SEO negativ: atacuri atenuante și backlink-uri incorecte care dăunează clasamentelor de căutare

Introducere

Rezultate SEO negative atunci când prea multe linkuri de calitate slabă sunt conectate la site-ul dvs. web. Mai mult, unii indivizi mai puțin scrupuloși au încercat să amenințe că vor trimite mii de link-uri proaste către un site web pentru a dăuna SEO-ului respectiv. Acest lucru se poate dovedi a fi destul de confuz, deoarece multe persoane încă păstrează ideea că a avea o mulțime de linkuri către site-ul dvs. web poate fi doar un lucru bun. Acest lucru nu putea fi mai departe de adevăr.

Dacă simți că ai fost victima unui atac SEO negativ, nu ești singur. Am fost loviți cu mai mulți. Iată un exemplu destul de recent:

În timp ce SEO negativ este atât de 2014, SEO.co a fost beneficiarul unor campanii negative de consolidare a linkurilor încă din 2020.

Cu ani în urmă, este adevărat că a avea multe link-uri de calitate slabă către site-ul dvs. web nu ar fi dăunător. De fapt, ar fi fost benefic. Anterior, fusese o practică înțeleaptă să obții pur și simplu cât mai multe linkuri de intrare către site-ul tău, indiferent de relevanța sau calitatea acestor link-uri. Ca rezultat, a apărut o întreagă industrie dedicată furnizării de cantități masive de link-uri bazate pe spam.

Ceea ce a rezultat din acest lucru este că un flux masiv de conținut bazat pe spam a început să circule pe Web, iar rezultatele căutării Google au început să fie afectate negativ ca urmare. În mod surprinzător, mulți utilizatori au început să se plângă la Google de rezultatele slabe ale căutării pe care le primeau. Google, în numele lor, a luat măsuri rapide pentru a remedia aceste probleme. Acesta este momentul în care Google și-a lansat algoritmul Penguin. Acest algoritm a fost, în mod natural, conceput pentru a viza spamul de pe web.

Rezultatul a fost că Google a pus în practică practicile SEO. Acum, a avea un flux masiv de link-uri de calitate nu ar ajuta clasamentul SEO . În schimb, ei ar face contrariul. Google, pe scurt, a făcut ca eficiența legăturilor bazate pe cantități să fie învechită.

Această schimbare, deși este în mare măsură eficientă, nu a avut loc fără costuri sau partea sa echitabilă de negative. Cel mai mare negativ, destinat jocului de cuvinte, este SEO negativ. Deoarece acum este posibil să se afecteze negativ un concurent prin spamming site-ul web cu link-uri de calitate, a luat naștere o nouă practică de SEO negativ. Într-adevăr, au apărut companii întregi care sunt dedicate acestei tactici și practici SEO dăunătoare.

Comunitatea SEO a fost zguduită de rapoarte conform cărora companiile rău intenționate ofereau pachete „SEO negative” de vânzare. Clienții au putut să cumpere SEO negativ și să urmărească cum concurenții lor au scăzut în evaluări. Nu a funcționat întotdeauna, dar a fost suficient pentru a aproviziona întreprinderile mici care nu știau că sunt atacate. Atacurile SEO negative sunt considerate tactici de pălărie neagră și complet împotriva Ghidului pentru webmasteri. Dacă site-ul dvs. a scăzut vreodată în rezultatele motorului de căutare, este posibil să fi fost direct legat de un concurent care a dorit să ajungă deasupra dvs. și a folosit SEO negativ ca modalitate de a face acest lucru. Cu toate acestea, aveți o mulțime de opțiuni dacă sunteți vreodată amenințat de SEO negativ. Pentru a vă proteja afacerea împotriva acestor tipuri de amenințări nefaste, trebuie să rămâneți vigilenți și să folosiți câteva instrumente diferite pentru a vă asigura că sunteți întotdeauna înaintea jocului. Înainte de a vă proteja împotriva atacurilor, este esențial să știți care sunt aceste atacuri.

Ce sunt atacurile SEO negative

Când cineva atacă site-ul dvs. cu SEO negativ, folosește strategii neetice de pălărie neagră pentru a vă manipula clasamentul și a vă aduce în jos în rezultatele motorului de căutare. Există mai multe moduri în care se realizează acest lucru:

• Mii de backlink-uri în mod evident spam către site-ul dvs.
• Copierea conținutului de pe site-ul dvs. și postarea acestuia pe web
• Crearea de profiluri sociale și revizuirea site-urilor care vorbesc negativ despre afacerea dvs.
• Eliminarea backlink-urilor dvs. de top
• Backlinking cu linkuri irelevante precum Viagra sau poker online

Forumurile sunt unul dintre cele mai cunoscute locuri în care există SEO negativ. Există, de asemenea, agenții SEO care utilizează aceste tactici prin trimiterea de linkuri proaste în comentarii.

Consecințele SEO negativ

SEO negativ este deodată o amenințare uriașă și mai puțin o amenințare decât își imaginează oamenii. Atacurile SEO negative de succes sunt rare și există un motiv pentru aceasta. Întreprinderile mari cu site-uri web vechi stabilite vor avea deja mii, dacă nu sute de mii, de linkuri primite. Un atac SEO negativ care adaugă câteva sute sau o mie de link-uri spam nu va schimba cu greu clasamentul site-ului respectiv. Procentul de legături necorespunzătoare este pur și simplu prea mic. Este posibil ca site-ul să înregistreze o scurtă scădere a clasamentelor, dar o astfel de creștere în drum este normală pentru site-urile mari, stabilite.

Întreprinderile mici și noile site-uri web care doresc să construiască un număr de persoane sunt cele mai expuse riscului. Nișele mici pot fi incredibil de competitive, iar webmasterii cu pălărie neagră nu se vor gândi de două ori să folosească un atac SEO negativ pentru a concura.

Povestea tipică pentru o afacere mică este aceasta.

• Afacerea A este nouă și caută să se stabilească într-o nișă
• Afacerea B caută să se stabilească pe aceeași nișă
• Compania A folosește cele mai bune practici Google și respectă toate regulile pentru a crea trafic organic
• Compania B vede că nu pot concura și vine cu un atac SEO negativ asupra afacerii A
• Compania A își găsește brusc site-ul eliminat din clasament și penalizat pentru SEO pălărie neagră
• Afacerea B profită de nișa temporar vacantă pentru a se stabili ca fiind resursa numărul unu, în ciuda existenței unei resurse mai bune
• Afacerea A are două opțiuni; clarificați SEO negativ sau eșuați

Afacerea A are foarte puține recursuri și totul se rezumă la informații și calendar.

Tipuri de linkuri care afectează negativ SEO

O mulțime de webmasteri au dificultăți extreme în a determina ce backlink-uri afectează negativ clasamentul lor în motoarele de căutare. Cu toate acestea, există câteva tipuri majore de backlink-uri care au potențialul de a reduce vizibilitatea în motoarele de căutare.

Linkuri achiziționate

Este important să înțelegeți că nu este nimic în neregulă cu cumpărarea de linkuri. Mii de companii cumpără link-uri pe pagini web, deoarece este o modalitate excelentă de a ajunge la mai mulți oameni. De fapt, o mulțime de companii realizează un ROI decent prin link-uri pe care le-au achiziționat pe diferite pagini web.

Cu toate acestea, motoarele de căutare doresc ca webmasterii să eticheteze link-urile plătite cu o etichetă fără urmărire, ceea ce înseamnă că puterea de clasare nu este transmisă prin linkuri.

Webmasterii trebuie să evite să plătească pentru link-urile care urmează, ceea ce înseamnă că linkurile depășesc puterea de clasare. Deși cercetările arată că link-urile plătite măresc clasamentul în motoarele de căutare, ele pot provoca, de asemenea, penalități de clasare, care au efecte catastrofale asupra clasamentelor motoarelor de căutare.

Linkuri nerelevante

De asemenea, webmasterii ar trebui să evite obținerea de linkuri irelevante către site-ul lor web . Actualizarea Google Penguin a schimbat importanța diferiților factori de clasare.

Practic, a sporit foarte mult importanța legăturilor relevante, reducând în același timp puterea legăturilor irelevante. Actualizarea Penguin a făcut crucială relevanța legăturilor . Are sens doar că un site web despre hoteluri ar avea linkuri relevante de pe site-uri web despre hoteluri sau altele similare.

Dacă o mulțime de backlink-uri irelevante nu vă afectează deja clasamentul în motoarele de căutare, atunci există șanse mari ca în viitor. Pur și simplu, cel mai bine este să evitați obținerea unor backlink-uri irelevante.

Legături rupte și moarte

Nu este nenatural ca multe dintre legăturile unui site web să se rupă pe o perioadă lungă de timp. Câteva link-uri rupte nu vor cauza prea mult rău clasamentelor dvs., dar dacă un site web își pierde un procent mare din link-urile sale, acesta poate avea un impact negativ pe clasamentul motorului de căutare. Atât linkurile externe, cât și cele interne pot reduce clasamentul motorului de căutare atunci când sunt rupte , deci este o idee bună să țineți evidența ambelor.

Conectați rețele

În ultimii doi ani, Internetul a fost martorul unei creșteri masive a rețelelor de legături. O rețea de legături poate fi orice rețea de proprietăți web care sunt utilizate în scopul unic de a construi backlink către un site web. Există atât rețele de legături publice, cât și private.

Motoarele de căutare au luat măsuri împotriva celor mai mari rețele de legături. Unele rețele de legături sunt realizate din site-uri web care au expirat, în timp ce altele sunt create cu sute de bloguri găzduite gratuit. Nu se poate nega faptul că rețelele de legături trec printr-o putere de clasare serioasă.

În caz contrar, atunci motoarele de căutare nu ar ataca astfel de rețele atât de agresiv. Cu toate acestea, în timp ce puterea de clasare a rețelelor de legături poate fi destul de puternică, ele au și un nivel imens de risc . Datorită poziției foarte stricte pe care au adoptat-o ​​motoarele de căutare împotriva rețelelor de legături, atât publice, cât și private, orice site-uri web surprinse folosind astfel de rețele sunt expuse riscului de a fi penalizate.

În cel mai rău caz, un site web ar putea fi chiar dat afară din indexul de căutare, ceea ce ar duce la pierderea totală a traficului și a clasamentului motorului de căutare. Este mai bine ca administratorii web să evite obținerea de linkuri de la orice tip de rețea de legături.

Backlinks bogate în cuvinte cheie

Nu are rost să explicăm ce este o ancoră. O căutare rapidă va da definiția. Pur și simplu, este textul folosit pentru a face legătura cu un site web. De ani de zile, mulți webmasteri manipulează textul ancoră, deoarece principalele motoare de căutare îl folosesc pentru a înțelege despre ce este vorba despre un site web.

În trecut, era posibil să obțineți backlink-uri către o pagină web care utilizase exact același text de ancorare, iar motoarele de căutare ar clasa pagina web foarte sus în clasamentul pentru ancora cu care au fost construite backlink-urile. Cu toate acestea, vremurile s-au schimbat, iar actualizarea Google Penguin a luat o lovitură majoră la backlink-urile bogate în ancoră.

Când a fost lansată actualizarea Penguin, site-urile web care aveau o mulțime de backlink-uri bogate în ancore au suferit o penalizare, ceea ce a afectat negativ clasamentul motoarelor de căutare. Atunci când achiziționează linkuri, webmasterii trebuie să evite obținerea de prea multe backlink-uri cu același text de ancorare . Prea multe backlink-uri bogate în ancoră vă vor trimite clasamentul motorului de căutare în toaleta virtuală.

Linkuri de director de calitate scăzută

Multe servicii oferă trimiterea unui site web către o varietate de directoare web de calitate scăzută. Este important să înțelegeți că există câteva directoare web de înaltă calitate, care merită să obțineți un backlink.

Directoarele web Yahoo, Best of Web și DMOZ sunt privite favorabil de către motoarele de căutare, deoarece sunt puternic moderate. Backlink-urile din multe directoare web de calitate scăzută pot afecta negativ clasamentul motorului de căutare.

În trecut, aceste directoare au fost abuzate, astfel încât motoarele de căutare au trebuit să acționeze și să își reducă semnificativ valoarea. Mulți SEO profesioniști consideră că aceste directoare pot provoca penalizarea unui site web. În zilele noastre, cel mai bine este să obțineți backlink-uri doar din directorele de top , care au fost menționate anterior.

Schimburi de linkuri

Un alt tip de backlink care poate avea un impact negativ pe clasamentul motoarelor de căutare este schimbul de linkuri. Deși este cu siguranță posibil să rămâi sub radar cu unul sau două schimburi de legături, obținerea mai mult decât atât poate provoca o penalizare, ceea ce reduce clasamentul.

Este important să înțelegem că motoarele de căutare au probleme cu schimburi excesive de linkuri. O mână dintre aceste backlink-uri nu ar trebui să facă nici un rău, dar atunci când sunt obținute în exces, schimburile de link-uri pot fi toxice pentru clasamentul motoarelor de căutare.

Un schimb de legături implică două site-uri web care se leagă între ele. Cu toate acestea, atunci când schimbul de linkuri pare nenatural sau în exces apare problemele.

Comentarii despre bloguri și forumuri bogate în cuvinte cheie

În multe industrii, comentariile pe bloguri sunt obișnuite. Nu este absolut nimic în neregulă cu vizitarea altor site-uri web și lăsarea unui comentariu valoros asupra lor. La urma urmei, Internetul a fost creat pentru schimbul de informații. Mulți webmasteri se angajează pe forumuri și bloguri, iar linkurile din aceste locuri sunt în regulă.

Cu toate acestea, contează modul în care sunt create aceste legături. Există multe programe software care spamează automat forumuri și bloguri cu comentarii, iar aceste programe construiesc în mod normal backlinks bogate în ancoră, ceea ce înseamnă că o expresie de cuvinte cheie este utilizată în locul unui nume real.

Dacă lăsați o grămadă de backlink-uri pe bloguri sau forumuri folosind numele dvs. real, acest lucru nu ar trebui să vă afecteze negativ clasamentul în motoarele de căutare. Cu toate acestea, crearea de backlinks pe bloguri și forumuri folosind ancore bogate în cuvinte cheie este una dintre cele mai rapide modalități de a obține o penalizare a motorului de căutare .

Deși nu este o listă exhaustivă de backlink-uri toxice, acesta conține unele dintre cele mai frecvente tipuri de backlink-uri care pot avea un impact negativ pe clasamentul motorului dvs. de căutare.

Pregătirea pentru un atac SEO negativ

Dacă doriți să opriți aceste atacuri sau să vă recuperați după SEO negativ, puteți urma aceste sfaturi.

1. Configurați alerte prin e-mail în Google Webmaster Tools

Google are o varietate de instrumente care vă pot ajuta să împiedicați SEO negativ să vă depășească site-ul. Unul dintre ele este prin alerte prin e-mail. Google vă poate trimite un e-mail pentru fiecare dintre următoarele:

• Paginile nu sunt indexate corect
• Probleme de conectivitate la server
• Sancțiuni manuale de la Google
• Site-ul dvs. web a fost atacat de programe malware

Trebuie să vă conectați site-ul la Google Webmaster Tools.

2. Urmăriți-vă profilul de backlinks

Dacă doriți să împiedicați spammerii să reușească să elimine site-ul dvs., trebuie să utilizați instrumente de urmărire. Există câteva diferite care pot monitoriza backlink-urile precum Ahref sau Open Site Explorer. Cu toate acestea, acestea sunt mai multe verificări manuale. Dacă doriți să obțineți unul care să vă urmărească întotdeauna backlink-urile, puteți accesa MonitorBacklinks.com. Acest site trimite alerte prin e-mail ori de câte ori site-ul dvs. pierde sau adaugă noi backlink-uri importante.

3. Protejați-vă cele mai bune backlink-uri

Când site-urile cu un PageRank ridicat cu autorizare se conectează la site-ul dvs., doriți să le păstrați. Spammerii caută deseori modalități de a elimina aceste linkuri. Aceștia pot contacta proprietarul site-ului la care sunteți conectat și chiar pot solicita eliminarea acestuia. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să comunicați de la adresa de e-mail a site-ului dvs. în loc să utilizați Yahoo sau Gmail. De asemenea, ar trebui să vă urmăriți cele mai bune backlink-uri. Puteți face acest lucru cu oricare dintre instrumentele de monitorizare menționate mai sus.

4. Construiți un site mai sigur

Hackerii și programele malware pot distruge clasamentul site-ului dvs. Securitatea este un ingredient esențial pentru un site care funcționează corespunzător. Puteți instala pluginuri pe WordPress pentru a vă proteja site-ul, cum ar fi pluginul Google Authenticator sau pur și simplu pentru a crea o parolă foarte puternică, care combină cifre și caractere. Ar trebui să creați întotdeauna o recuperare a site-ului și a fișierelor. Furnizorul dvs. de găzduire vă poate oferi, de asemenea, instrumente pe care le puteți instala, cum ar fi un antivirus.

5. Scăpați de conținutul duplicat

Conținutul duplicat poate ucide SEO mai repede decât mușcătura de țânțar vara. Este o tehnică tipică a practicienilor SEO negativi. Un instrument care vă poate ajuta este Copyscape.com. Trebuie doar să adăugați site-ul sau să căutați articolele dvs. în Copyscape pentru a vedea dacă conținutul dvs. este localizat în altă parte pe web. Dacă este, îl puteți elimina rapid contactând proprietarul site-ului web sau raportându-l la Google.

6. Urmăriți viteza site-ului web

Dacă site-ul dvs. web nu se încarcă foarte repede, dar se încărca foarte bine, este posibil să primiți mii de solicitări pe secundă de către un spammer. Dacă nu opriți acest lucru, spam - ul vă poate face efectiv serverul și vă poate supăra compania de găzduire. Pingdom oferă un instrument excelent pentru a vă ajuta să îmbunătățiți performanța site-ului. Puteți utiliza, de asemenea, PageSpeed ​​Checker de la Google pentru a afla ce se întâmplă cu un site cu încărcare lentă.

7. Monitorizează-ți reputația online

Urații vor ură. Spammerii care doresc să vă afecteze negativ SEO-ul pot crea zeci de profiluri sociale dedicate spamului conținutului dvs. și reducerii semnalelor sociale. Pentru a afla cine ar putea menționa site-ul dvs. într-un mod rău, folosiți doar Mention.net. De îndată ce site-ul dvs. este menționat oriunde, veți primi o alertă.

8. Exersează ceea ce predici

De asemenea, trebuie să aveți grijă să nu faceți nimic pentru a reduce clasamentul site-ului dvs. Google sancționează rapid site-urile pentru următoarele:

• Conectarea la site-uri web penalizate
• Cumpărarea de link-uri din rețele de bloguri
• Crearea de backlinks către site-ul dvs. cu cuvinte cheie în bani
• Vânzarea de link-uri pe site-ul dvs. web
• Publicarea de postări de oaspeți proaste
• Postarea oaspeților cu conținut de calitate scăzută pe alte site-uri cunoscute ca fiind bloguri „sponsorizate”

9. Fii prietenos

Ar trebui să fii întotdeauna profesionist ori de câte ori vorbești cu specialiștii în marketing sau cu alți concurenți. Nu vrei să le oferi oamenilor niciun motiv. Spammerii fac ceea ce fac din mai multe motive, dar mulți dintre ei aleg doar un motiv pentru un motiv sau pentru a depăși competiția care nu le place. Deși nici nu doriți să căutați prietenii cu aceste SEO negative, nici nu doriți să invocați mânia lor.

Cum să notificăm Google despre SEO negativ

Pentru a combate aceste atacuri SEO nedorite, Google a dorit să ofere webmasterilor un mod simplu și eficient de a notifica Google. Instrumentul de respingere este răspunsul Google pentru o conversație eficientă despre SEO negativ. Cu acest instrument, proprietarii de site-uri web au voie să trimită companiei Google o listă de linkuri sau nume de domenii care ar trebui ignorate în ceea ce privește profilul lor de link de site. Mai bine, acest instrument este ușor disponibil în instrumentele Google pentru webmasteri.

Cutts, șeful echipei Google de webspam, a declarat care este scopul principal al acestui instrument. Potrivit lui Cutts, Google a susținut întotdeauna că instrumentul de respingere a fost destinat în primul rând webmasterilor care au făcut SEO nepotrivit și au luat măsuri manuale împotriva lor în rezultatele căutării. Pentru acești webmasteri, după ce au făcut tot posibilul pentru a-și curăța profilul de linkuri, ar putea folosi acest instrument pentru a-și curăța profilul, dacă linkurile bazate pe spam existau încă după aceste eforturi inițiale. Totuși, webmasterii nu trebuie să aștepte până când se iau măsuri manuale împotriva lor și a site-ului lor pentru a utiliza instrumentul. Într-adevăr, webmasterii preocupați de profilul lor sunt încurajați de Google să folosească instrumentul după bunul plac.

Deci, ce ar trebui să faceți dacă SEO negativ vă afectează?

Dacă aveți suspiciunea că a fost lansată o campanie SEO negativă împotriva dvs., atunci primul pas făcut ar trebui să fie să vă conectați la contul dvs. Google Webmaster. Dacă au fost luate măsuri manuale, veți primi un mesaj care vă informează că „unele pagini ale site-ului dvs. utilizează tehnici care nu se încadrează în regulile Google Webmaster”. În schimb, dacă nu s-a întreprins nicio acțiune manuală, atunci folosiți doar instrumentul de respingere pentru a informa Google că ar trebui să ignore aceste legături.

Cutts a sugerat, de asemenea, că instrumentul de respingere poate fi utilizat și preventiv. „Dacă sunteți deloc îngrijorat de cineva care încearcă să facă SEO negativ sau se pare că există un bot ciudat care construiește o grămadă de link-uri către site-ul dvs. și nu aveți idee de unde a venit, acesta este momentul perfect pentru a utiliza dezavuarea ca bine."

Atunci, următoarea întrebare logică este cum folosește instrumentul un webmaster? Mai întâi, ar trebui să vă conectați la contul dvs. Google Webmaster. Apoi, sub caracteristica „Căutare trafic”, găsiți pictograma „Linkuri către site-ul dvs.” și faceți clic pe ea. Apoi, faceți clic pe „Mai multe” sub secțiunea „Cine leagă cel mai mult”, apoi faceți clic pe „Descărcați mai multe exemple de legături”. Prin urmare, ar trebui să aveți o listă completă a linkurilor către site-ul dvs. web, iar aceasta poate fi utilizată pentru a alege și alege care ar trebui ignorate de Google. Aceste legături care ar trebui ignorate ar trebui să fie apoi salvate într-un fișier .txt și încărcate în pagina Legături de respingere din contul dvs. Google Webmaster.

Modul în care Google își poate îmbunătăți detectarea SEO negativă

Când afacerea A este eliminată din clasament, există puține indicații că s-a produs un atac SEO negativ. Poate dura șapte zile sau mai mult pentru ca Google Analytics și profilurile de linkuri Google să se actualizeze suficient pentru a afișa linkurile primite de spam. Este o săptămână întreagă, minim, înainte ca webmasterul afacerii A să poată stabili chiar de ce au fost eliminați din clasamente. Actualizarea site-urilor terță parte poate dura chiar mai mult.

Între timp, Google se actualizează mult mai repede. Pe plan intern, este mai aproape de o schimbare de două zile pentru actualizările de clasare. Se produce un atac SEO negativ, Google vede link-urile primite de spam și, în termen de două zile, afacerea A este penalizată. Asta pleacă cu cinci sau mai multe zile înainte ca afacerea A să știe de ce.

Problema de sincronizare nu se oprește aici. În lumea ideală, după șapte zile, afacerea A vede o listă mai mult sau mai puțin completă a linkurilor de spam primite. Aceasta presupune că atacul SEO negativ a fost un lucru unic și nu un proces continuu. Compania A colectează legăturile de spam și le raportează la Google prin intermediul instrumentului pentru linkuri de respingere.

Un deoparte; instrumentul Google pentru respingerea linkurilor este răspunsul la SEO negativ , în ceea ce privește Google. Dacă site-ul dvs. este atacat, pur și simplu conectați site-urile de spam și trimiteți formularul. După câteva zile de procesare, Google va elimina aceste linkuri și le va împiedica să vă afecteze clasamentul. Cel puțin, în teorie. În realitate, Google ar putea să nu le elimine pe toate și ar putea dura mai mult.

Presupunând eliminarea completă prin intermediul instrumentului pentru linkuri de respingere, site-ul găsește linkurile primite eliminate. În acest moment, efectele SEO negative sunt clarificate, dar afacerea nu a fost readusă la locul său în clasament. Pentru a face acest lucru, webmasterul trebuie să trimită o cerere de reconsiderare la Google. Aceste solicitări pot dura până la patru săptămâni până la procesare și pot fi respinse.

Până când afacerea A este readusă la clasament, afacerea B are șase sau mai multe săptămâni de start. Între timp, afacerea A a cheltuit bani pentru a ține pasul cu rapoartele primite. A pierdut venituri semnificative din penalități. Companiile de o dimensiune suficient de mică, afectate de un atac SEO negativ, se pot falimenta cu ușurință.

Problemele cu care se confruntă Google

Din păcate, nu există o modalitate ușoară de a gestiona atacurile SEO negative. Google trebuie să calculeze o anumită valoare pentru linkurile primite. Dacă nu există nicio penalizare pentru linkurile de calitate scăzută, spammerii le pot folosi pentru a beneficia de un site. Dacă nu există nicio valoare pentru linkurile primite, backlink-urile de înaltă calitate devin inutile și munca pe care o face Google pentru a încuraja comunitatea eșuează.

O problemă similară s-a întâmplat pe WordPress, cu trackback-uri. Sistemul pe care l-au implementat notifică un webmaster despre un trackback și îi întreabă dacă doresc să se numere. Acest lucru oferă webmasterului control asupra legăturilor primite prin WordPress. Totuși, un astfel de sistem ar eșua la scara internetului în general. Imaginați-vă un site precum Amazon, cu peste un miliard de link-uri primite, fiind obligat brusc să le aprobe sau să le refuze individual. Companiile ar trebui să creeze departamente întregi doar pentru a ține pasul cu legăturile primite. Un astfel de sistem este nedurabil.

Concluzia este că Google nu are un sistem eficient pentru a combate amenințarea SEO negativ. Oricât de rare ar fi aceste atacuri, întreprinderile mici vor trăi cu frica de un atac care să le distrugă reputația și veniturile. Până când Google nu va rezolva problema, SEO negativ va rămâne o amenințare.

Neînțelegeri generale despre SEO negativ

Aruncați o privire la aceste cinci fapte despre SEO negativ pe care s-ar putea să nu le fi cunoscut:

1. Nu este vorba doar de sabotarea legăturilor.

Atunci când majoritatea oamenilor se gândesc la SEO, se gândesc la backlink-uri irelevante sau supra-optimizate intenționat care indică înapoi domeniul victimei, ceea ce, la rândul său, ar reduce gradul de pagină al victimei printr-o penalizare Google. Are sens, iar construirea de legături negative este de departe cel mai comun tip de SEO negativ. Sunt ușor de construit, deoarece de obicei nu necesită verificarea proprietății site-ului și practic oricine poate face încercarea. De asemenea, pot fi dificil de îndepărtat, făcându-le o strategie negativă și mai puternică.

Cu toate acestea, aceste tipuri de linkuri de sabotare nu sunt singura strategie asociată cu SEO negativ. Webmasterul motivat ar putea încerca să acceseze site-ul dvs. într-un efort de a vă sabota eforturile la fața locului. Acestea ar putea merge pe calea evidentă postând conținut spam, distrugându-vă etichetele de titlu și meta date, și așa mai departe, dar acestea sunt tactici nerafinate și ușor de remarcat. Este mai probabil ca aceștia să folosească trucuri de codare, cum ar fi includerea unui fișier robots.txt care blochează motoarele de căutare să nu acceseze cu crawlere conținutul dvs. sau să elimine structurile de microdate, astfel încât Google să nu poată fi descifrate de Google.

Aceste tipuri de atacuri de hacking sofisticate sunt mult mai rare decât construirea de legături negative, dar sunt posibile și se știe că apar. Vă puteți proteja împotriva acestui tip de atac, menținându-vă serverele actualizate și sigure.

2. Nu toate legăturile necunoscute sunt legături rele.

Webmasterii paranoici își asumă adesea cele mai grave aspecte legate de backlink-urile care apar misterios, dar nu toate linkurile ciudate sunt un semn al SEO negativ . Există multe motive pentru care ar putea apărea o legătură dintr-un domeniu necunoscut și chiar dacă acel domeniu are o autoritate redusă, legătura în sine ar putea să nu vă afecteze autoritatea - cel puțin nu mult.

De exemplu, există nenumărate site-uri care există pentru a analiza informații despre domeniu sau site-uri care răzuiesc webul și nu este neobișnuit să existe mai multe linkuri din aceste surse. În mod similar, este posibil ca un site important precum yellowpages.com să se conecteze în mod regulat la site-ul dvs. - poate chiar de mii de ori. Dacă vedeți acest tip de date în contul dvs. Instrumente pentru webmasteri, nu intrați în panică. Google face o treabă excelentă pentru a determina ce constituie un link la nivel de site și, în general, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la repercusiunile negative ale unui astfel de eveniment. Cu siguranță nu trebuie să vă faceți griji că este un fel de atac.

Există, de asemenea, șansa ca aceste legături necunoscute să fie cele pe care le-ați construit singur, fără să vă amintiți - ați plătit vreodată pentru serviciul de construire a legăturilor, poate cu mult timp în urmă? Există vreun prieten sau angajat care construiește aceste legături cu bune intenții? Există o mulțime de origini posibile pentru aceste legături ciudate care nu au nimic de-a face cu SEO negativ, așa că evitați să faceți ipoteze rapide.

3. SEO negativ eficient este incredibil de rar.

În 2007, Google a anunțat că „nu poate face nimic un concurent pentru a vă afecta clasamentul sau pentru a vă elimina site-ul din index”. La scurt timp după aceea, ei au schimbat această afirmație cu ceva mai deschis „nu este aproape nimic ce poate face un concurent pentru a vă afecta clasamentul sau pentru ca site-ul dvs. să fie eliminat din indexul nostru”. Această modificare indică faptul că Google recunoaște posibilitatea existenței SEO negative, dar consideră, de asemenea, că astfel de cazuri sunt incredibil de rare.

Astăzi, declarația Google spune: „Google lucrează din greu pentru a împiedica alți webmasteri să vă poată afecta clasamentul sau să vă elimine site-ul din index. Dacă sunteți îngrijorat de un alt site care face legătura cu dvs., vă sugerăm să contactați webmasterul site-ului în cauză. Google agregă și organizează informații publicate pe web; nu controlăm conținutul acestor pagini. ” Acest lucru indică faptul că Google înțelege că SEO negativ este o posibilitate realistă, dar totuși nu este ceva de care majoritatea webmasterilor trebuie să se îngrijoreze. În cazul în care este publicat un link negativ sau se efectuează un atac SEO negativ, Google îl poate recunoaște probabil, făcând atacurile SEO negative rare și atacurile SEO negative negative chiar mai rare.

4. Este relativ ușor de recuperat dacă sunteți atacat.

În cazul în care suferiți de un atac SEO negativ real, există multe strategii pe care le puteți utiliza pentru a atenua efectele . În primul rând, dacă site-ul dvs. a fost piratat și codul dvs. a fost sabotat, puteți inversa cu ușurință modificările pe care le-au făcut - atâta timp cât aveți copii de rezervă ale site-ului dvs. Pentru a preveni apariția unor atacuri viitoare, puteți să vă schimbați toate parolele și să creșteți nivelurile de protecție pe care le folosiți pentru a alunga potențialii atacatori.

Există, de asemenea, multe instrumente pe care le puteți utiliza pentru a monitoriza tipurile de linkuri care îndreaptă spre site-ul dvs., cum ar fi Instrumentele pentru webmasteri sau Open Site Explorer. Puteți să le utilizați imediat pentru a determina dacă au fost postate backlink-uri fără consimțământul dvs. și le puteți verifica în mod regulat pentru a căuta SEO negativ și a le elimina înainte ca acesta să intre în vigoare. În general, puteți elimina legăturile negative doar solicitând unui webmaster, dar dacă acest lucru nu funcționează, puteți utiliza oricând Instrumentul de respingere Google pentru a solicita ignorarea acestor legături.

5. Nici o cantitate de SEO negativ nu poate anula o strategie excelentă.

Acest lucru este critic. Oamenii supraestimează deseori cantitatea de daune pe care o pot face o mână de legături proaste; dacă marea majoritate a conținutului dvs. la fața locului și a linkurilor offsite sunt de înaltă calitate (mai ales dacă utilizați servicii SEO cu etichetă albă), chiar și un atac SEO negativ bine executat nu poate face mult pentru a vă răni . Cel mult, veți pierde câteva rânduri pentru o perioadă scurtă de timp, iar în marea schemă de lucruri, acest lucru nu este foarte semnificativ. În ultimul timp, o mulțime de specialiști în marketing în căutare au avertizat cu privire la pericolele SEO negative - dar nu există multe exemple reale de daune semnificative sau ireversibile. Rețineți că SEO negativ este real și ceva ce ar trebui să urmăriți, dar nu este ceva care va submina sau răsturna o strategie altfel puternică.

Protejarea site-ului dvs. împotriva hackerilor și malware-ului

Pe Internet, amenințarea că site-ul dvs. web va fi atacat este una constantă. Nu știi niciodată când ai putea deveni ținta unui concurent care caută să folosească tehnicile Black Hat pentru a te doborî, un grup de hacktivisti care caută să demonstreze un punct sau un cartel de hacking străin care încearcă să creeze haos. Niciun sistem nu este perfect, desigur, dar puteți face mai mulți pași pentru a limita posibilitatea unui hack de succes.

Aplicați toate actualizările

Cel mai mare hacker de vulnerabilitate pe care îl folosesc pentru a accesa un site web și a obține controlul asupra acestuia este un software depășit. Companiile împing actualizările din două motive; pentru a adăuga caracteristici și pentru a remedia găurile. Dacă amânați actualizarea site-ului dvs., veți descoperi că lăsați găuri de securitate deschise. Este ca și cum ai încuia zăvorul de pe ușa din față, dar l-ai lăsa deschis când o faci. Hackerii cu cunoștințe de a exploata aceste găuri de securitate vor găsi o problemă ușoară. Aplicați toate actualizările, indiferent de conținutul acestora; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Concluzie

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!