Daftar Top 5 Acara SEO Saya di 2016

Saya pikir kita semua bisa sepakat bahwa 2016 telah…menarik.

Ada sejumlah peristiwa besar yang terjadi di seluruh dunia sepanjang 2016. Dari Brexit, hingga kegilaan pemilihan AS, hingga Idaho Vandals yang saya cintai memenangkan mangkuk Kentang Idaho yang Terkenal—2016 telah menjadi tahun yang menarik.

Industri SEO juga melihat perubahan yang adil. Sementara ketidakhadiran Matt Cutts pada tahun 2014 memulai tren pengumuman besar yang semakin sedikit dari Google, masih ada perkembangan besar dari mesin pencari tahun ini dan banyak penemuan penting lainnya di industri ini.

Tahun Baru hampir tiba, jadi saya ingin meluangkan waktu untuk melihat kembali apa yang terjadi di SEO pada tahun 2016 dan tren, peristiwa, dan cerita yang saya temukan signifikan.

1. Tautan Mendapatkan Kembali Popularitas, Tetap Menjadi Faktor Utama

Tautan masih merupakan faktor penting dalam menentukan peringkat pencarian organik, dan tampaknya ada apresiasi baru untuk tautan pada tahun 2016.

Tentu saja Google selalu mengutak-atik algoritme mereka dan menambahkan sinyal baru untuk meningkatkan hasil pencarian. Faktor baru seperti RankBrain menggairahkan SEO dan untuk beberapa alasan banyak dari kita di industri ini terus mencari faktor yang akan menggantikan tautan (mungkin karena pembuatan tautan sangat sulit?).

Namun, Andrey Lipattsev—Pakar Strategi Senior Kualitas Penelusuran di Google—menjelaskan masalah ini ketika dia secara definitif menyatakan bahwa tautan dan konten adalah dua faktor teratas untuk peringkat dalam pencarian. Andrey ditanya apa dua faktor peringkat teratas selama Google Q&A, yang dia jawab:

“Aku bisa memberitahumu siapa mereka. Ini adalah konten. Dan tautan itu mengarah ke situs Anda.”- Andrey Lipattsev

Bersamaan dengan konfirmasi dari karyawan Google ini, industri SEO melakukan pekerjaan yang baik dengan menerbitkan banyak studi tentang korelasi antara tautan dan peringkat tinggi.

Studi ini termasuk:

• Apakah Tautan Masih Menjadi Faktor Peringkat yang Kuat? (Studi Baru) oleh Eric Enge
• Kami Menganalisis 1 Juta Hasil Penelusuran Google. Inilah Yang Kami Pelajari Tentang SEO oleh Brian Dean
• Cara Peringkat Nomor Satu di Google: Studi 1 Juta Halaman oleh Matthew Barby

Ada apresiasi baru untuk tautan pada tahun 2016, sebuah tren yang harus berlanjut karena tautan tetap menjadi faktor penting dalam pencarian organik.

2. Penguin 4.0 Akhirnya Tiba

Setelah banyak spekulasi tentang kapan versi terbaru dari Penguin akan tiba, Penguin 4.0 resmi diluncurkan pada akhir September 2016.

Algoritma Penguin Google belum diperbarui sejak 17 ^Oktober 2014. berarti situs ini negatif dipengaruhi oleh Penguin yang menderita selama hampir dua tahun penuh tanpa cara apapun untuk memulihkan. Jeda waktu yang lama antara pembaruan pasti menghancurkan banyak bisnis, dan pemilik situs kemungkinan harus pindah dengan situs baru.

Versi baru Penguin membawa sejumlah perubahan (kebanyakan bagus untuk SEO). Pembaruan ini termasuk:

• Pergeseran untuk merendahkan spam tautan daripada menghukum situs.
• Kemampuan untuk memperbarui secara real time, saat Google merayapi web.
• Pendekatan yang lebih terperinci untuk mengevaluasi tautan.
• Mengakhiri konfirmasi publik tentang pembaruan Penguin di masa mendatang.

Seiring dengan pembaruan yang bermanfaat ini, algoritme Penguin baru juga akan membantu mengurangi kemanjuran SEO negatif.

Berkat penelitian yang sangat baik dan transparansi dari SEO seperti Glenn Gabe dan Marie Haynes, kami juga melihat efek positif Penguin 4.0 dalam bentuk cerita pemulihan:

Wahana Penguin masih bergerak. Klien sekarang naik 67% berdasarkan peluncuran Penguin 4 (berdasarkan data GA). Berikut visibilitas pencarian. #seo pic.twitter.com/fipzcEfYxF

— Glenn Gabe (@glengabe) 16 Oktober 2016

Dan:

Baru saja mendapat email dari pemilik usaha kecil yang kami lakukan audit tautannya, yang melihat peningkatan $3K-$4K /bulan sejak Penguin diperbarui. pic.twitter.com/P4PTNStXRv

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 9 Desember 2016

Marie bahkan menerbitkan beberapa studi kasus pemulihan Penguin 4.0!

Kedatangan Penguin 4.0 sudah lama tertunda, dan mungkin merupakan berita SEO paling terkenal di tahun 2016.

3. Survei Pembangunan Link Status 2016

Saya tidak dapat meninjau 2016 tanpa menyebutkan Survei Pembangunan Tautan Negara 2016.

Rekan saya Nicholas Chimonas bermitra dengan Moz dan John Doherty dari Credo untuk melakukan survei. Nicholas menikmati survei pembangunan tautan tahunan yang dikumpulkan James Agate pada tahun 2013 dan 2014, tetapi sejak 2015 berlalu tanpa survei, ia merasa terdorong untuk mengulangi tradisi tersebut.

Dengan bantuan dari John Doherty dan Moz (antara lain), Nicholas mempromosikan survei dan berhasil mengumpulkan 435 tanggapan.

Dari 435 responden tersebut:

• 42% bekerja di agensi.
• 27% adalah karyawan internal.
• 65% bekerja di perusahaan dengan 1-50 karyawan.
• 81% bekerja sendiri atau dalam tim yang terdiri dari 2-5 orang.
• 36% menghabiskan 1-25% waktu mereka untuk membangun tautan.
• 34% menghabiskan 26-50% waktu mereka untuk membangun tautan.

Beberapa takeaways utama dari survei termasuk:

• Sebagian besar responden biasanya bekerja dengan UKM – rata-rata ukuran klien yang paling umum adalah 1-50 karyawan.
• Anggaran pembuatan tautan kecil – 35% tanggapan menunjukkan anggaran akuisisi tautan <$1.000.
• Akuisisi tautan biasanya dikemas dalam layanan yang lebih besar (tidak termasuk karyawan internal) – 32% responden mengemas pembuatan tautan.
• Gaji rata-rata untuk pembuat tautan berkisar antara $20.000-$29.999 (37% tanggapan).
• Publikasi/promosi konten atau posting Tamu adalah taktik penghasilan tautan paling populer - 90% responden menyatakan bahwa mereka menggunakan taktik ini untuk mengamankan tautan.
• Alat pembuatan tautan penting (diidentifikasi oleh setidaknya 40% responden) meliputi: Google Analytics/Search Console, Moz, BuzzStream, Ahrefs, SEMrush, BuzzSumo, Majestic, dan Screaming Frog.
• Istilah "pembuatan tautan" adalah istilah paling populer untuk menggambarkan praktik mengamankan tautan secara manual - 54% responden memilih "pembuatan tautan".

Ada banyak hal yang dapat dipelajari dari survei ini dan saya berterima kasih kepada Nicholas, John, dan Moz karena telah menyusunnya.

4. Google Bergeser dari “Mobile-first” menjadi “AI-first”

Pada tahun 2016 Google beralih dari filosofi “utamakan seluler” menjadi filosofi “yang mengutamakan kecerdasan buatan”.

Google telah mengucapkan mantra "mobile-first" sejak 2010. Filosofi ini belum sepenuhnya ditinggalkan karena Google mulai bereksperimen dengan indeks mobile-first pada tahun 2016.

Pada bulan Oktober 2016, CEO Google Sundar Pichai mengumumkan perubahan dalam sebuah posting di Blog Resmi Google.

Tanda-tanda pertama dari perubahan ini datang pada bulan Februari ketika Amit Singhal mengumumkan bahwa dia pensiun dari pekerjaannya sebagai Kepala Pencarian Google. Segera setelah itu Google mengumumkan bahwa dia akan digantikan oleh John Giannandrea, Wakil Presiden Senior Teknik dan kepala pembelajaran mesin.

Pembelajaran mesin sudah sangat diperhitungkan dalam pencarian produk inti Google, dalam bentuk RankBrain. Sistem kecerdasan buatan pembelajaran mesin ini membantu Google menafsirkan pencarian dengan menemukan halaman yang mungkin tidak memiliki kata-kata persis seperti yang dicari, pada dasarnya membantu Google lebih memahami bahasa alami.

Fakta bahwa RankBrain sudah menjadi sinyal terpenting ketiga dalam pencarian menunjukkan banyak investasi mereka dalam pembelajaran mesin. Penelusuran adalah produk unggulan (dan paling menguntungkan) Google, dan mereka mempercayakan algoritme pembelajaran mesin untuk memiliki pengaruh besar dalam cara penyampaian hasil penelusuran.

Google juga berinvestasi ke kecerdasan buatan dalam aspek lain dari bisnis mereka mulai dari Google Terjemahan hingga mobil yang dapat mengemudi sendiri. Google bahkan telah meluncurkan sejumlah eksperimen AI open-source, seperti “Quick, Draw!” yang membuat Anda membuat sketsa gambar saat jaringan saraf Google mencoba menebak apa yang Anda gambar. Coba di sini, cukup menyenangkan!

Google juga membangun kecerdasan buatan bernama AlphaGo untuk bersaing dengan manusia di game Go Asia kuno. AlphaGo mengalahkan juara dunia Lee Sedol (4-1) dalam seri best of five pada bulan Maret 2016. Kemenangan ini menandai tonggak sejarah untuk pengembangan kecerdasan buatan.

Faktanya adalah, sementara mobile-first masih penting bagi Google (lihat: pembaruan ramah seluler Google), perusahaan telah bergerak melampaui mobile-first menjadi filosofi kecerdasan buatan-pertama. Tampaknya Google mengantisipasi kemajuan teknologi besar berikutnya di luar smartphone, dan sepertinya mereka percaya itu akan sangat melibatkan AI.

5. Moz Memfokuskan Kembali pada SEO

Pada tahun 2016, Moz memutuskan untuk memfokuskan kembali perusahaan mereka murni pada SEO dan kemudian memberhentikan 28% staf.

Pada 17 ^Agustus, Moz CEO Sarah Bird mengumumkan dalam sebuah posting blog bahwa perusahaan itu “menggandakan bawah pada pencarian”. Dalam postingnya Sarah menjelaskan bahwa Moz akan fokus pada pelacakan peringkat, penelitian kata kunci, daftar lokal, manajemen duplikat, SEO pada halaman, perayapan, dan tautan.

Sayangnya, keputusan ini berarti Moz akan menghilangkan bagian lain dari bisnis mereka, khususnya Konten Moz dan Followerwonk. Ini juga berarti perusahaan harus memberhentikan sekitar 28% staf mereka. Berita itu menggelegar, untuk sedikitnya.

Dedikasi ulang untuk mencari dari perusahaan terkemuka seperti Moz (yang sebelumnya bernama SEOmoz) memperkuat nilai SEO sebagai praktik dan industri. Seperti yang Sarah nyatakan dalam postingannya:

“Hasil organik masih mendapatkan 80% klik dan sebagian kecil dari pengeluaran pemasaran. Selanjutnya, dengan telepon di setiap saku, pencarian seluler dan lokal terus berkembang. Organisasi mengabaikan pencarian dengan risiko mereka.” – Burung Sarah

Rand Fishkin juga menulis posting yang bagus tentang keputusan Moz untuk hanya fokus pada SEO, yang memberikan beberapa sejarah tentang bagaimana perusahaan sampai pada keputusan tersebut. Dalam postingannya, Rand mencantumkan beberapa alasan utama Moz mendedikasikan dirinya kembali ke SEO, termasuk:

• Minat SEO jauh lebih besar daripada minat di bidang pemasaran inbound lainnya.
• Penelusuran organik masih mengarahkan sebagian besar lalu lintas web.
• SEO terdaftar sebagai #4 di daftar keterampilan teratas LinkedIn untuk karyawan baru pada tahun 2015 (SEO saat ini berada di posisi #9 untuk 2016).
• Mesin pencari terus-menerus menghapus data penting untuk proses pemasaran, yang menghadirkan peluang besar bagi perusahaan yang dapat menggantikan apa yang hilang.
• Dan banyak lagi.

Sementara berita PHK tidak pernah menggembirakan, itu mendorong untuk melihat perusahaan pemasaran internet terkenal memfokuskan kembali upayanya pada SEO. Saya berharap yang terbaik untuk tim Moz dan menantikan apa yang mereka miliki untuk tahun 2017!

Pikiran Penutup

Tahun 2016 adalah tahun angin puyuh yang tampaknya berlalu dalam sekejap mata.

Rasanya seperti kami menerima jauh lebih sedikit pengumuman Google yang besar dan mencolok dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Namun, masih ada beberapa acara (baik dari Google dan komunitas SEO) yang saya rasa penting dan akan berdampak pada masa depan industri kami.

Melihat ke depan hingga tahun 2017, saya berharap melihat Google terus berinvestasi besar-besaran ke dalam kecerdasan buatan. Saya pikir karena pembelajaran mesin lebih mendarah daging ke dalam pencarian dan Google menjadi lebih canggih, mereka akan terus meningkatkan hasil pencarian mereka dan bagaimana mereka menentukan peringkat pencarian.

Saya percaya tautan akan tetap menjadi bagian integral dari cara Google menghargai situs dan halaman, dan peningkatan kecanggihan dalam prosesnya akan terus memperlebar kesenjangan antara tautan yang bermanfaat dan tautan yang berisi spam dan tidak relevan.

Saya menantikan apa yang akan terjadi di masa depan dalam SEO, dan saya bersemangat untuk terus berusaha memberikan konten terbaik di sini di Linkarati untuk tahun 2017!