Mobilegeddon : SEO, peur et la chambre d'écho

Vous n'en avez peut-être pas entendu parler, mais Google a récemment dévoilé un nouvel algorithme.

Le 21 avril, Mobilegeddon a frappé .

Et

CE

ÉTAIT

Meh. Assez décevant. Au moins selon les normes de ce que beaucoup attendaient. Par exemple, il s'agit de la première image qui apparaît dans une recherche d'images pour "Mobilegeddon".

Métropole brûlée ! Des hélicoptères s'échappant de la fumée noircie ! Un putain de cratère !

Est-ce une mise à jour algorithmique ou une affiche rejetée pour le film San Andreas ? À en juger par cette image, on pourrait penser que Google a déclenché à lui seul un carnage sans précédent sur le monde tel que nous le connaissons.

Sauf que ce n'était pas du tout le cas. En réalité, Mobilegeddon était à peu près aussi explosif que Mayweather-Pacquiao.

Note de l'auteur : pour 150 millions de dollars, je peux moi aussi embrasser un homme pendant 45 minutes. Juste au cas où des promoteurs de boxe liraient ceci.

L'impact réel de Mobilegeddon

Regardons les données. Pete Meyers a créé une version alternative de sa célèbre application, MozCast, spécifiquement pour Mobilegeddon. Si vous n'êtes pas familier avec MozCast, sachez que 70 degrés représentent une journée moyenne de mouvement dans les SERP.

Donc, dans cet esprit, jetez un œil à cette photo de son récapitulatif de Mobilegeddon.

Vous remarquerez qu'à partir du 21 avril, seuls quatre jours sur sept éclipsent la barre des 70 degrés. Dans deux de ces cas, à peine.

Est-ce une température moyenne plus élevée que d'habitude? Peut-être, mais seulement un peu. Si vous regardez le MozCast normal, il ressemble généralement à ce graphique : une série de jours moyens, une valeur aberrante, une poignée de jours plus froids, etc.

Malgré l'impact minimal, il était difficile de NE PAS entendre parler de tout ce qui concerne Mobilegeddon au cours des deux derniers mois ; comment Mobilegeddon allait changer à jamais la recherche ; comment cela allait causer une quantité démesurée de chaos.

Le problème, c'est que non. Et en tant que référenceurs, nous savions mieux.

Nous savions que ça allait arriver. Il est incroyablement rare que Google annonce à l'avance un ajustement de l'algorithme. Mais le 26 février de cette année, c'est exactement ce qu'ils ont fait sur leur blog central de webmaster. Et à tous égards, Mobilegeddon est une mise à jour tout à fait logique dans un paysage en ligne dans lequel les recherches mobiles sont plus nombreuses que les recherches sur ordinateur.

Ne sommes-nous pas censés être les experts, les professionnels censés utiliser la logique et la raison pour mieux servir nos clients ? Ces prophéties de fin de journée ne nous font pas paraître comme tels, et je suis gêné par ces tactiques effrayantes.

La seule chose que nous devons craindre est la peur de nous-mêmes

Et quand je dis tactiques effrayantes, je le pense vraiment. Voici quelques titres des jours qui ont précédé la mise à jour :

• Survivre à Mobilegeddon : ce que vous devez vraiment savoir
• Google « Mobilegeddon » va-t-il faire des ravages dans les petites entreprises ?
• Guide de survie essentiel pour Mobilegeddon de Google

Peut-être que vous êtes plus intéressé par les images. Mobilegeddon a fourni un menu délicieux de visuels apocalyptiques horribles.

Même le nom Mobilegeddon - créé par les référenceurs, bien sûr - est ridicule. Tout ce qui porte le suffixe « geddon » est censé ressembler à un épisode cataclysmique, dans lequel de simples mortels sont destinés à périr. Il s'agit d'une mise à jour logique de l'algorithme, destinée à rendre la recherche en ligne plus pratique que jamais.

Mobilegeddon n'est pas la première fois que l'industrie du référencement entre dans un terrain d'hyperventilation. Vous vous souvenez quand Google a annoncé qu'il introduirait SSL comme signal de classement ? La peur s'est rapidement propagée. Dan Shure s'est moqué à juste titre :

Comment la désinformation se propage ; HTTPS est un signal de classement léger HTTPS est un signal de classement HTTPS est un facteur de classement HTTP est pénalisé

– Dan Shure (@dan_shure) 7 août 2014

Ne me lancez même pas sur Penguin 3. Essayez simplement d'effacer cette image de votre esprit.

Je ne veux pas appeler quelqu'un ici en particulier. Je n'ai rien contre Link Research Tools. Nous sommes tous coupables, car nous avons créé un environnement dans lequel tout le monde pensait que cette image horrible était une bonne idée. Ce qui est surprenant dans cette image, c'est que bien que ce pingouin en particulier puisse avoir soif de sang, le rafraîchissement du pingouin lui-même a en fait causé des dommages minimes.

Mais pour être juste, la première itération de Penguin a vraiment blessé beaucoup de sites Web ET d'agences de référencement qui se sont livrées à des tactiques de chapeau noir à grande échelle. Par conséquent, toute mention du terme inspirera la peur dans le cœur de beaucoup de ces personnes.

On ne peut cependant pas en dire autant de Mobilegeddon. Il n'y avait pas de véritable précédent ; rien à vraiment indiquer comme exemple passé de pourquoi nous devons tous avoir peur du grand méchant Google.

Nous devions tous savoir que quelque chose comme ça allait arriver. En novembre 2014, Google a introduit la balise adaptée aux mobiles. C'est à peu près exactement ce que cela ressemble. Lorsque vous effectuez une recherche sur mobile, un résultat adapté aux mobiles ressemblera à :

Il aurait dû être clair pour tout référenceur digne de ce nom que Google allait dans cette direction. Notre crise publique d'hystérie de masse était totalement inutile. Non seulement cela, nous nous sommes rendus un très mauvais service. Nous sommes les référenceurs qui ont crié l'algorithme au loup, et maintenant nous avons l'air de ne pas savoir de quoi nous parlons !

Et tout cela pour armer la machine à contenu.

La peur est le nouveau clickbait

Internet est capable de beaucoup de choses. Il peut me connecter à des amis qui vivent sur d'autres continents. Il peut me donner des informations de dernière minute sur les manifestations à Baltimore. Il peut même garder une trace de ce que JE N'AI PAS publié.

Vous savez ce qu'Internet ne peut pas faire ? Prenez une respiration profonde et apaisante.

L'activité de marketing de contenu ne fait que se renforcer. Et PLUS FORT. Presque toutes les études menées sous le soleil concluent que les marques investissent chaque année de plus en plus dans le marketing de contenu.

Et pourquoi pas? Pour de nombreuses marques, le marketing de contenu s'est avéré incroyablement efficace. Cela a fait des merveilles pour mon entreprise.

Mais à mesure que de plus en plus de marques investissent dans le marketing de contenu et deviennent également des éditeurs, la conséquence en est une quantité exorbitante de contenu. La sortie reflétera souvent l'investissement lourd. Certains sites veulent pomper du contenu pour le plaisir de pomper du contenu. Ils veulent profiter de chaque opportunité de contenu, qu'ils aient ou non quelque chose de précieux à contribuer.

Une astuce incroyable pour créer un flux de contenu sans fin est d'observer les tendances ; ce que les gens recherchent en ce moment. C'est du détournement d'information, et c'est une pratique que je prêche.

Mais quand une ribambelle de spécialistes du contenu comme moi se livrent à cette pratique, nous commençons par inadvertance un jeu de surenchère. La course aux armements de contenu que nous organisons pour nous-mêmes élèvera parfois les histoires pour les rendre BEAUCOUP PLUS percutantes qu'elles ne le sont réellement.

Si vous utilisez Internet depuis 2009, vous avez vu un titre comme celui-ci :

14 raisons pour lesquelles Chris Christie a couvert le scandale du pont. Le numéro 6 vous choquera.

Ce sont des taquineries Inside Edition déguisées en gros titres. Le numéro six va-t-il vraiment vous choquer ? Parfois. Parfois non. Vous pouvez normalement vous attendre à ce que ce soit ce dernier. Mais vous le lisez quand même, à cause du crochet dans le titre. La raison pour laquelle les éditeurs utilisent ce format - malgré le roulement des yeux sans fin de beaucoup - est qu'ils fonctionnent généralement. C'est le monde d'Upworthy, et nous ne faisons qu'écrire dedans.

Ce n'est qu'un type de clickbait. Imaginez maintenant une version de clickbait dosée avec l'élément de peur. Même à l'ère des nouveaux médias, lorsque des études concluent que les histoires positives et valorisantes gagnent en popularité, nous sommes des créatures d'habitude. Il y a une contingence résiduelle qui vit et meurt selon le vieux mantra de « Si ça saigne, ça mène ».

C'est ce qui s'est passé avec Mobilegeddon. La chambre d'écho que nous, les référenceurs, sommes chargés de créer est devenue pleinement opérationnelle, et notre chambre d'écho peut parfois ressembler étrangement à une salle de panique.

En dehors de la salle de panique

L'un de mes films préférés est le classique des années 90 Jerry Maguire. La séquence d'ouverture implique que le personnage principal rédige un mémo...

D'accord, bon sang, c'était un énoncé de mission. Le fait est que son énoncé de mission tourne autour de l'idée que des agents sportifs comme lui ont vendu leur âme en poursuivant des commissions ; ils ont engagé une série d'athlètes aux mœurs douteuses et ont eu moins de temps pour s'occuper de ceux qu'ils aiment vraiment. Environ une semaine plus tard, Maguire est licencié. Il est le seul agent de son agence à ressentir cela.

Eh bien, je suppose que c'est en quelque sorte un énoncé de mission de ma part. Mais dans mon cas, je suis rassuré par le fait que je ne suis pas seul.

Le jour de Mobilegeddon, Ian Lurie de Portent était en feu. Si vous le suivez sur Twitter, vous avez eu droit à une série de Tweets spirituels et sarcastiques tels que :

Miss Piggy vient de karatéter le chef suédois pour ne pas avoir rendu son site responsive #Mobilegeddon

– Ian Lurie (@portentint) 21 avril 2015

Geraldo sort de sa retraite pour couvrir #mobilegeddon !!!!! Il dit qu'il a trouvé un coffre-fort secret avec l'algo dedans. – Ian Lurie (@portentint) 21 avril 2015

Fait peu connu : #mobilegeddon peut provoquer la stérilité

– Ian Lurie (@portentint) 21 avril 2015

Et merci Ian pour avoir retweeté l'un de mes tweets ironiques de la journée.

@portentint Tom Cotton a écrit une lettre à l'Iran, aucun traité sur #mobilegeddon ne sera appliqué lors de la prochaine administration présidentielle

– Jesse Stoler (@JesseStoler) 21 avril 2015

Même le jour de, ne connaissant pas toutes les conséquences, Lurie a compris à quel point la machine à battage médiatique était devenue ridiculement lourde. Le 12 mai, HuffPo UK a publié cet article avec l'aimable autorisation de Jonathan Guy d'Aqueous Digital.

Guy a raison quand il dit : « Ça commence à devenir assez embarrassant maintenant. » Lorsque nous appuyons sur le bouton de panique proverbial, nous ne nous présentons pas comme les professionnels du marketing de recherche que nous sommes réellement. Honnêtement, nous embaucheriez-vous sur la base de notre démonstration publique de paranoïa et d'irrationalité ?

Désarmer la peur de la machine

J'étais un enfant une fois. Mis à part les souvenirs de mon réveil à l'aube pour regarder les rediffusions de Gilligan's Island sur TNT, je me souviens d'un reportage de dernière minute sur une inondation dans une ville voisine. La station d'information tentait d'enrôler des volontaires pour lancer des sacs de sable qui bloqueraient l'inondation.

L'effort a fonctionné. Assez de personnes autour de la communauté sont sorties pour travailler, et la ville a été épargnée par les inondations. C'était assez inspirant en fait.

Mon point est le suivant : vous vous souvenez quand les dernières nouvelles étaient un signal d'importance ?

Dans les médias d'aujourd'hui, le terme d'actualité a perdu toute pertinence. Il y a environ cinq ans, je regardais CNN. Un journaliste sur le terrain discutait des ramifications d'un forum des Nations Unies sur les armes nucléaires. Au milieu de sa phrase, le présentateur l'a coupée pour qu'ils puissent se recentrer sur les « dernières nouvelles ». Vous pensiez que le désarmement nucléaire était important ? Dommage, car Paris Hilton va en prison !

C'est une histoire vraie. Si vous voulez une autre histoire vraie, en voici une : c'est le jour même où j'ai arrêté de regarder CNN.

De nombreux spécialistes du marketing de contenu d'aujourd'hui viennent de programmes de journalisme, moi y compris. Les compétences requises pour les deux métiers diffèrent, mais pas de manière extraordinaire.

Je ne veux pas que mon travail perde de son sens, de la même manière que ceux qui m'ont précédé dans mon acabit journalistique ont rendu les « nouvelles de dernière minute » dénuées de sens.

J'aime mon travail dans le marketing de contenu. Je fais vraiment. Et je veux que ça reste ainsi. Je comprends que rien n'est parfait, et il y a des parties de toute occupation qui sont destinées à déranger n'importe qui. Mais je ne veux pas cyniquement inspirer la peur comme une opportunité de branding. Ce n'est pas ce que les spécialistes du marketing de contenu devraient faire ; c'est marcher sur les pieds d'un politicien.

Mobilegeddon a-t-il eu un impact ? Certainement. Et pour autant que je sache, cela pourrait être la première petite étape d'un plan beaucoup plus vaste.

Mais nous nous rendons un très mauvais service lorsque nous pompons sans vergogne la peur.

Engageriez-vous l'agence de publicité télévisée qui a constamment créé du contenu autour de l'idée que la Federal Communications Commission était prête à mettre fin à la publicité télévisée ? Je ne le pensais pas.

J'espère que Mobilegeddon sera une leçon pour nous tous à l'avenir. J'en ai marre du barrage sans fin d'amplification inutile de la peur.