Référencement local pour les restaurants

Avez-vous du mal à améliorer le classement local de votre restaurant et à augmenter le trafic vers votre site Web ? Suivez ces 11 étapes pour augmenter votre présence dans votre région.

Le référencement local est essentiel pour assurer une présence en ligne réussie pour les restaurants. Ce guide complet couvre les étapes de haut niveau que vous pouvez prendre pour améliorer votre présence dans les zones locales. Je couvrirai chacun des sujets suivants plus en détail.

1. 1. 1. Incluez votre emplacement cible sur les zones clés de votre site Web
      2. Utilisez votre blog
      3. Balisage de schéma pour les restaurants
      4. Insérez des géotags sur vos images
      5. Focus sur l'expérience utilisateur
      6. Optimisez votre page de contact
      7. Soyez présent dans les annuaires de restaurants
      8. Utiliser des sites Web locaux pour créer des liens
      9. Utiliser les fonctionnalités de Google My Business
      10. Utilisez les réseaux sociaux à votre avantage
      11. N'oubliez pas les avis !

   Votre site web

   1. SEO sur la page pour les restaurants

   Il existe différentes manières d'aider le référencement local et de jouer un rôle pour pousser votre restaurant à se classer localement, en particulier en ce qui concerne le référencement sur la page. Pour commencer, cela commence aussi simplement que d'ajouter votre emplacement cible à votre page d'accueil et aux pages de destination pertinentes :

   • Balise de titre – Le titre de la page qu'un utilisateur verra dans les résultats de recherche Google, idéalement entre 50 et 60 caractères
     – par exemple le restaurant marocain Nottingham | Marrakech
   • H1 – L'en-tête de la page qui doit indiquer à l'utilisateur de quoi parle le contenu
   • Contenu - Texte écrit sur la page, il est recommandé d'inclure la ville/l'emplacement cible ici avec des mots-clés pertinents
   • Alt Tags - C'est le texte qui décrit ce que représente une image, il doit inclure l'emplacement cible dans la description ici
   • Meta Description - Il s'agit de l'extrait de texte sous le résultat de la recherche sur Google, incluez la cible/l'emplacement avec un mot-clé pertinent au moins une fois (entre 150 et 160 caractères)
     

   Lire la suite : Facteurs SEO on-page : créer de superbes pages

   2. Contenu

   Il est important que votre site Web réponde à une variété d'intentions de recherche. Cela peut être fait dans les sections du site Web telles que les FAQ ou via le contenu de votre blog.

   Le blog est idéal pour répondre aux requêtes des clients, cibler les mots clés à longue traîne et présenter votre entreprise en tant que leader d'opinion proactif et en prime, Google adore les blogs ! Cela vous permet de montrer votre entreprise de manière non commerciale.

   Mais le contenu ne se limite pas à votre site Web, il existe un certain nombre de façons d'utiliser le contenu qui élargissent votre présence en ligne, voici quelques idées :

   • Message d'invité sur les blogs locaux
   • Entrez en contact avec des foodies/influenceurs locaux et faites une forme de collaboration
   • Publier activement dans les forums de l'industrie alimentaire
   • Soyez actif sur les réseaux sociaux – faites des quiz, des concours, soyez interactif
   • Parrainez des événements locaux

   Lire la suite : Pourquoi le marketing de contenu est crucial pour votre stratégie numérique

   3. Schéma / Balisage des données structurées

   En 2017, Google a publié un balisage de schéma spécifique pour les restaurants ainsi qu'un certain nombre d'autres sections/propriétés pour l'accompagner.

   L'objectif principal est de concentrer l'attention de Google sur les menus avec autant d'informations que possible. Ce schéma peut aller du simple fait de diriger vers la bonne URL, jusqu'aux calories, au nombre de graisses, etc.

   Pour plus d'informations sur la façon de baliser correctement le schéma d'un restaurant, consultez ce blog de Moz, qui l'explique parfaitement https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
   

   En savoir plus : Utilisation du balisage de schéma pour les entreprises locales

   4. Géobalises sur les images

   Une autre opportunité dont peu d'entreprises ont tendance à profiter est le géotag sur les images.

   Les photos prises avec des appareils photo modernes ont tendance à avoir une grande taille de fichier avec des métadonnées excessives. L'exécution de la photo sur des sites Web tels que « l'eXifer » vous permet de modifier cela. Vous pouvez ajouter des titres, des descriptions et même des coordonnées uniques à vos photos.

   Cela peut ne pas avoir un effet important sur les classements en particulier, mais un autre domaine pour donner une chance d'augmenter un peu le signal de confiance est toujours excellent.

   Une autre option en termes de géo-tagging consiste à télécharger vos photos sur des plateformes d'images telles que Flickr et à renseigner les informations, y compris votre emplacement et vos mots-clés. Permettre à de superbes photos de votre restaurant et de vos plats d'avoir une autre chance d'apparaître dans les résultats de recherche Google Image.

Lire la suite : Recherche d'images : optimiser vos images pour bien se positionner dans les moteurs de recherche

5. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Il existe de nombreuses variantes de techniques que vous pouvez utiliser pour rendre votre site Web le meilleur possible aux yeux de Google et pour les résultats de recherche, mais vous ne pouvez pas oublier le but principal du site Web ; les gens.

Vous obtenez peut-être beaucoup de trafic sur votre site Web, mais à moins qu'ils ne convertissent ou ne fassent quelque chose avec les informations qu'ils reçoivent, cela ne sert à rien.

Réfléchissez aux informations que le client aurait besoin de connaître et placez-les dans un endroit où elles sont faciles à trouver. Cela ne devrait pas être une plongée compliquée dans un site Web pour trouver des informations de contact, des menus ou des détails de réservation. Les gens ont une faible capacité d'attention lorsqu'il s'agit de sites Web, si ce n'est pas devant eux, ils partiront et iront ailleurs.

6. Page de contact

Bien que la page de contact puisse ne pas sembler aussi importante en ce qui concerne les classements locaux, il y a quelques petits conseils ici pour aider votre présence locale dans son ensemble.

Une grande partie des signaux de confiance du référencement local est la cohérence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone ; ou NAP pour faire court. La cohérence de votre NAP sur l'ensemble de votre présence en ligne est un signal de confiance très élevé et permet d'éviter toute confusion avec des informations incorrectes.

Une autre chose à garder à l'esprit spécifiquement pour les locaux est votre environnement. Y a-t-il quelque chose à proximité qui est reconnaissable, comme une gare ou un monument ? Peut-être qu'une bonne idée serait d'ajouter une petite section sur votre page de contact avec une zone « obtenir les directions depuis ». Vous pouvez même aller jusqu'à ajouter une carte si vous pensez que cela serait utile.

Enfin, vous devez réfléchir aux raisons pour lesquelles quelqu'un se rend sur votre page de contact. Lors de la création ou de la modification de votre page de contact, pourriez-vous fournir l'une de ces informations ? Quelques exemples sont:

• Horaires d'ouvertures
• Détails de l'allergie
• Besoins alimentaires
• Voir l'emplacement
• Réserver une table

Votre présence en ligne

7. Répertoires de restaurants

Les backlinks et les citations sont un domaine clé du référencement local et peuvent parfois être très impactants dans la recherche organique. Il fournit à Google des sources d'informations crédibles sur votre entreprise avec un NAP cohérent (nom, adresse, numéro de téléphone), ils peuvent voir que votre entreprise existe, est légitime et que ce que vous dites sur votre entreprise est vrai et exact.

Voici quelques exemples d'annuaires d'entreprises :

• Annuaires généraux des entreprises
• Répertoires sectoriels / sectoriels
• Évaluer des sites tels que Trustpilot
• Sites d'actualités locales
• Les blogs locaux tels que LeftLion
• Des médias sociaux

8. Création de liens locaux

Une citation locale fait référence à toute mention de votre entreprise. Les citations locales courantes incluent des listes sur des endroits comme Yell et Thomson Local.

Du point de vue du référencement, les citations locales sont un autre signal de confiance envoyé à Google pour prouver que votre restaurant est authentique. Voici quelques exemples de différentes formes de citations que vous pouvez obtenir :

Annuaires généraux des entreprises

• Répertoires sectoriels, de niche ou sectoriels
• Journaux locaux et sites de presse
• Blogs locaux - Un exemple pour Nottingham étant LeftLion
• Sites de médias sociaux comme Twitter, FourSquare, Facebook et YouTube

Du point de vue du client, plus vous voyez d'endroits où vous voyez le restaurant et les gens interagir avec eux, plus vous avez confiance et plus vous êtes susceptible de visiter.

Lire la suite : SEO pour les débutants : Qu'est-ce qui fait un « mauvais lien »

9. Google Mon entreprise

Avis critiques

Les avis critiques affichés sur votre liste Google ne sont pas quelque chose que vous pouvez contrôler spécifiquement. Google m'a dit que "ces avis sont automatiquement explorés sur le Web par le système pour refléter le panneau de connaissances sur les résultats de recherche Google en fonction de la présence sur le Web"

Le mot-clé ici étant « présence sur le Web », voici quelques idées pour augmenter votre présence sur le Web :

• Optimisez entièrement votre fiche Google
• Augmenter le nombre d'avis
• Ajouter des photos pertinentes
• Ajouter des publications Google promotionnelles

Un autre point est à considérer, qui Google considère-t-il comme des critiques réputés ? D'après mes recherches personnelles, j'ai découvert que les critiques les plus courantes que j'ai vues sont :

• Temps libre
• Repas carré
• L'engouement
• Guide Michelin
• Le coup de pouce

Pour ajouter à cela, lorsque vous recherchez des critiques susceptibles d'encourager les gens à visiter votre restaurant, jetez un œil à leur site Web pour voir s'ils incluent le balisage correct pour aider Google à voir qu'il s'agit d'un avis.

Menu

En ce qui concerne l'ajout de votre menu à votre fiche Google My Business, il existe deux options.

La première option consiste à ajouter l'URL du menu, cela revient à l'essentiel, avec la simplicité d'ajouter un lien vers la page de menu de votre site Web qui sera ensuite affiché en tant que "Menu : (URL)" sur la liste, comme indiqué ci-dessous. Cette option est très simple et peut être très efficace. Il a également le moins d'entretien, car il s'agit d'un lien vers une page Web, tant que la page Web est à jour, il n'y aura pas d'entretien pour cette tâche particulière pour Google My Business.

Pour ajouter à cela, si vous souhaitez ajouter la possibilité de recevoir des réservations, cela se fait également de manière similaire.

En plus du lien ci-dessus, Google a publié une fonctionnalité pour les restaurants vous permettant d'ajouter directement votre menu à votre fiche Google My Business. Vous verrez une option pour cela dans votre tableau de bord Google. Dans cette section, vous pouvez segmenter votre menu en différentes catégories, ajouter des prix, donner une description et aussi une image magnifique pour attirer vos clients.

Images

Lorsque vous regardez votre fiche Google My Business, considérez-la comme une présentation. Montrez à vos clients pourquoi ils devraient venir dans votre restaurant. L'ajout d'images peut être une si bonne idée pour un client de voir la norme que votre entreprise apporte à la table. Ne vous arrêtez pas non plus aux images de nourriture, ajoutez des photos de votre décor, présentez votre personnel, ajoutez des vidéos et n'oubliez pas les clients souriants et heureux !

Du point de vue de l'aide à votre annonce pour Google, ils ont des critères standard dans le tableau de bord pour que vous puissiez marquer vos photos, notamment :

• Logo
• Photo de couverture
• Intérieur
• Extérieur
• Au travail
• Équipe
• Vidéo

Messages Google

Les publications de Google sont une fonctionnalité assez sous-estimée en ce qui concerne Google My Business, elle semble être assez aléatoire. Pour certaines entreprises, cela fonctionne à merveille et pour d'autres, pas tellement. D'après mon expérience personnelle, cela semble très bien fonctionner pour les restaurants.

Les publications Google sont une forme de microblogging. Il vous permet d'avoir un peu plus d'espace pour présenter votre restaurant à des clients potentiels. Pour cette industrie en particulier, c'est un grand atout pour montrer de nouveaux plats, montrer des clients satisfaits et promouvoir les événements à venir.

Aussi d'un point de vue SEO local, c'est encore plus immobilier dans les résultats de recherche ! Pour ajouter à cela, certaines études suggèrent que cela peut aider légèrement à améliorer votre position de classement dans le pack local.

Pour plus d'informations sur Google Posts et comment les créer, jetez un œil à cet article : « Google Posts – ce qu'ils sont et comment les utiliser »

Lire la suite : Qu'est-ce que Google My Business ?

10. Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être un atout majeur pour toute entreprise. Facebook, Twitter, Instagram et Foursquare sont parfaits pour les restaurants en particulier. Comme mentionné précédemment, ces profils doivent avoir un NAP cohérent pour garantir que Google considère l'entreprise comme légitime et digne de confiance.

Vos profils sur les réseaux sociaux sont un moyen utile pour que vos clients parlent de vous, partagent votre contenu et interagissent avec votre entreprise. Utilisez-le du mieux que vous pouvez – ne vous contentez pas de publier des liens, créez un contenu intéressant et encouragez vos clients potentiels à parler de votre restaurant.

Pour vous inspirer, jetez un œil aux comptes Twitter d' Innocent Drinks et de KFC .

Lire la suite : Conseils sur les réseaux sociaux pour les personnes occupées

11. Avis

Les avis sont essentiels à la fois pour un client potentiel et du point de vue du référencement local.

En termes de référencement local, les avis donnent à Google des signaux de classement de recherche puissants ; cela montre que votre entreprise est authentique et peut améliorer la visibilité de votre restaurant. Ce n'est pas seulement le nombre d'avis que vous recevez qui compte ; le nombre d'avis avec réponses est également un facteur selon une étude locale .

Du point de vue du client, les avis authentiques peuvent être la clé ou la rupture de quelqu'un qui choisit de venir dans votre restaurant. Selon Brightlocal , 86 % des consommateurs lisent les avis d'entreprises locales et 91 % des consommateurs de 18 à 34 ans font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles.

Dans cet esprit, essayez de permettre à vos clients de vous laisser un avis Google aussi facilement que possible. Voici quelques façons de procéder :

• Ajouter un lien d'avis sur votre site Web
• Demander simplement aux clients de laisser un avis
• Distribuer des avis/cartes de visite
• Créez un nom abrégé Google My Business et placez-le partout où vous le pouvez (pieds de page d'e-mail, newsletters, dépliants), un exemple de nom abrégé étant http://g.page/hallamagency/review

Lire la suite : Comment obtenir plus d'avis Google

Améliorer votre présence locale ne se fait pas du jour au lendemain et malheureusement pour certains restaurants, ce n'est pas toujours tout à fait simple. Ce guide couvre les éléments essentiels de haut niveau pour démarrer votre voyage vers la domination des résultats de recherche locaux. J'espère que vous avez trouvé cela utile, et si vous avez besoin d'aide, veuillez nous contacter.

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