Jak prawidłowo dodać Video Marketing do strategii treści?

Jeśli jeden obraz jest wart tysiąca słów, jaką wartość można przypisać filmowi? Jeśli chodzi o inwestycję, dobrze wykonane, trafne treści wideo przynoszą ponadprzeciętny zwrot.

O ile mówimy? Według Wordstream strony korzystające z wideo:

Jednak tworzenie i wdrażanie tego rodzaju treści wymaga proaktywnego sposobu myślenia, ponieważ filmy zwykle nie kręcą się same.

Korzyści z dodania wideo do strategii marketingu treści

Nie musisz być Spielbergiem, aby nakręcić świetny film i nie ma znaczenia, czy masz coś konkretnego do sprzedania. Treści wideo mogą prezentować Twoją linię produktów, oferować porady lub uzupełniać i wzbogacać inne treści.

Mając wybór, wolisz przeczytać ścianę tekstu czy obejrzeć film? Od czasu powstania Internetu i YouTube większość ludzi powiedziałaby to drugie.

Rzeczywistość jest taka, że ​​ludzie są zorientowani wzrokowo. Lepiej zapamiętają to, co zobaczą, niż to, co przeczytają. O ile więcej można uzyskać z bloga podróżniczego, który zawiera wideo, zamiast tylko czytać o tym, jak bardzo autorowi podobała się piesza wycieczka po Starym Mieście w Key West?

Wideo można udostępniać. Treści, które zdobywają wyświetlenia, są przekazywane i publikowane częściej niż tekst czy statyczne obrazy. Nie ma lepszej oferty na świecie niż bezpłatna reklama pozwalająca widzom wykonać pracę za Ciebie.

 Polecane dla Ciebie: 14 wskaźników zwrotu z inwestycji, które musisz śledzić w swoich e-mailowych kampaniach marketingowych.

Zwiększ swoje SEO dzięki optymalizacji wideo

Algorytmy Google analizują miliardy stron internetowych, aby przedstawić użytkownikowi najtrafniejsze treści. Jednym ze sposobów mierzenia jakości strony internetowej jest obliczanie czasu spędzonego na stronie. Podczas gdy łatwo jest przejrzeć napisaną treść i kliknąć, aby przejść do następnej rozrywki w ciągu kilku sekund, poświęcenie czasu na obejrzenie filmu oznacza, że ​​Twoi goście prawdopodobnie pozostaną dłużej na stronie i miejmy nadzieję, że będą wystarczająco zaintrygowani, aby udostępnić film. Możesz podwoić swoje SEO poprzez:

Nie zapomnij dodać linku do swojego filmu w opisie i na wszystkich platformach marketingowych.

Najlepsze praktyki tworzenia treści wideo

Podobnie jak w przypadku każdej formy tworzenia treści lub SEO, istnieją najlepsze praktyki, których należy przestrzegać. Nazwa gry w brandingu to powolne, stałe i organiczne budowanie relacji. To właśnie osiąga inteligentny marketing wideo.

Długość wideo

Wideo może przyciągać uwagę, ale wciąż masz ograniczony czas na przedstawienie sprawy, bez względu na to, jak angażujące są Twoje treści. Chociaż właśnie chwaliliśmy się, jak długo ludzie pozostaną w Twojej witrynie z wideo w porównaniu z treścią pisemną, ale istnieje granica i wszystko zależy od jakości.

Jeśli próbujesz sprzedać produkt, krótszy jest lepszy. Statystyki YouTube pokazują, że kilka minut (poniżej czterech) utrzymuje większość osób oglądających do końca. Jednak gdy próbujesz zdobyć zaufanie i zbudować markę, dłuższy film, który opowiada historię, może być całkiem skuteczny. W takim przypadku długość nie będzie miała większego znaczenia, jeśli treść będzie interesująca i zabawna.

Długość filmu pomaga określić miejsce docelowe. Nie zagłębiając się zbytnio w rozmowy techniczne, pamiętaj, że wszystkie pliki wideo, które wrzucasz na swoją stronę przez tygodnie i miesiące, są łącznie wystarczająco duże, aby typowy pakiet hostingowy powodował spowolnienie renderowania Twojej witryny. Sposobem na obejście tego problemu jest przesłanie filmów do witryny innej firmy, takiej jak YouTube lub Vimeo, i umieszczenie ich w witrynie za pomocą prostego łącza. Pozwól im przejąć przepustowość.

Wybieranie miniatury

W przestrzeni internetowej nie ma nic bardziej irytującego niż clickbait. Wybierz miniaturę filmu, która zachęci ludzi do kliknięcia, nie wprowadzając w błąd. Obraz powinien oddawać istotę tego, o czym jest Twój film, na jednym obrazie.

Programy do edycji wideo często wyświetlają kilka klatek lub pozwalają wybrać własne. W większości aplikacji dostępne są również narzędzia, które umożliwiają dostosowanie wybranego obrazu nieruchomego. Pamiętaj, że jeśli nie wybierzesz miniatury, większość platform udostępniania wideo wybierze ją za Ciebie. Możesz nie chcieć powierzyć wyświetlania swojego arcydzieła znudzonemu człowiekowi lub losowemu algorytmowi.

Pisanie streszczenia

Pomyśl o podsumowaniu jako o prezentacji marketingowej. Masz tylko około sześciu sekund, aby przekonać czytelnika do działania. Utwórz zoptymalizowane pod kątem SEO jedno- lub dwuzdaniowe podsumowanie, które jest zwięzłe, adekwatne do treści i przekonuje użytkowników, że życie nie może toczyć się dalej, dopóki nie obejrzą tego filmu.

Wybór ścieżki dźwiękowej

Każdy dobry film potrzebuje ścieżki dźwiękowej, prawda? Cóż, cisza z efektownymi obrazami może być sugestywna, ale najbardziej udane klipy wielkości reklamy są bardziej zapadające w pamięć po dodaniu muzyki. Jeśli nie masz budżetu na wynajęcie profesjonalistów do napisania i odtworzenia niestandardowej melodii, możesz wybrać odpowiednie, zapadające w pamięć bezpłatne klipy muzyczne, aby nadać filmowi dodatkowy wymiar.

Podsumuj wszystko wezwaniem do działania

Jednym z głównych winowajców wysokiego współczynnika odrzuceń jest brak skutecznego zamknięcia. Twoi widzowie już chcą się zaangażować, inaczej by ich tam nie było. Musisz jednak popchnąć ich w określonym kierunku, gdy zwrócisz ich uwagę lub znikną, a to wszystko będzie stratą czasu.

Zakończ film krótkim, zwięzłym wezwaniem do działania (CTA), które mówi odbiorcom, czego od nich oczekujesz. Może to być tak proste, jak „Zarezerwuj miejsce na nasze webinarium już dziś” lub „Sprawdź nasz nowy kurs, dopóki jest jeszcze dostępny”.

 Może Ci się spodobać: Kompletny przewodnik po przeprowadzeniu idealnej kampanii marketingowej z udziałem influencerów.

Profesjonalny czy DIY?

Możesz myśleć, że Twój film musi być elegancki i zasługiwać na Oscara, aby był korzystny, i może to być prawda, jeśli tworzysz reklamę profesjonalnej usługi, takiej jak doradztwo inwestycyjne. Ale jeśli pomyślisz o filmach, które stają się wirusowe i pozostają z Tobą na długo po pierwszym obejrzeniu, zobaczysz, że czasem poważny lub dziwaczny film amatorski może być równie skuteczny. Pamiętaj tylko, że istnieje cienka granica między poważnym/dziwacznym, który jest atrakcyjny, a poważnym/dziwacznym, który jest po prostu zły. Jeśli dostajesz świerszcze lub, co gorsza, płoniesz bezlitośnie, być może nadszedł czas, aby usunąć wideo i spróbować ponownie.

Jeśli masz sprzęt i dobry pomysł, spróbuj swoich sił w majsterkowaniu. W przeciwnym razie w pobliżu każdego przyzwoitego miasta są zwykle firmy zajmujące się produkcją wideo, które są profesjonalne i niedrogie. Zdobądź referencje i obejrzyj niektóre z ich prac przed podpisaniem umowy.

Promuj swój film bez irytowania

Jedno z najlepszych miejsc do zlokalizowania filmu w celu uzyskania maksymalnej widoczności znajduje się bezpośrednio na stronie docelowej. Możesz także tworzyć efektywne treści, które można udostępniać na swoich głównych platformach społecznościowych, publikować miniatury i linki na swoim kanale na Twitterze lub założyć dedykowany kanał YouTube. Pamiętaj tylko, aby wybrać intrygującą, godną kliknięcia miniaturę i slogan, który przykuwa uwagę, i staraj się unikać autoodtwarzania.

Jak mierzysz sukces?

Skoro już zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby stworzyć wciągający, trafny film, skąd możesz wiedzieć, czy Twoje wysiłki się opłacają? Możesz poczekać, aby zobaczyć, ile uzyskasz udostępnień i polubień, ale czy to naprawdę przekłada się na ilościowy, wymierny sukces? Zanim będziesz mógł ocenić sukces swoich treści wideo, musisz mieć coś, z czym można to porównać.

Potrzebujesz narzędzi, metryk i wszystkich innych rzeczy, którymi zachwycają się analitycy marketingowi.

Wiele potrzebnych narzędzi masz pod ręką. Google, YouTube i wszystkie platformy mediów społecznościowych mają wbudowane narzędzia analityczne i raportujące, które umożliwiają ocenę zaangażowania na podstawie wybranych przez Ciebie wskaźników.

Poświęć trochę czasu, aby spojrzeć na swoje liczby z pulpitu administratora i wykorzystaj te informacje, aby udoskonalić i ponownie ukierunkować swoje podejście. Pozwoli to zaoszczędzić czas i pieniądze, umożliwiając skoncentrowanie zasobów tam, gdzie przyniosą największe korzyści.

Możesz także skorzystać z określonych narzędzi, które są przeznaczone do analizy zaangażowania wideo.

 Może ci się również spodobać: Wspomaganie strategii e-mail marketingu za pomocą Marketing Automation i CRM.

Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać moc wideo?

Prognoza wideo społecznościowego Animoto z 2016 r. zwizualizowała przyszłość treści wideo jako integralnej części marketingu cyfrowego. Odkryli, że 76,5% małych i średnich firm (MŚP), które wykorzystywały wideo w ramach swoich działań marketingowych, zauważyło bezpośredni wpływ na ruch i zaangażowanie.

Liczby te będą tylko rosnąć, ponieważ coraz więcej firm zauważa korzyści, a ich klienci czerpią korzyści.

Aż 60% firm, które pomyślnie wdrożyły wideo – i zdały sobie sprawę z korzyści, jakie ono zapewnia – planuje w przyszłości zwiększyć swoje inwestycje w tego typu treści. Dobrze zrobiony, odpowiednio zoptymalizowany film przyciąga uwagę i wzmacnia tożsamość marki.

Wdrożony strategicznie w ramach działań marketingowych i zaangażowania, z pewnością wyróżni Cię na tle konkurencji.

 Ten artykuł został napisany przez Sama Bocettę z HostingCanada.org. Sam jest niezależnym dziennikarzem specjalizującym się w amerykańskiej dyplomacji i bezpieczeństwie narodowym, ze szczególnym naciskiem na trendy technologiczne w cyberwojnie, cyberobronie i kryptografii. Śledź go na LinkedIn.