Haruskah Anda Menerima Postingan Tamu? Mengatasi Masalah Guest Post.

Catatan Editor: Hari ini saya dengan senang hati menjadi tuan rumah posting tamu dari Alexandra Tachalova tentang posting tamu. Penerimaan tamu, jika Anda mau. Alex juga disuguhkan webinar yang fantastis. Singkirkan itu, Alex.

Jika Anda memutuskan untuk membuka blog Anda untuk posting tamu, sangat penting untuk menyadari jebakan apa yang mungkin Anda temui.

Banyak manajer pemasaran digital dan pemilik bisnis secara membabi buta percaya bahwa meminta posting tamu adalah cara termurah untuk menghasilkan banyak konten yang berguna dan relevan. Konten yang akan mendatangkan lalu lintas, menumbuhkan komunitas mereka, dan meningkatkan pendapatan. Pada kenyataannya, ada banyak kerugian untuk menerima posting tamu, terutama jika posting tersebut merusak reputasi merek Anda atau menghancurkan kehadiran online Anda.

Saya memberikan konsultasi pemasaran konten secara teratur, dan saya tahu persis jenis masalah yang dapat terjadi pada situs saat menerima posting tamu. Saya juga suka menganalisis berbagai blog pemasaran digital dari waktu ke waktu, untuk memahami lanskap persaingan dan apakah menerima posting tamu akan berdampak positif pada blog klien. Secara umum, blog Moz dan BuzzSumo adalah contoh sempurna dari hasil luar biasa yang dapat Anda capai dari menerima artikel tamu.

Namun, sebagian besar blog yang saya analisis tidak mendapatkan hasil yang bagus.

Pada awal tahun 2015, saya melihat bahwa blog Advanced Web Ranking mulai menerima posting tamu. Menurut laporan Analisis Konten BuzzSumo, mereka menerbitkan 54 buah tahun lalu, dan mendapat lebih dari 8.000 saham, dengan rata-rata 163 saham per posting, yang cukup mengesankan. Apakah Anda tidak setuju?

Jika kita gali lebih dalam, kita dapat melihat bahwa saluran media sosial terbaik dalam hal engagement dan share adalah Twitter.

Jadi, cukup logis untuk berasumsi bahwa Advanced Web Rankling seharusnya menerima peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas dari saluran media sosial, karena memperoleh begitu banyak saham sepanjang tahun di Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ dan bahkan Pinterest. Jadi, inilah grafik dari alat SimilarWeb yang menunjukkan lalu lintas dari saluran sosial yang diperoleh AWR dalam 12 bulan terakhir:

Selain SimilarWeb, ada sejumlah alat di pasar yang dapat memberi Anda gambaran umum tentang berbagai saluran lalu lintas untuk domain apa pun; antara solusi tersebut adalah Bersaing, Alexa dan lain-lain.

Kami melihat dari grafik bahwa lalu lintas AWR memiliki tren negatif secara keseluruhan dengan lonjakan kecil dari September hingga Oktober, yang saya yakini berkorelasi dengan AWR yang memposting artikel yang paling dapat dibagikan (mereka ditayangkan pada waktu yang sama).

Dari contoh ini, jelas bahwa memiliki konten posting tamu di blog Anda tidak berarti Anda akan mendapatkan peningkatan otomatis dalam lalu lintas dan visibilitas. Juga, membuka blog Anda untuk posting tamu membutuhkan sumber daya manusia tambahan dan membawa masalah tambahan.

Hari ini saya ingin berbagi kelemahan khas posting tamu, dan juga berbagi beberapa teknik untuk meminimalkan kerusakan dari masalah umum ini.

Masalah Posting Tamu #1: Artikel Bernilai Minimal atau Tidak Relevan dengan Audiens

Ketika saya membaca bagian yang berisi daftar fakta membosankan yang sama yang telah saya lihat berkali-kali sebelumnya, saya merasa terdorong untuk segera menutup tab browser. Saya juga sangat membenci artikel yang memiliki judul menarik tetapi tidak mengandung sesuatu yang berharga atau berwawasan luas. Saya pikir kita semua telah melihat jenis konten yang saya maksud di sini.

Saya selalu heran dengan betapa seringnya para spesialis dan manajer di industri pemasaran digital begitu tidak berpengalaman dengan produk atau layanan yang mereka promosikan. Situasi paling konyol yang saya temui adalah ketika seorang editor dari blog pemasaran digital top bertanya kepada saya apa arti "SEO". Bagaimana hal seperti ini bisa terjadi?

Nah, dalam sebagian besar kasus, orang-orang yang bertanggung jawab untuk mengedit postingan dan menjangkau kontributor sama sekali tidak memahami bisnis Anda atau bahkan industri Anda secara umum. Banyak perusahaan mencoba meminimalkan pengeluaran mereka dengan mempekerjakan spesialis pemasaran konten yang tidak memenuhi syarat alih-alih profesional industri.

Ketika tim editorial Anda tidak memiliki pengetahuan tentang bisnis atau industri Anda, tidak mengherankan jika mereka tidak dapat mengevaluasi dengan benar apakah sebuah artikel berisi wawasan yang berharga atau hanya buruk.

Bagaimana Menghadapi Tim Editorial yang Tidak Berpengalaman

Jika tidak ada seorang pun di tim editorial Anda yang berpengalaman dengan jenis bisnis yang Anda tangani, Anda harus mempekerjakan pakar industri pihak ketiga untuk meninjau semua posting tamu. Pekerjakan seseorang yang dapat mengetahui apakah konten akan menawarkan sesuatu yang baru.

Gagasan lain untuk mengatasi tim editorial yang tidak berpengalaman: beri pembaca Anda kemampuan untuk menilai artikel yang diterbitkan. Ini dapat diimplementasikan dengan berbagai cara, mulai dari sistem pemungutan suara atau penilaian hingga jendela pop-up yang meminta umpan balik.

Masalah Posting Tamu #2: Artikel "Gratis" Memiliki Tautan Sponsor atau Tidak Relevan

Tautan masih menjadi faktor peringkat utama; itulah mengapa mereka sangat mahal dan diinginkan oleh perusahaan mana pun yang tertarik untuk meningkatkan kehadiran online mereka. Nilai dari sebuah tautan sangat penting ketika tidak hanya memecahkan masalah SEO, tetapi juga membawa lalu lintas rujukan yang relevan yang dapat dikonversi menjadi pelanggan.

Kita semua tahu bahwa dalam bisnis setiap orang mengejar kepentingan mereka sendiri. Jika Anda menggunakan posting tamu sebagai cara untuk mendapatkan konten gratis, maka kontributor Anda akan menemukan cara lain untuk mendapatkan uang/nilai dengan posting mereka. Salah satu metode adalah dengan mengamankan link ke situs mereka, atau ke situs klien mereka. Namun, tidak ada jaminan bahwa tautan yang ditambahkan akan relevan dengan blog Anda atau memberi nilai bagi pembaca Anda.

Tidak ada yang ingin membuang waktu membaca konten promosi atau bias, tetapi dalam sebagian besar kasus, tidak mudah untuk menyaringnya. Sayangnya, sebagai pembaca, Anda tidak bisa 100 persen yakin bahwa penyebutan merek di blog atau artikel dibuat karena kebutuhan konten atau kepentingan bisnis. Ide kuncinya di sini adalah bahwa merujuk ke sumber daya tertentu adalah tindakan strategis, yang digunakan untuk mendapatkan tautan.

Jika Anda dapat menilai kualitas suatu konten, maka Anda dapat memahami apakah karya tersebut memberikan nilai yang cukup untuk memungkinkan penulis mempromosikan orang lain di dalamnya. Semua tautan harus relevan, masuk akal, dan menambah nilai bagi pembaca Anda.

Cara Menghindari Konten Bersponsor dan Tautan

Gunakan alat seperti Ahrefs atau Majestic untuk menganalisis relevansi dan kualitas sumber yang dirujuk dalam sebuah postingan. Terkadang, Anda dapat dengan mudah menentukan bahwa tautan balik dalam karya tersebut terlihat tidak wajar atau mencurigakan.

Menggunakan Ahrefs saya melihat peringkat domain, yang tidak boleh terlalu dekat dengan nol. Jika saya tidak yakin dengan kualitas sebuah situs, saya juga memeriksa jenis domain apa yang ditautkan ke situs tersebut dan apakah situs tersebut memiliki visibilitas SEO.

Saya tahu bahwa sebagian besar editor blog tidak benar-benar memperhatikan hal ini, dan sangat sulit untuk mengumpulkan analisis dari bagian-bagian yang sudah diterbitkan. Jadi, jika Anda belum pernah memeriksa posting Anda sebelumnya, Anda dapat melakukannya dengan bantuan laporan Domain Tertaut Ahrefs, yang menyediakan semua kumpulan data dan membantu Anda lebih cepat mengidentifikasi domain terburuk yang ditautkan ke blog Anda. Dengan memfilter daftar domain di kolom Peringkat Domain dari kualitas terendah hingga tertinggi, Anda akan memiliki daftar domain yang paling berbahaya, seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah ini.

Setelah menggunakan Ahrefs, biasanya ada beberapa domain di daftar saya yang masih belum saya yakini. Itu sebabnya saya lebih suka menjalankan pemeriksaan tambahan dengan bantuan alat analisis Batch SERPstat, yang menunjukkan kepada saya dalam satu klik visibilitas domain di Google:

Metode lain yang mungkin berguna bagi Anda adalah meninjau artikel lain dari kontributor untuk memahami apakah merujuk ke merek tertentu adalah bagian dari strategi konten mereka atau hanya kebetulan. Cara tercepat untuk melakukannya, selain pencarian Google, adalah dengan menggunakan BuzzSumo. Cukup masukkan parameter berikut " penulis: Nama Penulis " ke dalam bilah pencarian dan Anda akan mendapatkan daftar artikel yang diterbitkan di bawah nama penulis itu:

Masalah Posting Tamu #3: Menghabiskan Terlalu Banyak Waktu untuk Mengedit dan Menulis Ulang

Semua posting blog Anda harus ditulis menggunakan panduan gaya yang sama.

Menjaga gaya kohesif tidak melibatkan perubahan pesan atau ide, melainkan mencatat istilah dan merek dengan cara yang konsisten. Dan, ya, orang membuat banyak kesalahan saat menulis nama merek yang mengandung huruf kapital. Lihat saja berapa banyak cara yang berbeda "SEMrush" telah salah eja:

Anda pasti dapat memecahkan beberapa kesalahan paling umum dan menyakitkan dengan bantuan panduan gaya, tetapi itu tetap tidak akan menyelamatkan Anda dari proses editorial yang melelahkan. Jika Anda ingin menerbitkan sejumlah besar karya setiap minggu, maka Anda tidak dapat bertahan tanpa editor yang akan mengurus tata bahasa, ejaan, tanda baca, penggunaan nama yang tepat (seperti merek, konferensi, atau tempat), mengoreksi kesalahan, dan memperketat bahasa Anda untuk membantu Anda menyampaikan maksud Anda.

Pada kenyataannya, dengan membuka blog Anda hingga posting tamu, Anda meningkatkan jumlah pekerjaan yang harus Anda lakukan sebelum menekan tombol "terbitkan".

Menulis ulang mewakili masalah lain yang perlu Anda waspadai. Dari pengalaman pribadi saya, menulis ulang seringkali diperlukan ketika Anda memiliki penulis tamu yang bukan penutur asli bahasa Inggris dan tidak menggunakan korektor dan/atau editor.

Dalam hal ini, Anda harus menulis ulang seluruh posting blog agar masuk akal bagi pembaca Anda. Ini adalah proses yang paling memakan waktu, karena Anda mencoba menebak ide penulis tanpa salah mengartikannya. Seperti tugas lainnya, Anda harus dapat mengevaluasi dampak positif dari memposting konten dari penulis tertentu versus jumlah jam yang Anda perlukan untuk memolesnya.

Cara Menghabiskan Lebih Sedikit Waktu Untuk Pekerjaan Editorial

Saya sangat merekomendasikan untuk memberikan panduan gaya kepada blogger tamu Anda sejak awal dan memperbaruinya secara teratur, terutama dengan istilah baru.

Saat menulis ulang, hanya ada satu cara untuk melakukannya – Anda harus bertanya kepada penutur asing apakah karya mereka akan ditinjau oleh orang lain yang memiliki pengetahuan bahasa Inggris yang sangat baik sebelum dikirimkan kepada Anda. Dengan cara itu Anda setidaknya dapat bersiap dan dapat membuat keputusan yang tepat tentang apakah Anda memiliki sumber daya yang cukup untuk menggunakan bagian tersebut.

Posting Tamu Bukan Konten Gratis

Tidak ada orang yang sempurna.

Tidak apa-apa untuk membuat kesalahan dan bahkan gagal dalam mengejar hasil yang positif. Namun, tidak baik untuk tidak berusaha mengatasi masalah. Anda harus terus menyempurnakan proses pembuatan konten Anda. Dan, seperti yang telah Anda perhatikan, tidak ada yang namanya konten gratis , jadi bijaklah saat memilih strategi dan teknik yang tepat. Ini bukan hanya tentang hasil jangka pendek, tetapi menyiapkan diri Anda untuk sukses dan membangun komunitas yang kuat di sekitar merek Anda.

Dan satu hal terakhir – jika Anda di sini, maka posting tamu saya secara positif mempengaruhi blog Page One Power! :)