Google AdWords Mengumumkan Fokus Iklan Seluler Baru pada Momen

Ini benar-benar merupakan “Tahun Seluler” untuk Google dan AdWords. Mungkin Anda ingat bahwa tim penelusuran organik Google meluncurkan pembaruan "ramah seluler" mereka ke hasil penelusuran yang mendukung situs ramah seluler dan aplikasi yang muncul di penelusuran seluler.

Yah, AdWords tidak jauh di belakang. Sekitar sebulan yang lalu, Google mengumumkan streaming langsung hari ini, di mana mereka akan mengumumkan beberapa pembaruan untuk AdWords yang menjanjikan untuk membantu pengiklan sebagai berikut:

• Format iklan baru yang berfokus pada seluler
• Alat untuk membantu mengotomatiskan & menskalakan segala sesuatu di AdWords
• Produk pengukuran untuk membantu pengiklan mengukur dampak iklan mereka secara online, di seluruh aplikasi, dan di dalam toko.

Google menunjukkan bahwa pembaruan AdWords ini sebagai tanggapan terhadap perubahan perilaku pengguna (yaitu – lebih banyak orang menggunakan ponsel untuk melakukan lebih banyak hal) dan kebutuhan merek untuk menjangkau pelanggan dengan lebih baik selama momen ini. Faktanya, Google hari ini mengumumkan bahwa lebih banyak pencarian dilakukan di ponsel daripada di desktop.

Scoop pada Pengumuman AdWords

“Momen Mikro”

Google menyiapkan pengumuman hari ini dengan berfokus pada apa yang mereka sebut "Momen Mikro", yang didorong oleh statistik bahwa 91% pengguna ponsel cerdas sekarang beralih ke ponsel mereka untuk mendapatkan ide saat sedang mengerjakan tugas. Google menciptakan jenis tugas ini sebagai momen "Saya ingin tahu", "Saya ingin pergi", atau saya ingin membeli.

Pada saat-saat ini, pengguna cenderung lebih setia pada kebutuhan mereka pada saat-saat ini daripada mereka terhadap merek tertentu. Premisnya adalah bahwa pemasar akan menang dengan memprioritaskan saat-saat di mana kedekatan dan relevansi lebih penting daripada nama merek.

Dalam banyak kasus – kami merasa bahwa ada banyak perpaduan antara apa yang dapat dilihat sebagai informasi dari hasil organik dan pengalaman di tempat menjadi iklan berbayar. Pendekatan ini menghilangkan beberapa "klik" dari perilaku pencarian dengan menjaga pencari di Google sampai pencari siap untuk bertransaksi.

Format Iklan Berfokus Seluler untuk 3 Vertikal

“ Pengalaman iklan yang memenangkan momen ”

Google mengumumkan format iklan baru untuk jenis pengiklan tertentu.

Otomotif

Format Iklan Mobil Baru dimaksudkan untuk meniru tampilan dan nuansa pengalaman membeli mobil dengan memberikan lebih banyak gambar dan informasi mobil (tenaga kuda, MPG, dll). Tetapi unit iklan untuk UKM di sini pada dasarnya adalah 'pencari lokasi dealer' bawaan yang dapat dibeli oleh dealer waralaba mobil. Ini sangat mirip dengan cantuman organik lokal dalam pengalaman iklan.

Iklan Hotel

Untuk momen "Saya ingin pergi", Google meluncurkan Iklan Hotel, yang pada dasarnya meniru pengalaman seperti yang mungkin ditemukan seseorang di situs perjalanan di mana lebih banyak informasi dikemas ke dalam unit iklan termasuk tarif, ketersediaan, informasi lokasi, dan tombol klik untuk memesan di mana pengguna akan dibawa ke situs mitra untuk menyelesaikan pemesanan.

Hipotek

Unit iklan ini, tambahan terbaru Google untuk Google Bandingkan belum tersedia tetapi tampaknya, pemberi pinjaman akan dapat membeli penempatan di antara penyedia hipotek lainnya dan memungkinkan pencari untuk melamar atau berbicara dengan penasihat untuk informasi lebih lanjut langsung dari iklan pencarian.

Alat untuk Membantu Pengiklan Menskalakan dan Mengotomatiskan

Menangkap "momen" pada skala

Google meluncurkan fitur yang ditujukan untuk membantu pengiklan mengelola momen dengan mempermudah pembuatan dan pengelolaan kampanye.

Penyempurnaan pada Iklan Penelusuran Dinamis

Google bertujuan untuk mengambil pekerjaan dari membangun kampanye skala besar dengan melewatkan proses pembuatan daftar kata kunci dan merayapi situs web pengiklan untuk membuat rekomendasi untuk target kategori kata kunci dan menyarankan BPK untuk setiap kategori (daripada membuat/menawar pada kata kunci individual) dan secara otomatis menghasilkan iklan pencarian. Iklan Penelusuran Dinamis telah tersedia untuk sementara waktu, tetapi Google berusaha mempermudah pengiklan untuk memahami fungsi iklan tanpa kata kunci yang agak membingungkan ini dengan mengubah antarmuka

Mengubah Ukuran Otomatis untuk Iklan Bergambar

Jaringan Display Google (GDN) sekarang menampilkan jumlah ukuran iklan yang mengejutkan, dan pengiklan harus bekerja dengan tim desain mereka untuk membuat iklan dalam setiap ukuran untuk mendapatkan inventaris. Sekarang, Google hanya akan meminta iklan dalam 3 ukuran berbeda dan mereka berjanji untuk secara otomatis mengubah ukuran 3 ukuran iklan tersebut sesuai kebutuhan.

Alat untuk Penawaran Otomatis

Salah satu konsep yang lebih sulit bagi pengiklan terletak pada pemahaman hubungan dan tradeoff antara volume dan efisiensi saat menetapkan target biaya per konversi (atau biaya per akuisisi (CPA). Alat simulasi baru menunjukkan kepada pengiklan efek pengaturan BPA yang lebih tinggi atau lebih rendah pada volume dan biaya.

Dasbor pelaporan “Strategi Penawaran” baru juga diluncurkan di Pustaka Bersama AdWords yang membantu pengiklan mengevaluasi kinerja strategi penawaran dari waktu ke waktu.

Pengukuran

Untuk mengukur pengaruh kampanye Anda pada momen-momen penting

Mata sebagian besar pemasar mulai berkaca-kaca ketika orang mulai berbicara tentang analitik dan atribusi… tetapi tidak untuk pemasar pencarian! Ini mungkin beberapa pengumuman yang lebih menarik hari ini.

Google melaporkan bahwa 9/10 orang berpindah perangkat atau bahkan melakukan panggilan atau mengunjungi toko saat menyelesaikan tugas atau pembelian. Meskipun ada semua jenis penelitian untuk mendukung ini dan secara intuitif kita semua tahu ini, itu tidak membuatnya mudah untuk dilaporkan. Google mencoba membantu menyelesaikan ini dengan alat/metode/metrik untuk mengukur dampak penuh kampanye pada bisnis mereka.

Model Pengaitan AdWords Terintegrasi Dengan Strategi Penawaran

Pengiklan AdWords akan dapat beralih dari klik terakhir dan memilih model pengaitan untuk setiap jenis konversi mereka, yang akan tercermin dalam pelaporan AdWords dan diintegrasikan ke dalam penawaran otomatis.

Namun, pengiklan tetap harus memilih model atribusi mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka. Itu sebabnya Google juga memperkenalkan "atribusi berdasarkan data" (diluncurkan akhir tahun ini) yang akan menggunakan data konversi milik pengiklan untuk menghitung kontribusi setiap kata kunci di seluruh jalur konversi. Dengan cara ini, pengiklan tidak perlu memilih model dan berharap model itu benar.

Konversi Lintas-Perangkat & Penawaran Otomatis Belum tersedia. Google berjanji bahwa pengiklan akan dapat menyertakan konversi lintas-perangkat di kolom konversi dan mengambil tindakan dengan penawaran otomatis untuk memanfaatkan aktivitas ini.

Reaksi Twitter terhadap Pengumuman AdWords Hari Ini:

Sumber Daya Tambahan • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Jadi – apa reaksi Anda terhadap pengumuman AdWords hari ini?