Pengoptimal Konversi BBM vs AdWords

Diterbitkan: 2016-03-21

Ada beberapa solusi pengoptimalan di pasar yang dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak klik dan konversi untuk kampanye PPC Anda, tetapi berapa biayanya?

Kami telah membandingkan Pengoptimal Konversi Google AdWords dengan solusi Manajemen Tawaran dan Anggaran (BBM) pembelajaran mesin Acquisio untuk menunjukkan perbedaan di antara keduanya, dengan fokus pada masalah berbeda yang mereka selesaikan, cara kerjanya, dan apa yang hilang.

Jika Anda bosan menyesuaikan tawaran secara manual untuk kampanye PPC dan Anda ingin mulai melihat hasil yang lebih baik tanpa mengubah anggaran, panduan ini akan membantu Anda menyiapkan solusi yang tepat untuk Anda dan bisnis Anda.

Cara Kerja Pengoptimal Konversi AdWords

Pengoptimal Konversi AdWords adalah strategi penawaran otomatis yang menetapkan tawaran untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan biaya per akuisisi (BPA) target yang ditetapkan.

Dengan kata lain, “alih-alih memanipulasi tawaran secara manual dan menghasilkan konversi dengan biaya berapa pun, pengoptimal konversi secara otomatis menyesuaikan tawaran sehingga konversi dihasilkan dalam batas BPA yang ditentukan”, jelas Jeff Baum di PPC Hero .

Pengoptimal Konversi memperoleh konversi dalam batas yang ditentukan ini dengan menganalisis riwayat kampanye dan melakukan analisis prediktif di balik layar tentang lelang Penelusuran atau Display mana yang kemungkinan besar akan dikonversi. Tawaran secara otomatis dinaikkan atau diturunkan berdasarkan apakah AdWords yakin bahwa lelang tertentu akan berkonversi atau tidak. Penawaran manual hanya mengurangi biaya per klik, tetapi tidak memperhitungkan lelang yang paling mungkin atau paling tidak menghasilkan konversi, dan ini adalah nilai yang ditambahkan Pengoptimal Konversi.

Cara Kerja BBM

Manajemen Tawaran & Anggaran pembelajaran mesin Acquisio adalah fitur yang mengotomatiskan penyesuaian tawaran dan mempercepat anggaran untuk membantu memperoleh klik atau konversi sebanyak mungkin dalam batasan anggaran yang diberikan, sementara juga mematuhi batasan biaya per klik atau biaya per akuisisi dan mendistribusikan anggaran secara merata di seluruh hari penuh dan bulan penuh.

Algoritme BBM berjalan terus menerus sepanjang hari dan juga menggunakan riwayat kampanye dan analisis prediktif untuk menentukan lelang mana yang paling mungkin menghasilkan konversi. Menggunakan siklus pembaruan 30 menit, BBM membuat banyak keputusan per detik, dan lebih dari 2,4 juta penyesuaian tawaran sehari, untuk memastikan tawaran yang tepat dibuat dalam lelang yang tepat pada waktu yang tepat.

Hal ini memungkinkan pemasar memanfaatkan sepenuhnya inefisiensi harian dalam lelang untuk menurunkan BPA, memaksimalkan konversi, dan mengelola kontrol pembelanjaan dengan lebih baik.

Memecahkan Masalah yang Berbeda

Jelas kedua solusi memiliki perbedaan, tetapi perbedaan utama antara BBM dan Pengoptimal Konversi AdWords adalah keduanya tidak menyelesaikan masalah yang sama.

  • Sasaran Pengoptimal Konversi adalah untuk mendapatkan konversi terbanyak menurut sasaran biaya per akuisisi (BPA) Anda. Contoh: Sally menginginkan buah plum sebanyak mungkin, tetapi hanya akan membayar $2 per buah plum, berapa banyak yang bisa dia dapatkan? Jumlah plum yang dia dapatkan bergantung pada seberapa tinggi anggarannya, dan mendapatkan lebih banyak biasanya berarti membayar lebih banyak.
  • Tujuan BBM adalah memberikan Anda klik atau konversi terbanyak sehingga Anda dapat:
    • bertahan sepanjang hari di lelang
    • menghabiskan anggaran harian dan bulanan penuh
    • hormati batas BPK atau BPA maks
    • mencapai Rata-rata BPK (BPA) Paritas pada perangkat seluler dan desktop

Contoh: Sally memiliki $50 untuk dibelanjakan bulan itu untuk membeli buah plum dan dia ingin mendapatkan sebanyak mungkin yang dia bisa, berapa banyak yang bisa dia dapatkan? Jumlah plum yang didapat Sally tergantung pada apa yang dia bayar untuk masing-masing buah prem. Semakin murah plum, semakin banyak yang bisa dia dapatkan.

Prinsip Berlawanan

Pengoptimal Konversi AdWords mencoba menargetkan BPK atau BPA tertentu, dan dalam melakukannya sering kali menyarankan untuk meningkatkan anggaran. Ini mudah dilihat dengan contoh buah plum Sally. Google menulis, di halaman Tentang Pengoptimal Konversi , bahwa, “Jika Anda secara konsisten mencapai anggaran Anda, tingkatkan untuk memungkinkan lebih banyak visibilitas untuk iklan Anda.”

Pembelajaran mesin BBM Acquisio beroperasi dengan prinsip yang berbeda, dan tidak percaya bahwa meningkatkan anggaran adalah satu-satunya jawaban. BBM menargetkan anggaran dengan tepat, dan bekerja untuk memaksimalkan klik atau konversi pada BPK atau BPA rata-rata terendah yang dapat dicapai. Dengan mendapatkan klik dan konversi yang lebih murah, Anda bisa mendapatkan lebih banyak, tanpa menambah anggaran.

Apa yang Dilakukan Pengoptimal Konversi AdWords:

Pengoptimal Konversi AdWords berfungsi untuk memaksimalkan jumlah konversi sekaligus:

  • Menargetkan BPA yang diinginkan
  • Menghormati batas BPA maksimum

Apa yang Dilakukan BBM Solution Acquisio:

BBM memaksimalkan jumlah klik atau konversi yang dicapai saat:

  • Menghormati batas BPK (atau BPA) rata-rata maksimum
  • Menghabiskan Anggaran Harian dan Anggaran Bulanan penuh secara akurat
  • Berlangsung sepanjang hari dalam lelang, menggunakan "Penayangan Iklan yang Dipercepat"

Menghabiskan Anggaran

Hal utama yang hilang dari Pengoptimal Konversi AdWords, yang sangat relevan dengan biro iklan, adalah aspek pengelolaan anggaran. Pengoptimal Konversi AdWords mungkin gratis untuk digunakan, tetapi nilai tambah dari Manajemen Anggaran pembelajaran mesin Acquisio berarti solusi tersebut memiliki harga yang wajar, dan sepadan dengan investasi yang diberikan dengan pengembalian yang diharapkan.

Tidak ada hubungan langsung dengan penganggaran dalam Pengoptimal Konversi AdWords. Hanya menggunakan "Penayangan Iklan Standar" dengan Anggaran Harian memberikan beberapa kontrol pada kecepatan Anggaran Harian, tetapi " karena penayangan standar menyebarkan anggaran Anda sepanjang hari, Anda akan kehilangan beberapa pencarian pagi untuk muncul di kemudian hari, ” tulis Jenny Hatch dari Disruptive Advertising . Ini berarti bahwa ada kalanya iklan Anda tidak muncul, dan Anda tidak berpartisipasi dalam pelelangan saat Anda bisa atau berpotensi seharusnya. Dalam beberapa kasus, hal ini menghasilkan nilai BPA atau BPK optimal dan kehilangan Pangsa Tayangan secara signifikan lebih tinggi.

Anggaran bulanan

Untuk BBM, membelanjakan Anggaran Bulanan tanpa kelebihan atau kekurangan pengeluaran adalah prioritas utama, dan solusi telah terbukti untuk membelanjakan anggaran seakurat + atau – 2%.

Pengoptimal Konversi AdWords tidak memiliki pertimbangan Anggaran Bulanan atau Periode Anggaran selain penggandaan pengeluaran harian Anda, dan meskipun demikian, ketepatan pengeluaran Anggaran Harian sangat buruk, dengan kelebihan hingga 20% adalah hal yang umum dan diizinkan secara kontrak .

anggaran harian

Solusi Manajemen Tawaran & Anggaran pembelajaran mesin Acquisio memastikan bahwa Anda menawar dalam lelang sepanjang hari, memoderasi pembelanjaan untuk menjamin Anggaran Harian tidak "gagal" sebelum hari itu berakhir.

Tidak seperti Penayangan Iklan Standar Pengoptimal Konversi di mana Anda dipotong dari pelelangan pada titik-titik tertentu agar anggaran bertahan lama, BBM menggunakan penayangan iklan yang dipercepat dan dengan cermat memantau pembelanjaan untuk memastikan Anda tetap berada di pelelangan sepanjang hari dan tetap mendistribusikan pembelanjaan secara merata dari pagi sampai malam. Dengan memperbarui setiap 30 menit, tawaran disesuaikan untuk memastikan iklan Anda terlihat sepanjang hari.

Kesimpulan

Pengoptimal Konversi AdWords dan BBM memecahkan masalah yang sangat berbeda.

Jika Anda bekerja di biro iklan di mana anggaran tetap sangat penting dan klien tidak akan menerima kelebihan, pengaturan anggaran dan pengelolaan anggaran bulanan adalah sesuatu yang tidak dapat dipecahkan oleh Pengoptimal Konversi AdWords. BBM memungkinkan Anda untuk memaksimalkan klik atau konversi, tetap aktif dalam lelang sepanjang hari, dan menghormati batasan periode anggaran Anda.

Jika Anda menginginkan solusi untuk hanya mengoptimalkan target BPA, Pengoptimal Konversi akan berfungsi.

Pada akhirnya tergantung pada kompleksitas kebutuhan perusahaan Anda. Keduanya adalah solusi terdepan di pasar, hanya masalah memutuskan mana yang paling banyak memecahkan masalah.