¿Qué es una cita local? SEO local

Promocionar su negocio se trata de ganar confianza. Las citas pueden ayudar a ganar esta confianza y hacer que su negocio se vea en los resultados de SEO locales.

En términos simples de SEO, una cita local se refiere a cualquier mención de su empresa en línea. Esto podría estar en un directorio de empresas, o en un sitio específico de la industria, un blog o cualquier otro sitio web local.

Aunque las citas locales pueden ayudarlo a clasificar en los resultados de búsqueda locales, ya no son un factor de clasificación importante. Sin embargo, vale la pena considerarlos para promover su negocio.

Las citas comunes que probablemente ya conozca incluyen listados en sitios web de directorios de empresas como Yell o Thomson Local. Una cita completa debe incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Las citas locales no siempre incluyen un enlace a su sitio, aunque son más valiosas si lo incluyen.

¿Qué hacen?

Las citas ayudan a clasificar su listado de Google Local Pack (antes llamado mapa local de Google+) al proporcionar a Google fuentes confiables de información sobre su negocio. Las citas le dicen a Google que su negocio existe, es legítimo y que lo que usted dice al respecto es exacto porque se puede corroborar a partir de múltiples fuentes. Por lo tanto, proporcionar un nombre, una dirección y un teléfono consistentes en varios sitios es vital para brindar señales de confianza a Google.

Así es como se ve un paquete local de Google típico en la página de resultados de búsqueda:

¿Cómo trabajan?

Google considera una serie de factores junto con los directorios de citas al decidir si mostrar su lista de empresas a alguien que haya buscado los productos o servicios que ofrece. Una de las cosas que tienen en cuenta es la proximidad de su negocio a la ubicación de la búsqueda.
Para aprovechar las citas locales, es esencial que ya tenga una lista de Google My Business configurada, reclamada y optimizada.

En el SEO orgánico tradicional, los enlaces de un sitio web relevante de confianza son uno de los principales factores de clasificación que utiliza Google. Con respecto al SEO local, los hipervínculos de texto ayudan a clasificar los listados de Google Local Pack en los resultados de búsqueda.

Obtener citas de un sitio con una alta autoridad de dominio y mucho tráfico puede ayudar a mejorar su clasificación en la búsqueda local. Ir por enlaces de calidad sobre la cantidad es la clave aquí.

¿Cuáles son los diferentes tipos de citas?

Algunos ejemplos de citas locales incluyen:

• Directorios comerciales generales
• Directorios de industrias, nichos o sectores específicos (Trip Advisor)
• Sitios web de periódicos y prensa locales
• Blogs temáticos locales: por ejemplo, LeftLion es ideal para lugares locales de vida nocturna como bares, pubs, clubes y restaurantes.
• Sitios web de redes sociales como Twitter, FourSquare, Facebook y YouTube

Aquí hay un ejemplo de algunas de las citas de Hallam de un destacado blog local de Nottingham:

¿Cómo puedo encontrar otras oportunidades de citas locales?

Para encontrar oportunidades de citas locales, comenzaría por anotar las principales generales que le vienen a la mente cuando piensa en directorios de empresas locales.
Además, averigüe dónde se enumeran sus competidores. Si todo esto parece llevar demasiado tiempo, entonces existen herramientas, tanto de pago como gratuitas, que pueden ayudarlo a encontrar nuevas oportunidades de citas.

Las herramientas que recomendamos y usamos nosotros mismos incluyen:

• BrightLocal, que realiza una ráfaga de citas de pago que tarda unos minutos en configurarse y luego envía solicitudes de directorio en su nombre.
• SEMrush que realiza análisis de backlinks de la competencia.
• Moz proporciona una serie de conocimientos a partir del análisis de la competencia.

¿Qué hace que una cita local sea excelente?

Una gran cita local debe ser vista como creíble y digna de confianza tanto para las personas que navegan por la web como para Google. Esta es la razón por la que las marcas establecidas como las páginas amarillas (Yell) Trustpilot y Thomson Local son excelentes lugares para comenzar.
Al crear o reclamar una cita de directorio empresarial, es importante completar tres piezas de información crucial sobre su empresa:

1. Nombre : idealmente debería ser el nombre comercial de su marca.
2. Número de teléfono local : debe coincidir con el número proporcionado en su propio sitio web.
3. Dirección física : una vez más, debe ser coherente con la dirección de su sitio web.

(Una regla general de SEO, vale la pena señalar que estas tres piezas de información deben presentarse en su sitio web como texto HTML seleccionable y no como gráfico)

Si un periódico local está cubriendo una historia sobre su negocio, es poco probable que muestre la dirección o el número de teléfono de su empresa. En tales casos, basta con que su empresa se mencione claramente por su nombre para que su anuncio reciba el valor.

La configuración de alertas de Google para su empresa y sus competidores también puede ayudarlo a detectar posibles oportunidades de enlaces.

La información anterior solo se aplica para crear y completar correctamente directorios tanto generales como específicos de la industria.

Entonces, ¿cómo gano el juego de las citas?

Aunque la cantidad de enlaces que obtiene es importante, la calidad de los enlaces y la precisión de la información que proporciona es más importante. La información sobre su empresa, como su nombre, dirección y número de teléfono, debe ser coherente en todos los sitios en los que se le menciona.

Las citas completas son más valiosas para las clasificaciones de Google Local Pack y su visibilidad en la web en general. Todo esto ayuda a difundir su negocio, encontrar nuevos clientes potenciales y facilitarles el acceso a su sitio web.

Si bien las citas de listas de empresas son relativamente fáciles de obtener, las más difíciles provienen de sitios web locales o especializados o de periódicos locales. Tienes que tener algo de interés periodístico sobre lo que puedan hablar y tienes que llamar su atención en primer lugar.

¿Cuál es el truco?

El proceso de creación de citas locales puede llevar mucho tiempo y ser tedioso, y lo ideal sería tener una estrategia de marketing general para llamar la atención de los periodistas.

Sin embargo, si eres una empresa local que se beneficiaría enormemente de una lista local en Google Local Pack, entonces vale la pena dedicarle tiempo. También tiene la opción de automatizar el trabajo con las herramientas discutidas anteriormente o subcontratarlo por completo, si tiene el presupuesto.

Consideraciones

El SEO local ayuda a construir autoridad en su área local, mejora la autoridad de su sitio web, envía señales de confianza y también puede mejorar las clasificaciones.

Si su empresa opera en un nicho particular o en un área desconocida, entonces es más difícil obtener enlaces de directorio. En este caso, puede probar más directorios especializados o buscar diferentes formas de crear enlaces según lo que sea relevante para su negocio. Por ejemplo, podrías:

• Publicación de invitado en blogs locales
• Publica activamente en foros
• Patrocinar eventos locales
• Ponte en contacto con influencers locales y colabora con ellos
• Responda consultas relevantes en Quora y deje un enlace a su sitio web
• Sea activo e interactúe en las redes sociales realizando actividades como concursos

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