为什么您的网站需要链接 – Linkarati Live #3 回顾

已发表: 2021-10-08

大家好！欢迎观看 Linkarati Live 的完整视频和回顾，我们在那里讨论链接建设，就像我们每天所做的一样，除了录音机滚动和观众提问。

这是我们第三次举办 Linkarati Live，这次的主题是“为什么您的网站需要链接建设”。

我们有一个绝对的爆炸，我们希望你也这样做。

事不宜迟，让我们进入它。

参与者们

我们很高兴有：

现场主持人：Jesse Stoler，特约撰稿人，Linkarati
问题主持人：Meghan Cahill，特约撰稿人，Linkarati
小组成员 #1：Cory Collins，执行编辑，Linkarati
小组成员 #2：Amy Merrill，团队经理，Page One Power
小组成员 #3：Colin Eggleston，培训总监

概览

网络研讨会持续了 56 分钟，期间我们回答了 11 个问题。

创建前三个是为了回答我们的主要主题：为什么您的网站需要链接。所有其他问题都直接来自观众，根据与讨论的相关性或及时性进行选择。

以下将是答案的总结，而不是直接引用。我们将分解每个小组成员的回应方式，为每个问题提供嵌入式剪辑和时间戳。

问题是：

链接建设与其他在线营销相比如何？
链接建设和内容营销经常被混为一谈。 为什么两者不一样？
链接建设和链接收益有什么区别？ 2015 年我应该追求什么样的链接获取？
链接建设如何使网站受益？
如果有人链接到您在社交媒体上的内容，而不是他们的网站，这是否仍在建立链接？
nofollow 链接何时以及如何提供价值？
你如何衡量一个好的链接？
在您从中获取链接的站点上，域权限究竟有多重要？ 那到底代表什么？
让博客上的所有出站链接都被 nofollowed 有价值吗？
您认为哪种类型的链接最具影响力？
购买旧域名以利用预先存在的链接有什么问题？

让我们来看看每一个。

问题一：链接建设与其他在线营销相比如何？

我们将继续讨论这个问题，直到 5:35。

艾米：链接建设实际上是对大多数其他在线营销的补充。

Andrew Dennis 最近在 Linkarati 上写了一篇关于协作营销的文章。我喜欢这个概念——与其谈论竞争，不如谈论我们如何合作。

当您采用其他营销策略（公关、内容创建等）并与这些计划结合使用时，链接构建效果最佳。

Colin：正如 Eric Ward 所说，链接建设是另一种营销形式。如果你有很棒的想法、内容，你应该分享这些。链接建设当然是这样做的一种方式。

我同意艾米的观点，链接建设当然可以与其他营销策略在线互补，合作是最好的方法。

杰西：当然。有一个很棒的 Inbound.org 讨论关于链接建设如何真正只是促进。

科里：当然——我们在 Linkarati 经常说，链接建设是以链接为主要目标的手动推广您的网站。

我什至写了一篇关于链接建设如何真正只是促销的帖子。

我也同意艾米和科林的观点。实际上所有在线营销都有交叉，因为所有在线营销的存在都是为了吸引更多关注您的品牌和网站。您获得的关注越多，实现目标就越容易。

我在 SEW 写了一篇关于协作营销如何成为最佳营销的帖子。

这就像 Eric Ward 在谈论链接构建如何产生非常自然的链接时提出的问题：如果所有人都知道所有内容会发生什么？

每个人都会得到他们应得的链接。但实际上，网上的噪音太多了。如果你想要你应得的链接和关注，你必须出去手动宣传自己。

问题二：链接建设和内容营销经常混为一谈。为什么两者不一样？

我们一直在这个问题上直到 9:18

科林：当你建立链接时，你并不总是需要进行内容营销。

链接建设并不总是涉及内容。例如，本地链接构建很少依赖于内容。

当然，内容营销可以使建立链接变得更加容易，并且它们相互补充非常好，但它们并不相互排斥。

Cory：企鹅算法真正开始了内容营销和链接建设的融合。

突然间，这么多策略——公平地说，是操纵性的——不再奏效。或者更确切地说，您仍然可以建立链接，只是它们不再有用。事实上，它们弊大于利。

许多人随后转向内容以获取链接。创建引人注目的内容，然后智能地推广该内容一直是建立良好链接的一种非常安全、有用的方法。

但现实情况是，有上千种方法可以在线获取链接。链接的秘密在于价值，而不是内容。找到一种在网上变得有价值的方法，然后提升该价值。

将内容营销和链接建设混为一谈实际上是一个不应犯的错误。内容营销是通过内容传播品牌理念、信息和价值观。如果您仅针对链接进行内容营销，您很容易创建与品牌信息、价值观或理念不符的不良内容。

然而，内容营销和链接建设确实非常互补。他们可以互相帮助，实现自己的目标。出色的内容营销将使构建链接变得更加容易，而出色的链接构建将极大地提高您的内容营销的可见性。

问题三：链接建设和链接赚钱有什么区别？ 2015 年我应该追求什么样的链接获取？

我们一直在这个问题上直到 16:10

科林：链接收入通常与真正出色的内容有关。当您的内容非常棒以至于您甚至不必要求链接时，您仍然可以获得链接。

如果您的网站很有趣，并且人们想去那里，它可以被动地获得链接。

我个人经历过链接赚取。我经常会从我自己的博客链接到我真正喜欢的内容市场。

2015 年，链接建设活动的重点应该是品牌。建立品牌知名度和链接将变得更容易。建立社交形象也有助于改善链接建设。

Jesse：链接收益——营销的乌托邦。不幸的是，这并不总是可能的，对艾米？

艾米：可悲的是，是的。

链接收益与链接构建分开存在。当您获得链接时，它通常是在没有任何外部提示的情况下发生的。您赢得它是因为您的品牌、您的网站和您的价值。

链接建设是营销方面。这是我们获取您的品牌、网站、价值并将其推广到其他网站的时候。

还有中间立场——如果您正在建立品牌知名度，我们可以优化这些链接机会。我们将确保实现每一个机会。

杰西：乔恩·鲍尔 (Jon Ball) 写了一篇类似的文章，名为“对于您获得的每个链接，还有五个更值得构建”。基本上，如果您不寻求链接机会，那么您就错失了机会。

科里：链接建设正在开展并获得您应得的链接。

链接收益很棒。它设定了“你应该配得上链接，你应该配得上链接”的正确期望。

但问题是链接收入太被动了。

你应该出去宣传你在网上所做的事情，你为什么有价值，并获得你应得的链接。如果您不积极宣传自己，那么您就将链接权益置于桌面上，考虑到在线链接的价值，这绝对是荒谬的。

2015 年，我们应该认识到 SEO 就是营销，我们需要走出去宣传我们正在做的事情。如果我们的标题是 SEO——搜索引擎优化——优化在我们的标题中，并且链接对搜索很重要，那么链接获取绝对应该成为 SEO 的一部分。我们需要确保我们正在努力以最佳方式追求链接，而链接收入永远无法实现该目标。

Jesse：很多人忽略的是，即使您正在“构建”链接，您仍然必须获得链接。首先，您必须手动操作以保护链接。您必须向合适的受众宣传您的网站。其次，其他网站背后的人仍然必须决定链接到您。我们无法控制——他们必须查看您的网站并决定它实际上值得链接。因此，您通过手动操作和编辑自由裁量权两次获得了该链接。

问题四：链接建设如何使网站受益？

我们一直在这个问题上直到 24:22

Cory：我们之所以称它为网络，是因为链接。链接就是网络——它们将所有这些网站连接在一起。

链接是您浏览网络的方式。不管怎样，你从一个网站到另一个网站都涉及一个链接。即使你去谷歌搜索，你最终还是会点击一个链接，把你带到一个新网站。

尽管这不是链接构建的一个例子，但我认为很多人忘记了链接在网上的基本作用。它们很有价值，因为它们是整个 Internet 的基本组成部分。

您建立的网站链接越多，您访问网站的途径就越多。这就像出去到处都是广告牌。您可以举起的广告牌越多，您建立的品牌联想就越多。

与此相结合，Google 将每个链接视为信任、相关性和权威性的投票。因此，您从其他网站获得的链接越多，您在搜索中的可见度就越高。还有什么地方比有人搜索与您的网站相关的内容更容易被人看到？

那么链接如何帮助您的网站？ 如果您想营销您的网站，则需要考虑链接。 链接在网上非常有价值；链接建设大大有利于网站的营销知名度。

杰西：没错。 Brightedge 最近进行了一项研究，他们发现 61% 的互联网流量来自搜索。

科林：是的，科里真的达到了所有的分数。

很容易陷入“我需要成千上万个链接到我的网站的游戏，然后我将在所有方面排名第一，成为百万富翁并退休。”

链接必须为自己说话。链接是人类用来导航到您的网站、发现您和发现您的网站的工具。链接是您品牌的代表。

不要忘记优化工作中的人类。

杰西：当然——看看维基百科。他们不关注所有链接，但每个品牌都应该在维基百科上找到相关链接。不要过于专注于搜索，以至于忘记了人类方程式。

艾米：最终，当我们建立链接时，我们会将其视为一小部分。但正是进入链接的所有小部分使该链接变得良好。诸如链接所在的页面、链接邻域、锚文本等内容。

链接中有很多工作要做。

科林：每个链接背后也有关系价值。每当您建立新链接时，您都必须与网站背后的另一个人交谈。

我们常说网站不链接网站，人链接人。

链接可以带来其他绝佳机会，例如品牌推广、内容共享、社区参与、赞助。这种关系通常可以带来超越链接的更大价值。

Cory：与您建立关系并在其网站上建立链接的每个人实际上都是在线平台的所有者。

当您通过在线相关平台说服另一个人链接到您时，您实际上只是创建了一个品牌拥护者，因为链接是您可以创建的最大信任信号之一。他们本质上是在说：“是的，我的观众花时间与他们分享这个链接是值得的，我什至让人们离开我的网站去看看你的网站。”

谁知道这种关系会带来什么进一步的好处？

问题五：如果有人链接到您在社交媒体上的内容，而不是他们的网站，这是否仍在建立链接？

我们一直坚持到 27:54。

艾米：很好的问题，从技术上讲答案是否定的，但也有一点点是的。

当我们谈论链接建设时，有链接方面，但也有关系方面和品牌建设方面。在这种情况下，我们不会有搜索可以抓取的链接部分，我们已经建立了关系和品牌。

Jesse：追求社交分享并没有错，尽管链接通常是主要目标。

Colin：社交分享在网络上仍然很重要。网络市场饱和的大品牌——耐克、可口可乐——他们从不放弃营销。即使是这些大品牌也会重视社会份额。

社交分享和内容分享有很多价值，即使不一定有链接权益，但仍有宣传价值。

Cory：是的——尽管社交不是我们的主要目标，但它仍然绝对是我们衡量的一个指标。当我们进行内容推广时，我们希望其他人分享我们的内容——这是一种信任的信号，即使谷歌在他们的算法中没有使用社交分享。

我们让人们在社交上分享的越多，内容就越明显，其他人就越有可能链接到它。不是主要目标，但仍然很有价值。

问题六：nofollow 链接何时以及如何提供价值？

我们将在这个问题上停留到 32:00。

科林：有几种不同的方法可以尝试解决这个问题。

如果您不是 SEO 或链接构建者，或者网站所有者，您将完全不知道 dofollow 或 nofollow 链接是什么。你不会知道其中的区别。

所以链接总是有价值的，包括nofollow。人们仍然有机会点击该链接并访问您的网站，建立品牌联想并创造新客户。

您与拥有其他网站的人建立的关系也具有价值。

当然，可能没有为搜索提供动力的链接资产，但 nofollow 链接仍然具有内在价值。

艾米：我们从来不只是为 Google 建立链接。

链接构建的主要好处是从真实的人眼中获得您品牌的知名度。这包括搜索，但在另一个网站上找到您的链接的人永远不会知道 follow 和 nofollow 链接之间的区别。

Jesse：此外，nofollow 链接是健康反向链接配置文件的正常部分。如果您的反向链接配置文件具有零个 nofollow 链接和数千个 dofollow 链接，则这是一个强烈的操纵迹象。

Cory： Nofollow 链接绝对有价值。

毫无疑问，Google 会将 nofollow 链接编入索引。是否有任何股权通过有点值得讨论。

归根结底，人类仍然有价值。

在过去的几年里，nofollow 链接的使用在网上有点失控，但 nofollow 链接仍然是另一个网站的品牌代言。

查看该页面的 99.99% 的人对该链接是跟随链接还是 nofollow 链接没有区别。所以现实是它仍然是一个链接。它可以增加很多价值，这是关系的开始。

问题七：如何衡量一个好的链接？

我们将继续讨论这个问题，直到 36:26。

艾米：这实际上是我们每天都在这里进行的讨论。

您可以查看一系列指标：

DA
公共广播
引文流
信任流
锚文本
链接放置
文字周围的词
链接邻里
页面上下文
人文价值

并非每一个都适用于每一个链接——有时它可能是一个苹果对橘子。这取决于客户的目标。

您必须问自己的问题是您正在构建的体验。如果有人点击该链接，他们会对最终进入的页面感到满意吗？您是否正在建立良好的体验和品牌联想？

科林：当然，那里有一个信任因素。

另一个需要考虑的重要因素是该链接是否有意义？您是否正在创建自然链接？

如果答案是否定的，或者甚至只是不是一个可靠的答案，那在我看来就是一个不好的环节。

如果它没有意义，并且会混淆人类，那么作为社区成员，作为可能是第一次找到您的网站的人，甚至可能是算法上的人，这将带来糟糕的体验。

之后，您应该查看更多技术因素，例如流量、社交、参与度、DA 等。

杰西：当然，在深入研究指标之前，您必须问自己一个常识因素。

Cory：我完全同意这两个人所说的。

作为 SEO，我们太沉迷于数学和指标。现实情况是，我们永远不会真正了解 Google 算法中的所有内容，只是没有办法真正了解。因此，我们有第三方度量工具来说明使用情况，例如 DA、PA、信任流等。

这些是需要牢记的好标记，但归根结底，真正检查“此链接是否良好”的最佳方法是坐下来向同事甚至客户解释为什么链接是好的.

如果您可以令人信服地用人性化的术语说明为什么链接有价值，那么这将是一个很好的链接。如果您根本没有挣扎，那么您可能会进入 SEO-building-links-for-the-algorithm。

问题八：域权限在您获取链接的站点上究竟有多重要？那到底代表什么？

我们将继续讨论这个问题，直到 40:54。

Cory ：域权限是 Moz 的一项指标，基于他们认为网站在搜索中排名的可能性。

所以 Moz 有 Open Site Explorer，它可以抓取网络，并且他们拥有来自他们抓取的所有网站的所有这些数据，用于确定“这是整个域的权威性（可能在搜索中排名）”。

PA 是一样的东西，但适用于单个页面而不是整个站点。

DA 和 PA 在链接建设中有多重要？你应该只追求非常高的 DA/PA 吗？嗯，一切都需要根据业务、网站、利基、行业、声誉等进行定制。

如果您正在与耐克这样的品牌打交道，那么您将要访问的网站的 DA 将是通过屋顶。如果您正在与一家本地公司打交道，那么您将处于完全不同的竞争环境。

归根结底，是否有最低门槛？也许; 我不会使用任何 SEO 指标——DA、PA、PageRank、Trustflow 等——作为我的链接建设指南针的北极星。我总是关注相关性、人类体验、用户体验和其他人类元素是我的指导因素。

科林：我完全同意。

使用 DA 是有充分理由的，但老实说，与更多的人为指标相比，它的优先级要低得多。我想在有意义的网站上建立链接，内容好，社区好，人好。

我无需查看站点的 DA 即可了解所有这些内容。有人曾经做过比较，根据 DA 来判断一个网站就像根据他们的信用评分来判断你是否会对某人好。

真的只是出去并通过有意义的好网站参与您的社区。

Jesse ：域权限也可能需要很长时间才能达到更高的数字。对于刚刚建立自己的伟大网站，域权限不是衡量其实际权限的好方法。

问题九：博客上的所有出站链接都被nofollowed有价值吗？

我们一直在这个问题上直到 44:50

Cory ：这是一个非常主观的问题，但我会说不。

曾经有一种叫做 PageRank 雕刻的东西，你永远不会从你的网站链接出来，除了nofollow 链接。

这个想法是您拥有进入您网站的所有链接资产。

为了在整个董事会中直接 nofollow，我会说这没有太多价值。

科林：这就像一个从不给小费的富人。

nofollow/dofollow 中有一些信任因素，但要知道这些因素是什么。如果您希望人们链接到您，但又不想通过关注链接进行链接，那么您就是在操纵。

如果您非常担心人们会链接到您网站上的不良内容，或者您网站上的链接会指向有问题的网站，则需要进行另一次对话，讨论编辑自由裁量权和在您的网站上创建的内容类型地点。

我不会nofollow整个博客中的每个链接。

艾米：你的链接邻居代表你自己的房子——你自己的网站——如果你有一个好的网站，你与你的观众相关，你会有其他网站想要链接到你，你应该想要链接到其他网站。

如果您想取消关注所有链接，那么是时候让您的房子井井有条了。

杰西：那为什么网站现在要这样做呢？你认为是什么促使了这一点？

科林：我不认为人们这样做是坏的、不道德的或错误的。自己很容易陷入困境，过于安全的心态。

您的网站对您很重要。你想承担风险。我能理解。

但我不认为我们需要走这么远。这就像核选项。

问题十：您认为哪种类型的链接影响最大？

我们一直在这个问题上直到 49:31

艾米：这是一个非常广泛的问题。链接的类型将完全取决于您的品牌和产品。

我们所做的每项活动都专门基于您想要完成的目标。

我最喜欢的链接建设类型是使用新鲜提及或品牌提及。关于这个策略，我不能说足够的好话。

当然，你首先必须以某种方式在网上被谈论。对于较小的品牌/公司来说，这可能不是一个可行的策略。

另一个伟大的策略是内容创建。当您创建让观众感兴趣的内容并且可以进行讨论时，这是确保良好链接的好方法。

科林：对我来说最重要的链接是有意义的链接，而不是黑帽。

任何我不必购买或垃圾邮件的链接，这些都是对我最重要的链接。

Cory ：链接的价值总是归结为“我作为网站的目标是什么？”

由于各种原因，链接可能真的很有价值：在搜索、建立关系或品牌知名度方面。

因此，您确实需要确定构建新链接的主要目标。不同的目标会改变你的整个策略。

只是不要太沉迷于细节 - 走出去建立有意义并有助于您的公司的良好链接。

问题十一：购买旧域名以利用已有链接有哪些顾虑？

我们将继续讨论这个问题，直到 55:00。

Cory ：Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 在 Google 网站站长环聊中谈到了这一点。有人问了一个理论问题“如果我买了一个垃圾域名，然后 301 把它交给我的竞争对手怎么办？”

穆勒立即回应称，谷歌会跟踪这一点，并且不会降低竞争对手的排名或引发任何类型的算法危害。

这种想法的真正问题 - 购买旧域名以获得链接权益 - 当您开始以这种方式思考时，您就走上了错误的道路。您的目标是操纵算法，而不是构建一些有价值的东西来鼓励人们进行链接。

出于链接构建目的，我会考虑购买旧域名的原因有以下几个：

我已经需要一个新域，这个域对我的目标很有意义。
该域名是一个可识别的品牌，我可以将该品牌整合到我自己的品牌中。
该域上有很多对我的观众有价值的内容。
等等。

如果你只是在寻找链接公平性，并操纵谷歌认为你比你更重要，那么你就走上了错误的道路。

杰西：当然。你需要考虑你的受众、人和你的利基中的人。

科林：如果现有的利基存在，品牌、名称、相关性、内容和所有链接都是我想要的链接，我想要的链接已经存在，这是一个很大的好处。这就像在一个很棒的街区买房子一样。

但是你不必太担心这个。您应该专注于建立自己的品牌、自己的名字和自己的网站。

有时，重新开始甚至比过分担心寻找完美的域名要好。这可能是一场艰苦的战斗，但您获得的每个链接都将是为您准备的链接。

艾米：如果你正在寻找一种快速获得排名的方法，那你就大错特错了。

链接建设不会在一夜之间发生。它甚至不会在一周或一个月内发生。这是一个长期的订婚。

前一周我读了一篇很棒的文章，确实引起了共鸣。在其中，他们说“您可以通过其可扩展性来判断一个好的链接构建策略。如果它很容易扩展，这可能是一个糟糕的策略。”

无论你在做什么，都要记住这一点。如果某件事好得令人难以置信，那很可能就是这样。