為什麼您的網站需要鏈接 – Linkarati Live #3 回顧
已發表: 2021-10-08大家好！ 歡迎觀看 Linkarati Live 的完整視頻和回顧，我們在那裡討論鏈接建設，就像我們每天所做的一樣，除了錄音機滾動和觀眾提問。
這是我們第三次舉辦 Linkarati Live，這次的主題是“為什麼您的網站需要鏈接建設”。
我們有一個絕對的爆炸，我們希望你也這樣做。
事不宜遲，讓我們進入它。
參與者們
我們很高興有：
- 現場主持人：Jesse Stoler，特約撰稿人，Linkarati
- 問題主持人：Meghan Cahill，特約撰稿人，Linkarati
- 小組成員 #1：Cory Collins，執行編輯，Linkarati
- 小組成員 #2：Amy Merrill，團隊經理，Page One Power
- 小組成員 #3：Colin Eggleston，培訓總監
概覽
網絡研討會持續了 56 分鐘，期間我們回答了 11 個問題。
創建前三個是為了回答我們的主要主題：為什麼您的網站需要鏈接。 所有其他問題都直接來自觀眾，根據與討論的相關性或及時性進行選擇。
以下將是答案的總結，而不是直接引用。 我們將分解每個小組成員的回應方式，為每個問題提供嵌入式剪輯和時間戳。
問題是：
- 鏈接建設與其他在線營銷相比如何？
- 鏈接建設和內容營銷經常被混為一談。 為什麼兩者不一樣？
- 鏈接建設和鏈接收益有什麼區別？ 2015 年我應該追求什麼樣的鏈接獲取？
- 鏈接建設如何使網站受益？
- 如果有人鏈接到您在社交媒體上的內容，而不是他們的網站，那是否仍在建立鏈接？
- nofollow 鏈接何時以及如何提供價值？
- 你如何衡量一個好的鏈接？
- 在您從中獲取鏈接的站點上，域權限究竟有多重要？ 那到底代表什麼？
- 讓博客上的所有出站鏈接都被 nofollowed 有價值嗎？
- 您認為哪種類型的鏈接最具影響力？
- 購買舊域名以利用預先存在的鏈接有什麼問題？
讓我們來看看每一個。
問題一：鏈接建設與其他在線營銷相比如何？
我們將繼續討論這個問題，直到 5:35。
艾米：鏈接建設實際上是對大多數其他在線營銷的補充。
Andrew Dennis 最近在 Linkarati 上寫了一篇關於協作營銷的文章。 我喜歡這個概念——與其談論競爭，不如談論我們如何合作。
當您採用其他營銷策略（公關、內容創建等）並與這些計劃結合使用時，鏈接構建效果最佳。
Colin：正如 Eric Ward 所說，鏈接建設是另一種營銷形式。 如果你有很棒的想法、內容，你應該分享這些。 鏈接建設當然是這樣做的一種方式。
我同意 Amy 的觀點，鏈接建設當然可以與其他營銷策略在線互補，合作是最好的方法。
傑西：當然。 有一個很棒的 Inbound.org 討論關於鏈接建設如何真正只是促進。
科里：當然——我們在 Linkarati 經常說，鏈接建設是以鏈接為主要目標的手動推廣您的網站。
我什至寫了一篇關於鏈接建設實際上只是促銷的帖子。
我也同意艾米和科林的觀點。 實際上所有在線營銷都有交叉，因為所有在線營銷的存在都是為了吸引更多關注您的品牌和網站。 您獲得的關注越多，實現目標就越容易。
我在 SEW 寫了一篇關於協作營銷如何成為最佳營銷的帖子。
這就像 Eric Ward 在談論鏈接構建如何產生非常自然的鏈接時提出的問題：如果所有人都知道所有內容會發生什麼？
每個人都會得到他們應得的鏈接。 但實際上，網上的噪音太多了。 如果你想要你應得的鏈接和關注，你必須出去手動宣傳自己。
問題二：鏈接建設和內容營銷經常混為一談。 為什麼兩者不一樣？
我們一直在這個問題上直到 9:18
科林：當你建立鏈接時，你並不總是需要進行內容營銷。
鏈接建設並不總是涉及內容。 例如，本地鏈接構建很少依賴於內容。
當然，內容營銷可以使建立鏈接變得更加容易，並且它們相互補充非常好，但它們並不相互排斥。
Cory：企鵝算法真正開始了內容營銷和鏈接建設的融合。
突然間，這麼多策略——公平地說，是操縱性的——不再奏效。 或者更確切地說，您仍然可以建立鏈接，只是它們不再有用了。 事實上，它們弊大於利。
許多人隨後轉向內容以獲取鏈接。 創建引人注目的內容，然後智能地推廣該內容一直是建立良好鏈接的一種非常安全、有用的方法。
但現實情況是，有上千種方法可以在線獲取鏈接。 鏈接的秘密在於價值，而不是內容。 找到一種在網上變得有價值的方法，然後提升該價值。
將內容營銷和鏈接建設混為一談實際上是一個不應犯的錯誤。 內容營銷是通過內容傳播品牌理念、信息和價值觀。 如果您僅針對鏈接進行內容營銷，您很容易創建與品牌信息、價值觀或理念不符的不良內容。
然而，內容營銷和鏈接建設確實非常相輔相成。 他們可以互相幫助，實現自己的目標。 出色的內容營銷將使構建鏈接變得更加容易，而出色的鏈接構建將極大地提高您的內容營銷的可見性。
問題三：鏈接建設和鏈接賺錢有什麼區別？ 2015 年我應該追求什麼樣的鏈接獲取？
我們一直在這個問題上直到 16:10
科林：鏈接收入通常與真正出色的內容有關。 當您的內容非常棒以至於您甚至不必要求鏈接時，您仍然可以獲得鏈接。
如果您的網站很有趣，並且人們想去那裡，它可以被動地獲得鏈接。
我個人經歷過鏈接賺取。 我經常會從我自己的博客鏈接到我真正喜歡的內容市場。
2015 年，鏈接建設活動的重點應該是品牌。 建立品牌知名度和鏈接將變得更容易。 建立社交形像也有助於改善鏈接建設。
Jesse：鏈接收益——營銷的烏托邦。 不幸的是，這並不總是可能的，對艾米？
艾米：可悲的是，是的。
鏈接收益與鏈接構建分開存在。 當您獲得鏈接時，它通常是在沒有任何外部提示的情況下發生的。 您贏得它是因為您的品牌、您的網站和您的價值。
鏈接建設是營銷方面。 這是我們獲取您的品牌、網站、價值並將其推廣到其他網站的時候。
還有中間立場——如果您正在建立品牌知名度，我們可以優化這些鏈接機會。 我們將確保實現每一個機會。
傑西：喬恩·鮑爾 (Jon Ball) 寫了一篇類似的文章，名為“對於您獲得的每個鏈接，還有五個更值得構建”。 基本上，如果您不尋求鏈接機會，那麼您就錯失了機會。
科里：鏈接建設正在開展並獲得您應得的鏈接。
鏈接收益很棒。 它設定了“你應該配得上鍊接，你應該配得上鍊接”的正確期望。
但問題是鏈接收入太被動了。
你應該出去宣傳你在網上所做的事情，你為什麼有價值，並獲得你應得的鏈接。 如果您不積極宣傳自己，那麼您就會將鏈接資產放在桌面上，考慮到在線鏈接的價值，這絕對是荒謬的。
2015 年，我們應該認識到 SEO 就是營銷，我們需要走出去宣傳我們正在做的事情。 如果我們的標題是 SEO——搜索引擎優化——優化在我們的標題中，並且鏈接對搜索很重要，那麼鏈接獲取絕對應該成為 SEO 的一部分。 我們需要確保我們正在努力以最佳方式追求鏈接，而鏈接收入永遠無法實現該目標。
Jesse：很多人忽略的是，即使您正在“構建”鏈接，您仍然必須獲得鏈接。 首先，您必須手動操作以保護鏈接。 您必須向合適的受眾宣傳您的網站。 其次，其他網站背後的人仍然必須決定鏈接到您。 我們無法控制——他們必須查看您的網站並決定它實際上值得鏈接。 因此，您通過手動操作和編輯自由裁量權兩次獲得了該鏈接。
問題四：鏈接建設如何使網站受益？
我們一直在這個問題上直到 24:22
Cory：我們之所以稱它為網絡，是因為鏈接。 鏈接就是網絡——它們將所有這些網站連接在一起。
鏈接是您瀏覽網絡的方式。 不管怎樣，你從一個網站到另一個網站都涉及一個鏈接。 即使你去谷歌搜索，你最終還是會點擊一個鏈接，把你帶到一個新網站。
儘管這不是鏈接構建的一個例子，但我認為很多人忘記了鏈接在網上的基本作用。 它們很有價值，因為它們是整個 Internet 的基本組成部分。
您建立的網站鏈接越多，您訪問網站的途徑就越多。 這就像出去到處都是廣告牌。 您可以舉起的廣告牌越多，您建立的品牌聯想就越多。
與此相結合，Google 將每個鏈接視為信任、相關性和權威性的投票。 因此，您從其他網站獲得的鏈接越多，您在搜索中的可見度就越高。 還有什麼地方比有人搜索與您的網站相關的內容更容易被人看到？
那麼鏈接如何幫助您的網站呢？ 如果您想營銷您的網站，則需要考慮鏈接。 鏈接在網上非常有價值； 鏈接建設大大有利於網站的營銷知名度。
傑西：沒錯。 Brightedge 最近進行了一項研究，他們發現 61% 的互聯網流量來自搜索。
科林：是的，科里真的達到了所有的分數。
很容易陷入“我需要成千上萬個鏈接到我的網站的遊戲，然後我將在所有方面排名第一，成為百萬富翁並退休。”
鏈接必須為自己說話。 鏈接是人們用來導航到您的網站、發現您和發現您的網站的工具。 鏈接是您品牌的代表。
不要忘記優化工作中的人類。
傑西：當然——看看維基百科。 他們不關注所有鏈接，但每個品牌都應該在維基百科上找到相關鏈接。 不要過於專注於搜索，以至於忘記了人類方程式。
艾米：最終，當我們建立鏈接時，我們會將其視為一小部分。 但正是進入鏈接的所有小部分使該鏈接變得良好。 諸如鍊接所在的頁面、鏈接鄰域、錨文本等內容。
鏈接中有很多工作要做。
科林：每個鏈接背後也有關係價值。 每當您建立新鏈接時，您都必須與網站背後的另一個人交談。
我們常說網站不鏈接網站，人鏈接人。
鏈接可以帶來其他絕佳機會，例如品牌推廣、內容共享、社區參與、贊助。 這種關係通常可以帶來超出鏈接的更大價值。
Cory：與您建立關係並在其網站上建立鏈接的每個人實際上都是在線平台的所有者。
當您通過在線相關平台說服另一個人鏈接到您時，您實際上只是創建了一個品牌擁護者，因為鏈接是您可以創建的最大信任信號之一。 他們本質上是在說：“是的，我的觀眾花時間與他們分享這個鏈接是值得的，我什至讓人們離開我的網站去看看你的網站。”
誰知道這種關係會帶來什麼進一步的好處？
問題五：如果有人鏈接到您在社交媒體上的內容，而不是他們的網站，這是否仍在建立鏈接？
我們一直堅持到 27:54。
艾米：很好的問題，從技術上講答案是否定的，但也有一點點是的。
當我們談論鏈接建設時，有鏈接方面，但也有關係方面和品牌建設方面。 在這種情況下，我們不會有搜索可以抓取的鏈接部分，我們已經建立了關係和品牌。
Jesse：追求社交分享並沒有錯，儘管鏈接通常是主要目標。
Colin：社交分享在網絡上仍然很重要。 網絡市場飽和的大品牌——耐克、可口可樂——他們從不放棄營銷。 即使是這些大品牌也會重視社會份額。
社交分享和內容分享有很多價值，即使不一定有鏈接權益，但仍有宣傳價值。
Cory：是的——儘管社交不是我們的主要目標，但它仍然絕對是我們衡量的一個指標。 當我們進行內容推廣時，我們希望其他人分享我們的內容——這是一種信任的信號，即使谷歌在他們的算法中沒有使用社交分享。
我們讓人們在社交上分享的越多，內容就越明顯，其他人就越有可能鏈接到它。 不是主要目標，但仍然很有價值。
問題六：nofollow 鏈接何時以及如何提供價值？
我們將在這個問題上停留到 32:00。
科林：有幾種不同的方法可以嘗試解決這個問題。
如果您不是 SEO 或鏈接構建者，或者網站所有者，您將完全不知道 dofollow 或 nofollow 鏈接是什麼。 你不會知道其中的區別。
所以鏈接總是有價值的，包括nofollow。 人們仍然有機會點擊該鏈接並訪問您的網站，建立品牌聯想並創造新客戶。
您與擁有其他網站的人建立的關係也具有價值。
當然，可能沒有為搜索提供動力的鏈接資產，但 nofollow 鏈接仍然具有內在價值。
艾米：我們從來不只是為 Google 建立鏈接。
鏈接構建的主要好處是從真實的人眼中獲得您品牌的知名度。 這包括搜索，但在另一個網站上找到您的鏈接的人永遠不會知道 follow 和 nofollow 鏈接之間的區別。
Jesse：此外，nofollow 鏈接是健康反向鏈接配置文件的正常部分。 如果您的反向鏈接配置文件具有零個 nofollow 鏈接和數千個 dofollow 鏈接，則這是一個強烈的操縱跡象。
Cory： Nofollow 鏈接絕對有價值。
毫無疑問，Google 會將 nofollow 鏈接編入索引。 是否有任何股權通過有點值得討論。
歸根結底，人類仍然有價值。
在過去的幾年裡，nofollow 鏈接的使用在網上有點失控，但 nofollow 鏈接仍然是另一個網站的品牌代言。
查看該頁面的 99.99% 的人對該鏈接是跟隨鏈接還是 nofollow 鏈接沒有區別。 所以現實是它仍然是一個鏈接。 它可以增加很多價值，這是關係的開始。
問題七：如何衡量一個好的鏈接？
我們將繼續討論這個問題，直到 36:26。
艾米：這實際上是我們每天都在這裡進行的討論。
您可以查看一系列指標：
- DA
- 公共廣播
- 引文流
- 信任流
- 錨文本
- 鏈接放置
- 文字周圍的詞
- 鏈接鄰里
- 頁面上下文
- 人文價值
並非每一個都適用於每一個鏈接——有時它可能是一個蘋果對橘子。 這取決於客戶的目標。
您必須問自己的問題是您正在構建的體驗。 如果有人點擊該鏈接，他們會對最終進入的頁面感到滿意嗎？ 您是否正在建立良好的體驗和品牌聯想？
科林：當然，那裡有一個信任因素。
另一個需要考慮的重要因素是該鏈接是否有意義？ 您是否正在創建自然鏈接？
如果答案是否定的，或者甚至只是不是一個可靠的答案，那在我看來就是一個不好的環節。
如果它沒有意義，並且會混淆人類，那麼作為社區成員，作為可能是第一次找到您的網站的人，甚至可能是算法上的人，這將帶來糟糕的體驗。
之後，您應該查看更多技術因素，例如流量、社交、參與度、DA 等。
傑西：當然，在深入研究指標之前，您必須問自己一個常識因素。
Cory：我完全同意這兩個人所說的。
作為 SEO，我們太沉迷於數學和指標。 現實情況是，我們永遠不會真正了解 Google 算法中的所有內容，只是沒有辦法真正了解。 因此，我們有第三方度量工具來說明使用情況，例如 DA、PA、信任流等。
這些是需要牢記的好標記，但歸根結底，真正檢查“此鏈接是否良好”的最佳方法是坐下來向同事甚至客戶解釋為什麼鏈接是好的.
如果您可以令人信服地用人性化的術語說明為什麼鏈接有價值，那麼這將是一個很好的鏈接。 如果您根本沒有掙扎，那麼您可能會進入 SEO-building-links-for-the-algorithm。
問題八：域權限在您獲取鏈接的站點上究竟有多重要？ 那到底代表什麼？
我們將繼續討論這個問題，直到 40:54。
Cory ：域權限是 Moz 的一項指標，基於他們認為網站在搜索中排名的可能性。
所以 Moz 有 Open Site Explorer，它可以抓取網絡，他們擁有來自他們抓取的所有網站的所有數據，用於確定“這就是整個域的權威性（可能在搜索中排名）”。
PA 是一樣的東西，但適用於單個頁面而不是整個站點。
DA 和 PA 在鏈接建設中有多重要？ 你應該只追求非常高的 DA/PA 嗎？ 嗯，一切都需要根據業務、網站、利基、行業、聲譽等進行定制。
如果您正在與耐克這樣的品牌打交道，那麼您將要訪問的網站的 DA 將通過屋頂。 如果您正在與一家本地公司打交道，那麼您將處於完全不同的競爭環境。
歸根結底，是否有最低門檻？ 也許; 我不會使用任何 SEO 指標——DA、PA、PageRank、Trustflow 等——作為我的鏈接建設指南針的北極星。 我總是關注相關性、人類體驗、用戶體驗和其他人類元素是我的指導因素。
科林：我完全同意。
使用 DA 是有充分理由的，但老實說，與更多的人工指標相比，它的優先級要低得多。 我想在有意義的網站上建立鏈接，內容好，社區好，人好。
我無需查看站點的 DA 即可了解所有這些內容。 有人曾經做過比較，根據 DA 來判斷一個網站就像根據他們的信用評分來判斷你是否會對某人好。
真的只是出去並通過有意義的好網站參與您的社區。
Jesse ：域權限也可能需要很長時間才能達到更高的數字。 對於剛剛建立自己的偉大網站，域權限不是衡量其實際權限的好方法。
問題九：博客上的所有出站鏈接都被nofollowed有價值嗎？
我們一直在這個問題上直到 44:50
Cory ：這是一個非常主觀的問題，但我會說不。
曾經有一種叫做 PageRank 雕刻的東西，你永遠不會從你的網站鏈接出來，除了nofollow 鏈接。
這個想法是您擁有進入您網站的所有鏈接資產。
為了在整個董事會中直接 nofollow，我會說這沒有太多價值。
科林：這就像一個從不給小費的富人。
nofollow/dofollow 中有一些信任因素，但要知道這些因素是什麼。 如果您希望人們鏈接到您，但又不想通過關注鏈接進行鏈接，那麼您就是在操縱。
如果您非常擔心人們會鏈接到您網站上的不良內容，或者您網站上的鏈接會指向有問題的網站，則需要進行另一次對話，討論編輯自由裁量權和在您的網站上創建的內容類型地點。
我不會nofollow整個博客中的每個鏈接。
艾米：你的鏈接鄰居代表你自己的房子——你自己的網站——如果你有一個好的網站，你與你的觀眾相關，你會有其他網站想要鏈接到你，你應該想要鏈接到其他網站。
如果您想取消關注所有鏈接，那麼是時候讓您的房子井井有條了。
傑西：那為什麼網站現在要這樣做呢？ 你認為是什麼促使了這一點？
科林：我不認為人們這樣做是壞的、不道德的或錯誤的。 自己很容易陷入困境，過於安全的心態。
您的網站對您很重要。 你想承擔風險。 我能理解。
但我不認為我們需要走這麼遠。 這就像核選項。
問題十：您認為哪種類型的鏈接影響最大？
我們一直在這個問題上直到 49:31
艾米：這是一個非常廣泛的問題。 鏈接的類型將完全取決於您的品牌和產品。
我們所做的每項活動都專門基於您想要完成的目標。
我最喜歡的鏈接建設類型是使用新鮮提及或品牌提及。 關於這個策略，我說不出足夠的好話。
當然，你首先必須以某種方式在網上被談論。 對於較小的品牌/公司來說，這可能不是一個可行的策略。
另一個偉大的策略是內容創建。 當您創建讓觀眾感興趣的內容並且可以進行討論時，這是確保良好鏈接的好方法。
科林：對我來說最重要的鏈接是有意義的鏈接，而不是黑帽。
任何我不必購買或垃圾郵件的鏈接，這些都是對我來說最重要的鏈接。
Cory ：鏈接的價值總是歸結為“我作為網站的目標是什麼？”
由於各種原因，鏈接可能真的很有價值：在搜索、建立關係或品牌知名度方面。
因此，您確實需要確定構建新鏈接的主要目標。 不同的目標會改變你的整個策略。
只是不要太沉迷於細節 - 走出去建立有意義並有助於您的公司的良好鏈接。
問題十一：購買舊域名以利用已有鏈接有哪些顧慮？
我們將繼續討論這個問題，直到 55:00。
Cory ：Google 網站站長趨勢分析師 John Mueller 在 Google 網站站長環聊中談到了這一點。 有人問了一個理論問題“如果我買了一個垃圾域名，然後 301 把它交給我的競爭對手怎麼辦？”
穆勒立即回應稱，谷歌會跟踪這一點，並且不會降低競爭對手的排名或引發任何類型的算法危害。
這種想法的真正問題 - 購買舊域名以獲得鏈接權益 - 當您開始以這種方式思考時，您就走上了錯誤的道路。 您的目標是操縱算法，而不是構建一些有價值的東西來鼓勵人們進行鏈接。
出於鏈接構建目的，我會考慮購買舊域名的原因有以下幾個：
- 我已經需要一個新域，這個域對我的目標很有意義。
- 該域名是一個可識別的品牌，我可以將該品牌整合到我自己的品牌中。
- 該域上有很多對我的觀眾有價值的內容。
- 等等。
如果你只是在尋找鏈接公平性，並操縱谷歌認為你比你更重要，那麼你就走上了錯誤的道路。
傑西：當然。 你需要考慮你的受眾、人和你的利基中的人。
科林：如果現有的利基存在，品牌、名稱、相關性、內容和所有鏈接都是我想要的鏈接，我想要的鏈接已經存在，這是一個很大的好處。 這就像在一個很棒的街區買房子一樣。
但是你不必太擔心這個。 您應該專注於建立自己的品牌、自己的名字和自己的網站。
有時，重新開始甚至比過分擔心尋找完美的域名要好。 這可能是一場艱苦的戰鬥，但您獲得的每個鏈接都將是為您準備的鏈接。
艾米：如果你正在尋找一種快速獲得排名的方法，那你就大錯特錯了。
鏈接建設不會在一夜之間發生。 它甚至不會在一周或一個月內發生。 這是一個長期的訂婚。
前一周我讀了一篇很棒的文章，確實引起了共鳴。 在其中，他們說“您可以通過其可擴展性來判斷一個好的鏈接構建策略。 如果它很容易擴展，這可能是一個糟糕的策略。”
無論你在做什麼，都要記住這一點。 如果某件事好得令人難以置信，那很可能就是這樣。