SEO negativo: mitigar los ataques y los malos vínculos de retroceso que dañan los rankings de búsqueda

Introducción

Resultados de SEO negativos cuando demasiados enlaces de mala calidad están vinculados a su sitio web. Además, algunas personas menos escrupulosas han intentado amenazar con enviar miles de enlaces malos a un sitio web para dañar el SEO de ese sitio web. Esto puede parecer bastante confuso, ya que muchas personas todavía se aferran a la idea de que tener muchos enlaces a su sitio web solo puede ser algo bueno. Esto no podría estar mas alejado de la verdad.

Si siente que ha sido víctima de un ataque de SEO negativo, no está solo. Nos han golpeado con múltiples. Aquí hay un ejemplo bastante reciente:

Si bien el SEO negativo es tan 2014, SEO.co ha sido receptor de campañas de construcción de enlaces negativos tan recientes como 2020.

Hace años, es cierto que tener muchos enlaces de mala calidad a tu sitio web no sería perjudicial. De hecho, hubiera sido beneficioso. Anteriormente, era una buena práctica simplemente obtener tantos enlaces entrantes a su sitio como fuera posible, sin importar la relevancia o la calidad de esos enlaces. Como resultado, surgió toda una industria que se dedicó a proporcionar cantidades masivas de enlaces basados ​​en spam.

El resultado de esto es que una afluencia masiva de contenido basado en spam comenzó a circular por la Web y, como resultado, los resultados de búsqueda de Google comenzaron a verse afectados negativamente. Como era de esperar, muchos usuarios comenzaron a quejarse con Google sobre los malos resultados de búsqueda que estaban recibiendo. Google, para su crédito, tomó medidas rápidas para remediar estos problemas. Fue entonces cuando Google lanzó su algoritmo Penguin. Este algoritmo fue, naturalmente, diseñado para apuntar al spam en la Web.

El resultado fue que Google dio la vuelta a las prácticas de SEO. Ahora, tener una afluencia masiva de enlaces de mala calidad no ayudaría a las clasificaciones de SEO . En cambio, harían lo contrario. Google, en resumen, dejó obsoleta la eficacia de los enlaces basados ​​en cantidades.

Este cambio, aunque en gran medida efectivo, no ha tenido un costo o una buena cantidad de aspectos negativos. El juego de palabras más negativo es el SEO negativo. Dado que ahora es posible afectar negativamente a un competidor enviando spam a su sitio web con enlaces de mala calidad, nació una nueva práctica de SEO negativo. De hecho, han surgido empresas enteras que se dedican a esta táctica y práctica dañinas de SEO.

La comunidad de SEO se vio sacudida por los informes de que empresas maliciosas estaban ofreciendo paquetes de “SEO negativo” a la venta. Los clientes pudieron comprar SEO negativo y observar cómo sus competidores se hundían en las calificaciones. No siempre funcionó, pero fue suficiente para frenar a las pequeñas empresas que no sabían que estaban siendo atacadas. Los ataques de SEO negativos se consideran tácticas de sombrero negro y están completamente en contra de las Directrices para webmasters. Si su sitio alguna vez ha caído en los resultados de los motores de búsqueda, es posible que haya estado directamente relacionado con un competidor que quería superarlo y utilizó SEO negativo como una forma de hacerlo. Sin embargo, tiene muchas opciones si alguna vez se ve amenazado por un SEO negativo. Para proteger su negocio contra este tipo de amenazas nefastas, debe mantenerse alerta y emplear algunas herramientas diferentes para asegurarse de estar siempre por delante del juego. Antes de comenzar a protegerse contra los ataques, es esencial saber cuáles son estos ataques.

¿Qué son los ataques de SEO negativos?

Cuando alguien ataca su sitio con SEO negativo, está empleando estrategias de sombrero negro poco éticas para manipular sus clasificaciones y derribarlo en los resultados de los motores de búsqueda. Hay varias formas de hacerlo:

• Miles de backlinks abiertamente spam a su sitio
• Copiar contenido de su sitio y publicarlo en toda la web
• Crear perfiles sociales y revisar sitios que hablen negativamente de su negocio.
• Eliminando tus backlinks superiores
• Backlinking con enlaces irrelevantes como Viagra o póquer en línea

Los foros son uno de los lugares más notorios donde existe el SEO negativo. También hay agencias de SEO que emplean estas tácticas al enviar spam enlaces malos en los comentarios.

Las consecuencias del SEO negativo

El SEO negativo es a la vez una gran amenaza y menos amenaza de lo que la gente imagina. Los ataques de SEO negativos exitosos son raros, y hay una razón para esto. Las grandes empresas con sitios web antiguos y establecidos ya tendrán miles, si no cientos de miles, de enlaces entrantes. Un ataque de SEO negativo que agregue unos pocos cientos o miles de enlaces de spam difícilmente cambiará la clasificación de ese sitio. El porcentaje de enlaces defectuosos es simplemente demasiado bajo. El sitio puede experimentar una breve caída en las clasificaciones, pero tal bache en el camino es normal para sitios grandes y establecidos.

Las pequeñas empresas y los sitios web nuevos que buscan crear seguidores son los que corren mayor riesgo. Los nichos pequeños pueden ser increíblemente competitivos, y los webmasters de sombrero negro no lo pensarán dos veces antes de usar un ataque SEO negativo para destruir la competencia.

La historia típica de una pequeña empresa es la siguiente.

• El negocio A es nuevo y busca establecerse en un nicho
• La empresa B busca establecerse en el mismo nicho
• La empresa A utiliza las mejores prácticas de Google y sigue todas las reglas para generar tráfico de forma orgánica.
• La empresa B ve que no puede competir y presenta un ataque SEO negativo en la empresa A
• Business A de repente descubre que su sitio es eliminado de las clasificaciones y penalizado por SEO de sombrero negro
• La empresa B aprovecha el nicho temporalmente vacante para establecerse como el recurso número uno, a pesar de que existe un mejor recurso
• La empresa A tiene dos opciones; aclara el SEO negativo o falla

El negocio A tiene muy pocos recursos y todo se reduce a la información y el tiempo.

Tipos de enlaces que afectan negativamente al SEO

Muchos webmasters tienen dificultades extremas para determinar qué vínculos de retroceso están afectando negativamente su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, existen algunos tipos importantes de vínculos de retroceso que tienen el potencial de reducir la visibilidad en los motores de búsqueda.

Enlaces comprados

Es importante comprender que no hay nada de malo en comprar enlaces. Miles de empresas compran enlaces en páginas web porque es una excelente manera de llegar a más personas. De hecho, muchas empresas obtienen un retorno de la inversión decente a través de enlaces que han comprado en varias páginas web.

Sin embargo, los motores de búsqueda quieren que los webmasters etiqueten los enlaces pagos con una etiqueta de no seguimiento, lo que significa que el poder de clasificación no se transmite a través de los enlaces.

Los webmasters deben evitar pagar por enlaces que se siguen, lo que significa que los enlaces pasan el poder de clasificación. Aunque la investigación muestra que los enlaces pagados aumentan la clasificación de los motores de búsqueda, también pueden causar sanciones de clasificación, que tienen efectos catastróficos en la clasificación de los motores de búsqueda.

Enlaces no relevantes

Los webmasters también deben evitar obtener enlaces irrelevantes a su sitio web . La actualización de Google Penguin cambió la importancia de varios factores de clasificación.

Básicamente, aumentó en gran medida la importancia de los enlaces relevantes al tiempo que disminuyó el poder de los enlaces irrelevantes. La actualización de Penguin hizo que la relevancia del enlace fuera crucial . Tiene sentido que un sitio web sobre hoteles tenga enlaces relevantes de sitios web sobre hoteles o similares.

Si una gran cantidad de backlinks irrelevantes no están dañando su posicionamiento en los motores de búsqueda, es muy probable que lo hagan en el futuro. En pocas palabras, es mejor evitar la obtención de backlinks irrelevantes.

Enlaces rotos y muertos

No es antinatural que muchos de los enlaces de un sitio web se rompan durante un largo período de tiempo. Unos pocos enlaces rotos no causarán demasiado daño a su clasificación, pero si un sitio web pierde un gran porcentaje de sus enlaces, puede afectar negativamente la clasificación de los motores de búsqueda. Tanto los enlaces externos como los internos pueden reducir la clasificación de los motores de búsqueda cuando se rompen , por lo que es una buena idea realizar un seguimiento de ambos.

Redes de enlaces

En los últimos años, Internet ha sido testigo de un aumento masivo de las redes de enlaces. Una red de enlaces puede ser cualquier red de propiedades web que se utilizan con el único propósito de crear vínculos de retroceso a un sitio web. Existen redes de enlaces tanto públicas como privadas.

Los motores de búsqueda han tomado medidas contra las redes de enlaces más grandes. Algunas redes de enlaces están hechas de sitios web que han expirado, mientras que otras se crean con cientos de blogs alojados de forma gratuita. No se puede negar que las redes de enlace pasan un gran poder de clasificación.

Si no lo hicieran, entonces los motores de búsqueda no estarían atacando tales redes de manera tan agresiva. Sin embargo, aunque el poder de clasificación de las redes de enlaces puede ser bastante potente, también conlleva un gran nivel de riesgo . Debido a la postura muy estricta que han adoptado los motores de búsqueda contra las redes de enlaces, tanto públicas como privadas, cualquier sitio web que sea capturado utilizando dichas redes corre el riesgo de ser sancionado.

En el peor de los casos, un sitio web podría incluso ser expulsado del índice de búsqueda, lo que provocaría una pérdida total de tráfico y clasificación en los motores de búsqueda. Es mejor que los webmasters eviten obtener enlaces de cualquier tipo de red de enlaces.

Enlaces de retroceso ricos en palabras clave

No tiene sentido explicar qué es un ancla. Una búsqueda rápida arrojará la definición. En pocas palabras, es el texto que se utiliza para vincular a un sitio web. Durante años, muchos webmasters han manipulado el texto de anclaje porque los principales motores de búsqueda lo utilizan para comprender de qué se trata un sitio web.

En el pasado, era posible obtener vínculos de retroceso a una página web que usaba exactamente el mismo texto de anclaje, y los motores de búsqueda clasificaban la página web muy alto en las clasificaciones del ancla con la que se construyeron los vínculos de retroceso. Sin embargo, los tiempos han cambiado y la actualización de Google Penguin tuvo un gran impacto en los vínculos de retroceso ricos en anclajes.

Cuando se lanzó la actualización de Penguin, los sitios web que tenían una gran cantidad de vínculos de retroceso ricos en anclajes experimentaron una penalización, lo que afectó negativamente las clasificaciones de los motores de búsqueda. Al adquirir enlaces, los webmasters deben evitar obtener demasiados backlinks con el mismo texto de anclaje . Demasiados vínculos de retroceso ricos en anclaje enviarán las clasificaciones de los motores de búsqueda al inodoro virtual.

Enlaces de directorio de baja calidad

Muchos servicios ofrecen enviar un sitio web a una variedad de directorios web de baja calidad. Es importante comprender que existen algunos directorios web de alta calidad de los que vale la pena obtener un vínculo de retroceso.

Los directorios web de Yahoo, Best of Web y DMOZ son valorados favorablemente por los motores de búsqueda porque están muy moderados. Los vínculos de retroceso de muchos directorios web de baja calidad pueden afectar negativamente la clasificación de los motores de búsqueda.

En el pasado, se abusaba de estos directorios, por lo que los motores de búsqueda tenían que actuar y reducir significativamente su valor. Muchos profesionales de SEO creen que estos directorios pueden hacer que un sitio web sea penalizado. En estos días, es mejor obtener solo vínculos de retroceso de los directorios principales , que se mencionaron anteriormente.

Intercambios de enlaces

Otro tipo de vínculo de retroceso que puede afectar negativamente la clasificación de los motores de búsqueda es un intercambio de vínculos. Aunque ciertamente es posible permanecer fuera del radar con uno o dos intercambios de enlaces, obtener más que eso puede causar una penalización, lo que reduce la clasificación.

Es importante comprender que los motores de búsqueda tienen problemas con los intercambios de enlaces excesivos. Un puñado de estos backlinks no deberían causar ningún daño, pero cuando se obtienen en exceso, los intercambios de enlaces pueden ser tóxicos para las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Un intercambio de enlaces implica dos sitios web que se enlazan entre sí. Sin embargo, es cuando el intercambio de enlaces parece poco natural o excesivo cuando surgen los problemas.

Comentarios de foros y blogs ricos en palabras clave

En muchas industrias, los comentarios en blogs son algo común. No hay absolutamente nada de malo en visitar otros sitios web y dejar un comentario valioso sobre ellos. Después de todo, Internet se creó para compartir información. Muchos webmasters participan en foros y blogs, y los enlaces desde estos lugares están bien.

Sin embargo, lo que importa es cómo se crean estos enlaces. Hay muchos programas de software que automáticamente envían spam a foros y blogs con comentarios, y estos programas normalmente crean vínculos de retroceso ricos en anclajes, lo que significa que se usa una frase de palabras clave en lugar de un nombre real.

Si dejas un montón de backlinks en blogs o foros usando tu nombre real, esto no debería afectar negativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, la creación de vínculos de retroceso en blogs y foros utilizando anclajes ricos en palabras clave es una de las formas más rápidas de obtener una penalización en los motores de búsqueda .

Aunque esta no es una lista exhaustiva de vínculos de retroceso tóxicos, contiene algunos de los tipos más comunes de vínculos de retroceso que pueden afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Preparándose para un ataque de SEO negativo

Si desea evitar que ocurran estos ataques o recuperarse de un SEO negativo, puede seguir estos consejos.

1. Configure alertas por correo electrónico en las Herramientas para webmasters de Google

Google tiene una variedad de herramientas que pueden ayudarlo a evitar que el SEO negativo arruine su sitio. Uno de ellos es mediante alertas por correo electrónico. Google puede enviarle un correo electrónico para cada uno de los siguientes:

• Las páginas no están indexadas correctamente
• Problemas de conectividad del servidor
• Sanciones manuales de Google
• Su sitio web ha sido atacado por malware

Debe conectar su sitio a las Herramientas para webmasters de Google.

2. Seguimiento de su perfil de vínculos de retroceso

Si desea evitar que los spammers logren derribar su sitio, debe utilizar herramientas de seguimiento. Hay algunos diferentes que pueden monitorear los backlinks como Ahref o Open Site Explorer. Sin embargo, se trata de comprobaciones más manuales. Si desea obtener uno que siempre rastree sus vínculos de retroceso, puede ir a MonitorBacklinks.com. Este sitio envía alertas por correo electrónico cada vez que su sitio pierde o agrega nuevos vínculos de retroceso importantes.

3. Proteja sus mejores backlinks

Cuando los sitios de un PageRank alto con autoridad enlazan a su sitio, desea conservarlos. Los spammers suelen buscar formas de eliminar estos enlaces. Pueden ponerse en contacto con el propietario del sitio al que está vinculado e incluso solicitar que se elimine. Para evitar esto, debe comunicarse desde la dirección de correo electrónico de su sitio en lugar de utilizar Yahoo o Gmail. También debe realizar un seguimiento de sus mejores vínculos de retroceso. Puede hacer esto con cualquiera de las herramientas de monitoreo mencionadas anteriormente.

4. Cree un sitio más seguro

Los piratas informáticos y el malware pueden destruir la clasificación de su sitio. La seguridad es un ingrediente esencial para un sitio que funcione correctamente. Puede instalar complementos en WordPress para proteger su sitio, como el complemento Autenticador de Google, o simplemente crear una contraseña muy segura que combine números y caracteres. Siempre debe crear una copia de seguridad de su sitio y sus archivos. Su proveedor de alojamiento también puede proporcionarle herramientas que puede instalar, como un antivirus.

5. Elimine el contenido duplicado

El contenido duplicado puede acabar con el SEO más rápido que la picadura de un mosquito en verano. Es una técnica típica de los practicantes de SEO negativos. Una herramienta que puede ayudar es Copyscape.com. Simplemente agregue su sitio o busque sus artículos en Copyscape para ver si su contenido se encuentra en cualquier otro lugar de la web. Si es así, puede eliminarlo rápidamente comunicándose con el propietario del sitio web o informándolo a Google.

6. Ver la velocidad del sitio web

Si su sitio web no se carga muy rápido pero solía cargar bien, es posible que reciba miles de solicitudes por segundo de un spammer. Si no detiene esto, el spam puede acabar con su servidor y hacer que su empresa de alojamiento se sienta muy molesta con usted. Pingdom ofrece una gran herramienta para ayudarlo a mejorar el rendimiento del sitio. También puede utilizar el verificador PageSpeed ​​de Google para averiguar qué está pasando con un sitio de carga lenta.

7. Controle su reputación en línea

Los que odian van a odiar. Los spammers que quieran afectar negativamente su SEO pueden crear docenas de perfiles sociales dedicados a enviar spam a su contenido y reducir sus señales sociales. Para saber quién podría estar mencionando su sitio de una manera incorrecta, simplemente use Mention.net. Tan pronto como su sitio se mencione en cualquier lugar, recibirá una alerta.

8. Practica lo que predicas

También debe tener cuidado de no hacer nada que reduzca el ranking de su sitio. Google penaliza rápidamente a los sitios por lo siguiente:

• Vinculación a sitios web sancionados
• Comprar enlaces de redes de blogs
• Crear vínculos de retroceso a su sitio con palabras clave de dinero
• Vender enlaces en su sitio web
• Publicar publicaciones de invitados incorrectas
• Publicación de invitados con contenido de baja calidad en otros sitios conocidos por ser blogs "patrocinados"

9. Sea amigable

Siempre debe ser profesional cuando hable con especialistas en marketing o competidores. No quieres darle a la gente ninguna razón. Los spammers hacen lo que hacen por una variedad de razones, pero muchos de ellos simplemente eligen una razón por una razón o para superar a la competencia que no les gusta. Si bien tampoco desea buscar amistades con estos SEO negativos, tampoco desea invocar su ira.

Cómo notificar a Google sobre SEO negativo

Para combatir estos ataques de SEO no deseados, Google quería proporcionar a los webmasters una forma simple y eficiente de notificar a Google. La herramienta de desautorización es la respuesta de Google para tener una conversación eficiente sobre SEO negativo. Con esta herramienta, los propietarios de sitios web pueden enviar a Google una lista de enlaces o nombres de dominio que deben ignorarse en lo que respecta al perfil de enlaces de su sitio. Mejor aún, esta herramienta está fácilmente disponible dentro de las herramientas para webmasters de Google.

Cutts, el jefe del equipo de spam web de Google, ha declarado cuál es el objetivo principal de esta herramienta. Según Cutts, Google siempre ha sostenido que la herramienta de desautorización estaba destinada principalmente a los webmasters que habían hecho un mal SEO y Google había tomado medidas manuales contra ellos en los resultados de búsqueda. Para estos webmasters, una vez que hubieran hecho todo lo posible para limpiar su perfil de enlace, podrían usar esta herramienta para limpiar su perfil si aún existían enlaces basados ​​en spam después de estos esfuerzos iniciales. Aún así, los webmasters no tienen que esperar hasta que se tomen medidas manuales contra ellos y su sitio para utilizar la herramienta. De hecho, Google anima a los webmasters que están preocupados por su perfil a utilizar la herramienta a voluntad.

Entonces, ¿qué debe hacer si el SEO negativo lo está afectando?

Si tiene la sospecha de que se ha lanzado una campaña de SEO negativa en su contra, el primer paso debe ser iniciar sesión en su cuenta de webmaster de Google. Si se ha realizado una acción manual, recibirá un mensaje que le informa que "algunas de las páginas de su sitio pueden estar utilizando técnicas que están fuera de las directrices para webmasters de Google". Si, por el contrario, no se ha realizado ninguna acción manual, utilice la herramienta de desautorización para informar a Google de que debe ignorar estos enlaces.

Cutts también ha sugerido que la herramienta de desautorización también se puede utilizar de forma preventiva. "Si le preocupa que alguien intente hacer un SEO negativo o si parece que hay un robot extraño que está creando un montón de enlaces a su sitio y no tiene idea de dónde provienen, ese es el momento perfecto para usar la desautorización como bien."

La siguiente pregunta lógica, entonces, es ¿cómo usa un webmaster la herramienta? Primero, debe iniciar sesión en su cuenta de Google Webmaster. Luego, en la función "Tráfico de búsqueda", busque el icono "Vínculos a su sitio" y haga clic en él. A continuación, haga clic en "Más" en la sección "Quién vincula más vínculos" y, a continuación, haga clic en "Descargar más vínculos de muestra". Como resultado, debe tener una lista completa de los enlaces a su sitio web, y esto puede usarse para elegir cuáles deben ser ignorados por Google. Estos enlaces que deben ignorarse deben guardarse en un archivo .txt y cargarse en la página de enlaces Desautorizar dentro de su cuenta de webmaster de Google.

Cómo Google puede mejorar su detección de SEO negativa

Cuando la empresa A se ve eliminada de las clasificaciones, hay pocos indicios de que se haya producido un ataque de SEO negativo. Google Analytics y los perfiles de enlaces de Google pueden tardar siete días o más en actualizarse lo suficiente como para mostrar los enlaces entrantes de spam. Eso es una semana completa, como mínimo, antes de que el webmaster de la empresa A pueda incluso determinar por qué fueron eliminados de las clasificaciones. Los sitios de evaluación de enlaces de terceros pueden tardar incluso más en actualizarse.

Mientras tanto, Google se actualiza mucho más rápido. Internamente, hay un tiempo de respuesta más cercano a dos días para las actualizaciones de clasificación. Se produce un ataque de SEO negativo, Google ve los enlaces entrantes de spam y, en dos días, se penaliza a la empresa A. Eso deja cinco o más días antes de que la empresa A sepa por qué.

El problema del tiempo no se detiene ahí. En el mundo ideal, después de siete días, la empresa A ve una lista más o menos completa de enlaces entrantes de spam. Esto es asumiendo que el ataque de SEO negativo fue algo único y no un proceso continuo. La empresa A recopila los enlaces de spam y los informa a Google a través de la herramienta de desautorización de enlaces.

Un aparte; La herramienta de desautorización de enlaces de Google es la respuesta al SEO negativo , en lo que respecta a Google. Si su sitio está siendo atacado, simplemente conecte los sitios de spam y envíe el formulario. Después de unos días de procesamiento, Google eliminará esos enlaces y evitará que afecten su clasificación. Al menos, en teoría. En realidad, es posible que Google no los elimine todos y puede que tarde más.

Suponiendo la eliminación completa a través de la herramienta de desautorización de enlaces, el sitio encuentra los enlaces entrantes eliminados. En este punto, los efectos negativos de SEO se aclaran, pero la empresa no ha recuperado su lugar en el ranking. Para ello, el webmaster debe enviar una solicitud de reconsideración a Google. Estas solicitudes pueden tardar hasta cuatro semanas en procesarse y pueden ser denegadas.

En el momento en que la empresa A recupera el ranking, la empresa B tiene seis o más semanas de ventaja. Mientras tanto, la empresa A ha estado gastando dinero para mantenerse al día con los informes entrantes. Ha perdido importantes ingresos por las sanciones. Las empresas de un tamaño lo suficientemente pequeño, afectadas por un ataque SEO negativo, pueden quebrar fácilmente.

Los problemas que enfrenta Google

Desafortunadamente, no existe una manera fácil de manejar los ataques de SEO negativos. Google necesita calcular algún valor para los enlaces entrantes. Si no hay penalización por enlaces de baja calidad, los spammers pueden usarlos para beneficiar a un sitio. Si no hay valor para los enlaces entrantes, los backlinks de alta calidad se vuelven inútiles y el trabajo que hace Google para fomentar la comunidad falla.

Ocurrió un problema similar en WordPress, con trackbacks. El sistema que implementaron notifica a un webmaster de un trackback y les pregunta si quieren que cuente. Esto le da al webmaster control sobre los enlaces entrantes a través de WordPress. Sin embargo, tal sistema fallaría a la escala de Internet en general. Imagínese un sitio como Amazon, con más de mil millones de enlaces entrantes, y de repente se le pide que los apruebe o rechace de forma individual. Las empresas necesitarían crear departamentos completos solo para mantenerse al día con los enlaces entrantes. Un sistema así es insostenible.

La conclusión es que Google no cuenta con un sistema eficaz para combatir la amenaza del SEO negativo. No importa cuán raros sean estos ataques, las pequeñas empresas vivirán con el temor de que un ataque arruine su reputación y sus ingresos. Hasta que Google encuentre una solución al problema, el SEO negativo seguirá siendo una amenaza.

Malentendidos generales del SEO negativo

Eche un vistazo a estos cinco datos sobre el SEO negativo que quizás no conocía:

1. No se trata solo de sabotear enlaces.

Cuando la mayoría de las personas piensan en SEO, piensan en backlinks irrelevantes o intencionalmente optimizados que apuntan al dominio de la víctima, lo que a su vez reduciría el rango de la página de la víctima a través de una penalización de Google. Tiene sentido, y la construcción de enlaces negativos es, con mucho, el tipo más común de SEO negativo. Son fáciles de construir porque generalmente no requieren verificación de la propiedad del sitio y prácticamente cualquier persona puede intentarlo. También pueden ser difíciles de eliminar, lo que los convierte en una estrategia negativa aún más fuerte.

Sin embargo, este tipo de enlaces de sabotaje no es la única estrategia asociada con el SEO negativo. El webmaster motivado podría intentar piratear su sitio en un esfuerzo por sabotear sus esfuerzos en el sitio. Podrían tomar la ruta obvia al publicar contenido fraudulento, arruinar las etiquetas de título y los metadatos, etc., pero estas son tácticas sin refinar y fácilmente perceptibles. Es más probable que utilicen trucos de codificación, como incluir un archivo robots.txt que impida que los motores de búsqueda rastreen su contenido o eliminar sus estructuras de microdatos para que Google no pueda descifrarlos.

Estos tipos de ataques de piratería sofisticados son mucho más raros que la construcción de enlaces negativos, pero son posibles y se sabe que ocurren. Puede protegerse contra este tipo de ataque manteniendo sus servidores actualizados y seguros.

2. No todos los enlaces desconocidos son enlaces malos.

Los webmasters paranoicos a menudo asumen lo peor de los backlinks que aparecen misteriosamente, pero no todos los enlaces extraños son un signo de SEO negativo . Hay muchas razones por las que puede aparecer un enlace de un dominio desconocido, e incluso si ese dominio es de baja autoridad, es posible que el enlace en sí no esté dañando su autoridad, al menos no mucho.

Por ejemplo, existen innumerables sitios para analizar la información del dominio, o sitios que exploran la web, y no es raro tener varios enlaces de estas fuentes. De manera similar, es posible que un sitio importante como yellowpages.com se vincule a su sitio con regularidad, tal vez incluso miles de veces. Si ve este tipo de datos en su cuenta de Herramientas para webmasters de Google, no se asuste. Google hace un gran trabajo al determinar qué constituye un enlace en todo el sitio y, por lo general, no tiene que preocuparse por las repercusiones negativas de tal evento. Ciertamente no tienes que preocuparte de que sea algún tipo de ataque.

También existe la posibilidad de que estos enlaces desconocidos sean los que ha creado usted mismo, sin recordarlo. ¿Ha pagado alguna vez por el servicio de creación de enlaces, tal vez hace mucho tiempo? ¿Alguno de sus amigos o empleados está construyendo estos vínculos con buenas intenciones? Hay muchos orígenes posibles para estos enlaces extraños que no tienen nada que ver con el SEO negativo, así que evita hacer suposiciones instantáneas.

3. El SEO negativo efectivo es increíblemente raro.

En 2007, Google anunció que "no había nada que un competidor pudiera hacer para dañar su clasificación o eliminar su sitio de nuestro índice". Poco después, cambiaron esta afirmación por una ligeramente más abierta: "no hay casi nada que un competidor pueda hacer para dañar su clasificación o que su sitio sea eliminado de nuestro índice". Este cambio indica que Google reconoce la posibilidad de que exista un SEO negativo, pero también cree que tales casos son increíblemente raros.

Hoy, la declaración de Google dice: “Google trabaja arduamente para evitar que otros webmasters puedan dañar su clasificación o eliminar su sitio de nuestro índice. Si le preocupa que otro sitio se vincule al suyo, le sugerimos que se ponga en contacto con el webmaster del sitio en cuestión. Google agrega y organiza la información publicada en la web; no controlamos el contenido de estas páginas ". Esto indica que Google entiende que el SEO negativo es una posibilidad realista, pero aún no es algo de lo que la mayoría de los webmasters deban preocuparse. En el caso de que se publique un enlace negativo o se lleve a cabo un ataque SEO negativo, es probable que Google pueda reconocerlo, lo que hace que los ataques SEO negativos sean raros y los ataques SEO negativos efectivos aún más raros.

4. Es relativamente fácil recuperarse si es atacado.

En el caso de que esté sufriendo un ataque SEO negativo real, existen muchas estrategias que puede utilizar para mitigar los efectos . Primero, si su sitio ha sido pirateado y su código ha sido saboteado, puede revertir fácilmente los cambios realizados, siempre que tenga copias de seguridad de su sitio. Para evitar que ocurran futuros ataques, puede cambiar todas sus contraseñas y aumentar los niveles de protección que usa para protegerse de posibles atacantes.

También hay muchas herramientas que puede utilizar para supervisar los tipos de enlaces que apuntan a su sitio, como Herramientas para webmasters o Open Site Explorer. Puede usarlos de inmediato para determinar si se han publicado vínculos de retroceso sin su consentimiento, y verificarlos regularmente para buscar SEO negativo y eliminarlo antes de que entre en vigencia. Por lo general, puede eliminar los enlaces negativos con solo preguntarle a un webmaster, pero si eso no funciona, siempre puede usar la Herramienta de desautorización de Google para solicitar que se ignoren esos enlaces.

5. Ninguna cantidad de SEO negativo puede deshacer una gran estrategia.

Esto es fundamental. La gente suele sobrestimar la cantidad de daño que pueden causar un puñado de enlaces defectuosos; Si la gran mayoría de su contenido en el sitio y los enlaces fuera del sitio son de alta calidad (especialmente si está utilizando servicios de SEO de marca blanca), incluso un ataque de SEO negativo bien ejecutado no puede hacer mucho para lastimarlo . A lo sumo, perderá un par de rangos durante un corto período de tiempo, y en el gran esquema de las cosas, eso no es muy significativo. Últimamente, muchos especialistas en marketing de búsqueda han advertido sobre los peligros del SEO negativo, pero no hay muchos ejemplos reales de daños importantes o irreversibles. Tenga en cuenta que el SEO negativo es real y algo a lo que debe estar atento, pero no es algo que vaya a socavar o anular una estrategia poderosa.

Protección de su sitio contra piratas informáticos y malware

En Internet, la amenaza de que su sitio web sea atacado es constante. Nunca se sabe cuándo podría convertirse en el objetivo de un competidor que busca usar técnicas de Black Hat para derribarlo, un grupo hacktivista que busca demostrar un punto o un cartel de piratería extranjera que intenta crear el caos. Ningún sistema es perfecto, por supuesto, pero puede tomar varios pasos para limitar la posibilidad de un pirateo exitoso.

Aplicar todas las actualizaciones

La mayor vulnerabilidad que utilizan los piratas informáticos para acceder a un sitio web y controlarlo es el software desactualizado. Las empresas impulsan las actualizaciones por dos razones; para agregar características y parchear agujeros. Si pospone la actualización de su sitio, encontrará que está dejando agujeros de seguridad abiertos. Es como cerrar el cerrojo de la puerta de entrada, pero dejarlo abierto cuando lo hace. A los piratas informáticos que tengan el conocimiento para explotar estos agujeros de seguridad les resultará fácil hacerlo. Aplicar todas las actualizaciones, independientemente de su contenido; there may be hidden bug fixes that close security holes.

On that note, you should also avoid using old, unsupported software . Some companies fail and cease to support their old software. If a hacker discovers a vulnerability, the company no longer exists to create a patch. Even if the company still exists, unsupported software by definition no longer receives security updates.

All of this goes for the software on your workstation as well. It doesn't matter if your website is secure, when a hacker with a keylogger can steal your password when you log in. Maintain active virus scanners and firewalls, keep your operating system and software up to date and only sign in through a secure connection.

Use Strong Passwords

If security holes are like locking an open door, weak passwords are like using a deadbolt made of paper. Take a moment to read one of the annual published lists of most common passwords. Is yours on the list? If so, change it immediately. There are a number of rules to follow to create a strong password.

• Avoid using dictionary words. This applies even if you replace some letters with numbers, like the word “That” spelled “Th4t” — dictionary-based password cracks include common letter substitutions. If you want to use a word, interject a random letter or number in the middle of the word. Try “Th33at” in this example.
• The longer the better, within reason. Some password systems refuse to accept passwords beyond a certain length. Most websites and account creation software will recommend a password of at least seven or eight characters. Ideally, you will want to double that number; a 14-character-long password is much harder to guess, particularly if the letters and numbers are semi-random.
• A random, non-word-based password is best, but can be difficult to remember. Avoid writing down your password , either digitally or on paper. Hackers aren't always external forces, after all. If you can't remember your password, use a secure password manager.

There are other password tips as well; it's a subject on which much has been written. Review articles by top security experts for more information.

Use Security Add-ons

Some website software, particularly WordPress, allows additional plugins and add-ons to increase functionality. One plugin you should always get is an up to date security suite. Of course, make sure any add-on your use is up to date as well.

Always be wary about the third party content you use on your site. Add-ons can be very helpful, but if they're published by an untrusted source — or they're several years out of date — they may be gaping security holes waiting to happen.

Use a Dedicated Shopping Cart Suite

If you sell anything through your website, do not, under any circumstances, program your own commerce platform . There are several good commerce platforms to choose from online, all of which are designed with security in mind. Programming your own is both reinventing the wheel and opening yourself up to outside access. Use an online shopping cart suite from a trustworthy developer, process transactions in a secure manner and maximize security each step of the way.

Use Encryption

Any data sent between the user and your website should be encrypted. This means using SSL and HTTPS for your data traffic. You want to do this for two reasons. First, in case there is any device on your network or software on your server that can monitor or access user data, the data it can access is unreadable. Second, in case your user has compromised security. You cannot control how security-conscious and updated your users are. Rather than risk data leaks from an external virus, encrypt your traffic.

When you're updating your website, use encrypted channels as well. Regular FTP is a plaintext, easily readable format. You'll want to use secure FTP to upload your data through an encrypted channel.

Inform Your Users

Take steps to keep your users informed about security . Let them know that there may be imitators looking to impersonate your site to steal their information, in a process called phishing. Let them know that to increase their own data security, they should maintain active virus scanners. One particularly good avenue for these basic security tips is through your e-mail newsletter. Don't forget to add security descriptions, certificates and other information to your checkout process. The safer users feel when they use your platform, the more likely they are to return.

Store Data Encrypted

This goes hand in hand with using encryption to transmit data. No matter how secure your data is when you transmit it from one place to another, if that destination is plain text, hackers can simply read it without issue. Store user data in encrypted databases.

Maintain Backups

If something happens and your site is compromised, what can you do? You need to keep regular backups of your website, user data and other important information. You can store this locally, on a remote server or on the cloud. Make sure it is stored encrypted, of course. Maintaining a backup is an important part of data security.

Search Yourself

Occasionally, a site may be infected with malware without the owner realizing. One way to learn is to search your site on Google. Google is very good about flagging a site as untrusted or malicious when there is an infection present. Make sure your site looks as it should from a search engine perspective. If you use Google Webmaster Tools, you will also receive a notification if malware is detected on your site.

Have a Recovery Plan

No matter how good your security is, how strongly encrypted your information or how secure your passwords, it's always possible for your site to be hacked . Don't fall prey to overconfidence; plan for disaster. A disaster recovery plan will help you recover from a potential hacking as quickly as possible, to reassure users and to maintain your own flow of commerce. Your business can't afford the downtime associated with lacking a disaster recovery plan.

Conclusión

Long ago, in the early days of SEO, it was relatively simple to game the system and entice Google into pushing your site to the top of the rankings. The algorithm was in its infancy back then, and it used simple metrics to decide how a site should be ranked. One of them was incoming links. A site with a large number of links pointed to it must be influential and useful, right? After all, other sites wouldn't link to them if they didn't provide something of value.

Unfortunately for Google, the value these sites provided was money. A site could pay to have hundreds or thousands of blogs link to their page. With hundreds of incoming links, Google parsed the site as popular and pushed it to the top of the rankings.

Eventually, Google caught on to this tactic and began analyzing incoming links. Links from high quality sites still provide value, but incoming links from low quality or spam sites actually penalize the linked page.

Educating yourself is the best defense against a possible negative SEO attack. Hopefully, after understanding the limits and scope of negative SEO, you're no longer worried about the possibility of seeing all your hard work go down the drain because of one rogue webmaster's hateful efforts. Keep up a solid link building and content marketing strategy and regularly audit your backlink profile. As long as you're paying close attention to suspicious activity and protecting your domain with consistent best practices, you have nothing to worry about.

If you need a professional SEO service company to help you navigate these potential pitfalls, SEO.co can help!