites de haute qualité citent votre contenu et créent un lien vers votre contenu en tant que recommandation.

Par définition, ces liens sont créés par un humain qui organise un excellent contenu. Par exemple, le programme en ligne de maîtrise en administration des affaires (MBA) de l'Université de l'Illinois a sélectionné l'un de nos articles récents pour son module Stratégies marketing et médias numériques rédigé par Jack Brown, stratège PPC, Un guide du débutant sur la publicité display Google Ads.

Et notre contenu est régulièrement sélectionné par des experts de l'industrie dans notre domaine pour être inclus dans leurs rafles. En particulier, nos articles de blog d'experts sont régulièrement présentés dans des publications de premier plan telles que Search Engine Roundtable.

Cet article, Quelle position Google Ads est la meilleure pour le trafic et les conversions ? écrit par notre stratège en médias payants Leo Worsley était notre article le plus performant sélectionné par le rédacteur en chef Barry Schwartz pour être inclus dans sa mise à jour quotidienne.

Les blogs s'intègrent aux réseaux sociaux

Notre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux intègre le partage d'histoires sur les opportunités de carrière (qui obtiennent la plus grande traction sociale), les événements que nous organisons, puis nous partageons également régulièrement le contenu de notre blog.

Il existe un certain nombre de mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer l'efficacité du contenu de votre blog en ce qui concerne les médias sociaux :

• Amplification : le nombre de partages et de likes, en tenant compte de la quantité d'activité sur chaque réseau
• Engagement : le nombre de commentaires
• Trafic : le nombre de clics depuis les réseaux sociaux vers le contenu du blog sur votre site Web

Et une autre bonne mesure est la réputation et la qualité des personnes qui interagissent avec le contenu de votre blog via les médias sociaux.

Nous sommes reconnaissants de voir des experts des médias sociaux comme Mari Smith avec 585 000 abonnés Twitter partager notre contenu, y compris cet article sur Monitoring Your Digital Footprint

Engagement avec le contenu de votre blog

L'engagement avec le contenu de votre blog peut être mesuré de plusieurs manières.

Par exemple, à quelle fréquence le blog incite-t-il ensuite le lecteur à cliquer sur un autre article de votre site, réduisant ainsi votre taux de rebond ?

Quel est le temps moyen passé à lire le post ?

Parmi nos 10 meilleurs articles pour 2019, nos lecteurs ont passé le plus de temps à lire 5 façons dont les extensions d'annonces Google peuvent améliorer vos campagnes AdWords

Et c'est juste pour commencer...

Vous devriez avoir beaucoup d'idées à partir de ces exemples sur la façon dont vous pouvez utiliser les blogs dans votre stratégie marketing.

Mais il existe de nombreuses autres opportunités pour explorer et examiner de près les performances de votre blog. Quels articles de blog obtiennent le plus d'interaction de la part des lecteurs de votre newsletter par e-mail ? Quels articles de blog à feuilles persistantes avez-vous mis à jour et qui sont à nouveau très performants ?

Assurez-vous de partager vos idées sur la façon dont vous mesurez l'efficacité de votre propre blog… et assurez-vous de partager cet article sur les réseaux sociaux pour moi afin que je puisse l'énumérer dans le rapport de classement de la ligue des blogs de l'année prochaine !

N'oubliez pas notre meilleur contenu :

Si vous avez besoin d'aide pour votre marketing de contenu, n'hésitez pas à nous contacter.