Негативное SEO: предотвращение атак и плохих обратных ссылок, которые ухудшают поисковый рейтинг

Вступление

Отрицательные результаты SEO, когда на ваш сайт ссылается слишком много ссылок низкого качества. Более того, некоторые менее щепетильные люди пытались угрожать отправкой тысяч плохих ссылок на веб-сайт, чтобы нанести ущерб его SEO. Это может показаться довольно запутанным, поскольку многие люди до сих пор придерживаются мнения, что наличие большого количества ссылок на ваш веб-сайт может быть только хорошей вещью. Это далеко от истины.

Если вы чувствуете, что стали жертвой негативной SEO-атаки, вы не одиноки. Мы получили несколько ударов. Вот один довольно свежий пример:

В то время как негативное SEO - это так в 2014 году, SEO.co было получателем кампаний по созданию негативных ссылок еще в 2020 году.

Много лет назад наличие большого количества некачественных ссылок на ваш веб-сайт не было бы вредным. На самом деле это было бы выгодно. Раньше было разумной практикой просто получить как можно больше входящих ссылок на ваш сайт, независимо от их релевантности или качества. В результате выросла целая индустрия, посвященная предоставлению огромного количества спам-ссылок.

Результатом этого стало то, что в сети начал циркулировать массовый поток спамерского контента, и в результате это негативно сказалось на результатах поиска Google. Неудивительно, что многие пользователи начали жаловаться в Google на плохие результаты поиска, которые они получали. К их чести, Google быстро принял меры для решения этих проблем. Именно тогда Google выпустил свой алгоритм Penguin. Этот алгоритм, естественно, был разработан для борьбы со спамом в сети.

В результате Google фактически перевернул методы SEO с ног на голову. Огромный приток некачественных ссылок не поможет в рейтинге SEO . Вместо этого они поступили бы наоборот. Короче говоря, Google признал эффективность количественных ссылок устаревшей.

Это изменение, хотя и в значительной степени эффективное, не обходится без затрат или изрядной доли негативных факторов. Самый большой минус - это негативный SEO. Поскольку теперь можно негативно повлиять на конкурента, рассылая спам на их веб-сайт некачественными ссылками, родилась новая практика негативного SEO. Действительно, возникли целые компании, приверженные этой вредоносной тактике и практике SEO.

SEO-сообщество было потрясено сообщениями о том, что злонамеренные компании предлагают на продажу пакеты «негативного SEO». Клиенты могли покупать негативный SEO и смотреть, как их конкуренты падают в рейтингах. Это не всегда срабатывало, но этого было достаточно, чтобы опровергнуть малые предприятия, которые не знали, что на них нападают. Негативные SEO-атаки считаются тактикой «черной шляпы» и полностью противоречат рекомендациям для веб-мастеров. Если ваш сайт когда-либо падал в результатах поисковых систем, возможно, он был напрямую связан с конкурентом, который хотел превзойти вас и использовал негативный SEO как способ сделать это. Однако у вас есть много вариантов, если вам когда-либо угрожает негативное SEO. Чтобы защитить свой бизнес от этих гнусных угроз, вы должны сохранять бдительность и использовать различные инструменты, чтобы всегда быть впереди всех. Прежде чем переходить к защите от атак, важно знать, что это за атаки.

Что такое негативные SEO-атаки

Когда кто-то атакует ваш сайт с помощью отрицательного SEO, они используют неэтичные стратегии черной шляпы, чтобы манипулировать вашим рейтингом и снижать вас в результатах поисковых систем. Это можно сделать несколькими способами:

• Тысячи откровенно спамовых обратных ссылок на ваш сайт
• Копирование контента с вашего сайта и размещение его в сети
• Создание социальных профилей и сайтов с обзорами, которые негативно отзываются о вашем бизнесе.
• Удаление ваших главных обратных ссылок
• Обратные ссылки с нерелевантными ссылками, такими как Виагра или онлайн-покер

Форумы - одно из самых печально известных мест, где существует негативное SEO. Есть также агентства SEO, которые используют эту тактику, рассылая спам по плохим ссылкам в комментариях.

Последствия отрицательного SEO

Негативное SEO - это одновременно огромная угроза и меньшая угроза, чем люди думают. Успешные негативные SEO-атаки редки, и этому есть причина. Крупные предприятия с уже существующими старыми веб-сайтами уже будут иметь тысячи, если не сотни тысяч входящих ссылок. Негативная SEO-атака, добавляющая несколько сотен или тысяч спам-ссылок, вряд ли изменит рейтинг этого сайта. Процент плохих ссылок просто слишком низкий. У сайта может наблюдаться кратковременное снижение рейтинга, но такой резкий скачок на пути к успеху является нормальным для крупных, авторитетных сайтов.

Наибольшему риску подвержены малые предприятия и новые веб-сайты, стремящиеся привлечь внимание подписчиков. Небольшие ниши могут быть невероятно конкурентоспособными, и черные веб-мастера не будут дважды задумываться, чтобы использовать негативную SEO-атаку, чтобы уничтожить конкурентов.

Типичная история для малого бизнеса такова.

• Бизнес А является новым и стремится занять нишу
• Бизнес Б стремится занять ту же нишу
• Компания А использует передовой опыт Google и соблюдает все правила для органического наращивания трафика.
• Компания B видит, что они не могут конкурировать, и проводит негативную SEO-атаку на бизнес A.
• Компания A внезапно обнаруживает, что их сайт удален из рейтинга и оштрафован за черную SEO-оптимизацию.
• Бизнес B использует временно свободную нишу, чтобы зарекомендовать себя как ресурс номер один, несмотря на наличие лучшего ресурса.
• У бизнеса А есть два варианта; убрать негативный SEO или потерпеть неудачу

У бизнеса А очень мало возможностей, и все сводится к информации и срокам.

Типы ссылок, негативно влияющих на SEO

Многим веб-мастерам крайне сложно определить, какие обратные ссылки негативно влияют на их рейтинг в поисковых системах. Однако есть несколько основных типов обратных ссылок, которые могут снизить видимость в поисковых системах.

Купленные ссылки

Важно понимать, что в покупке ссылок нет ничего плохого. Тысячи компаний покупают ссылки на веб-страницах, потому что это отличный способ привлечь больше людей. Фактически, многие компании получают приличную рентабельность инвестиций за счет ссылок, которые они приобрели на различных веб-страницах.

Однако поисковые системы хотят, чтобы веб-мастера помечали платные ссылки тегом «no-follow», что означает, что рейтинг не передается по ссылкам.

Веб-мастерам следует избегать платить за ссылки, по которым следуют, что означает, что ссылки передают силу ранжирования. Хотя исследования показывают, что платные ссылки действительно повышают рейтинг в поисковых системах, они также могут вызывать штрафы за ранжирование, которые имеют катастрофические последствия для рейтинга в поисковых системах.

Нерелевантные ссылки

Веб-мастерам также следует избегать получения нерелевантных ссылок на свой веб-сайт . Обновление Google Penguin изменило важность различных факторов ранжирования.

По сути, это значительно повысило важность релевантных ссылок, уменьшив при этом силу нерелевантных ссылок. В обновлении Penguin актуальность ссылок стала решающей . Имеет смысл только то, что веб-сайт об отеле будет иметь релевантные ссылки с веб-сайтов, посвященных отелям или аналогичным.

Если обилие нерелевантных обратных ссылок еще не ухудшает ваш рейтинг в поисковых системах, то есть большая вероятность, что они повлияют на него в будущем. Проще говоря, лучше избегать получения нерелевантных обратных ссылок.

Неработающие и мертвые ссылки

Это не противоестественно, что многие ссылки на веб-сайтах перестают работать в течение длительного периода времени. Несколько неработающих ссылок не нанесут слишком большого вреда вашему рейтингу, но если веб-сайт потеряет большой процент своих ссылок, это может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах. Как внешние, так и внутренние ссылки могут снизить рейтинг в поисковых системах, когда они не работают , поэтому рекомендуется отслеживать и то, и другое.

Связать сети

За последние пару лет в Интернете произошло резкое увеличение числа сетей связи. Сеть ссылок может быть любой сетью веб-ресурсов, которые используются с единственной целью создания обратных ссылок на веб-сайт. Существуют как публичные, так и частные сети ссылок.

Поисковые системы принимают меры против крупнейших ссылочных сетей. Некоторые сети ссылок состоят из веб-сайтов, срок действия которых истек, в то время как другие созданы из сотен бесплатных блогов. Нельзя отрицать, что ссылочные сети обладают серьезным рейтингом.

Если бы они этого не сделали, то поисковые системы не стали бы так агрессивно атаковать такие сети. Однако, несмотря на то, что рейтинговые возможности ссылочных сетей могут быть весьма значительными, они также сопряжены с огромным уровнем риска . Из-за очень строгой позиции, которую поисковые системы заняли в отношении ссылочных сетей, как общедоступных, так и частных, любые веб-сайты, использующие такие сети, подвергаются риску наказания.

В худшем случае веб-сайт может быть даже исключен из поискового индекса, что приведет к полной потере трафика и рейтинга поисковых систем. Для веб-мастеров лучше избегать получения ссылок из любого типа ссылочной сети.

Обогащенные ключевыми словами обратные ссылки

Нет смысла объяснять, что такое якорь. Быстрый поиск даст определение. Проще говоря, это текст, используемый для ссылки на веб-сайт. В течение многих лет многие веб-мастера манипулировали якорным текстом, потому что основные поисковые системы используют его, чтобы понять, о чем веб-сайт.

Раньше можно было получить обратные ссылки на веб-страницу, которая использовала один и тот же якорный текст, и поисковые системы очень высоко оценивали веб-страницу в рейтинге привязки, с которой были построены обратные ссылки. Однако времена изменились, и в обновлении Google Penguin был нанесен серьезный удар по обратным ссылкам с большим количеством якорей.

Когда было выпущено обновление Penguin, веб-сайты с множеством обратных ссылок с большим количеством якорей понесли штраф, что негативно повлияло на рейтинг в поисковых системах. При получении ссылок веб-мастерам необходимо избегать получения слишком большого количества обратных ссылок с одним и тем же текстом привязки . Слишком много обратных ссылок с большим количеством якорей понизят ваш рейтинг в поисковых системах.

Ссылки на каталоги низкого качества

Многие службы предлагают разместить веб-сайт во множестве некачественных веб-каталогов. Важно понимать, что есть несколько высококачественных веб-каталогов, на которые стоит получить обратную ссылку.

Веб-каталоги Yahoo, Best of Web и DMOZ пользуются большим успехом у поисковых систем, потому что они подвергаются строгой модерации. Обратные ссылки из многих некачественных веб-каталогов могут негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

В прошлом этими каталогами злоупотребляли, поэтому поисковым системам приходилось принимать меры и значительно снижать их ценность. Многие профессиональные оптимизаторы считают, что эти каталоги могут привести к наказанию веб-сайта. В наши дни лучше всего получать обратные ссылки только из верхних каталогов , о которых упоминалось ранее.

Обмен ссылками

Другой тип обратной ссылки, который может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах, - это обмен ссылками. Хотя, безусловно, можно оставаться вне поля зрения с одним или двумя обменами ссылками, получение большего количества ссылок может привести к штрафу, который снижает рейтинг.

Важно понимать, что у поисковых систем есть проблемы с чрезмерным обменом ссылками. Горстка этих обратных ссылок не должна причинить никакого вреда, но при их избытке обмен ссылками может быть токсичным для рейтинга в поисковых системах.

Обмен ссылками предполагает, что два веб-сайта ссылаются друг на друга. Однако проблемы возникают тогда, когда обмен ссылками выглядит неестественно или чрезмерно.

Ключевые слова в блогах и комментариях на форумах

Во многих отраслях комментирование в блогах является обычным делом. Нет ничего плохого в том, чтобы посещать другие сайты и оставлять ценные комментарии к ним. В конце концов, Интернет был создан для обмена информацией. Многие веб-мастера участвуют в форумах и блогах, и ссылки с этих мест допустимы.

Однако важно то, как эти ссылки создаются. Существует множество программ, которые автоматически рассылают спам на форумах и в блогах с комментариями, и эти программы обычно создают обратные ссылки с множеством якорей, что означает, что вместо настоящего имени используется ключевое слово.

Если вы оставите кучу обратных ссылок в блогах или форумах, используя свое настоящее имя, это не должно отрицательно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Однако создание обратных ссылок в блогах и форумах с использованием якорей, содержащих ключевые слова, - один из самых быстрых способов получить штраф для поисковой системы .

Хотя это не исчерпывающий список токсичных обратных ссылок, он содержит некоторые из наиболее распространенных типов обратных ссылок, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы.

Подготовка к негативной SEO-атаке

Если вы хотите предотвратить эти атаки или избавиться от негативного SEO, вы можете следовать этим советам.

1. Настройте оповещения по электронной почте в Инструментах Google для веб-мастеров.

У Google есть множество инструментов, которые помогут предотвратить негативное воздействие SEO на ваш сайт. Один из них - через оповещения по электронной почте. Google может отправить вам электронное письмо по каждому из следующих вопросов:

• Страницы не индексируются должным образом
• Проблемы с подключением к серверу
• Ручные штрафы от Google
• Ваш сайт атакован вредоносным ПО

Вам необходимо подключить свой сайт к Инструментам для веб-мастеров Google.

2. Отслеживайте свой профиль обратных ссылок

Если вы хотите, чтобы спамеры не смогли заблокировать ваш сайт, вы должны использовать инструменты отслеживания. Есть несколько разных, которые могут отслеживать обратные ссылки, например Ahref или Open Site Explorer. Однако это скорее ручные проверки. Если вы хотите получить тот, который всегда будет отслеживать ваши обратные ссылки, вы можете перейти на MonitorBacklinks.com. Этот сайт отправляет оповещения по электронной почте, когда ваш сайт теряет или добавляет новые важные обратные ссылки.

3. Защитите свои лучшие обратные ссылки

Когда сайты с высоким PageRank и авторитетными ссылками на ваш сайт, вы хотите сохранить их. Спамеры часто ищут способы удалить эти ссылки. Они могут связаться с владельцем сайта, на который вы ссылаетесь, и даже потребовать его удаления. Чтобы предотвратить это, вам нужно общаться с адреса электронной почты вашего сайта, а не с помощью Yahoo или Gmail. Вы также должны отслеживать свои лучшие обратные ссылки. Вы можете сделать это с помощью любого из упомянутых выше инструментов мониторинга.

4. Создайте более безопасный сайт.

Хакеры и вредоносные программы могут испортить рейтинг вашего сайта. Безопасность - важнейший компонент правильно работающего сайта. Вы можете установить плагины на WordPress для защиты своего сайта, такие как плагин Google Authenticator, или просто создать очень надежный пароль, который сочетает в себе цифры и символы. Вы всегда должны создавать резервную копию своего сайта и файлов. Ваш хостинг-провайдер также может предоставить инструменты, которые вы можете установить, например антивирус.

5. Избавьтесь от повторяющегося содержания

Дублированный контент может убить SEO быстрее, чем укус комара летом. Это типичный прием практикующих негативное SEO. Один из инструментов, который может помочь, - это Copyscape.com. Вы просто добавляете свой сайт или просматриваете свои статьи в Copyscape, чтобы узнать, находится ли ваш контент где-либо еще в Интернете. Если это так, вы можете быстро удалить его, связавшись с владельцем веб-сайта или сообщив об этом в Google.

6. Следите за скоростью веб-сайта

Если ваш сайт загружается не очень быстро, но раньше он загружался нормально, вы можете получать тысячи запросов в секунду от спамера. Если вы не остановите это, спам может фактически вывести из строя ваш сервер и очень расстроить вашу хостинговую компанию. Pingdom предлагает отличный инструмент, который поможет вам повысить производительность сайта. Вы также можете использовать средство проверки Google PageSpeed, чтобы выяснить, что происходит с медленной загрузкой сайта.

7. Следите за своей репутацией в Интернете.

Ненавистники будут ненавидеть. Спамеры, которые хотят негативно повлиять на ваше SEO, могут создать десятки социальных профилей, посвященных спаму вашего контента и снижению ваших социальных сигналов. Чтобы узнать, кто плохо упоминает ваш сайт, просто воспользуйтесь Mention.net. Как только ваш сайт будет упоминаться где-нибудь, вы получите уведомление.

8. Практикуйте то, что проповедуете

Вы также должны быть осторожны, чтобы ничего не сделать, чтобы снизить рейтинг вашего сайта. Google незамедлительно наказывает сайты за следующее:

• Ссылки на оштрафованные веб-сайты
• Покупка ссылок из блоговых сетей
• Создание обратных ссылок на ваш сайт с помощью ключевых слов о деньгах
• Продажа ссылок на вашем сайте
• Публикация плохих гостевых постов
• Гостевые публикации с некачественным контентом на других сайтах, известных как «спонсируемые» блоги.

9. Будьте дружелюбны

Вы всегда должны быть профессионалом, когда разговариваете с маркетологами или другими конкурентами. Вы не хотите объяснять людям причину. Спамеры делают то, что они делают, по разным причинам, но многие из них просто выбирают причину для той или иной причины или опережают конкурентов, которые им не нравятся. Хотя вы и не хотите заводить дружбу с этими негативными оптимизаторами поисковых систем, вы также не хотите вызывать их гнев.

Как уведомить Google об отрицательном SEO

Чтобы противостоять этим нежелательным SEO-атакам, Google хотел предоставить веб-мастерам простой и эффективный способ уведомлять Google. Инструмент дезавуирования - это ответ Google на эффективный разговор о негативном SEO. С помощью этого инструмента владельцы веб-сайтов могут отправлять в Google список ссылок или доменных имен, которые следует игнорировать в отношении их профиля ссылок на сайт. Более того, этот инструмент легко доступен в инструментах Google для веб-мастеров.

Каттс, глава группы Google по борьбе с веб-спамом, заявил, каково основное предназначение этого инструмента. По словам Каттса, Google всегда утверждал, что инструмент дезавуирования в первую очередь предназначен для веб-мастеров, которые плохо работали с SEO и вручную принимали меры против них Google в результатах поиска. Эти веб-мастера, сделав все возможное, чтобы очистить свой ссылочный профиль, могли бы использовать этот инструмент для очистки своего профиля, если спам-ссылки все еще существовали после этих первоначальных усилий. Тем не менее, веб-мастерам не нужно ждать, пока вручную не будут приняты меры против них и их сайта, чтобы использовать этот инструмент. Действительно, Google поощряет веб-мастеров, которые обеспокоены своим профилем, использовать этот инструмент по своему желанию.

Итак, что делать, если негативное SEO влияет на вас?

Если у вас есть подозрение, что против вас была начата негативная SEO-кампания, то первым делом следует войти в свою учетную запись Google Webmaster. Если были приняты меры вручную, вы получите сообщение о том, что «на некоторых страницах вашего сайта могут использоваться методы, выходящие за рамки рекомендаций Google для веб-мастеров». Если, напротив, никаких действий вручную не было предпринято, просто используйте инструмент отклонения, чтобы сообщить Google, что они должны игнорировать эти ссылки.

Каттс также предположил, что инструмент дезавуирования можно использовать и заранее. «Если вы вообще беспокоитесь о том, что кто-то пытается сделать негативный SEO, или похоже, что есть какой-то странный бот, который создает кучу ссылок на ваш сайт, и вы не знаете, откуда он взялся, это идеальное время, чтобы использовать отклонение как хорошо."

Следующий логичный вопрос: как веб-мастер использует этот инструмент? Сначала вы должны войти в свою учетную запись Google для веб-мастеров. Затем в разделе «Поисковый трафик» найдите значок «Ссылки на ваш сайт» и щелкните его. Затем нажмите «Еще» в разделе «Кто чаще всего ссылается», а затем нажмите «Загрузить дополнительные образцы ссылок». В результате у вас должен быть полный список ссылок на ваш веб-сайт, который можно использовать, чтобы выбрать, какие из них следует игнорировать Google. Эти ссылки, которые следует игнорировать, следует затем сохранить в файл .txt и загрузить на страницу Disavow links в вашей учетной записи Google Webmaster.

Как Google может улучшить обнаружение отрицательного SEO

Когда бизнес А оказывается удаленным из рейтинга, мало свидетельств того, что произошла негативная SEO-атака. Google Analytics и профили ссылок Google могут обновиться в течение семи или более дней, чтобы отобразить входящие ссылки спама. Это, как минимум, полная неделя, прежде чем веб-мастер компании А сможет даже определить, почему они были удалены из рейтинга. Для обновления сторонних сайтов оценки ссылок может потребоваться еще больше времени.

Между тем, Google обновляется намного быстрее. Внутри компании есть почти двухдневный срок для обновления рейтинга. Происходит негативная SEO-атака, Google видит входящие ссылки спама, и в течение двух дней компания A наказывается. Осталось пять или более дней до того, как бизнес А знает почему.

На этом вопрос времени не заканчивается. В идеальном мире через семь дней бизнес А видит более или менее полный список входящих спам-ссылок. Предполагается, что негативная SEO-атака была разовой, а не постоянным процессом. Компания Business A собирает спам-ссылки и сообщает о них в Google с помощью инструмента отклонения ссылок.

В сторону; Инструмент Google Disavow Links - это ответ на негативное SEO для Google. Если ваш сайт подвергается атаке, просто подключите спам-сайты и отправьте форму. Через несколько дней обработки Google удалит эти ссылки и предотвратит их влияние на ваш рейтинг. По крайней мере, теоретически. В действительности Google может удалить не все из них , и это может занять больше времени.

Предполагая полное удаление с помощью инструмента отклонения ссылок, сайт обнаруживает, что входящие ссылки удалены. На данный момент негативные эффекты SEO устранены, но бизнес так и не вернулся на свое место в рейтинге. Для этого веб-мастер должен отправить в Google запрос на повторную проверку. Обработка этих запросов может занять до четырех недель, и они могут быть отклонены.

К тому времени, когда компания A вернется в рейтинг, у компании B будет шесть или более недель форы. Тем временем компания А тратит деньги, чтобы успевать за входящими отчетами. Он потерял значительный доход от штрафов. Предприятия небольшого размера, пострадавшие от негативной SEO-атаки, легко могут обанкротиться.

Проблемы, с которыми сталкивается Google

К сожалению, нет простого способа справиться с негативными SEO-атаками. Google необходимо рассчитать некоторую ценность для входящих ссылок. Если за ссылки низкого качества нет наказания, спамеры могут использовать их в интересах сайта. Если входящие ссылки бесполезны, качественные обратные ссылки становятся бесполезными, и работа Google по поощрению сообщества терпит неудачу.

Похожая проблема возникла в WordPress с трекбэками. Внедренная ими система уведомляет веб-мастера об обратном вызове и спрашивает их, хотят ли они, чтобы он учитывался. Это дает веб-мастеру возможность контролировать входящие ссылки через WordPress. Однако такая система потерпела бы неудачу в масштабах Интернета в целом. Представьте себе такой сайт, как Amazon, с более чем миллиардом входящих ссылок, которому внезапно требуется одобрить или отклонить их на индивидуальной основе. Компаниям потребуется создавать целые отделы, чтобы не отставать от входящих ссылок. Такая система неустойчива.

Суть в том, что у Google нет эффективной системы для борьбы с угрозой негативного SEO. Независимо от того, насколько редкими могут быть эти атаки, малые предприятия будут жить в страхе перед атакой, которая разрушит их репутацию и доходы. Пока Google не предложит решение проблемы, негативное SEO будет оставаться угрозой.

Общие заблуждения о негативном SEO

Взгляните на эти пять фактов о негативном SEO, о которых вы, возможно, не знали:

1. Дело не только в саботаже ссылок.

Когда большинство людей думают о SEO, они думают о нерелевантных или намеренно чрезмерно оптимизированных обратных ссылках, указывающих на домен жертвы, что, в свою очередь, снизит рейтинг страницы жертвы из-за штрафа Google. В этом есть смысл, и создание отрицательных ссылок на сегодняшний день является наиболее распространенным типом отрицательного SEO. Их легко создать, потому что они обычно не требуют подтверждения права собственности на сайт, и практически любой может сделать это. Их также бывает трудно удалить, что делает их еще более сильной негативной стратегией.

Однако эти типы саботажа ссылок - не единственная стратегия, связанная с негативным SEO. Мотивированный веб-мастер может попытаться взломать ваш сайт, чтобы помешать вашим усилиям. Они могут пойти очевидным путем, разместив спамерский контент, уничтожив ваши теги заголовков и метаданные и т. Д., Но это необработанная и легко заметная тактика. Более вероятно, что они будут использовать уловки кодирования, такие как включение файла robots.txt, который блокирует сканирование вашего контента поисковыми системами, или удаление ваших структур микроданных, чтобы они не могли быть расшифрованы Google.

Эти виды изощренных хакерских атак гораздо реже, чем создание негативных ссылок, но они возможны и, как известно, имеют место. Вы можете защитить себя от этого типа атак, постоянно обновляя и защищая свои серверы.

2. Не все незнакомые ссылки являются плохими ссылками.

Параноидальные веб-мастера часто предполагают худшее в отношении загадочных обратных ссылок, но не все странные ссылки являются признаком негативного SEO . Есть много причин, по которым может появиться ссылка с незнакомого домена, и даже если у этого домена низкий авторитет, сама ссылка может не повредить вашему авторитету - по крайней мере, не сильно.

Например, существует бесчисленное множество сайтов для анализа информации о домене или сайтов, очищающих Интернет, и нередко есть несколько ссылок из этих источников. Точно так же возможно, что такой крупный сайт, как yellowpages.com, ссылается на ваш сайт регулярно - может быть, даже тысячи раз. Если вы видите этот тип данных в своей учетной записи Инструментов для веб-мастеров, не паникуйте. Google отлично справляется с определением того, что является ссылкой на сайт, и вам, как правило, не нужно беспокоиться о негативных последствиях такого события. Вам, конечно, не нужно беспокоиться о том, что это какая-то атака.

Также есть шанс, что эти незнакомые ссылки - это те, которые вы создали сами, не запоминая - платили ли вы когда-нибудь за услуги по созданию ссылок, может быть, давным-давно? Кто-нибудь из ваших друзей или сотрудников строит эти связи с добрыми намерениями? Есть много возможных источников происхождения этих странных ссылок, которые не имеют ничего общего с негативным SEO, поэтому избегайте поспешных предположений.

3. Эффективное негативное SEO невероятно редко.

Еще в 2007 году Google объявил, что «ни один конкурент не может сделать ничего, чтобы навредить вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса». Вскоре после этого они изменили это заявление на несколько более открытое: «Конкурент практически ничего не может сделать, чтобы повредить вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса». Это изменение указывает на то, что Google признает возможность существования негативного SEO, но также считает, что такие случаи невероятно редки.

Сегодня в заявлении Google говорится: «Google прилагает все усилия, чтобы другие веб-мастера не могли нанести вред вашему рейтингу или удалить ваш сайт из нашего индекса. Если вас беспокоит, что другой сайт ссылается на ваш, мы рекомендуем связаться с веб-мастером этого сайта. Google собирает и систематизирует информацию, опубликованную в Интернете; мы не контролируем содержание этих страниц ». Это указывает на то, что Google понимает, что негативное SEO - реальная возможность, но все же не то, о чем следует беспокоиться большинству веб-мастеров. В случае публикации отрицательной ссылки или проведения негативной SEO-атаки Google, вероятно, сможет распознать ее, что сделает негативные SEO-атаки редкими, а эффективные негативные SEO-атаки - еще реже.

4. Относительно легко вылечиться, если на вас напали.

Если вы страдаете от реальной негативной SEO-атаки, существует множество стратегий, которые вы можете использовать для смягчения последствий . Во-первых, если ваш сайт был взломан, а ваш код был саботирован, вы можете легко отменить внесенные ими изменения - при условии, что у вас есть резервные копии вашего сайта. Чтобы предотвратить будущие атаки, вы можете изменить все свои пароли и повысить уровни защиты, которые вы используете для отражения потенциальных злоумышленников.

Существует также множество инструментов, которые вы можете использовать для отслеживания типов ссылок, ведущих на ваш сайт, таких как Инструменты для веб-мастеров или Open Site Explorer. Вы можете использовать их немедленно, чтобы определить, были ли размещены какие-либо обратные ссылки без вашего согласия, и регулярно проверять их, чтобы выявить негативный SEO и устранить его, прежде чем он вступит в силу. Как правило, вы можете удалить отрицательные ссылки, просто спросив веб-мастера, но если это не сработает, вы всегда можете использовать инструмент Disavowal Tool от Google, чтобы запросить игнорирование этих ссылок.

5. Никакое количество негативных поисковых запросов не может отменить отличную стратегию.

Это очень важно. Люди часто переоценивают ущерб, который может нанести горстка плохих ссылок; Если подавляющее большинство вашего внутреннего контента и внешних ссылок имеют высокое качество (особенно, если вы пользуетесь услугами white label SEO), даже хорошо проведенная негативная SEO-атака не сможет вам навредить . В лучшем случае вы потеряете пару рангов на короткое время, и по большому счету это не очень важно. В последнее время многие специалисты по поисковому маркетингу предупреждают об опасности негативного SEO, но реальных примеров значительного или необратимого ущерба не так много. Имейте в виду, что негативное SEO реально, и вы должны следить за ним, но это не то, что может подорвать или опрокинуть действенную стратегию.

Защита вашего сайта от хакеров и вредоносного ПО

В Интернете существует постоянная угроза нападения на ваш сайт. Никогда не знаешь, когда ты станешь целью конкурента, который попытается использовать методы Black Hat, чтобы победить тебя, группы хактивистов, стремящейся доказать свою правоту, или иностранного хакерского картеля, пытающегося создать хаос. Конечно, ни одна система не идеальна, но вы можете предпринять несколько шагов, чтобы ограничить возможность успешного взлома.

Применить все обновления

Самая большая уязвимость, которую хакеры используют для доступа к веб-сайту и получения контроля над ним, - это устаревшее программное обеспечение. Компании продвигают обновления по двум причинам; для добавления функций и заделки дыр. Если вы отложите обновление своего сайта, вы обнаружите, что оставляете дыры в безопасности открытыми. Это как запереть засов на входной двери, но при этом оставить ее открытой. Хакерам, умеющим использовать эти дыры в безопасности, будет легко это сделать. Применять все обновления, независимо от их содержания; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Заключение

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!