Lista mea Top 5 de evenimente SEO în 2016

Cred că putem fi de acord cu toții că 2016 a fost ... interesant.

Au existat o serie de evenimente majore care s-au întâmplat în întreaga lume pe tot parcursul anului 2016. De la Brexit, până la nebunia alegerilor din SUA, până la iubitul meu Idaho Vandals câștigând faimosul castron Idaho Potato - 2016 a fost un an fascinant.

Industria SEO a văzut, de asemenea, partea sa corectă de schimbări. În timp ce absența lui Matt Cutts în 2014 a început o tendință din ce în ce mai puține anunțuri mari de la Google, au existat încă evoluții majore ale motorului de căutare în acest an și multe alte descoperiri importante din industrie.

Anul Nou este aproape aici, așa că vreau să-mi iau ceva timp pentru a analiza ceea ce s-a întâmplat în SEO în 2016 și tendințele, evenimentele și poveștile pe care le-am găsit semnificative.

1. Link-urile și-au recăpătat popularitatea, rămân factorii de top

Link-urile sunt încă un factor semnificativ în determinarea clasamentului căutării organice și se pare că există o apreciere reînnoită pentru linkuri în 2016.

Desigur, Google își modifică întotdeauna algoritmul și adaugă noi semnale pentru a îmbunătăți rezultatele căutării. Factori noi precum RankBrain excită SEO-urile și, dintr-un anumit motiv, mulți dintre noi din industrie sunt în căutarea continuă a unui factor care să înlocuiască link-urile (poate pentru că construirea de linkuri este atât de grea?).

Cu toate acestea, Andrey Lipattsev - un strateg de calitate pentru căutarea senior la Google - a clarificat lucrurile atunci când a declarat definitiv că linkurile și conținutul sunt primii doi factori pentru clasarea în căutare. Andrey a fost întrebat care sunt primii doi factori de clasare în timpul unei întrebări și răspunsuri Google, la care a răspuns:

„Pot să vă spun ce sunt. Este conținut. Și sunt link-uri către site-ul dvs. ”- Andrey Lipattsev

Împreună cu această confirmare de la un angajat Google, industria SEO a făcut o treabă excelentă în publicarea mai multor studii privind corelația dintre linkuri și clasamente superioare.

Aceste studii au inclus:

• Link-urile sunt încă un factor de clasare puternic? (Studiu nou) de Eric Enge
• Am analizat 1 milion de rezultate ale căutării Google. Iată ce am învățat despre SEO de Brian Dean
• Cum să clasezi numărul unu în Google: un studiu de 1 milion de pagini de Matthew Barby

A existat o apreciere reînnoită pentru legături în 2016, o tendință care ar trebui să continue, deoarece legăturile rămân un factor important în căutarea organică.

2. Penguin 4.0 Sosit în cele din urmă

După multe speculații cu privire la momentul în care va ajunge o versiune actualizată a Penguin, Penguin 4.0 a fost lansat oficial la sfârșitul lunii septembrie 2016.

De la Google Penguin algoritmul nu a fost actualizat începând cu 17 ^octombrie 2014. Acest lucru înseamnă site - uri afectate negativ de pinguin au fost afectate timp de aproape doi ani întregi , fără nici un mijloc de a recupera. Timpul lung de întârziere dintre actualizări a devastat cu siguranță multe companii, iar proprietarii de site-uri probabil au fost nevoiți să continue cu noi site-uri.

Noua versiune a Penguin a adus o serie de modificări (mai ales bune pentru SEO-uri). Aceste actualizări au inclus:

• O trecere la devalorizarea spam-ului de linkuri mai degrabă decât la pedepsirea site-urilor.
• Posibilitatea de a actualiza în timp real, pe măsură ce Google accesează cu crawlere pe web.
• O abordare mai detaliată a evaluării linkurilor.
• Sfârșitul confirmărilor publice ale viitoarelor actualizări ale Penguin.

Împreună cu aceste actualizări utile, noul algoritm Penguin ar trebui să contribuie și la reducerea eficacității SEO negativ.

Datorită cercetării excelente și transparenței de la SEO-uri precum Glenn Gabe și Marie Haynes, am văzut și efectele pozitive ale Penguin 4.0 în formele poveștilor de recuperare:

Plimbarea cu pinguinii este încă în mișcare. Clientul a crescut acum cu 67% pe baza lansării Penguin 4 (pe baza datelor GA). Iată vizibilitatea căutării. #seo pic.twitter.com/fipzcEfYxF

- Glenn Gabe (@glenngabe) 16 octombrie 2016

Și:

Tocmai am primit un e-mail de la un proprietar de întreprindere mică pentru care am făcut un audit de legătură, care vede o creștere de 3K - 4K $ / lună de la actualizarea Penguin. pic.twitter.com/P4PTNStXRv

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 9 decembrie 2016

Marie a publicat chiar și câteva studii de caz de recuperare Penguin 4.0!

Sosirea Penguin 4.0 a fost mult timp întârziată și a fost probabil cea mai notabilă știre SEO din 2016.

3. Sondajul privind starea construcției legăturilor din 2016

Nu pot trece în revistă anul 2016 fără a menționa sondajul privind starea construcției legăturilor din 2016.

Colegul meu Nicholas Chimonas a colaborat cu Moz și John Doherty de la Credo pentru a efectua sondajul. Nicholas s-a bucurat de sondajele anuale de construire a legăturilor pe care James Agate le-a pus la punct în 2013 și 2014, dar din 2015 a trecut fără un sondaj, s-a simțit obligat să repete tradiția.

Cu ajutorul lui John Doherty și Moz (printre alții), Nicholas a promovat sondajul și a adunat cu succes 435 de răspunsuri.

Dintre cei 435 de respondenți:

• 42% lucrează la agenții.
• 27% sunt angajați interni.
• 65% lucrează la companii cu 1-50 de angajați.
• 81% lucrează singur sau în echipe de 2-5.
• 36% își petrec 1-25% din timp construind legături.
• 34% își petrec 26-50% din timp construind legături.

Câteva dintre acțiunile cheie din sondaj au inclus:

• Majoritatea respondenților au lucrat în mod obișnuit cu IMM-urile - cea mai comună dimensiune medie a clienților a fost de 1-50 de angajați.
• Bugetele pentru construirea de legături sunt mici - 35% din răspunsuri au indicat un buget de achiziție a legăturilor de <1.000 USD.
• Achiziția de legături este de obicei ambalată în cadrul unui serviciu mai mare (cu excepția angajaților interni) - 32% dintre respondenți pachetează construirea de legături.
• Salariul mediu pentru constructorii de linkuri variază între 20.000 și 29.999 USD (37% din răspunsuri).
• Publicarea / promovarea conținutului sau postarea de invitați a fost cea mai populară tactică de câștigare a linkurilor - 90% dintre respondenți au declarat că folosesc această tactică pentru securizarea linkurilor.
• Instrumentele importante de construire a linkurilor (identificate de cel puțin 40% dintre respondenți) includ: Google Analytics / Search Console, Moz, BuzzStream, Ahrefs, SEMrush, BuzzSumo, Majestic și Screaming Frog.
• Termenul „link building” a fost cel mai popular termen pentru a descrie practica securizării manuale a linkurilor - 54% dintre respondenți au selectat „link building”.

Au fost multe de învățat din acest sondaj și le mulțumesc lui Nicholas, John și Moz pentru că l-au pus împreună.

4. Google trece de la „Mobile-first” la „AI-first”

În 2016, Google a trecut de la o filozofie „primul dispozitiv mobil” la o filosofie „prima inteligență artificială”.

Google recită o mantră „primul dispozitiv mobil” din 2010. Această filozofie nu a fost complet abandonată, deoarece Google a început să experimenteze cu un index mobil primul în 2016.

În octombrie 2016, CEO-ul Google Sundar Pichai a anunțat schimbarea într-o postare pe blogul oficial Google.

Primele semne ale acestei schimbări au venit în februarie, când Amit Singhal a anunțat că se retrage din funcția de șef al Căutării Google. Curând după aceea, Google a anunțat că va fi înlocuit de John Giannandrea, vicepreședinte senior inginerie și șef de învățare automată.

Învățarea automată este deja considerată în căutarea principală a produselor Google, sub forma RankBrain. Acest sistem de inteligență artificială de învățare automată ajută Google să interpreteze căutările găsind pagini care ar putea să nu aibă cuvintele exacte căutate, ajutând în esență Google să înțeleagă mai bine limbajul natural.

Faptul că RankBrain este deja cel de-al treilea semnal cel mai important în căutare, vorbește din investițiile lor în învățarea automată. Căutarea este produsul emblematic (și cel mai profitabil) al Google și încredințează un algoritm de învățare automată pentru a avea o influență puternică în modul în care sunt furnizate rezultatele căutării.

Google investește, de asemenea, în inteligență artificială în alte aspecte ale activității lor, de la Google Translate la mașini cu conducere automată. Google a lansat chiar și o serie de experimente AI cu sursă deschisă, precum „Quick, Draw!” care te face să schiți imagini pe măsură ce rețeaua neuronală Google încearcă să ghicească ce desenezi. Încercați-l aici, este destul de distractiv!

Google a construit, de asemenea, o inteligență artificială numită AlphaGo pentru a concura împotriva oamenilor în vechiul joc asiatic Go. AlphaGo l-a învins pe campionul mondial Lee Sedol (4-1) în cel mai bun din cinci serii în martie 2016. Această victorie a însemnat un reper istoric pentru dezvoltarea inteligenței artificiale.

Faptul este că, deși mobile-first este încă important pentru Google (a se vedea: actualizarea Google Mobile Mobile), compania a trecut dincolo de mobile-first într-o filosofie de inteligență artificială. Se pare că Google anticipează următorul mare progres tehnologic dincolo de smartphone-uri și se pare că ei cred că va implica puternic AI.

5. Moz se concentrează pe SEO

În 2016, Moz a decis să își reorienteze compania exclusiv pe SEO și ulterior a concediat 28% din personal.

La data de 17 ^august, Moz CEO - ul Sarah Bird a anunțat într - un blog care compania a fost „dublarea în jos pe căutarea“. În postarea ei, Sarah a explicat că Moz se va concentra pe urmărirea rangului, cercetarea cuvintelor cheie, listări locale, gestionarea duplicatelor, SEO pe pagină, accesarea cu crawlere și linkuri.

Din păcate, această decizie a însemnat că Moz va elimina alte porțiuni din afacerea lor, în special conținutul Moz și Followerwonk. Acest lucru a însemnat, de asemenea, că compania a trebuit să concedieze aproximativ 28% din personalul lor. Știrea a fost zdruncinată, pentru a spune cel puțin.

O reedicație de căutare de la o companie proeminentă, cum ar fi Moz (care anterior a fost numită SEOmoz), a întărit valoarea SEO ca practică și industrie. După cum a declarat Sarah în postarea sa:

„Rezultatele organice obțin în continuare 80% din clicuri și o parte din cheltuielile de marketing. Mai mult, cu un telefon în fiecare buzunar, căutările mobile și locale continuă să crească. Organizațiile ignoră căutarea în pericol. " - Sarah Bird

Rand Fishkin a scris, de asemenea, o postare excelentă despre decizia lui Moz de a se concentra exclusiv pe SEO, care oferă o istorie a modului în care compania a ajuns la decizie. În postarea sa, Rand a enumerat câteva dintre principalele motive pentru care Moz s-a dedicat SEO, inclusiv:

• Interesul pentru SEO este mult mai mare decât interesul pentru alte domenii de marketing de intrare.
• Căutarea organică direcționează în continuare o mare parte din traficul web.
• SEO a fost listat pe locul 4 pe lista de competențe de top a LinkedIn pentru noi angajați în 2015 (SEO se află în prezent pe locul 9 pentru 2016).
• Motoarele de căutare elimină continuu datele esențiale pentru procesul de marketing, ceea ce reprezintă o oportunitate excelentă pentru companiile care pot înlocui ceea ce este pierdut.
• Și altele.

În timp ce știrile despre disponibilizări nu sunt niciodată înălțătoare, a fost încurajator să vedem o cunoscută companie de marketing pe internet care își reorientează eforturile pe SEO. Îi doresc echipei Moz toate cele bune și aștept cu nerăbdare să văd ce au în magazin pentru 2017!

Gânduri de închidere

2016 a fost un an cam vârtej, care părea să treacă într-o clipită.

Mi s-a părut că am primit mult mai puține anunțuri mari și fulgerătoare pe Google decât în ​​anii trecuți. Cu toate acestea, au existat încă o mână de evenimente (atât de la Google, cât și de la comunitatea SEO) pe care le-am considerat importante și vor avea impact asupra viitorului industriei noastre.

Privind spre 2017, mă aștept să văd că Google continuă să investească puternic în inteligența artificială. Cred că, pe măsură ce învățarea automată este mai înrădăcinată în căutare și Google devine mai sofisticat, vor continua să-și îmbunătățească rezultatele căutării și modul în care determină clasamentul căutării.

Cred că linkurile vor rămâne o parte integrantă a modului în care Google apreciază site-urile și paginile, iar sofisticarea sporită în procesul lor va continua să lărgească diferența dintre link-urile care merită și linkurile spam, irelevante.

Aștept cu nerăbdare viitorul în SEO și sunt încântat să continuu să depun eforturi pentru a oferi cel mai bun conținut posibil aici pe Linkarati pentru 2017!