SEO negativo: atenuação de ataques e backlinks ruins que prejudicam as classificações de pesquisa

Introdução

Resultados de SEO negativos quando muitos links de baixa qualidade são vinculados ao seu site. Além do mais, alguns indivíduos menos escrupulosos tentaram enviar milhares de links ruins para um site a fim de prejudicar o SEO desse site. Isso pode parecer bastante confuso, já que muitas pessoas ainda acreditam que ter muitos links para o seu site só pode ser uma coisa boa. Isto não podia estar mais longe da verdade.

Se você acha que foi vítima de um ataque de SEO negativo, não está sozinho. Fomos atingidos por vários. Aqui está um exemplo bastante recente:

Embora o SEO negativo seja tão 2014, o SEO.co tem recebido campanhas de construção de links negativos recentes, em 2020.

Anos atrás, é verdade que ter muitos links de baixa qualidade para o seu site não seria prejudicial. Na verdade, teria sido benéfico. Anteriormente, era uma prática sábia simplesmente obter o máximo possível de links de entrada para o seu site, independentemente da relevância ou qualidade desses links. Como resultado, surgiu uma indústria inteira que se dedicava a fornecer grandes quantidades de links baseados em spam.

O resultado disso é que um influxo maciço de conteúdo baseado em spam começou a circular pela web, e os resultados de pesquisa do Google começaram a ser afetados negativamente. Sem surpresa, muitos usuários começaram a reclamar com o Google sobre os resultados de pesquisa ruins que estavam recebendo. O Google, para seu crédito, agiu rapidamente para remediar esses problemas. Foi quando o Google lançou seu algoritmo Penguin. Esse algoritmo foi, naturalmente, projetado para direcionar spam na web.

O resultado foi que o Google efetivamente virou as práticas de SEO de ponta-cabeça. Agora, ter um influxo maciço de links de má qualidade não ajudaria nos rankings de SEO . Em vez disso, eles fariam o oposto. Em resumo, o Google tornou obsoleta a eficácia da vinculação baseada em quantidade.

Essa mudança, embora amplamente eficaz, não ocorreu sem custos ou com seu quinhão de pontos negativos. O maior negativo, trocadilho, é SEO negativo. Como agora é possível afetar negativamente um concorrente enviando spam para seu site com links de má qualidade, nasceu uma nova prática de SEO negativo. Na verdade, surgiram empresas inteiras que se dedicam a essa tática e prática prejudicial de SEO.

A comunidade SEO foi abalada por relatos de que empresas maliciosas estavam oferecendo pacotes de “SEO negativo” para venda. Os clientes puderam comprar SEO negativo e observar como seus concorrentes caíram nas classificações. Nem sempre funcionou, mas foi o suficiente para afundar pequenas empresas que não sabiam que estavam sendo atacadas. Ataques negativos de SEO são considerados táticas de chapéu preto e totalmente contra as Diretrizes para webmasters. Se o seu site já caiu nos resultados do mecanismo de pesquisa, pode ter sido diretamente relacionado a um concorrente que queria ficar acima de você e usou o SEO negativo como forma de fazer isso. No entanto, você tem muitas opções caso seja ameaçado por um SEO negativo. Para proteger sua empresa contra esses tipos de ameaças nefastas, você deve permanecer vigilante e empregar algumas ferramentas diferentes para garantir que esteja sempre à frente do jogo. Antes de começar a se proteger contra ataques, é essencial saber o que são esses ataques.

O que são ataques negativos de SEO

Quando alguém ataca seu site com SEO negativo, eles estão empregando estratégias antiéticas de chapéu preto para manipular suas classificações e derrubá-lo nos resultados de pesquisas. Existem várias maneiras de fazer isso:

• Milhares de backlinks com spam para o seu site
• Copiar conteúdo do seu site e publicá-lo em toda a web
• Criação de perfis sociais e sites de avaliação que falam negativamente de sua empresa
• Removendo seus principais backlinks
• Backlinking com links irrelevantes como Viagra ou pôquer online

Os fóruns são um dos lugares mais notórios onde existe SEO negativo. Existem também agências de SEO que empregam essas táticas, enviando spam para links ruins nos comentários.

As consequências do SEO negativo

O SEO negativo é, ao mesmo tempo, uma grande ameaça e menos ameaça do que as pessoas imaginam. Ataques de SEO negativo bem-sucedidos são raros e há uma razão para isso. Grandes empresas com sites antigos e estabelecidos já terão milhares, senão centenas de milhares, de links de entrada. Um ataque negativo de SEO adicionando algumas centenas ou milhares de links de spam dificilmente mudará a classificação do site. A porcentagem de links ruins é simplesmente muito baixa. O site pode sofrer uma breve queda nas classificações, mas esse solavanco é normal para sites grandes e estabelecidos.

As pequenas empresas e novos sites que procuram conquistar uma sequência estão em maior risco. Nichos pequenos podem ser incrivelmente competitivos, e os webmasters de chapéu preto não pensarão duas vezes antes de usar um ataque de SEO negativo para destruir a concorrência.

A história típica de uma pequena empresa é esta.

• A empresa A é nova e está procurando se estabelecer em um nicho
• A empresa B está procurando se estabelecer no mesmo nicho
• A empresa A está usando as práticas recomendadas do Google e seguindo todas as regras para construir o tráfego organicamente
• A empresa B vê que não pode competir e apresenta um ataque de SEO negativo à empresa A
• A empresa A repentinamente descobre que seu site foi removido das classificações e penalizado por black hat SEO
• A empresa B aproveita o nicho temporariamente vago para se estabelecer como o recurso número um, apesar de um recurso melhor existente
• A empresa A tem duas opções; esclarecer o SEO negativo ou falhar

A empresa A tem muito poucos recursos e tudo se resume a informações e tempo.

Tipos de links que afetam negativamente o SEO

Muitos webmasters estão tendo extrema dificuldade em determinar quais backlinks estão afetando negativamente suas classificações nos motores de busca. No entanto, existem alguns tipos principais de backlinks que têm o potencial de reduzir a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Links comprados

É importante entender que não há nada de errado em comprar links. Milhares de empresas compram links em páginas da web porque é uma ótima maneira de alcançar mais pessoas. Na verdade, muitas empresas obtêm um ROI decente por meio de links que compraram em várias páginas da web.

No entanto, os motores de busca querem que os webmasters rotulem links pagos com uma tag de não seguir, o que significa que o poder de classificação não é transmitido através dos links.

Os webmasters precisam evitar pagar por links que são seguidos, o que significa que os links passam o poder de classificação. Embora a pesquisa mostre que os links pagos aumentam as classificações dos mecanismos de pesquisa, eles também podem causar penalidades de classificação, que têm efeitos catastróficos nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Links não relevantes

Os webmasters também devem evitar obter links irrelevantes para seus sites . A atualização do Google Penguin mudou a importância de vários fatores de classificação.

Basicamente, aumentou muito a importância dos links relevantes, ao mesmo tempo que diminuiu o poder dos links irrelevantes. A atualização do Penguin tornou a relevância do link crucial . Só faz sentido que um site sobre hotéis tenha links relevantes de sites sobre hotéis ou semelhantes.

Se uma abundância de backlinks irrelevantes ainda não estiver prejudicando suas classificações no mecanismo de pesquisa, há uma boa chance de que isso aconteça no futuro. Simplificando, é melhor evitar a obtenção de backlinks irrelevantes.

Links quebrados e mortos

Não é incomum que muitos dos links de um site sejam quebrados por um longo período de tempo. Alguns links quebrados não causarão muitos danos aos seus rankings, mas se um site perder uma grande porcentagem de seus links, isso pode impactar negativamente os rankings do mecanismo de busca. Os links externos e internos podem reduzir as classificações do mecanismo de pesquisa quando quebrados , portanto, é uma boa ideia manter o controle de ambos.

Redes de links

Nos últimos anos, a Internet testemunhou um grande aumento nas redes de links. Uma rede de links pode ser qualquer rede de propriedades da web usadas com o único propósito de construir backlinks para um site. Existem redes de links públicos e privados.

Os motores de busca têm agido contra as maiores redes de links. Algumas redes de links são feitas de sites que expiraram, enquanto outras são criadas com centenas de blogs hospedados gratuitamente. Não há como negar que as redes de link passam por um grande poder de classificação.

Se não o fizessem, os motores de busca não estariam atacando essas redes de forma tão agressiva. No entanto, embora o poder de classificação das redes de link possa ser bastante potente, elas também apresentam um alto nível de risco . Devido à postura muito rígida que os motores de busca têm contra as redes de links, tanto públicas como privadas, quaisquer sites que utilizem tais redes correm o risco de ser penalizados.

Na pior das hipóteses, um site pode até ser expulso do índice de pesquisa, o que causaria uma perda total do tráfego e das classificações do mecanismo de pesquisa. É melhor para os webmasters evitarem obter links de qualquer tipo de rede de links.

Backlinks ricos em palavras-chave

Não vale a pena explicar o que é uma âncora. Uma busca rápida resultará na definição. Simplificando, é o texto usado para criar um link para um site. Durante anos, muitos webmasters manipularam o texto âncora porque os principais mecanismos de pesquisa o utilizam para entender do que se trata um site.

No passado, era possível obter backlinks para uma página da Web que usava exatamente o mesmo texto âncora, e os mecanismos de pesquisa classificariam a página muito bem no ranking da âncora com a qual os backlinks foram criados. No entanto, os tempos mudaram, e a atualização do Google Penguin deu um grande golpe em backlinks ricos em âncoras.

Quando a atualização do Penguin foi lançada, os sites que tinham uma abundância de backlinks ricos em âncoras sofreram uma penalidade, o que afetou negativamente as classificações dos mecanismos de pesquisa. Ao adquirir links, os webmasters precisam evitar muitos backlinks com o mesmo texto âncora . Muitos backlinks ricos em âncoras farão com que as classificações do seu mecanismo de pesquisa caiam no banheiro virtual.

Links de diretório de baixa qualidade

Muitos serviços oferecem o envio de um site para uma variedade de diretórios da web de baixa qualidade. É importante entender que existem alguns diretórios da web de alta qualidade dos quais vale a pena obter um backlink.

Os diretórios da web do Yahoo, Best of Web e DMOZ são vistos com bons olhos pelos motores de busca porque são fortemente moderados. Backlinks de muitos diretórios da web de baixa qualidade podem afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa.

No passado, esses diretórios foram abusados, então os motores de busca tiveram que agir e reduzir significativamente seu valor. Muitos SEOs profissionais acreditam que esses diretórios podem realmente fazer com que um site seja penalizado. Atualmente, é melhor obter backlinks apenas dos diretórios principais , que foram mencionados anteriormente.

Trocas de links

Outro tipo de backlink que pode impactar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa é a troca de links. Embora seja certamente possível ficar sob o radar com uma ou duas trocas de links, obter mais do que isso pode causar uma penalidade, o que reduz as classificações.

É importante entender que os motores de busca têm problemas com trocas excessivas de links. Alguns desses backlinks não devem causar nenhum dano, mas, quando obtidos em excesso, as trocas de links podem ser tóxicas para as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Uma troca de links envolve dois sites com links entre si. No entanto, é quando a troca de links parece não natural ou excessiva que surgem os problemas.

Comentários de blogs e fóruns ricos em palavras-chave

Em muitos setores, comentar em blogs é comum. Não há absolutamente nada de errado em visitar outros sites e deixar um comentário valioso sobre eles. Afinal, a Internet foi construída para o compartilhamento de informações. Muitos webmasters participam de fóruns e blogs, e links desses lugares são adequados.

No entanto, é como esses links são criados que importa. Existem muitos programas de software que automaticamente enviam spam para fóruns e blogs com comentários, e esses programas normalmente criam backlinks ricos em âncoras, o que significa que uma frase de palavra-chave é usada no lugar de um nome real.

Se você deixar um monte de backlinks em blogs ou fóruns usando seu nome real, isso não deve afetar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa. No entanto, criar backlinks em blogs e fóruns usando âncoras ricas em palavras-chave é uma das maneiras mais rápidas de obter uma penalidade em mecanismos de pesquisa .

Embora esta não seja uma lista exaustiva de backlinks tóxicos, ela contém alguns dos tipos mais comuns de backlinks que podem impactar negativamente as classificações do mecanismo de pesquisa.

Preparando-se para um ataque negativo de SEO

Se quiser impedir que esses ataques aconteçam ou se recuperar de SEO negativo, você pode seguir estas dicas.

1. Configure alertas de e-mail nas Ferramentas do Google para webmasters

O Google tem uma variedade de ferramentas que podem ajudá-lo a evitar que o SEO negativo prejudique seu site. Um deles é por meio de alertas de e-mail. O Google pode enviar a você um e-mail para cada um dos seguintes:

• As páginas não estão indexadas corretamente
• Problemas de conectividade do servidor
• Penalidades manuais do Google
• Seu site foi atacado por malware

Você deve conectar seu site às Ferramentas do Google para webmasters.

2. Rastreie seu perfil de backlinks

Se você deseja evitar que os spammers tenham sucesso em derrubar o seu site, você deve usar ferramentas de rastreamento. Existem alguns diferentes que podem monitorar backlinks como Ahref ou Open Site Explorer. No entanto, essas são verificações mais manuais. Se você deseja obter um que sempre rastreie seus backlinks, visite MonitorBacklinks.com. Este site envia alertas de e-mail sempre que seu site perde ou adiciona novos backlinks importantes.

3. Proteja seus melhores backlinks

Quando sites de um PageRank alto com autoridade vinculam-se ao seu site, você deseja mantê-los. Os spammers frequentemente procuram maneiras de remover esses links. Eles podem entrar em contato com o proprietário do site ao qual você está vinculado e até mesmo solicitar que ele seja removido. Para evitar isso, você precisa se comunicar pelo endereço de e-mail do seu site em vez de usar o Yahoo ou o Gmail. Você também deve rastrear seus melhores backlinks. Você pode fazer isso com qualquer uma das ferramentas de monitoramento mencionadas acima.

4. Construa um site mais seguro

Hackers e malware podem destruir a classificação do seu site. A segurança é um ingrediente essencial para um local de trabalho adequado. Você pode instalar plug-ins no WordPress para proteger seu site, como o Google Authenticator Plugin ou simplesmente criar uma senha muito forte que combine números e caracteres. Você deve sempre criar um baackup de seu site e arquivos também. Seu provedor de hospedagem também pode fornecer ferramentas que você pode instalar, como um antivírus.

5. Livre-se de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode matar o SEO mais rápido do que uma picada de mosquito no verão. É uma técnica típica de profissionais de SEO negativo. Uma ferramenta que pode ajudar é o Copyscape.com. Basta adicionar o seu site ou consultar os seus artigos no Copyscape para ver se o seu conteúdo está localizado em qualquer outro lugar da web. Se estiver, você pode removê-lo rapidamente entrando em contato com o proprietário do site ou relatando ao Google.

6. Observe a velocidade do site

Se o seu site não carrega muito rapidamente, mas costumava carregar bem, você pode estar recebendo milhares de solicitações por segundo de um spammer. Se você não parar com isso, o spam pode realmente derrubar seu servidor e deixar sua empresa de hospedagem muito chateada com você. Pingdom oferece uma ótima ferramenta para ajudá-lo a melhorar o desempenho do site. Você também pode usar o verificador de velocidade de página do Google para descobrir o que está acontecendo com um site de carregamento lento.

7. Monitore sua reputação online

Odiadores vão odiar. Os spammers que desejam afetar negativamente seu SEO podem criar dezenas de perfis sociais dedicados a enviar spam para seu conteúdo e diminuir seus sinais sociais. Para descobrir quem pode estar mencionando o seu site de forma inadequada, use o Mention.net. Assim que seu site for mencionado em algum lugar, você receberá um alerta.

8. Pratique o que você prega

Você também deve ter cuidado para não fazer nada para derrubar a classificação do seu site. O Google penaliza sites rapidamente pelo seguinte:

• Links para sites penalizados
• Compra de links de redes de blog
• Criar backlinks para seu site com palavras-chave de dinheiro
• Venda de links em seu site
• Publicação de postagens de convidados ruins
• Postagem de convidado com conteúdo de baixa qualidade em outros sites conhecidos como blogs “patrocinados”

9. Seja amigável

Você deve sempre ser profissional sempre que falar com profissionais de marketing ou outros concorrentes. Você não quer dar às pessoas nenhuma razão. Os spammers fazem o que fazem por vários motivos, mas muitos deles apenas escolhem um motivo para um motivo ou para superar a concorrência de que não gostam. Embora você também não queira fazer amizade com esses SEOs negativos, também não quer despertar a ira deles.

Como notificar o Google sobre SEO negativo

Para combater esses ataques indesejados de SEO, o Google queria fornecer aos webmasters uma forma simples e eficiente de notificar o Google. A ferramenta de rejeição é a resposta do Google para ter uma conversa eficiente sobre SEO negativo. Com essa ferramenta, os proprietários de sites podem enviar ao Google uma lista de links ou nomes de domínio que devem ser ignorados no que diz respeito ao perfil do link de seu site. Melhor ainda, essa ferramenta está facilmente disponível nas ferramentas do Google para webmasters.

Cutts, o chefe da equipe de spam da Web do Google, declarou qual é o objetivo principal desta ferramenta. De acordo com Cutts, o Google sempre sustentou que a ferramenta de rejeição se destinava principalmente a webmasters que haviam feito um SEO incorreto e tiveram ações manuais executadas contra eles pelo Google nos resultados de pesquisa. Para esses webmasters, depois de fazerem o possível para limpar seu perfil de link, eles poderiam usar essa ferramenta para limpar seu perfil se links baseados em spam ainda existissem após esses esforços iniciais. Ainda assim, os webmasters não precisam esperar até que uma ação manual seja executada contra eles e seu site para usar a ferramenta. De fato, os webmasters preocupados com seus perfis são incentivados pelo Google a usar a ferramenta à vontade.

Então, o que você deve fazer se o SEO negativo estiver afetando você?

Se você suspeita que uma campanha negativa de SEO foi lançada contra você, a primeira etapa a ser tomada deve ser fazer login em sua conta do Google para webmasters. Se uma ação manual tiver sido realizada, você receberá uma mensagem informando que “algumas das páginas do seu site podem estar usando técnicas que estão fora das diretrizes do Google para webmasters”. Se, por outro lado, nenhuma ação manual foi realizada, basta usar a ferramenta de rejeição para informar ao Google que eles devem ignorar esses links.

Cutts também sugeriu que a ferramenta de rejeição também pode ser usada preventivamente. “Se você está preocupado com alguém tentando fazer SEO negativo ou parece que algum bot estranho está criando um monte de links para o seu site e você não tem ideia de onde isso veio, esse é o momento perfeito para usar a rejeição como Nós vamos."

A próxima pergunta lógica, então, é como um webmaster usa a ferramenta? Primeiro, você deve entrar em sua conta do Google para webmasters. Em seguida, no recurso 'Pesquisar tráfego', localize o ícone 'Links para seu site' e clique nele. Em seguida, clique em 'Mais' na seção 'Quem vincula mais' e, em seguida, clique em 'Baixar mais links de amostra'. Como resultado, você deve ter uma lista completa dos links para o seu site, e isso pode ser usado para escolher quais devem ser ignorados pelo Google. Esses links que devem ser ignorados devem ser salvos em um arquivo .txt e carregados na página Rejeitar links em sua conta do Google para webmasters.

Como o Google pode melhorar sua detecção de SEO negativo

Quando a empresa A é removida das classificações, há poucos indícios de que um ataque de SEO negativo tenha acontecido. Pode levar sete dias ou mais para que o Google Analytics e os perfis de link do Google sejam atualizados o suficiente para mostrar os links de entrada de spam. Isso leva uma semana inteira, no mínimo, antes que o webmaster da empresa A possa determinar por que eles foram removidos das classificações. Os sites de avaliação de links de terceiros podem demorar ainda mais para serem atualizados.

Enquanto isso, o Google atualiza muito mais rápido. Internamente, há mais perto de um retorno de dois dias para atualizações de classificação. Um ataque de SEO negativo acontece, o Google vê os links de spam entrando e, em dois dias, a empresa A é penalizada. Isso deixa cinco ou mais dias antes que o negócio A saiba por quê.

A questão do tempo não para por aí. No mundo ideal, após sete dias, a empresa A vê uma lista mais ou menos completa de links de spam recebidos. Isso pressupõe que o ataque negativo de SEO foi uma coisa única e não um processo contínuo. A empresa A reúne os links de spam e os relata ao Google por meio da ferramenta de rejeição de links.

Um aparte; a ferramenta de rejeição de links do Google é a resposta ao SEO negativo , no que diz respeito ao Google. Se o seu site estiver sendo atacado, simplesmente conecte os sites de spam e envie o formulário. Após alguns dias de processamento, o Google removerá esses links e evitará que afetem sua classificação. Pelo menos, em teoria. Na realidade, o Google pode não remover todos eles e pode demorar mais.

Presumindo a remoção completa por meio da ferramenta de rejeição de links, o site encontra os links de entrada removidos. Neste ponto, os efeitos negativos do SEO estão esclarecidos, mas o negócio não foi restaurado ao seu lugar no ranking. Para fazer isso, o webmaster deve enviar um pedido de reconsideração ao Google. Essas solicitações podem levar até quatro semanas para serem processadas e podem ser negadas.

No momento em que a empresa A é restaurada às classificações, a empresa B tem seis ou mais semanas de vantagem. Enquanto isso, a empresa A tem gasto dinheiro para acompanhar os relatórios que chegam. Perdeu uma receita significativa com as penalidades. As empresas de tamanho pequeno, atingidas por um ataque de SEO negativo, podem facilmente falir.

Os problemas que o Google enfrenta

Infelizmente, não há uma maneira fácil de lidar com ataques negativos de SEO. O Google precisa calcular algum valor para os links de entrada. Se não houver nenhuma penalidade para links de baixa qualidade, os spammers podem usá-los para beneficiar um site. Se não houver valor para os links de entrada, os backlinks de alta qualidade se tornam inúteis e o trabalho que o Google faz para encorajar a comunidade falha.

Um problema semelhante aconteceu no WordPress, com trackbacks. O sistema que eles implementaram notifica um webmaster sobre um trackback e pergunta se eles querem que seja contabilizado. Isso dá ao webmaster controle sobre os links de entrada por meio do WordPress. No entanto, tal sistema falharia na escala da Internet em geral. Imagine um site como o Amazon, com mais de um bilhão de links recebidos, de repente sendo obrigado a aprová-los ou negá-los individualmente. As empresas precisariam criar departamentos inteiros apenas para acompanhar os links de entrada. Esse sistema é insustentável.

O resultado final é que o Google não possui um sistema eficaz para combater a ameaça do SEO negativo. Não importa o quão raros esses ataques possam ser, as pequenas empresas viverão com medo de que um ataque arruíne sua reputação e receita. Até que o Google encontre uma solução para o problema, o SEO negativo continuará sendo uma ameaça.

Mal-entendidos gerais de SEO negativo

Dê uma olhada nestes cinco fatos sobre SEO negativo que você pode não saber:

1. Não se trata apenas de sabotar links.

Quando a maioria das pessoas pensa em SEO, elas pensam em backlinks irrelevantes ou intencionalmente superotimizados apontando para o domínio da vítima, o que, por sua vez, diminuiria o page rank da vítima por meio de uma penalidade do Google. Faz sentido, e o link building negativo é de longe o tipo mais comum de SEO negativo. Eles são fáceis de construir porque geralmente não exigem verificação de propriedade do site e praticamente qualquer pessoa pode tentar. Eles também podem ser difíceis de remover, o que os torna uma estratégia negativa ainda mais forte.

No entanto, esses tipos de links de sabotagem não são a única estratégia associada ao SEO negativo. O webmaster motivado pode tentar invadir seu site na tentativa de sabotar seus esforços no local. Eles poderiam seguir o caminho óbvio postando conteúdo com spam, destruindo suas tags de título e metadados e assim por diante, mas essas são táticas não refinadas e facilmente perceptíveis. É mais provável que usem truques de codificação, como incluir um arquivo robots.txt que impede que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu conteúdo ou eliminando suas estruturas de microdados para que não possam ser decifrados pelo Google.

Esses tipos de ataques de hackers sofisticados são muito mais raros do que o link building negativo, mas são possíveis, e sua ocorrência é conhecida. Você pode se proteger contra esse tipo de ataque, mantendo seus servidores atualizados e seguros.

2. Nem todos os links desconhecidos são links ruins.

Os webmasters paranóicos costumam presumir o pior sobre os backlinks que aparecem misteriosamente, mas nem todos os links estranhos são um sinal de SEO negativo . Há muitos motivos pelos quais um link de um domínio desconhecido pode aparecer e, mesmo se esse domínio for de baixa autoridade, o link em si pode não estar prejudicando sua autoridade - pelo menos não muito.

Por exemplo, existem inúmeros sites para analisar informações de domínio ou sites que vasculham a web, e não é incomum ter vários links dessas fontes. Da mesma forma, é possível que um grande site como o yellowpages.com crie links para o seu site regularmente - talvez até milhares de vezes. Se você vir esse tipo de dado em sua conta das Ferramentas do Google para webmasters, não entre em pânico. O Google faz um ótimo trabalho ao determinar o que constitui um link para todo o site, e geralmente você não precisa se preocupar com as repercussões negativas de tal evento. Você certamente não precisa se preocupar em ser algum tipo de ataque.

Também há uma chance de que esses links desconhecidos sejam aqueles que você mesmo construiu, sem se lembrar - você já pagou por um serviço de link building, talvez há muito tempo? Algum de seus amigos ou funcionários está construindo esses vínculos com boas intenções? Existem muitas origens possíveis para esses links estranhos que não têm nada a ver com SEO negativo, portanto, evite fazer suposições precipitadas.

3. SEO negativo eficaz é incrivelmente raro.

Em 2007, o Google anunciou que não havia “nada que um concorrente pudesse fazer para prejudicar sua classificação ou remover seu site de nosso índice”. Pouco tempo depois, eles mudaram esta declaração para um pouco mais aberta "não há quase nada que um concorrente possa fazer para prejudicar sua classificação ou remover seu site de nosso índice". Essa mudança indica que o Google reconhece a possibilidade de existência de SEO negativo, mas também acredita que tais casos são incrivelmente raros.

Hoje, a declaração do Google diz “O Google trabalha muito para impedir que outros webmasters prejudiquem sua classificação ou removam seu site de nosso índice. Se você estiver preocupado com o fato de outro site ter um link para o seu, sugerimos entrar em contato com o webmaster do site em questão. O Google agrega e organiza as informações publicadas na web; não controlamos o conteúdo dessas páginas. ” Isso indica que o Google entende que o SEO negativo é uma possibilidade realista, mas ainda não é algo com que a maioria dos webmasters precise se preocupar. No caso de um link negativo ser postado ou de um ataque de SEO negativo ser realizado, o Google provavelmente pode reconhecê-lo, tornando os ataques de SEO negativo raros e os ataques de SEO negativo eficazes ainda mais raros.

4. É relativamente fácil de recuperar se você for atacado.

No caso de você estar sofrendo de um verdadeiro ataque negativo de SEO, há muitas estratégias que você pode usar para mitigar os efeitos . Primeiro, se seu site foi hackeado e seu código foi sabotado, você pode reverter facilmente as alterações feitas, desde que tenha backups de seu site. Para evitar a ocorrência de ataques futuros, você pode alterar todas as suas senhas e aumentar os níveis de proteção usados ​​para repelir possíveis invasores.

Existem também muitas ferramentas que você pode usar para monitorar os tipos de links que direcionam para o seu site, como as Ferramentas do Google para webmasters ou o Open Site Explorer. Você pode usá-los imediatamente para determinar se algum backlinks foi postado sem o seu consentimento e verificá-los regularmente para detectar SEO negativo e eliminá-lo antes que tenha efeito. Geralmente, você pode remover links negativos apenas perguntando a um webmaster, mas se isso não funcionar, você sempre pode usar a Ferramenta de rejeição do Google para solicitar que esses links sejam ignorados.

5. Nenhuma quantidade de SEO negativo pode desfazer uma grande estratégia.

Isso é crítico. Muitas vezes as pessoas superestimam a quantidade de danos que um punhado de links ruins pode causar; se a grande maioria de seu conteúdo local e links externos forem de alta qualidade (especialmente se você estiver usando serviços de SEO de marca branca), mesmo um ataque de SEO negativo bem executado não pode fazer muito para prejudicá-lo . No máximo, você perderá algumas patentes por um curto período de tempo e, no grande esquema das coisas, isso não é muito significativo. Ultimamente, muitos profissionais de marketing de busca alertaram sobre os perigos do SEO negativo - mas não há muitos exemplos reais de danos significativos ou irreversíveis. Lembre-se de que o SEO negativo é real e algo que você deve observar, mas não é algo que vai minar ou derrubar uma estratégia poderosa.

Protegendo seu site contra hackers e malware

Na Internet, a ameaça de ataque do seu site é constante. Você nunca sabe quando pode se tornar o alvo de um concorrente procurando usar técnicas de Black Hat para derrubá-lo, um grupo hacktivista procurando provar um ponto ou um cartel de hackers estrangeiro tentando criar o caos. Nenhum sistema é perfeito, é claro, mas você pode seguir várias etapas para limitar a possibilidade de um hack bem-sucedido.

Aplicar todas as atualizações

A maior vulnerabilidade que os hackers usam para acessar um site e obter controle sobre ele é um software desatualizado. As empresas fazem atualizações por dois motivos; para adicionar recursos e remendar orifícios. Se você adiar a atualização do seu site, verá que está deixando brechas de segurança abertas. É como trancar a trava da porta da frente, mas deixá-la aberta quando o fizer. Hackers com conhecimento para explorar essas brechas de segurança acharão fácil fazer isso. Aplique todas as atualizações, independentemente de seu conteúdo; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Conclusão

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!