Come aggiungere correttamente il video marketing alla tua strategia di contenuti?

Se un'immagine vale più di mille parole, che tipo di valore potresti attribuire a un video? In termini di investimento, i contenuti video pertinenti e ben fatti portano un ritorno superiore alla media.

Di quanto stiamo parlando? Secondo Wordstream, i siti Web che utilizzano video:

Tuttavia, la creazione e l'implementazione di questo tipo di contenuti richiede una mentalità proattiva perché il video tende a non girare da solo.

I vantaggi dell'aggiunta di video alla tua strategia di content marketing

Non devi essere Spielberg per fare un bel video, e non importa se hai qualcosa di particolare da vendere. I contenuti video possono mostrare la tua linea di prodotti, offrire consigli o integrare e arricchire i tuoi altri contenuti.

Potendo scegliere, preferiresti leggere un muro di testo o guardare un video? Sin dall'ascesa di Internet e YouTube, la maggior parte delle persone direbbe quest'ultimo.

La realtà è che le persone sono orientate visivamente. Ricorderanno meglio ciò che vedono piuttosto che ciò che leggono. Quanto otterresti di più da un blog di viaggio che include video piuttosto che leggere semplicemente quanto l'autore si è divertito in quel tour a piedi della città vecchia di Key West?

Il video è condivisibile. Il contenuto che ottiene visualizzazioni viene trasmesso e pubblicato più del testo o delle immagini statiche. Non c'è affare migliore sul pianeta della pubblicità gratuita che consente agli spettatori di fare il lavoro per te.

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Potenzia la tua SEO con l'ottimizzazione video

Gli algoritmi di Google analizzano miliardi di pagine Web per presentare all'utente i contenuti più pertinenti. Uno dei modi in cui misurano la qualità di un sito web è calcolando il tempo trascorso sul sito. Considerando che è facile scorrere il contenuto scritto e passare alla distrazione successiva in pochi secondi, prendersi il tempo per guardare un video significa che i tuoi visitatori rimarranno probabilmente più a lungo sulla pagina e, si spera, saranno abbastanza incuriositi da condividere il video. Puoi raddoppiare il tuo SEO:

Non dimenticare di aggiungere un link al tuo video nella descrizione e su tutte le tue piattaforme di marketing.

Best practice per la creazione di contenuti video

Come con qualsiasi forma di creazione di contenuti o SEO, ci sono best practice da seguire. Il nome del gioco nel branding è la costruzione di relazioni lente, costanti e organiche. Questo è ciò che ottiene il marketing video intelligente.

Durata video

Il video può attirare l'attenzione, ma hai ancora un tempo limitato per fare il punto, non importa quanto siano coinvolgenti i tuoi contenuti. Anche se ci siamo solo vantati di quanto tempo le persone rimarranno sul tuo sito con video rispetto a contenuti scritti, ma c'è un limite e tutto dipende dalla qualità.

Se stai cercando di vendere un prodotto, più breve è meglio. Le statistiche di YouTube mostrano che un paio di minuti (meno di quattro) mantengono la maggior parte delle persone che guardano fino alla fine. Tuttavia, quando cerchi di creare fiducia e creare un marchio, un video più lungo che racconta una storia può essere molto efficace. In tal caso, la lunghezza non avrà molta importanza se il contenuto è interessante e divertente.

La lunghezza del tuo video aiuta a determinare il posizionamento. Senza impantanarsi troppo in discorsi tecnici, tieni presente che tutti quei file video che continui a pubblicare sul tuo sito nel corso delle settimane e dei mesi sono complessivamente abbastanza grandi da consentire a un tipico pacchetto di web hosting di rendere il tuo sito Web più lento. Il modo per aggirare questo è caricare video su un sito di terze parti come YouTube o Vimeo e incorporarli nel tuo sito con un semplice collegamento. Lascia che subiscano il colpo di larghezza di banda.

Selezione di una miniatura

Non c'è molto più esasperante nello spazio Internet di clickbait. Scegli una miniatura del video che spinga le persone a fare clic senza essere fuorviante. L'immagine dovrebbe essere quella che cattura l'essenza di ciò di cui tratta il tuo video in una singola immagine.

I programmi di editing video spesso visualizzano diverse immagini fisse o ti consentono di sceglierne una tua. Ci sono anche strumenti disponibili nella maggior parte delle app che ti consentono di personalizzare un'immagine fissa di tua scelta. Tieni presente che se non selezioni una miniatura, la maggior parte delle piattaforme di condivisione video ne sceglierà una per te. Potresti non voler affidare la visualizzazione del tuo capolavoro a un algoritmo umano o casuale annoiato.

Scrivere un riassunto

Pensa al riepilogo come a una presentazione di marketing. Hai solo circa sei secondi per convincere il lettore ad agire. Crea un riepilogo di una o due frasi ottimizzato per la SEO che sia conciso, pertinente al contenuto e che li costringa a credere che la vita non possa andare avanti finché non guardano quel video.

Scegliere una colonna sonora

Ogni buon video ha bisogno di una colonna sonora, giusto? Bene, il silenzio con immagini potenti può essere evocativo, ma i clip di dimensioni pubblicitarie di maggior successo sono più memorabili quando aggiungi musica. Se non hai il budget per assumere professionisti per scrivere e riprodurre un brano personalizzato, puoi scegliere clip musicali gratuite pertinenti e memorabili per aggiungere una dimensione extra al tuo video.

Concludi tutto con una CTA

Uno dei principali colpevoli dietro le alte frequenze di rimbalzo è la mancanza di una chiusura attuabile. I tuoi spettatori vogliono già interagire o non sarebbero presenti. Tuttavia, devi spingerli in una direzione particolare una volta che hai la loro attenzione o se ne sono andati ed è stata tutta una perdita di tempo.

Chiudi il tuo video con un breve e conciso invito all'azione (CTA) che dica loro cosa vuoi che facciano. Può essere semplice come "Prenota il tuo posto per il nostro webinar oggi" o "Dai un'occhiata al nostro nuovo corso mentre è ancora disponibile".

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Professionale o fai da te?

Potresti pensare che il tuo video debba essere brillante e degno di un Oscar per essere vantaggioso, e questo potrebbe essere vero se stai creando uno spot per un servizio professionale come la consulenza sugli investimenti. Ma, se pensi ai video che diventano virali e rimangono con te molto tempo dopo la prima visione, vedrai che a volte un video amatoriale serio o stravagante può essere altrettanto efficace. Tieni presente che c'è una linea sottile tra sincero/stravagante che è attraente e serio/stravagante che è semplicemente negativo. Se stai ricevendo grilli o, peggio, fiammeggiate senza pietà, potrebbe essere il momento di togliere il video e riprovare.

Se hai l'attrezzatura e una buona idea, prova a fare il fai-da-te. Altrimenti, di solito ci sono società di produzione video vicino a ogni città di dimensioni decenti che sono professionali e convenienti. Ottieni referenze e visualizza alcuni dei loro lavori prima di firmare un contratto.

Promuovi il tuo video senza essere fastidioso

Uno dei posti migliori per individuare il video per la massima visibilità è proprio sulla tua pagina di destinazione. Puoi anche creare contenuti efficaci e condivisibili per le tue principali piattaforme di social media, pubblicare una miniatura e un link sul tuo feed Twitter o avviare un canale YouTube dedicato. Assicurati solo di scegliere una miniatura intrigante e degna di un clic e uno slogan che attiri l'attenzione e cerca di evitare la riproduzione automatica.

Come si misura il successo?

Ora che hai fatto tutto il possibile per creare un video coinvolgente e pertinente, come fai a sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti? Potresti aspettare per vedere quante condivisioni e Mi piace ottieni, ma questo si traduce davvero in un successo quantitativo e misurabile? Prima di poter valutare il successo dei tuoi contenuti video, devi avere qualcosa con cui confrontarli.

Hai bisogno di strumenti, metriche e tutte quelle altre cose di cui parlano gli analisti di marketing.

Molti degli strumenti di cui hai bisogno sono a portata di mano. Google, YouTube e tutte le piattaforme di social media dispongono di strumenti di analisi e reportistica integrati che ti consentono di valutare il coinvolgimento in base a una serie di metriche che scegli.

Prenditi il ​​tempo per guardare i tuoi numeri dalla dashboard dell'amministratore e utilizza le informazioni per perfezionare e riorientare il tuo approccio. Ciò farà risparmiare tempo e denaro consentendoti di concentrare le tue risorse dove forniranno il massimo vantaggio.

Puoi anche utilizzare strumenti specifici progettati per l'analisi del coinvolgimento video.

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Sei pronto a sfruttare la potenza del video?

La Social Video Forecast 2016 di Animoto ha visualizzato il futuro dei contenuti video come parte integrante del marketing digitale. Hanno scoperto che il 76,5% delle piccole e medie imprese (PMI) che hanno utilizzato i video come parte delle loro attività di marketing hanno avuto un impatto diretto in termini di traffico e coinvolgimento.

Questi numeri aumenteranno solo man mano che più aziende noteranno i vantaggi e i loro clienti raccoglieranno i frutti.

Ben il 60% delle aziende che hanno implementato con successo i video e si sono resi conto dei vantaggi che offrono, pianificano di aumentare i propri investimenti in questo tipo di contenuti in futuro. Un video ben fatto e correttamente ottimizzato attira l'attenzione e rafforza l'identità del marchio.

Implementato strategicamente come parte dei tuoi sforzi di marketing e coinvolgimento, è destinato a distinguerti dalla concorrenza.

 Questo articolo è stato scritto da Sam Bocetta di HostingCanada.org. Sam è un giornalista freelance specializzato in diplomazia statunitense e sicurezza nazionale, con enfasi sulle tendenze tecnologiche nella guerra informatica, nella difesa informatica e nella crittografia. Seguilo su LinkedIn.