2016年のSEOイベントのトップ5リスト

公開: 2021-10-08

2016年は…興味深いものであったことに私たちは皆同意できると思います。

2016年を通して、世界中で多くの主要なイベントが発生しました。Brexitから米国大統領選挙の狂乱まで、私の最愛のIdahoVandalsが有名なIdahoPotatoボウルを獲得するまで、2016年は魅力的な年でした。

SEO業界も、変化のかなりの部分を見ました。 2014年にMattCuttsが不在だったため、Googleからの大きな発表はますます少なくなる傾向がありましたが、今年は検索エンジンから大きな進展があり、業界では他にも多くの重要な発見がありました。

SEO 2016.jpg

正月が近づいているので、2016年にSEOで何が起こったのか、そして私が重要だと思ったトレンド、イベント、ストーリーを振り返りたいと思います。

1.リンクが人気を取り戻し、トップファクターを維持

リンクは依然としてオーガニック検索ランキングを決定する重要な要素であり、2016年にはリンクに対する新たな評価があったようです。

ハッセルホフ拍手.gif

もちろん、Googleは常にアルゴリズムを微調整し、検索結果を改善するために新しい信号を追加しています。 RankBrainのような新しい要素はSEOを刺激し、何らかの理由で業界の私たちの多くはリンクを置き換える要素を絶えず探しています（おそらくリンク構築がとても難しいためですか？）。

しかし、Googleの検索品質シニアストラテジストであるAndrey Lipattsevは、リンクとコンテンツが検索でのランキングの上位2つの要素であると明確に述べたときに、問題を明確にしました。 アンドレイは、グーグルのQ＆Aで上位2つのランキング要素を尋ねられ、次のように答えました。

「私は彼らが何であるかをあなたに言うことができます。 内容です。 そして、それはあなたのサイトを指すリンクです。」- Andrey Lipattsev

Googleの従業員からのこの確認に加えて、SEO業界は、リンクと上位ランキングの相関関係に関する複数の調査を公開するという素晴らしい仕事をしました。

これらの研究には以下が含まれます：

  • リンクは依然として強力なランキング要素ですか？ （新しい研究）エリック・エンゲ
  • 100万件のGoogle検索結果を分析しました。 ブライアンディーンがSEOについて学んだことは次のとおりです
  • グーグルでナンバーワンにランク付けする方法：マシューバービーによる100万ページの研究

2016年には、リンクに対する新たな評価がありました。これは、リンクがオーガニック検索の重要な要素であり続けるため、今後も続くはずです。

2.ペンギン4.0がついに到着

ペンギンの更新バージョンがいつ到着するかについて多くの憶測が飛び交った後、ペンギン4.0は2016年9月下旬に正式にリリースされました。

ペンギンlaunch.gif

Googleのペンギンアルゴリズム10月17日以降に更新されていなかった、負の影響を受けペンギン2014この手段サイトが回復する任意の手段なしに、ほぼ丸2年の間苦しめました。 更新間の長いラグタイムは確かに多くのビジネスを壊滅させ、サイト所有者はおそらく新しいサイトに移らなければなりませんでした。

ペンギンの新しいバージョンは、多くの変更をもたらしました（主にSEOに適しています）。 これらの更新には次のものが含まれます。

  • サイトを罰するのではなく、リンクスパムの価値を下げることへのシフト。
  • Googleがウェブをクロールするときにリアルタイムで更新する機能。
  • リンクを評価するためのより詳細なアプローチ。
  • ペンギンの将来の更新に関する公開確認の終了。

これらの役立つ更新に加えて、新しいペンギンアルゴリズムは、ネガティブSEOの有効性を減らすのにも役立つはずです。

GlennGabeやMarieHaynesなどのSEOによる優れた調査と透明性のおかげで、ペンギン4.0のプラスの効果が回復ストーリーの形で見られました。

と：

マリーはペンギン4.0の回復のケーススタディも公開しました！

ペンギン4.0の登場はかなり遅れており、おそらく2016年の最も注目すべきSEOニュースでした。

3。2016年のリンクビルディング調査の状況

2016年のリンクビルディング調査の状況に言及せずに2016年をレビューすることはできません。

私の同僚のニコラス・チモナスは、クレドのモズとジョン・ドハティと協力して調査を実施しました。 ニコラスは、ジェームズ・アゲートが2013年と2014年にまとめた毎年恒例のリンク構築調査を楽しんでいましたが、2015年が調査なしで通過したため、彼は伝統を再現せざるを得ないと感じました。

LBSurvey.jpgの状態

John DohertyとMoz（とりわけ）の助けを借りて、Nicholasは調査を推進し、435件の回答を集めることに成功しました。

それらの435人の回答者のうち：

  • 42％が代理店で働いています。
  • 27％は社内従業員です。
  • 65％は、従業員が1〜50人の企業で働いています。
  • 81％は、単独で、または2〜5人のチームで働いています。
  • 36％は、リンクの構築に1〜25％の時間を費やしています。
  • 34％は、リンクの構築に26〜50％の時間を費やしています。

調査からの重要なポイントのいくつかは次のとおりです。

  • ほとんどの回答者は通常、SMBを使用していました。最も一般的な平均クライアントサイズは、1〜50人の従業員でした。
  • リンク構築の予算は少ない–回答の35％は、リンク取得の予算が1,000ドル未満であることを示しています。
  • リンク取得は通常、より大規模なサービス（社内従業員を除く）にパッケージ化されています。回答者の32％がリンク構築をパッケージ化しています。
  • リンクビルダーの平均給与は、20,000ドルから29,999ドルの範囲です（回答の37％）。
  • コンテンツの公開/プロモーションまたはゲスト投稿が最も人気のあるリンク獲得戦術でした-回答者の90％が、リンクを保護するためにこの戦術を使用していると述べました。
  • 重要なリンク構築ツール（回答者の少なくとも40％が特定）には、Google Analytics / Search Console、Moz、BuzzStream、Ahrefs、SEMrush、BuzzSumo、Majestic、およびScreamingFrogが含まれます。
  • 「リンクビルディング」という用語は、手動でリンクを保護する方法を説明するための最も一般的な用語でした。回答者の54％が「リンクビルディング」を選択しました。

この調査から学ぶことはたくさんあり、ニコラス、ジョン、モズがまとめてくれたことに感謝します。

4.Googleが「モバイルファースト」から「AIファースト」に移行

2016年、Googleは「モバイルファースト」の哲学から「人工知能ファースト」の哲学に移行しました。

Googleは2010年以来、「モバイルファースト」のマントラを唱えています。Googleが2016年にモバイルファーストのインデックスの実験を開始したため、この哲学は完全に放棄されたわけではありません。

2016年10月、GoogleのCEOであるSundar Pichaiは、Googleの公式ブログへの投稿でシフトを発表しました。

このシフトの最初の兆候は、AmitSinghalがGoogle検索の責任者としての仕事を辞めることを発表した2月に起こりました。 その後すぐに、Googleは、エンジニアリング担当上級副社長で機械学習の責任者であるJohnGiannandreaに交代することを発表しました。

ロボットMarch.gif

機械学習は、RankBrainの形で、Googleのコア製品検索にすでに大きく組み込まれています。 この機械学習人工知能システムは、検索された正確な単語が含まれていない可能性のあるページを見つけることで、Googleが検索を解釈するのに役立ち、本質的にGoogleが自然言語をよりよく理解するのに役立ちます。

ランクブレインがすでに検索で3番目に重要なシグナルであるという事実は、機械学習への投資の量を物語っています。 検索はGoogleの主力（そして最も収益性の高い）製品であり、検索結果の配信方法に大きな影響を与える機械学習アルゴリズムを委託しています。

グーグルはまた、グーグル翻訳から自動運転車に至るまで、ビジネスの他の側面で人工知能に投資しています。 Googleは、「Quick、Draw！」など、多くのオープンソースAI実験を開始しました。 グーグルのニューラルネットがあなたが描いているものを推測しようとするときに、あなたは絵をスケッチします。 ここで試してみてください、とても楽しいです！

グーグルはまた、古代アジアの囲碁で人間と競争するために、AlphaGoという名前の人工知能を構築しました。 AlphaGoは、2016年3月に5つのシリーズのベストで世界チャンピオンの李世ドル（4-1）を破りました。この勝利は、人工知能の開発の歴史的なランドマークを意味しました。

事実、モバイルファーストは依然としてGoogleにとって重要ですが（Googleのモバイルフレンドリーアップデートを参照）、同社はモバイルファーストを超えて人工知能ファーストの哲学に移行しました。 グーグルはスマートフォンを超えた次の大きな技術的進歩を期待しているようであり、AIが大きく関与すると彼らは信じているようだ。

5.MozがSEOに再び焦点を合わせる

2016年、Mozは、純粋にSEOに会社を集中させることを決定し、その後、スタッフの28％を解雇しました。

Mozロゴsmall.jpg

8月17日目で、MOZ CEOサラバードは、同社が「検索にダブルダウン」されたことをブログで発表しました。 サラは投稿の中で、Mozはランク追跡、キーワードリサーチ、ローカルリスティング、重複管理、ページ上のSEO、クロール、リンクに焦点を当てると説明しました。

残念ながら、この決定は、Mozがビジネスの他の部分、特にMozContentとFollowerwonkを排除することを意味しました。 これはまた、会社がスタッフの約28％を解雇しなければならなかったことを意味しました。 そのニュースは控えめに言っても耳障りだった。

Moz（以前はSEOmozと呼ばれていた）のような著名な会社から検索するための再献身は、慣行および業界としてのSEOの価値を強化しました。 サラが彼女の投稿で述べたように：

「オーガニック検索結果は、クリック数の80％とマーケティング費用の一部を獲得しています。 さらに、すべてのポケットに電話があり、モバイル検索とローカル検索は増え続けています。 組織は危険にさらされて検索を無視します。」 –サラ・バード

Rand Fishkinはまた、SEOのみに焦点を当てるというMozの決定について素晴らしい投稿を書きました。これは、会社がどのように決定に到達したかについての歴史を提供します。 ランドは彼の投稿で、モズがSEOに再献身した主な理由のいくつかを挙げています。

  • SEOへの関心は、他のインバウンドマーケティング分野への関心よりもはるかに大きいです。
  • オーガニック検索は依然としてウェブのトラフィックの大部分を誘導します。
  • SEOは、2015年にLinkedInの新入社員のトップスキルのリストで4位にリストされました（SEOは現在2016年の9位に位置しています）。
  • 検索エンジンは、マーケティングプロセスに不可欠なデータを継続的に削除します。これは、失われたものを置き換えることができる企業に絶好の機会を提供します。
  • もっと。

一時解雇のニュースは決して高揚することはありませんが、有名なインターネットマーケティング会社がSEOに再び焦点を合わせるのを見るのは励みになりました。 Mozチームの皆様のご活躍をお祈りしております。また、2017年に向けて何が用意されているかを楽しみにしています。

まとめ

2016年はちょっとした旋風の年で、瞬く間にあっという間に過ぎていったようです。

大きくて派手なGoogleの発表は、過去数年よりもはるかに少ないように感じました。 ただし、重要であり、業界の将来に影響を与えると私が感じたイベントはまだいくつかありました（GoogleとSEOコミュニティの両方から）。

2017年に向けて、Googleは引き続き人工知能に多額の投資を行うことを期待しています。 機械学習が検索に深く浸透し、Googleがより洗練されるにつれて、検索結果と検索ランキングの決定方法を改善し続けると思います。

リンクは、Googleがサイトやページを評価する方法の不可欠な部分であり続け、そのプロセスの高度化により、価値のあるリンクとスパムのような無関係なリンクとの間のギャップが拡大し続けると思います。

SEOの将来がどうなるかを楽しみにしており、2017年もLinkaratiで可能な限り最高のコンテンツを提供できるよう努力を続けていきたいと思います。