Alfabe, AI ve Google: Yeni Arama Başkanı Açıklandı

Yayınlanan: 2021-10-08

Google'ın 18 yıllık bir şirket olarak 15 yıllık Arama Başkanı olan Amit Singhal istifa ediyor.

John Giannandrea, Google'ın yeni Arama Başkanı. John, eskiden Google'da yapay zeka (AI) başkanıydı ve terfisi, Google'ın devam eden AI yatırımına işaret ediyor.

3 Şubat rd Google + uzun gönderide, Singhal yazdı:

"Google'da on beşinci yıla girerken kendime şu soruyu soruyordum: "önümüzdeki on beş yıl için ne yapmak istersiniz?" Cevap ezici bir çoğunlukla şuydu: başkalarına geri verin…Şimdi bu önemli yaşam değişikliğini yapmak için iyi bir zaman…26 Şubat Google'daki son günüm olacak.”

—Amit Singhal

Singhal, Google'ın temel ürününün evriminde etkili olmuştur: aramanın kendisi. Bu emeklilik duyurusu, özellikle şirket tarafından alınan diğer son kararlarla eşleştirildiğinde, Singhal'in ayrılışının Google'ın yönünü nasıl etkileyeceğini ve etkileyeceğini merak ediyor.

New_Head_of_Search.jpg

Bir Mirasın Arkasında Bırakmak

Singhal, on beş yıllık bir kariyerin ardından, hayırseverlik fırsatlarının peşine düşmek ve ailesiyle daha fazla zaman geçirmek için arama devinden ayrıldığını belirtti:

"Google'da on beşinci yıla girerken kendime şu soruyu soruyordum: "önümüzdeki on beş yıl için ne yapmak istersiniz?" Cevap ezici bir çoğunlukla şuydu: başkalarına geri ver. Daha az şanslı olan insanlara geri vermek ve rekabet halindeki iş kısıtlamaları arasında aileme zaman ayırmak benim için her zaman bir öncelik olmuştur - ancak her iki cephede de daha fazlasını vermek ve yapmak istiyorum.”

—Amit Singhal

Singhal, 2000'den beri algoritmanın gelişimini denetleyerek Google'ın arama algoritmasını büyük ölçüde etkilemiştir. Arama Başkanı olarak Singhal, Google'ın temel ürününü yönetti, 2001'de Larry Page ve Sergey Brin tarafından oluşturulan orijinal algoritmayı yeniden yazdı ve başka bir anlamlı yeniden yazma biçimini düzenledi. 2013 yılında sinek kuşu.

Amit kısa süre önce SMX West 2014'te Danny Sullivan ile felsefeleri, Google'ın o zamanki uygulamaları ve geleceğe yönelik (emekliliğinden hiç bahsetmeyen) bazı tahminleri hakkında bilgi veren bir Keynote Q&A yaptı.

Makinenin Yükselişi (Öğrenme)?

Singhal'in yerine, Google'ın eski yapay zeka başkanı John Giannandrea geçecek.

Giannandrea'yı tanıtma kararı, yapay zeka (AI) konusundaki geçmişi nedeniyle SEO endüstrisi çevresinde kesinlikle bazı kaşları kaldırdı. SEO içindeki birçok etkili isim, kararı Google'ın AI ve makine öğrenimine daha fazla yatırım yapmaya devam edeceğinin bir kanıtı olarak görüyor.

Rand Fishkin:

Glen Gabe:

Ve Dr. Pete Meyers:

Giannandrea, Google'ın makine öğrenimi algoritması ve en önemli üçüncü sıralama sinyali olan RankBrain'in uygulamasını denetledi.

Aslında, Jack Clark (Bloomberg Business'ta RankBrain ile ilgili hikayeyi ilk yayınlayan kişi), Giannandrea'nın işe alınmasına bile ağırlık verdi:

RankBrain'in tanıtımı, Google'ın makine öğrenimi/AI girişimlerine yatırım yapmaya ve geliştirmeye devam ettiğini gösterdi. Giannandrea'yı Amit Singhal'in Arama Başkanı olarak işe alması, Google'ın AI'nın aramanın geleceği olduğuna inandığının ve daha fazla AI uygulamaya yöneldiğinin bir başka açık işareti gibi görünüyor. Bu, Singhal'in arama sıralamaları için makine öğrenimini kullanmaya büyük ölçüde karşı olduğuna inanılması gerçeğiyle daha da vurgulanıyor.

Giannandrea'nın tanıtımı, RankBrain'in zaten Google'ın arama algoritmasında üçüncü en önemli sinyal olduğu gerçeğiyle birleştiğinde, aramanın daha fazla yönünün ilerleyen makine öğrenimi tarafından yönlendirileceğini varsaymayı adil kılıyor.

RankBrain'in duyurusu büyük bir haberdi. Başka hiçbir sıralama sinyali, başlangıcından bu yana Google'ın sonuçları üzerinde bu kadar çarpıcı bir etkiye sahip olmadı. Önümüzdeki yıllarda Giannandrea'dan benzer büyük gelişmeler beklemeli miyiz? Birçok SEO bunu teorileştiriyor.

Penguen için Daha Fazla Makine Öğrenimi?

Singhal'den Giannandrea'ya geçişin zamanlaması biraz meraklı.

Google, bir süredir Penguen güncellemesi vaat ediyor. En son açıklama, (19 Ocak'ta) önümüzdeki haftalarda yeni bir Penguen'in piyasaya sürüleceğini söyleyen Google'dan Gary Illyes'den geldi:

Penguen şimdi birçok kez ertelendi ve Giannandrea'nın bu kararda bir faktör olup olmadığını merak etmemek mümkün değil. Giannanadrea'nın AI'daki geçmişi ve Penguen'in bir makine öğrenimi algoritması olduğu gerçeği göz önüne alındığında, Google'ın Penguen'i güncellemede durması mantıklı olacaktır.

Giannandrea'nın özellikle Penguin için getirilip getirilmediğine bakılmaksızın, arama üzerindeki ilk büyük etkisinin Penguin aracılığıyla yapılması muhtemeldir.

Google, Penguin'in Giannandrea'nın Singhal'in halefi olarak ilan edilmesinden çok önce "gerçek zamanlı" olarak güncellenen bir modele geçeceğini söyledi. Bununla birlikte, Penguen'i gerçek zamana taşımak, muhtemelen daha fazla makine öğrenimi ve çekirdek arama algoritmasına daha derin bir uygulama gerektirecektir, bu nedenle Giannandrea'nın niteliklerine sahip birinin bu süreci denetlemesi mantıklı olacaktır.

Giannandrea yeni rolüne adım atarken spekülasyonlar ve teoriler dönmeye devam edecek. Değişikliğin arama üzerinde uzun vadeli ilginç etkileri olacağına şüphe yok.

Aramanın Geleceği

Google'ın Arama Başkanının istifası, Google'dan kapsamlı bir haber zincirinin bir dizisidir. Google geniş çaplı değişiklikler geçiriyor gibi görünüyor.

Google, (AI gibi daha riskli Google girişimlerini desteklemeye yardımcı olan) Alfabenin oluşumundan RankBrain'in uygulanmasına kadar, son zamanlarda önemli değişiklikler geçirdi.

Bazıları buna Google'daki muhafız değişikliği diyebilir. Şu anda izinde olan Webspam Başkanı Matt Cutts ve emekli olan Amit Singhal gibi köklü Google veterinerleri, Google'ın kuruluşundan bu yana hayati konumlardaki değişiklikleri işaret ediyor. Bu arada Larry Page artık CEO değil, bunun yerine Alphabet'e geri adım atıyor ve Google'ı yeni CEO Sundar Pichai'ye bırakıyor.

Google'daki kilit pozisyonlar değiştirilirken, şirketin tamamı yeniden yapılandırıldı.

RankBrain'in duyurulma şeklinden, Google'ın (az ya da çok) belgelenmiş bir AI rakibini makine öğreniminde arka plana sahip biriyle değiştirmesine kadar her şey çok şey anlatıyor. Google, şirketlerinin bir sonraki evrimi ve arama için temel değişiklikler yapıyor gibi görünüyor.

Tüm bunların nereye varacağını tahmin etmek zor, ancak trend, zaman ilerledikçe makine öğreniminin aramaya giderek daha fazla entegre olacağını gösteriyor. On yıl sonra geriye dönüp Google'ın tarihindeki bu anı aramada bir sonraki evrimin başlangıcı olarak göstermemiz çok olası .