Bagaimana Cara Menambahkan Pemasaran Video dengan Benar ke Strategi Konten Anda?

Jika satu gambar bernilai ribuan kata, nilai seperti apa yang dapat Anda tempatkan pada sebuah video? Dalam hal investasi, konten video yang dibuat dengan baik dan relevan menghasilkan keuntungan di atas rata-rata.

Berapa banyak yang kita bicarakan? Menurut Wordstream, situs web yang menggunakan video:

Namun, membuat dan mengimplementasikan konten semacam ini memerlukan pola pikir proaktif karena video cenderung tidak merekam dirinya sendiri.

Manfaat Menambahkan Video ke Strategi Pemasaran Konten Anda

Anda tidak harus menjadi Spielberg untuk membuat video yang hebat, dan tidak masalah jika Anda memiliki sesuatu untuk dijual. Konten video dapat memamerkan lini produk Anda, menawarkan saran, atau melengkapi dan memperkaya konten Anda yang lain.

Diberi pilihan, apakah Anda lebih suka membaca dinding teks atau menonton video? Sejak munculnya internet dan YouTube, kebanyakan orang akan mengatakan yang terakhir.

Kenyataannya adalah bahwa orang berorientasi visual. Mereka akan lebih mengingat apa yang mereka lihat daripada apa yang mereka baca. Berapa banyak lagi yang akan Anda dapatkan dari blog perjalanan yang menyertakan video daripada hanya membaca tentang seberapa besar penulis menikmati tur jalan kaki di Kota Tua Key West?

Video dapat dibagikan. Konten yang mendapat tampilan diedarkan dan diposting lebih dari sekadar teks atau gambar statis. Tidak ada kesepakatan yang lebih baik di planet ini selain iklan gratis yang memungkinkan pemirsa melakukan pekerjaan untuk Anda.

 Direkomendasikan untuk Anda: 14 Metrik ROI yang Perlu Anda Lacak untuk Kampanye Pemasaran Email Anda.

Tingkatkan SEO Anda Dengan Pengoptimalan Video

Algoritme Google menganalisis miliaran halaman web untuk menyajikan konten yang paling relevan kepada pengguna. Salah satu cara mereka mengukur kualitas sebuah website adalah dengan menghitung waktu yang dihabiskan di situs tersebut. Meskipun mudah untuk membaca sepintas konten tertulis dan mengklik gangguan berikutnya dalam beberapa detik, meluangkan waktu untuk menonton video berarti pengunjung Anda kemungkinan besar akan tinggal lebih lama di halaman dan mudah-mudahan cukup tertarik untuk membagikan video tersebut. Anda dapat melipatgandakan SEO Anda dengan:

Jangan lupa untuk menambahkan tautan ke video Anda di deskripsi dan di semua platform pemasaran Anda.

Praktik Terbaik Pembuatan Konten Video

Seperti halnya segala bentuk pembuatan konten atau SEO, ada praktik terbaik untuk diikuti. Nama permainan dalam branding adalah pembangunan hubungan yang lambat, mantap, dan organik. Itulah yang dicapai oleh pemasaran video cerdas.

Panjang Video

Video mungkin menarik perhatian, tetapi Anda masih memiliki waktu terbatas untuk menyampaikan maksudnya tidak peduli seberapa menarik konten Anda. Meskipun kami baru saja membual tentang berapa lama lagi orang akan bertahan di situs Anda dengan video dibandingkan dengan konten tertulis, tetapi ada batasannya dan semuanya bergantung pada kualitas.

Jika Anda mencoba menjual produk, lebih pendek lebih baik. Statistik YouTube menunjukkan beberapa menit (di bawah empat) membuat sebagian besar orang menonton sampai akhir. Namun, saat Anda mencoba membangun kepercayaan dan membangun merek, video berdurasi lebih panjang yang menceritakan sebuah kisah bisa jadi cukup efektif. Dalam hal ini, durasi tidak akan menjadi masalah jika kontennya menarik dan menghibur.

Panjang video Anda membantu menentukan penempatan. Tanpa terlalu terjebak dalam pembicaraan teknologi, ketahuilah bahwa semua file video yang terus Anda lemparkan ke situs Anda selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan secara kumulatif cukup besar sehingga paket hosting web biasa menyebabkan perenderan situs web Anda lebih lambat. Cara mengatasinya adalah mengunggah video ke situs pihak ketiga seperti YouTube atau Vimeo dan menyematkannya di situs Anda dengan tautan sederhana. Biarkan mereka mengambil hit bandwidth.

Memilih Gambar Kecil

Tidak ada yang lebih menjengkelkan di ruang internet selain clickbait. Pilih thumbnail video yang memaksa orang untuk mengklik tanpa menyesatkan. Gambar harus menjadi salah satu yang menangkap inti dari video Anda dalam satu gambar.

Program pengeditan video sering kali menampilkan beberapa gambar diam atau memungkinkan Anda memilih sendiri. Ada juga alat yang tersedia di sebagian besar aplikasi yang memungkinkan Anda menyesuaikan gambar diam pilihan Anda. Ketahuilah bahwa jika Anda tidak memilih thumbnail, sebagian besar platform berbagi video akan memilihkannya untuk Anda. Anda mungkin tidak ingin mempercayakan tampilan mahakarya Anda kepada manusia yang bosan atau algoritme acak.

Menulis Ringkasan

Pikirkan ringkasan sebagai promosi pemasaran. Anda hanya memiliki sekitar enam detik untuk meyakinkan pembaca untuk bertindak. Buat ringkasan satu atau dua kalimat yang dioptimalkan untuk SEO yang ringkas, relevan dengan konten, dan memaksa mereka untuk percaya bahwa hidup tidak dapat berlanjut sampai mereka menonton video itu.

Memilih Soundtrack

Setiap video yang bagus membutuhkan soundtrack, bukan? Nah, keheningan dengan gambar yang kuat bisa menggugah, tetapi sebagian besar klip berukuran iklan yang sukses lebih berkesan saat Anda menambahkan musik. Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk menyewa profesional untuk menulis dan memainkan nada khusus, Anda dapat memilih klip musik gratis yang relevan dan mudah diingat untuk menambahkan dimensi ekstra pada video Anda.

Bungkus Semuanya Dengan CTA

Salah satu penyebab utama di balik tingkat bouncing yang tinggi adalah kurangnya penutupan yang dapat ditindaklanjuti. Pemirsa Anda sudah ingin terlibat atau mereka tidak akan hadir. Namun, Anda perlu mendorong mereka ke arah tertentu setelah Anda mendapatkan perhatian mereka atau mereka pergi dan itu semua hanya membuang-buang waktu.

Tutup video Anda dengan ajakan bertindak (CTA) singkat dan ringkas yang memberi tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan. Ini bisa sesederhana "Pesan tempat Anda untuk webinar kami hari ini" atau "Lihat kursus baru kami selagi masih tersedia".

 Anda mungkin menyukai: Panduan Lengkap Anda untuk Menjalankan Kampanye Pemasaran Influencer Sempurna.

Profesional atau DIY?

Anda mungkin berpikir bahwa video Anda harus apik dan layak mendapatkan Oscar agar bermanfaat, dan itu mungkin benar jika Anda membuat iklan untuk layanan profesional seperti nasihat investasi. Namun, jika Anda memikirkan tentang video yang menjadi viral dan bertahan lama setelah penayangan pertama, Anda akan melihat bahwa terkadang video amatir yang sungguh-sungguh atau unik bisa sama efektifnya. Ingatlah bahwa ada garis tipis antara sungguh-sungguh/aneh yang menarik dan sungguh-sungguh/aneh yang benar-benar buruk. Jika Anda mendapatkan jangkrik atau, lebih buruk lagi, dinyalakan tanpa ampun, mungkin sudah waktunya untuk menghapus video dan mencoba lagi.

Jika Anda memiliki peralatan dan ide bagus, cobalah DIY. Kalau tidak, biasanya ada perusahaan produksi video di dekat setiap kota berukuran layak yang profesional dan terjangkau. Dapatkan referensi dan lihat beberapa karya mereka sebelum menandatangani kontrak.

Promosikan Video Anda Tanpa Mengganggu

Salah satu tempat terbaik untuk menemukan video agar visibilitas maksimal ada di halaman arahan Anda. Anda juga dapat membuat konten yang efektif dan dapat dibagikan untuk platform media sosial utama Anda, memposting thumbnail dan tautan di umpan Twitter Anda, atau memulai saluran YouTube khusus. Pastikan untuk memilih thumbnail yang menarik dan layak diklik serta tagline yang menarik perhatian, dan cobalah untuk menghindari pemutaran otomatis.

Bagaimana Anda Mengukur Kesuksesan?

Sekarang setelah Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk membuat video yang menarik dan relevan, bagaimana Anda tahu jika usaha Anda membuahkan hasil? Anda bisa menunggu untuk melihat berapa banyak saham dan suka yang Anda dapatkan, tetapi apakah itu benar-benar berarti kesuksesan yang terukur dan kuantitatif? Sebelum Anda dapat mengukur keberhasilan konten video Anda, Anda harus memiliki sesuatu untuk ditumpuk.

Anda memerlukan alat, dan metrik, dan semua hal lain yang dibicarakan oleh analis pemasaran.

Banyak alat yang Anda butuhkan ada di tangan. Google, YouTube, dan semua platform media sosial memiliki alat analitik dan pelaporan bawaan yang memungkinkan Anda mengevaluasi keterlibatan berdasarkan rentang metrik yang Anda pilih.

Luangkan waktu untuk melihat angka Anda dari dasbor admin, dan gunakan informasi tersebut untuk menyempurnakan dan menargetkan ulang pendekatan Anda. Ini akan menghemat waktu dan uang dengan memungkinkan Anda untuk memfokuskan sumber daya Anda di mana mereka akan memberikan manfaat paling banyak.

Anda juga dapat menggunakan alat khusus yang dirancang untuk analisis keterlibatan video.

 Anda mungkin juga menyukai: Mendukung Strategi Pemasaran Email dengan Otomasi Pemasaran dan CRM.

Apakah Anda Siap Memanfaatkan Kekuatan Video?

Prakiraan Video Sosial Animoto 2016 memvisualisasikan masa depan konten video sebagai bagian integral dari pemasaran digital. Mereka menemukan bahwa 76,5% bisnis kecil dan menengah (UKM) yang menggunakan video sebagai bagian dari upaya pemasaran menyadari dampak langsung dalam hal lalu lintas dan keterlibatan.

Angka-angka ini hanya akan meningkat karena semakin banyak bisnis mencatat keuntungannya dan pelanggan mereka menuai hasilnya.

Sebanyak 60% bisnis yang telah berhasil mengimplementasikan video – dan menyadari manfaat yang diberikannya – berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam jenis konten ini di masa mendatang. Video yang dibuat dengan baik dan dioptimalkan dengan baik menarik perhatian dan meningkatkan identitas merek.

Diimplementasikan secara strategis sebagai bagian dari upaya pemasaran dan keterlibatan Anda, itu pasti akan membedakan Anda dari pesaing.

 Artikel ini ditulis oleh Sam Bocetta dari HostingCanada.org. Sam adalah jurnalis lepas yang berspesialisasi dalam diplomasi AS dan keamanan nasional, dengan penekanan pada tren teknologi dalam perang dunia maya, pertahanan dunia maya, dan kriptografi. Ikuti dia di LinkedIn.