SEO negativo: mitigare gli attacchi e i backlink dannosi che danneggiano le classifiche di ricerca

introduzione

Risultati SEO negativi quando troppi link di scarsa qualità sono collegati al tuo sito web. Inoltre, alcuni individui meno scrupolosi hanno tentato di minacciare l'invio di migliaia di collegamenti non validi a un sito Web per danneggiare il SEO di quel sito Web. Questo può sembrare piuttosto confuso, dal momento che molte persone si aggrappano ancora all'idea che avere molti link al tuo sito web può essere solo una buona cosa. Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Se ritieni di essere stato vittima di un attacco SEO negativo, non sei solo. Siamo stati colpiti da più. Ecco un esempio abbastanza recente:

Mentre la SEO negativa è così 2014, SEO.co è stata destinataria di campagne di link building negative recenti nel 2020.

Anni fa, è vero che avere molti link di scarsa qualità al tuo sito web non sarebbe stato dannoso. In effetti, sarebbe stato utile. In precedenza, era una pratica saggia ottenere semplicemente il maggior numero possibile di collegamenti in entrata al tuo sito, indipendentemente dalla rilevanza o dalla qualità di tali collegamenti. Di conseguenza, è nato un intero settore che si è dedicato a fornire enormi quantità di collegamenti basati sullo spam.

Ciò che ne è derivato è che un massiccio afflusso di contenuti basati sullo spam ha iniziato a circolare sul Web e, di conseguenza, i risultati di ricerca di Google hanno iniziato a essere influenzati negativamente. Non sorprende che molti utenti abbiano iniziato a lamentarsi con Google degli scarsi risultati di ricerca che stavano ricevendo. Google, a loro merito, ha intrapreso un'azione rapida per porre rimedio a questi problemi. Questo è quando Google ha rilasciato il suo algoritmo Penguin. Questo algoritmo è stato, naturalmente, progettato per prendere di mira lo spam sul Web.

Il risultato è stato che Google ha effettivamente ribaltato le pratiche SEO. Ora, avere un massiccio afflusso di link scadenti non aiuterebbe le classifiche SEO . Invece, farebbero il contrario. Google, in breve, ha reso obsoleta l'efficacia del collegamento basato sulla quantità.

Questo cambiamento, sebbene ampiamente efficace, non è avvenuto senza costi o con la sua giusta quota di aspetti negativi. Il più grande aspetto negativo, il gioco di parole, è il SEO negativo. Poiché ora è possibile influenzare negativamente un concorrente inviando spam al suo sito Web con collegamenti scadenti, è nata una nuova pratica di SEO negativo. In effetti, sono nate intere aziende che si dedicano a questa tattica e pratica SEO dannose.

La comunità SEO è stata scossa dai rapporti secondo cui le aziende dannose stavano offrendo pacchetti "SEO negativo" in vendita. I clienti sono stati in grado di acquistare SEO negativo e guardare come i loro concorrenti affondano nelle valutazioni. Non sempre funzionava, ma era sufficiente per tamponare piccole imprese che non sapevano di essere attaccate. Gli attacchi SEO negativi sono considerati tattiche black hat e completamente contrari alle Linee guida per i webmaster. Se il tuo sito è mai caduto nei risultati dei motori di ricerca, potrebbe essere stato direttamente correlato a un concorrente che voleva superarti e ha utilizzato la SEO negativa come un modo per farlo. Tuttavia, hai molte opzioni se sei mai minacciato da un SEO negativo. Per proteggere la tua attività da questi tipi di minacce nefaste, devi rimanere vigile e utilizzare alcuni strumenti diversi per assicurarti di essere sempre in vantaggio. Prima di iniziare a proteggere dagli attacchi, è essenziale sapere quali sono questi attacchi.

Cosa sono gli attacchi SEO negativi?

Quando qualcuno attacca il tuo sito con un SEO negativo, sta impiegando strategie immorali del cappello nero per manipolare le tue classifiche e farti cadere nei risultati dei motori di ricerca. Ci sono diversi modi per farlo:

• Migliaia di backlink apertamente spam al tuo sito
• Copiare contenuti dal tuo sito e pubblicarli in tutto il web
• Creazione di profili social e siti di recensioni che parlano negativamente della tua attività
• Rimuovere i tuoi backlink principali
• Backlinking con link irrilevanti come il Viagra o il poker online

I forum sono uno dei luoghi più noti in cui esiste la SEO negativa. Ci sono anche agenzie SEO che impiegano queste tattiche inviando spam ai link errati nei commenti.

Le conseguenze del SEO negativo

La SEO negativa è allo stesso tempo una minaccia enorme e meno pericolosa di quanto la gente immagini. Gli attacchi SEO negativi di successo sono rari e c'è una ragione per questo. Le grandi aziende con siti Web consolidati e vecchi avranno già migliaia, se non centinaia di migliaia, di collegamenti in entrata. Un attacco SEO negativo che aggiunge poche centinaia o un migliaio di link spam difficilmente sposterà il ranking di quel sito. La percentuale di collegamenti non validi è semplicemente troppo bassa. Il sito potrebbe subire un breve calo delle classifiche, ma un tale urto sulla strada è normale per i siti di grandi dimensioni e affermati.

Le piccole imprese e i nuovi siti Web che cercano di creare un seguito sono i più a rischio. Piccole nicchie possono essere incredibilmente competitive e i webmaster black hat non ci penseranno due volte prima di utilizzare un attacco SEO negativo per annientare la concorrenza.

La storia tipica di una piccola impresa è questa.

• L'attività A è nuova e cerca di affermarsi in una nicchia
• Business B sta cercando di affermarsi nella stessa nicchia
• L'attività A utilizza le best practice di Google e segue tutte le regole per creare traffico in modo organico
• L'azienda B vede che non può competere e lancia un attacco SEO negativo all'azienda A
• L'azienda A trova improvvisamente il proprio sito rimosso dalle classifiche e penalizzato per la SEO black hat
• L'impresa B sfrutta la nicchia temporaneamente vacante per affermarsi come la risorsa numero uno, nonostante esista una risorsa migliore
• L'attività A ha due opzioni; chiarire il SEO negativo o fallire

L'attività A ha pochissime possibilità di ricorso e tutto si riduce a informazioni e tempistiche.

Tipi di link che influiscono negativamente sulla SEO

Molti webmaster hanno estrema difficoltà a determinare quali backlink stanno influenzando negativamente il loro posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono alcuni tipi principali di backlink che hanno il potenziale per ridurre la visibilità nei motori di ricerca.

Link acquistati

È importante capire che non c'è niente di sbagliato nell'acquisto di link. Migliaia di aziende acquistano link sulle pagine web perché è un ottimo modo per raggiungere più persone. In effetti, molte aziende realizzano un ROI decente attraverso i link che hanno acquistato su varie pagine web.

Tuttavia, i motori di ricerca vogliono che i webmaster etichettino i link a pagamento con un tag no-follow, il che significa che il potere di ranking non viene passato attraverso i link.

I webmaster devono evitare di pagare per i link che fanno seguire, il che significa che i link passano il potere di ranking. Sebbene la ricerca mostri che i link a pagamento aumentano il ranking dei motori di ricerca, possono anche causare penalità di ranking, che hanno effetti catastrofici sul ranking dei motori di ricerca.

Link non rilevanti

I webmaster dovrebbero anche evitare di ottenere link irrilevanti al loro sito web . L'aggiornamento di Google Penguin ha cambiato l'importanza di vari fattori di ranking.

Fondamentalmente, ha notevolmente aumentato l'importanza dei collegamenti rilevanti riducendo al contempo il potere dei collegamenti irrilevanti. L' aggiornamento Penguin ha reso cruciale la rilevanza del collegamento . Ha senso solo che un sito Web sugli hotel abbia collegamenti pertinenti da siti Web che riguardano hotel o simili.

Se un'abbondanza di backlink irrilevanti non sta già danneggiando il tuo posizionamento nei motori di ricerca, allora ci sono buone probabilità che lo facciano in futuro. In parole povere, è meglio evitare di ottenere backlink irrilevanti.

Collegamenti interrotti e morti

Non è innaturale che molti dei collegamenti di un sito Web vengano interrotti per un lungo periodo di tempo. Alcuni collegamenti interrotti non danneggeranno troppo il tuo posizionamento, ma se un sito web perde una grande percentuale dei suoi collegamenti, può avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca. Sia i collegamenti esterni che quelli interni possono ridurre il posizionamento nei motori di ricerca quando vengono interrotti , quindi è una buona idea tenere traccia di entrambi.

Reti di collegamento

Negli ultimi due anni, Internet ha assistito a un massiccio aumento delle reti di collegamento. Una rete di collegamenti può essere qualsiasi rete di proprietà Web utilizzata al solo scopo di creare collegamenti a ritroso a un sito Web. Esistono reti di collegamento sia pubbliche che private.

I motori di ricerca hanno preso provvedimenti contro le più grandi reti di collegamento. Alcune reti di collegamento sono costituite da siti Web scaduti, mentre altre sono create con centinaia di blog ospitati gratuitamente. Non si può negare che le reti di collegamento superino un serio potere di ranking.

In caso contrario, i motori di ricerca non attaccherebbero tali reti in modo così aggressivo. Tuttavia, sebbene il potere di classificazione delle reti di collegamento possa essere piuttosto potente, comportano anche un enorme livello di rischio . A causa della posizione molto severa che i motori di ricerca hanno assunto nei confronti delle reti di collegamento, sia pubbliche che private, i siti Web scoperti utilizzando tali reti rischiano di essere penalizzati.

Nel peggiore dei casi, un sito Web potrebbe persino essere espulso dall'indice di ricerca, il che causerebbe una perdita totale del traffico e delle classifiche dei motori di ricerca. È meglio che i webmaster evitino di ottenere collegamenti da qualsiasi tipo di rete di collegamenti.

Backlink ricchi di parole chiave

Non ha senso spiegare cos'è un'ancora. Una rapida ricerca darà la definizione. In parole povere, è il testo utilizzato per collegare un sito web. Per anni, molti webmaster hanno manipolato il testo di ancoraggio perché i principali motori di ricerca lo utilizzano per capire di cosa tratta un sito web.

In passato, era possibile ottenere collegamenti a ritroso a una pagina Web che utilizzavano tutti lo stesso identico testo di ancoraggio e i motori di ricerca classificavano la pagina Web molto in alto nelle classifiche per l'ancoraggio con cui erano stati creati i collegamenti a ritroso. Tuttavia, i tempi sono cambiati e l'aggiornamento di Google Penguin ha preso una grossa pugnalata ai backlink ricchi di anchor.

Quando è stato rilasciato l'aggiornamento Penguin, i siti Web che avevano un'abbondanza di backlink ricchi di anchor hanno subito una penalità, che ha avuto un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca. Quando acquisiscono i link, i webmaster devono evitare di ottenere troppi backlink con lo stesso anchor text . Troppi backlink ricchi di anchor manderanno il tuo posizionamento nei motori di ricerca nel cesso virtuale.

Collegamenti a directory di bassa qualità

Molti servizi offrono di inviare un sito Web a una varietà di directory Web di bassa qualità. È importante capire che ci sono alcune directory web di alta qualità da cui vale la pena ottenere un backlink.

Le directory web Yahoo, Best of Web e DMOZ sono viste con favore dai motori di ricerca perché sono fortemente moderate. I backlink da molte directory web di bassa qualità possono influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca.

In passato, queste directory sono state abusate, quindi i motori di ricerca hanno dovuto agire e ridurre significativamente il loro valore. Molti SEO professionisti ritengono che queste directory possano effettivamente causare la penalizzazione di un sito Web. In questi giorni, è meglio ottenere solo backlink dalle directory principali , menzionate in precedenza.

Scambi di link

Un altro tipo di backlink che può avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca è uno scambio di link. Sebbene sia certamente possibile rimanere sotto il radar con uno o due scambi di link, ottenere di più può causare una penalità, che riduce le classifiche.

È importante capire che i motori di ricerca hanno problemi con gli scambi di link eccessivi. Una manciata di questi backlink non dovrebbe arrecare alcun danno, ma se ottenuti in eccesso, gli scambi di link possono essere tossici per il posizionamento nei motori di ricerca.

Uno scambio di link coinvolge due siti web che si collegano tra loro. Tuttavia, è quando lo scambio di link sembra innaturale o in eccesso che sorgono problemi.

Blog e commenti del forum ricchi di parole chiave

In molti settori, i commenti sui blog sono all'ordine del giorno. Non c'è assolutamente niente di sbagliato nel visitare altri siti Web e lasciare un commento prezioso su di essi. Dopotutto, Internet è stato creato per la condivisione delle informazioni. Molti webmaster si impegnano su forum e blog e i link da questi luoghi vanno bene.

Tuttavia, è come vengono creati questi collegamenti che conta. Esistono molti programmi software che inviano automaticamente spam a forum e blog con commenti e questi programmi normalmente creano backlink ricchi di ancoraggi, il che significa che una frase chiave viene utilizzata al posto di un vero nome.

Se lasci un sacco di link a ritroso su blog o forum usando il tuo vero nome, questo non dovrebbe influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, creare collegamenti a ritroso su blog e forum utilizzando ancoraggi ricchi di parole chiave è uno dei modi più rapidi per ottenere una penalità per i motori di ricerca .

Sebbene questo non sia un elenco esaustivo di backlink tossici, contiene alcuni dei tipi più comuni di backlink che possono avere un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Prepararsi a un attacco SEO negativo

Se vuoi impedire che si verifichino questi attacchi o recuperare da un SEO negativo, puoi seguire questi suggerimenti.

1. Imposta avvisi e-mail in Strumenti per i Webmaster di Google

Google ha una varietà di strumenti che possono aiutarti a evitare che la SEO negativa intacchi il tuo sito. Uno di questi è tramite avvisi e-mail. Google può inviarti un'email per ciascuno dei seguenti elementi:

• Le pagine non sono indicizzate correttamente
• Problemi di connettività del server
• Sanzioni manuali da Google
• Il tuo sito web è stato attaccato da malware

Devi collegare il tuo sito a Google Webmaster Tools.

2. Tieni traccia del tuo profilo di backlink

Se vuoi evitare che gli spammer riescano a rimuovere il tuo sito, devi utilizzare strumenti di monitoraggio. Ce ne sono alcuni diversi che possono monitorare i backlink come Ahref o Open Site Explorer. Tuttavia, questi sono controlli più manuali. Se vuoi ottenerne uno che tenga sempre traccia dei tuoi backlink, puoi andare su MonitorBacklinks.com. Questo sito invia avvisi e-mail ogni volta che il tuo sito perde o aggiunge nuovi importanti backlink.

3. Proteggi i tuoi migliori backlink

Quando i siti di un PageRank elevato con autorità si collegano al tuo sito, vuoi mantenerli. Gli spammer spesso cercano modi per rimuovere questi collegamenti. Possono contattare il proprietario del sito a cui sei collegato e persino richiedere che venga rimosso. Per evitare ciò, devi comunicare dall'indirizzo email del tuo sito invece di utilizzare Yahoo o Gmail. Dovresti anche tenere traccia dei tuoi migliori backlink. Puoi farlo con uno qualsiasi degli strumenti di monitoraggio sopra menzionati.

4. Costruisci un sito più sicuro

Hacker e malware possono distruggere il ranking del tuo sito. La sicurezza è un ingrediente essenziale per un sito che funzioni correttamente. Puoi installare plugin su WordPress per proteggere il tuo sito come il plugin Google Authenticator o semplicemente creare una password molto forte che combini numeri e caratteri. Dovresti sempre creare un backup del tuo sito e dei file. Il tuo provider di hosting può anche fornire strumenti che puoi installare come un antivirus.

5. Sbarazzati dei contenuti duplicati

I contenuti duplicati possono uccidere la SEO più velocemente di una puntura di zanzara in estate. È una tecnica tipica dei professionisti SEO negativi. Uno strumento che può aiutare è Copyscape.com. Basta aggiungere il tuo sito o cercare i tuoi articoli in Copyscape per vedere se i tuoi contenuti si trovano altrove sul web. Se lo è, puoi rimuoverlo rapidamente contattando il proprietario del sito web o segnalandolo a Google.

6. Guarda la velocità del sito web

Se il tuo sito web non si carica molto rapidamente ma prima si caricava bene, potresti ricevere migliaia di richieste al secondo da uno spammer. Se non lo fermi, lo spam può effettivamente far crollare il tuo server e rendere la tua società di hosting molto arrabbiata con te. Pingdom offre un ottimo strumento per aiutarti a migliorare le prestazioni del sito. Puoi anche utilizzare il controllo PageSpeed ​​di Google per capire cosa sta succedendo con un sito a caricamento lento.

7. Monitora la tua reputazione online

Gli haters odieranno. Gli spammer che vogliono influenzare negativamente il tuo SEO possono creare dozzine di profili social dedicati allo spamming dei tuoi contenuti e abbattere i tuoi segnali social. Per scoprire chi potrebbe menzionare il tuo sito in modo negativo, usa semplicemente Mention.net. Non appena il tuo sito viene menzionato da qualche parte, riceverai un avviso.

8. Metti in pratica ciò che predichi

Devi anche stare attento a non fare nulla per abbassare il ranking del tuo sito. Google penalizza rapidamente i siti per quanto segue:

• Collegamento a siti web penalizzati
• Acquistare link da reti di blog
• Costruire backlink al tuo sito con parole chiave di denaro
• Vendita di link sul tuo sito web
• Pubblicazione di guest post errati
• Pubblicazione degli ospiti con contenuti di bassa qualità su altri siti noti per essere blog "sponsorizzati"

9. Sii amichevole

Dovresti sempre essere professionale ogni volta che parli con esperti di marketing o altri concorrenti. Non vuoi dare alla gente nessuna ragione. Gli spammer fanno quello che fanno per una serie di motivi, ma molti di loro scelgono semplicemente un motivo per un motivo o per superare la concorrenza che non gli piace. Anche se non vuoi cercare amicizie nemmeno con questi SEO negativi, non vuoi nemmeno invocare la loro ira.

Come notificare a Google un SEO negativo

Per combattere questi attacchi SEO indesiderati, Google voleva fornire ai webmaster un modo semplice ed efficiente per informare Google. Lo strumento di disconoscimento è la risposta di Google per avere una conversazione efficiente sulla SEO negativa. Con questo strumento, i proprietari di siti web possono inviare a Google un elenco di link o nomi di dominio che dovrebbero essere ignorati per quanto riguarda il loro profilo di link al sito. Meglio ancora, questo strumento è facilmente disponibile all'interno degli strumenti per i webmaster di Google.

Cutts, il capo del team webspam di Google, ha dichiarato qual è lo scopo principale previsto per questo strumento. Secondo Cutts, Google ha sempre sostenuto che lo strumento di disconoscimento era destinato principalmente ai webmaster che avevano fatto una cattiva SEO e che Google aveva intrapreso azioni manuali nei loro confronti nei risultati di ricerca. Per questi webmaster, una volta che hanno fatto del loro meglio per ripulire il loro profilo di collegamento, potrebbero utilizzare questo strumento per ripulire il loro profilo se esistevano ancora collegamenti basati sullo spam dopo questi sforzi iniziali. Tuttavia, i webmaster non devono attendere fino a quando non viene intrapresa un'azione manuale contro di loro e il loro sito per utilizzare lo strumento. In effetti, i webmaster preoccupati per il loro profilo sono incoraggiati da Google a utilizzare lo strumento a piacimento.

Quindi, cosa dovresti fare se la SEO negativa ti sta influenzando?

Se hai il sospetto che sia stata lanciata una campagna SEO negativa contro di te, allora il primo passo da compiere dovrebbe essere quello di accedere al tuo account Google Webmaster. Se è stata intrapresa un'azione manuale, riceverai un messaggio che ti informa che "alcune pagine del tuo sito potrebbero utilizzare tecniche che non rientrano nelle linee guida di Google Webmaster". Se, al contrario, non è stata intrapresa alcuna azione manuale, è sufficiente utilizzare lo strumento di disconoscimento per informare Google che dovrebbe ignorare questi collegamenti.

Cutts ha anche suggerito che lo strumento di rinnegamento può essere utilizzato anche preventivamente. "Se sei preoccupato per qualcuno che cerca di fare SEO negativo o sembra che ci sia uno strano bot che sta creando un mucchio di link al tuo sito e non hai idea da dove provenga, questo è il momento perfetto per usare rinnegare come bene."

La prossima domanda logica, quindi, è come utilizza lo strumento un webmaster? Innanzitutto, devi accedere al tuo account Google Webmaster. Quindi, nella funzione "Cerca traffico", trova l'icona "Link al tuo sito" e fai clic su di essa. Quindi, fai clic su "Altro" nella sezione "Chi collega di più", quindi fai clic su "Scarica altri collegamenti di esempio". Di conseguenza, dovresti avere un elenco completo dei link al tuo sito web, e questo può essere usato per scegliere quali dovrebbero essere ignorati da Google. Questi collegamenti che dovrebbero essere ignorati dovrebbero quindi essere salvati in un file .txt e caricati nella pagina dei collegamenti da disavow all'interno del tuo account Google Webmaster.

In che modo Google può migliorare il rilevamento SEO negativo

Quando l'azienda A si trova rimossa dalle classifiche, ci sono poche indicazioni che si sia verificato un attacco SEO negativo. Possono essere necessari sette giorni o più prima che Google Analytics e i profili dei collegamenti di Google si aggiornino a sufficienza per mostrare i collegamenti di spam in arrivo. È un'intera settimana, almeno, prima che il webmaster dell'attività A possa anche determinare il motivo per cui sono stati rimossi dalle classifiche. I siti di valutazione dei collegamenti di terze parti possono richiedere anche più tempo per l'aggiornamento.

Nel frattempo, Google si aggiorna molto più velocemente. Internamente, c'è più vicino a un turnaround di due giorni per gli aggiornamenti della classifica. Si verifica un attacco SEO negativo, Google vede i link spam in arrivo ed entro due giorni l'attività A viene penalizzata. Rimangono cinque o più giorni prima che il business A sappia perché.

Il problema dei tempi non si ferma qui. Nel mondo ideale, dopo sette giorni, l'azienda A vede un elenco più o meno completo di link spam in arrivo. Ciò presuppone che l'attacco SEO negativo sia stato una cosa una tantum e non un processo in corso. L'azienda A raccoglie i link di spam e li segnala a Google tramite lo strumento di rinnegamento dei link.

Un a parte; lo strumento dei link da rinnegare di Google è la risposta al SEO negativo , per quanto riguarda Google. Se il tuo sito viene attaccato, collega semplicemente i siti di spam e invia il modulo. Dopo alcuni giorni di elaborazione, Google rimuoverà quei link e impedirà loro di influenzare il tuo posizionamento. Almeno, in teoria. In realtà, Google potrebbe non rimuoverli tutti e potrebbe richiedere più tempo.

Supponendo la rimozione completa tramite lo strumento dei link da rinnegare, il sito trova i link in entrata rimossi. A questo punto, gli effetti SEO negativi si sono azzerati, ma il business non è stato riportato al suo posto in classifica. Per fare ciò, il webmaster deve inviare una richiesta di riconsiderazione a Google. L'elaborazione di queste richieste può richiedere fino a quattro settimane e potrebbe essere negata.

Quando l'attività A viene riportata in classifica, l'attività B ha sei o più settimane di vantaggio. Nel frattempo, l'azienda A ha speso denaro per tenere il passo con i rapporti in arrivo. Ha perso entrate significative dalle sanzioni. Le aziende di dimensioni abbastanza piccole, colpite da un attacco SEO negativo, possono facilmente fallire.

I problemi che Google affronta

Sfortunatamente, non esiste un modo semplice per gestire gli attacchi SEO negativi. Google deve calcolare un valore per i link in entrata. Se non ci sono penalità per i link di bassa qualità, gli spammer possono usarli per avvantaggiare un sito. Se non c'è valore per i link in entrata, i backlink di alta qualità diventano inutili e il lavoro che Google fa per incoraggiare la comunità fallisce.

Un problema simile si è verificato su WordPress, con trackback. Il sistema che hanno implementato notifica a un webmaster di un trackback e chiede loro se vogliono che venga conteggiato. Questo dà al webmaster il controllo sui link in entrata tramite WordPress. Tuttavia, un tale sistema fallirebbe sulla scala di Internet in generale. Immagina un sito come Amazon, con oltre un miliardo di link in entrata, a cui improvvisamente viene richiesto di approvarli o negarli su base individuale. Le aziende avrebbero bisogno di creare interi reparti solo per stare al passo con i collegamenti in entrata. Un tale sistema è insostenibile.

La linea di fondo è che Google non dispone di un sistema efficace per combattere la minaccia del SEO negativo. Non importa quanto rari possano essere questi attacchi, le piccole imprese vivranno nella paura che un attacco rovini la loro reputazione e le loro entrate. Fino a quando Google non troverà una soluzione al problema, la SEO negativa rimarrà una minaccia.

Fraintendimenti generali della SEO negativa

Dai un'occhiata a questi cinque fatti sulla SEO negativa che potresti non sapere:

1. Non si tratta solo di sabotare i collegamenti.

Quando la maggior parte delle persone pensa alla SEO, pensa a backlink irrilevanti o intenzionalmente eccessivamente ottimizzati che puntano al dominio della vittima, il che a sua volta abbasserebbe il page rank della vittima tramite una penalità di Google. Ha senso e la costruzione di link negativi è di gran lunga il tipo più comune di SEO negativo. Sono facili da costruire perché di solito non richiedono la verifica della proprietà del sito e praticamente chiunque può fare il tentativo. Possono anche essere difficili da rimuovere, il che li rende una strategia negativa ancora più forte.

Tuttavia, questi tipi di link di sabotaggio non sono l'unica strategia associata alla SEO negativa. Il webmaster motivato potrebbe tentare di hackerare il tuo sito nel tentativo di sabotare i tuoi sforzi in loco. Potrebbero seguire la strada più ovvia pubblicando contenuti spam, distruggendo i tag del titolo e i metadati e così via, ma queste sono tattiche non raffinate e facilmente evidenti. È più probabile che utilizzino trucchi di codifica, come l'inclusione di un file robots.txt che impedisce ai motori di ricerca di eseguire la scansione dei tuoi contenuti o l'eliminazione delle strutture di microdati in modo che non possano essere decifrati da Google.

Questi tipi di attacchi di hacking sofisticati sono molto più rari della costruzione di collegamenti negativi, ma sono possibili e si sa che si verificano. Puoi proteggerti da questo tipo di attacco mantenendo i tuoi server aggiornati e sicuri.

2. Non tutti i link sconosciuti sono link non validi.

I webmaster paranoici spesso danno per scontato il peggio dei backlink che si presentano misteriosamente, ma non tutti i link strani sono un segno di SEO negativo . Ci sono molte ragioni per cui potrebbe apparire un collegamento da un dominio sconosciuto, e anche se quel dominio ha un'autorità bassa, il collegamento stesso potrebbe non danneggiare la tua autorità, almeno non molto.

Ad esempio, esistono innumerevoli siti per analizzare le informazioni sul dominio o siti che raschiano il Web e non è raro avere diversi collegamenti da queste fonti. Allo stesso modo, è possibile che un sito importante come yellowpages.com si colleghi regolarmente al tuo sito, forse anche migliaia di volte. Se vedi questo tipo di dati nel tuo account Strumenti per i Webmaster, niente panico. Google fa un ottimo lavoro nel determinare cosa costituisce un collegamento a livello di sito e generalmente non devi preoccuparti delle ripercussioni negative di un tale evento. Di certo non devi preoccuparti che sia una specie di attacco.

C'è anche la possibilità che questi link sconosciuti siano quelli che hai costruito tu stesso, senza ricordare: hai mai pagato per il servizio di link building, forse molto tempo fa? Qualcuno dei tuoi amici o dipendenti sta costruendo questi collegamenti con buone intenzioni? Ci sono molte possibili origini per questi strani collegamenti che non hanno nulla a che fare con la SEO negativa, quindi evita di fare ipotesi azzardate.

3. Una SEO negativa efficace è incredibilmente rara.

Nel 2007, Google ha annunciato che "nulla può fare un concorrente per danneggiare il tuo posizionamento o rimuovere il tuo sito dal nostro indice". Poco dopo, hanno cambiato questa affermazione in una leggermente più aperta "non c'è quasi nulla che un concorrente possa fare per danneggiare il tuo posizionamento o rimuovere il tuo sito dal nostro indice". Questo cambiamento indica che Google riconosce la possibilità che esista una SEO negativa, ma crede anche che tali casi siano incredibilmente rari.

Oggi, la dichiarazione di Google recita "Google lavora duramente per impedire ad altri webmaster di danneggiare il tuo posizionamento o di rimuovere il tuo sito dal nostro indice. Se sei preoccupato per un altro sito che si collega al tuo, ti suggeriamo di contattare il webmaster del sito in questione. Google aggrega e organizza le informazioni pubblicate sul web; non controlliamo il contenuto di queste pagine.” Ciò indica che Google comprende che la SEO negativa è una possibilità realistica, ma non è ancora qualcosa di cui la maggior parte dei webmaster deve preoccuparsi. Nel caso in cui venga pubblicato un link negativo o venga effettuato un attacco SEO negativo, probabilmente Google può riconoscerlo, rendendo rari gli attacchi SEO negativi e ancor più rari gli attacchi SEO negativi efficaci.

4. È relativamente facile riprendersi se vieni attaccato.

Nel caso in cui tu stia subendo un vero e proprio attacco SEO negativo, ci sono molte strategie che puoi utilizzare per mitigarne gli effetti . Innanzitutto, se il tuo sito è stato violato e il tuo codice è stato sabotato, puoi facilmente annullare le modifiche apportate, purché tu disponga di backup del tuo sito. Per evitare che si verifichino attacchi futuri, puoi modificare tutte le tue password e aumentare i livelli di protezione che utilizzi per scongiurare potenziali aggressori.

Esistono anche molti strumenti che puoi utilizzare per monitorare i tipi di link che rimandano al tuo sito, come Strumenti per i Webmaster o Open Site Explorer. Puoi utilizzarli immediatamente per determinare se sono stati pubblicati backlink senza il tuo consenso e controllarli regolarmente per individuare eventuali SEO negativi ed eliminarli prima che abbiano effetto. In genere puoi rimuovere i link negativi semplicemente chiedendo a un webmaster, ma se ciò non funziona, puoi sempre utilizzare lo strumento di disconoscimento di Google per richiedere che tali link vengano ignorati.

5. Nessuna quantità di SEO negativo può annullare una grande strategia.

Questo è fondamentale. Le persone spesso sopravvalutano la quantità di danni che possono causare una manciata di collegamenti difettosi; se la stragrande maggioranza dei tuoi contenuti onsite e dei link offsite sono di alta qualità (soprattutto se utilizzi servizi SEO white label), anche un attacco SEO negativo ben eseguito non può farti molto male . Al massimo, perderai un paio di gradi per un breve periodo di tempo, e nel grande schema delle cose, questo non è molto significativo. Ultimamente, molti marketer di ricerca hanno messo in guardia sui pericoli della SEO negativa, ma non ci sono molti esempi reali di danni significativi o irreversibili. Tieni presente che la SEO negativa è reale e qualcosa a cui dovresti prestare attenzione, ma non è qualcosa che minerà o capovolgerà una strategia altrimenti potente.

Proteggi il tuo sito da hacker e malware

Su Internet, la minaccia che il tuo sito web venga attaccato è costante. Non sai mai quando potresti diventare il bersaglio di un concorrente che cerca di usare le tecniche Black Hat per abbatterti, un gruppo di attivisti informatici che cerca di dimostrare un punto o un cartello di hacker straniero che cerca di creare il caos. Nessun sistema è perfetto, ovviamente, ma puoi adottare diversi passaggi per limitare la possibilità di un hack di successo.

Applica tutti gli aggiornamenti

La più grande vulnerabilità numero uno che gli hacker utilizzano per accedere a un sito Web e ottenere il controllo su di esso è un software obsoleto. Le aziende spingono gli aggiornamenti per due motivi; per aggiungere funzioni e riparare i fori. Se rimandi l'aggiornamento del tuo sito, scoprirai che stai lasciando aperte falle di sicurezza. È come chiudere il catenaccio della porta d'ingresso, ma lasciarlo aperto quando lo fai. Gli hacker che sanno come sfruttare queste falle di sicurezza troveranno facile farlo. Applicare tutti gli aggiornamenti, indipendentemente dal loro contenuto; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Conclusione

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!