콘텐츠 전략에 비디오 마케팅을 적절하게 추가하는 방법은 무엇입니까?

한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다면 동영상에는 어떤 가치를 부여할 수 있을까요? 투자 측면에서 잘 만들어진 관련 비디오 콘텐츠는 평균 이상의 수익을 가져옵니다.

우리는 얼마나 이야기하고 있습니까? Wordstream에 따르면 비디오를 사용하는 웹사이트는 다음과 같습니다.

하지만 동영상은 저절로 찍히지 않는 경향이 있기 때문에 이러한 콘텐츠를 만들고 구현하려면 능동적인 사고방식이 필요합니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 비디오를 추가할 때의 이점

훌륭한 비디오를 만들기 위해 Spielberg가 될 필요는 없으며 판매할 특정 항목이 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 비디오 콘텐츠는 제품 라인을 보여주고 조언을 제공하거나 다른 콘텐츠를 보완하고 풍부하게 할 수 있습니다.

선택지가 주어졌을 때 텍스트 벽을 읽는 것과 비디오를 보는 것을 선호합니까? 인터넷과 유튜브의 부상 이후로 대부분의 사람들은 후자라고 말할 것입니다.

현실은 사람들이 시각적 지향적이라는 것입니다. 그들은 읽은 것보다 본 것을 더 잘 기억할 것입니다. 저자가 Old Town Key West의 도보 여행을 얼마나 즐겼는지 읽는 것보다 비디오를 포함하는 여행 블로그에서 얼마나 더 많은 것을 얻을 수 있습니까?

비디오는 공유 가능합니다. 조회수를 얻는 콘텐츠는 텍스트나 정적 이미지보다 더 많이 전달되고 게시됩니다. 시청자가 당신을 위해 일하게 하는 무료 광고보다 지구상에서 더 좋은 거래는 없습니다.

 권장 사항: 이메일 마케팅 캠페인을 위해 추적해야 하는 14가지 ROI 지표.

비디오 최적화로 SEO 향상

Google 알고리즘은 수십억 개의 웹페이지를 분석하여 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공합니다. 그들이 웹 사이트의 품질을 측정하는 방법 중 하나는 사이트에 머문 시간을 계산하는 것입니다. 작성된 콘텐츠를 훑어보고 몇 초 안에 주의를 산만하게 하는 다음 항목으로 클릭하는 것은 쉬운 반면, 시간을 내어 동영상을 시청하는 것은 방문자가 페이지에 더 오래 머무르고 동영상을 공유할 만큼 흥미를 가질 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 다음과 같은 방법으로 SEO를 더블 딥할 수 있습니다.

설명과 모든 마케팅 플랫폼에 비디오 링크를 추가하는 것을 잊지 마십시오.

비디오 콘텐츠 생성 모범 사례

모든 형태의 콘텐츠 생성 또는 SEO와 마찬가지로 따라야 할 모범 사례가 있습니다. 브랜딩 게임의 이름은 느리고 꾸준하며 유기적인 관계 구축입니다. 그것이 스마트 비디오 마케팅이 달성하는 것입니다.

동영상 길이

비디오는 관심을 끌 수 있지만 콘텐츠가 아무리 매력적이더라도 요점을 설명할 수 있는 시간은 여전히 ​​제한되어 있습니다. 우리는 사람들이 서면 콘텐츠와 달리 비디오로 얼마나 오래 사이트에 머무를 것인지에 대해 자랑했지만 제한이 있으며 품질에 따라 다릅니다.

제품을 판매하려는 경우 짧은 것이 좋습니다. YouTube 통계에 ​​따르면 몇 분(4분 미만) 동안 대부분의 사람들이 끝까지 시청합니다. 그러나 신뢰를 구축하고 브랜드를 구축하려는 경우 스토리를 전달하는 긴 동영상이 상당히 효과적일 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠가 흥미롭고 재미있다면 길이는 그다지 중요하지 않습니다.

동영상 길이는 게재 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 기술 이야기에 너무 얽매이지 않고 몇 주 및 몇 달 동안 사이트에 계속 던지는 모든 비디오 파일이 누적되어 일반적인 웹 호스팅 패키지로 인해 웹 사이트 렌더링이 더 느려질 정도로 충분히 큽니다. 이 문제를 해결하는 방법은 YouTube 또는 Vimeo와 같은 타사 사이트에 비디오를 업로드하고 간단한 링크를 사용하여 사이트에 삽입하는 것입니다. 그들이 대역폭을 차지하게하십시오.

썸네일 선택

인터넷 공간에서 clickbait보다 더 미친 것은 없습니다. 오해의 소지가 없이 사람들이 클릭하도록 유도하는 동영상 미리보기 이미지를 선택하세요. 이미지는 동영상의 핵심을 한 장의 사진에 담는 이미지여야 합니다.

비디오 편집 프로그램은 종종 여러 스틸을 표시하거나 사용자가 직접 선택할 수 있도록 합니다. 대부분의 앱에는 원하는 스틸 이미지를 사용자 지정할 수 있는 도구도 있습니다. 썸네일을 선택하지 않으면 대부분의 비디오 공유 플랫폼에서 썸네일을 선택합니다. 지루한 인간 또는 무작위 알고리즘에 걸작의 디스플레이를 신뢰하고 싶지 않을 수도 있습니다.

요약 작성

요약을 마케팅 피치로 생각하십시오. 독자가 행동하도록 설득하는 데 걸리는 시간은 약 6초뿐입니다. 간결하고 콘텐츠와 관련이 있는 SEO에 최적화된 한두 문장 요약을 만들고 동영상을 보기 전에는 삶이 계속될 수 없다고 믿게 만듭니다.

사운드트랙 선택

모든 좋은 동영상에는 사운드트랙이 필요합니다. 그렇죠? 음, 강력한 이미지가 있는 침묵은 연상될 수 있지만 대부분의 성공적인 광고 크기 클립은 음악을 추가할 때 더 기억에 남습니다. 전문가를 고용하여 맞춤형 곡을 작곡하고 연주할 예산이 없다면 관련성 있고 기억에 남을 무료 음악 클립을 선택하여 동영상에 차원을 더할 수 있습니다.

CTA로 모든 것을 마무리하세요

높은 반송률의 주요 원인 중 하나는 실행 가능한 마감이 없다는 것입니다. 시청자는 이미 참여하기를 원하거나 참여하지 않을 것입니다. 그러나 관심을 가지거나 사라지고 나면 특정 방향으로 살짝 밀어야 합니다. 모두 시간 낭비였습니다.

그들이 무엇을 하기를 원하는지 알려주는 짧고 간결한 클릭 유도문안(CTA)으로 비디오를 마무리하세요. "오늘 웨비나를 위해 자리를 예약하세요" 또는 "아직 이용 가능할 때 새로운 과정을 확인하세요"와 같이 간단할 수 있습니다.

 당신은 좋아할지도 모릅니다: 완벽한 인플루언서 마케팅 캠페인을 운영하기 위한 완벽한 가이드.

전문가 또는 DIY?

동영상이 유익하려면 매끄럽고 오스카 상을 받을 만한 가치가 있어야 한다고 생각할 수 있습니다. 투자 조언과 같은 전문 서비스를 위한 광고를 만드는 경우 그럴 수 있습니다. 그러나 입소문이 나고 처음 본 후에도 오랫동안 남아 있는 비디오에 대해 생각해보면 때때로 진지하거나 기발한 아마추어 비디오가 그만큼 효과적일 수 있음을 알게 될 것입니다. 매력적인 진지함/기발함과 명백히 나쁜 진지함/기발함 사이에는 미세한 경계가 있음을 명심하십시오. 귀뚜라미가 생기거나 더 심하게는 무자비하게 불이 붙는다면 동영상을 끄고 다시 시도해야 할 때입니다.

장비와 좋은 아이디어가 있다면 DIY에 도전해 보세요. 그렇지 않으면 일반적으로 전문적이고 저렴한 모든 적당한 크기의 마을 근처에 비디오 제작 회사가 있습니다. 계약서에 서명하기 전에 참고 문헌을 얻고 그들의 작업 일부를 보십시오.

성가시게 하지 않고 동영상 홍보

최대한의 가시성을 위해 동영상을 찾을 수 있는 가장 좋은 장소 중 하나는 바로 랜딩 페이지입니다. 또한 주요 소셜 미디어 플랫폼을 위한 효과적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만들거나 Twitter 피드에 미리 보기 및 링크를 게시하거나 전용 YouTube 채널을 시작할 수 있습니다. 흥미롭고 클릭할 가치가 있는 미리보기 이미지와 주의를 끄는 태그라인을 선택하고 자동 재생을 피하세요.

성공을 어떻게 측정합니까?

매력적이고 관련성 높은 동영상을 만들기 위해 할 수 있는 모든 작업을 완료했습니다. 이제 노력이 성과를 거두고 있는지 어떻게 알 수 있나요? 얼마나 많은 공유와 좋아요를 받는지 기다릴 수 있지만 그것이 실제로 양적, 측정 가능한 성공으로 이어질까요? 동영상 콘텐츠의 성공 여부를 측정하기 전에 이를 뒷받침할 대상이 있어야 합니다.

도구, 메트릭 및 마케팅 분석가가 분출하는 다른 모든 것이 필요합니다.

필요한 많은 도구가 가까이에 있습니다. Google, YouTube 및 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 선택한 다양한 메트릭으로 참여도를 평가할 수 있는 분석 및 보고 도구가 내장되어 있습니다.

시간을 내어 관리 대시보드에서 숫자를 살펴보고 정보를 사용하여 접근 방식을 구체화하고 대상을 다시 지정하십시오. 이렇게 하면 가장 많은 이점을 제공하는 리소스에 집중할 수 있으므로 시간과 비용이 절약됩니다.

비디오 참여 분석을 위해 설계된 특정 도구를 사용할 수도 있습니다.

 마케팅 자동화 및 CRM으로 이메일 마케팅 전략 강화 .

비디오의 힘을 활용할 준비가 되셨습니까?

Animoto의 2016 소셜 비디오 예측은 비디오 콘텐츠의 미래를 디지털 마케팅의 필수적인 부분으로 시각화했습니다. 그들은 마케팅 노력의 일환으로 비디오를 사용한 중소기업(SMB)의 76.5%가 트래픽 및 참여 측면에서 직접적인 영향을 받았다는 사실을 발견했습니다.

이 숫자는 더 많은 기업이 이점을 인식하고 고객이 보상을 받을수록 증가할 것입니다.

비디오를 성공적으로 구현하고 비디오가 제공하는 이점을 실현한 기업의 60%는 앞으로 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 투자를 늘릴 계획입니다. 잘 제작되고 적절하게 최적화된 비디오는 시선을 사로잡고 브랜드 아이덴티티를 높입니다.

마케팅 및 참여 노력의 일환으로 전략적으로 구현되면 경쟁업체와 차별화됩니다.

 이 글은 HostingCanada.org의 Sam Bocetta가 작성했습니다. Sam은 미국 외교 및 국가 안보를 전문으로 하는 프리랜서 저널리스트로 사이버 전쟁, 사이버 방어 및 암호화의 기술 동향을 강조합니다. LinkedIn에서 그를 팔로우하세요.