Che cos'è una citazione locale? SEO locale

Promuovere la tua attività significa guadagnare fiducia. Le citazioni possono aiutarti a ottenere questa fiducia e a far vedere la tua attività nei risultati SEO locali.

In termini SEO semplici, una citazione locale si riferisce a qualsiasi menzione della tua azienda online. Potrebbe trovarsi in una directory aziendale o in un sito specifico del settore, in un blog o in qualsiasi altro sito Web locale.

Sebbene le citazioni locali possano aiutarti a classificarti nei risultati di ricerca locali, non sono più un fattore di classificazione importante. Tuttavia, vale comunque la pena considerarli per promuovere la tua attività.

Le citazioni comuni che probabilmente conosci già includono elenchi su siti Web di directory aziendali come Yell o Thomson Local. Una citazione completa dovrebbe includere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività. Le citazioni locali non includono sempre un link al tuo sito, anche se sono più preziose se lo fanno.

Cosa fanno?

Le citazioni aiutano a classificare il tuo elenco di Google Local Pack (in precedenza era chiamato Google+ Local map) fornendo a Google fonti di informazioni credibili sulla tua attività. Le citazioni dicono a Google che la tua attività esiste, è legittima e che ciò che dici al riguardo è accurato perché può essere corroborato da più fonti. Fornire un nome, un indirizzo e un telefono coerenti su vari siti è quindi fondamentale per fornire segnali di fiducia a Google.

Ecco come appare un tipico Google Local Pack nella pagina dei risultati di ricerca:

Come funzionano?

Google considera una serie di fattori insieme alle directory di citazione quando decide se visualizzare la scheda della tua attività commerciale a qualcuno che ha cercato i prodotti o i servizi che offri. Una delle cose che prendono in considerazione è la vicinanza della tua attività al luogo della ricerca.
Per sfruttare le citazioni locali, è essenziale che tu disponga già di una scheda Google My Business configurata, rivendicata e ottimizzata.

Nella SEO organica tradizionale, i collegamenti da un sito Web pertinente affidabile sono uno dei principali fattori di ranking utilizzati da Google. Per quanto riguarda la SEO locale, i collegamenti ipertestuali di testo aiutano a classificare gli elenchi di Google Local Pack nei risultati di ricerca.

Ottenere citazioni da un sito con un'autorità di dominio elevata e un traffico elevato può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nella ricerca locale. Andare per collegamenti di qualità rispetto alla quantità è la chiave qui.

Quali sono i diversi tipi di citazioni?

Alcuni esempi di citazioni locali includono:

• Elenchi aziendali generali
• Directory di settore, di nicchia o di settore (Trip Advisor)
• Siti web di giornali e stampa locali
• Blog a tema locale – Ad esempio, LeftLion è ottimo per locali notturni come bar, pub, club e ristoranti
• Siti di social media come Twitter, FourSquare, Facebook e YouTube

Ecco un esempio di alcune citazioni di Hallam da un importante blog locale di Nottingham:

Come posso trovare altre opportunità di citazione locale?

Per trovare opportunità di citazione locale, inizierei annotando le principali generali che vengono in mente quando si pensa agli elenchi di attività commerciali locali.
Inoltre, scopri dove sono elencati i tuoi concorrenti. Se tutto questo sembra richiedere troppo tempo, allora ci sono strumenti, sia a pagamento che gratuiti, che possono aiutarti a trovare nuove opportunità di citazione.

Gli strumenti che consigliamo e utilizziamo noi stessi includono:

• BrightLocal che esegue un burst di citazioni a pagamento che richiede alcuni minuti per l'impostazione e quindi invia richieste di directory per tuo conto.
• SEMrush che conduce l'analisi dei backlink della concorrenza.
• Moz fornisce una serie di informazioni dall'analisi della concorrenza.

Cosa rende una grande citazione locale?

Una grande citazione locale deve essere considerata credibile e affidabile sia dalle persone che navigano sul Web che da Google. Questo è il motivo per cui marchi affermati come Yellow Pages (Yell) Trustpilot e Thomson Local sono ottimi punti di partenza.
Quando si crea o si rivendica una citazione di una directory aziendale, è importante compilare tre informazioni cruciali sulla propria azienda:

1. Nome : idealmente dovrebbe essere il nome commerciale del tuo marchio.
2. Numero di telefono locale : dovrebbe corrispondere al numero fornito sul proprio sito web.
3. Indirizzo fisico – Anche in questo caso dovrebbe essere coerente con l'indirizzo sul tuo sito web.

(Una regola SEO generale vale la pena notare che queste tre informazioni devono essere presentate sul tuo sito Web come testo HTML selezionabile e non come grafica)

Se un giornale locale sta coprendo una storia riguardante la tua attività, è improbabile che mostri l'indirizzo o il numero di telefono della tua azienda. In tali casi, è sufficiente che la tua azienda sia chiaramente referenziata per nome affinché il tuo annuncio riceva il valore.

L'impostazione di avvisi di Google per la tua attività e i tuoi concorrenti può anche aiutarti a individuare potenziali opportunità di collegamento.

Le informazioni di cui sopra si applicano solo alla creazione e alla compilazione corrette di directory generali e specifiche del settore.

Allora come vinco il gioco delle citazioni?

Sebbene il numero di link che ottieni sia importante, la qualità dei link e l'accuratezza delle informazioni che fornisci contano di più. Le informazioni sulla tua azienda, come nome, indirizzo e numero di telefono, devono essere coerenti in tutti i siti in cui sei menzionato.

Le citazioni complete sono più preziose per le classifiche di Google Local Pack e per la tua visibilità sul web in generale. Tutto questo aiuta a spargere la voce sulla tua attività, trovare potenziali nuovi clienti e rendere più facile per loro raggiungere il tuo sito web.

Mentre le citazioni di elenchi di attività commerciali sono relativamente facili da ottenere, quelle più difficili provengono da siti Web locali o di nicchia o giornali locali. Devi avere qualcosa di interessante di cui parlare e devi attirare la loro attenzione in primo luogo.

Qual è il problema?

Il processo di creazione di citazioni locali può richiedere molto tempo e noioso e idealmente è necessario disporre di una strategia di marketing globale per attirare l'attenzione dei giornalisti.

Tuttavia, se sei un'attività commerciale locale che trarrebbe enormi vantaggi da un elenco locale nel Google Local Pack, vale la pena dedicarci del tempo. Hai anche la possibilità di automatizzare il lavoro con gli strumenti discussi in precedenza o di esternalizzarlo completamente, se hai il budget.

Considerazioni

La SEO locale aiuta a creare autorità nella tua area locale, migliora l'autorità del tuo sito web, invia segnali di fiducia e può anche migliorare il posizionamento.

Se la tua azienda opera in una particolare nicchia o area oscura, è più difficile ottenere collegamenti a directory. In questo caso, puoi provare più directory di nicchia o cercare modi diversi per creare collegamenti a seconda di ciò che è rilevante per la tua attività. Ad esempio, potresti:

• Post degli ospiti sui blog locali
• Pubblica attivamente nei forum
• Sponsorizza eventi locali
• Entra in contatto con influencer locali e collabora con loro
• Rispondi alle domande pertinenti su Quora e lascia un link al tuo sito web
• Sii attivo e interagisci sui social media svolgendo attività come le competizioni

Fatti vedere nei risultati SEO locali

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