Alfabet, AI, dan Google: Kepala Pencarian Baru Diumumkan

Diterbitkan: 2021-10-08

Amit Singhal, Kepala Pencarian Google selama 15 dari 18 tahun mereka sebagai perusahaan, mengundurkan diri.

John Giannandrea adalah Kepala Penelusuran Google yang baru. John sebelumnya adalah kepala kecerdasan buatan (AI) di Google, dan promosinya menandakan investasi berkelanjutan Google ke dalam AI.

Dalam sebuah posting yang panjang di Google+ pada tanggal 3 Februari rd, Singhal menulis:

“Saat saya memasuki tahun kelima belas bekerja di Google, saya bertanya pada diri sendiri, “apa yang ingin Anda lakukan selama lima belas tahun ke depan?” Jawabannya sangat banyak: memberi kembali kepada orang lain…Sekarang adalah waktu yang tepat untuk membuat perubahan hidup yang penting ini…26 Februari akan menjadi hari terakhir saya di Google.”

—Amit Singhal

Singhal telah berperan penting dalam evolusi produk inti Google: pencarian itu sendiri. Pengumuman pensiun ini membuat banyak orang bertanya-tanya bagaimana kepergian Singhal akan berdampak dan mempengaruhi arah Google, terutama ketika dipasangkan dengan keputusan baru-baru ini yang dibuat oleh perusahaan.

New_Head_of_Search.jpg

Meninggalkan Warisan

Singhal menunjukkan bahwa setelah karir lima belas tahun dia meninggalkan raksasa pencarian untuk mengejar peluang filantropi dan menghabiskan lebih banyak waktu dengan keluarganya:

“Saat saya memasuki tahun kelima belas bekerja di Google, saya bertanya pada diri sendiri, “apa yang ingin Anda lakukan selama lima belas tahun ke depan?” Jawabannya sangat banyak: berikan kembali kepada orang lain. Itu selalu menjadi prioritas bagi saya untuk memberi kembali kepada orang-orang yang kurang beruntung, dan meluangkan waktu untuk keluarga saya di tengah kendala pekerjaan yang bersaing — tetapi di kedua sisi, saya hanya ingin memberi dan berbuat lebih banyak.”

—Amit Singhal

Singhal sangat memengaruhi algoritme penelusuran Google, mengawasi pengembangan algoritme sejak tahun 2000. Sebagai Kepala Penelusuran, Singhal mengelola produk inti Google, menulis ulang pada tahun 2001 algoritme asli yang dibuat oleh Larry Page dan Sergey Brin, dan menyusun penulisan ulang bermakna lainnya dalam bentuk Burung kolibri pada tahun 2013.

Amit baru-baru ini melakukan Keynote Q&A dengan Danny Sullivan di SMX West 2014 untuk berbagi wawasan tentang filosofinya, praktik Google pada saat itu, dan beberapa prediksi untuk masa depan (yang tidak menyebutkan tentang masa pensiunnya).

Bangkitnya Mesin (Belajar)?

John Giannandrea, mantan kepala kecerdasan buatan di Google, akan menjadi pengganti Singhal.

Keputusan untuk mempromosikan Giannandrea tentu saja membuat beberapa orang bertanya-tanya di industri SEO, karena latar belakangnya di bidang kecerdasan buatan (AI). Banyak nama berpengaruh dalam SEO melihat keputusan itu sebagai bukti lebih lanjut bahwa Google akan terus berinvestasi lebih banyak ke AI dan pembelajaran mesin.

Rand Fishkin:

Glen Gabe:

Dan Dr. Pete Meyers:

Giannandrea mengawasi penerapan RankBrain, algoritme pembelajaran mesin Google dan sinyal peringkat terpenting ketiga.

Faktanya, Jack Clark (yang awalnya memecahkan cerita tentang RankBrain di Bloomberg Business) bahkan mempertimbangkan untuk mempekerjakan Giannandrea:

Pengenalan RankBrain menunjukkan bahwa Google terus berinvestasi dan mengembangkan inisiatif pembelajaran mesin/AI. Mempekerjakan Giannandrea untuk menggantikan Amit Singhal sebagai Kepala Pencarian tampaknya menjadi tanda lain yang jelas bahwa Google percaya AI adalah masa depan pencarian, dan cenderung menerapkan lebih banyak AI. Ini lebih jauh ditekankan oleh fakta bahwa Singhal diyakini sebagian besar menentang penggunaan pembelajaran mesin untuk peringkat pencarian.

Promosi Giannandrea ditambah dengan fakta bahwa RankBrain sudah menjadi sinyal terpenting ketiga dalam algoritme pencarian Google membuatnya adil untuk mengasumsikan lebih banyak aspek pencarian akan didorong oleh pembelajaran mesin yang bergerak maju.

Pengumuman RankBrain sendiri adalah berita besar. Tidak ada sinyal peringkat lain yang memiliki dampak dramatis pada hasil Google, sejak awal. Haruskah kita mengharapkan kemajuan besar serupa dari Giannandrea di tahun-tahun mendatang? Banyak SEO yang berteori demikian.

Lebih Banyak Pembelajaran Mesin untuk Penguin?

Waktu perpindahan dari Singhal ke Giannandrea agak aneh.

Google telah menjanjikan pembaruan Penguin untuk beberapa waktu sekarang. Pernyataan terbaru datang dari Gary Illyes dari Google yang mengatakan (pada 19 Januari) bahwa Penguin baru akan dirilis dalam beberapa minggu mendatang:

Penguin telah ditunda beberapa kali sekarang, dan orang tidak bisa tidak bertanya-tanya apakah Giannandrea adalah faktor dalam keputusan itu. Mengingat latar belakang Giannanadrea dalam AI dan fakta bahwa Penguin adalah algoritme pembelajaran mesin, masuk akal bagi Google untuk menunda memperbarui Penguin.

Terlepas dari apakah Giannandrea didatangkan khusus untuk Penguin atau tidak, kemungkinan besar dampak besar pertamanya pada pencarian akan dilakukan melalui Penguin.

Google telah mengatakan Penguin akan pindah ke model yang update secara "real time" jauh sebelum Giannandrea diumumkan sebagai penerus Singhal. Namun, memindahkan Penguin ke waktu nyata kemungkinan akan melibatkan pembelajaran mesin lebih lanjut, dan implementasi yang lebih dalam ke dalam algoritme pencarian inti, jadi masuk akal jika seseorang dengan kualifikasi Giannandrea mengawasi proses itu.

Spekulasi dan teori akan terus berputar saat Giannandrea melangkah ke peran barunya. Tidak ada keraguan bahwa perubahan akan memiliki dampak jangka panjang yang menarik pada pencarian.

Masa Depan Pencarian

Pengunduran diri Head of Search Google ini merupakan rangkaian dari rangkaian berita sweeping dari Google. Google tampaknya mengalami perubahan skala besar.

Dari pembentukan Alphabet (yang membantu mendukung usaha Google yang lebih berisiko, seperti AI) hingga penerapan RankBrain, Google telah mengalami perubahan substansial baru-baru ini.

Beberapa akan menyebutnya pergantian penjaga di Google. Dokter hewan Google yang mapan seperti Matt Cutts—Kepala Webspam, saat ini sedang cuti—dan Amit Singhal, yang sekarang pensiun, menandai perubahan posisi penting sejak hampir pembentukan Google. Sementara Larry Page bukan lagi CEO, melainkan mundur ke Alphabet dan menyerahkan Google kepada CEO baru, Sundar Pichai.

Posisi kunci di Google sedang diubah, sementara seluruh perusahaan itu sendiri telah direstrukturisasi.

Segala sesuatu mulai dari cara RankBrain diumumkan, hingga fakta bahwa Google mengganti (kurang lebih) lawan AI yang terdokumentasi dengan seseorang yang memiliki latar belakang pembelajaran mesin sangat jitu. Google tampaknya membuat perubahan inti untuk evolusi berikutnya dari perusahaan mereka, dan pencarian.

Sulit untuk memprediksi ke mana semua ini akan mengarah, tetapi tren menunjukkan bahwa pembelajaran mesin akan semakin tertanam dalam pencarian seiring berjalannya waktu. Sangat mungkin bahwa kita akan melihat ke belakang dalam sepuluh tahun dan menunjukkan momen ini dalam sejarah Google sebagai awal dari evolusi berikutnya dalam pencarian.