我在 2016 年排名前 5 的 SEO 事件列表

我想我们都同意 2016 年是……有趣的。

整个 2016 年，世界各地发生了许多重大事件。从英国脱欧到美国大选的疯狂，一直到我心爱的爱达荷州汪达尔人赢得著名的爱达荷州马铃薯碗——2016 年是令人着迷的一年。

搜索引擎优化行业也看到了相当大的变化。 虽然马特卡茨在 2014 年的缺席开始了谷歌发布越来越少的重大公告的趋势，但今年搜索引擎仍然有重大进展，以及行业中的许多其他重要发现。

新年快到了，所以我想花点时间回顾一下 2016 年 SEO 中发生的事情，以及我发现重要的趋势、事件和故事。

1. 链接重新流行，仍然是首要因素

链接仍然是决定自然搜索排名的重要因素，2016 年似乎重新开始重视链接。

当然，谷歌一直在调整他们的算法并添加新的信号来改善搜索结果。 像 RankBrain 这样的新因素激发了 SEO，出于某种原因，我们行业中的许多人都在不断寻找可以替代链接的因素（也许是因为链接构建太难了？）。

然而，谷歌搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在明确表示链接和内容是搜索排名的前两个因素时明确表示了这一点。 在谷歌问答中，安德烈被问及前两个排名因素是什么，他回答说：

“我可以告诉你它们是什么。 它是内容。 它是指向您网站的链接。”- Andrey Lipattsev

随着谷歌员工的这一确认，搜索引擎优化行业在发布关于链接和高排名之间相关性的多项研究方面做得很好。

这些研究包括：

• 链接仍然是一个强大的排名因素吗？ （新研究）由 Eric Enge
• 我们分析了 100 万条 Google 搜索结果。 这是我们从 Brian Dean 学到的关于 SEO 的知识
• 如何在 Google 中排名第一：Matthew Barby 对 100 万页的研究

2016 年，链接重新受到重视，这种趋势应该会继续下去，因为链接仍然是有机搜索的重要因素。

2.企鹅4.0终于来了

在对 Penguin 的更新版本何时到来进行了多次猜测之后，Penguin 4.0 于 2016 年 9 月下旬正式发布。

Google 的企鹅算法自 2014 年 10 月 17^日起就没有更新。这意味着受到企鹅负面影响的网站几乎整整两年都无法恢复。 更新之间的长时间滞后肯定会摧毁许多企业，网站所有者可能不得不继续使用新网站。

Penguin 的新版本带来了许多变化（主要有利于 SEO）。 这些更新包括：

• 转向贬低垃圾链接而不是惩罚网站。
• 在 Google 抓取网络时实时更新的能力。
• 一种更精细的链接评估方法。
• 结束对未来企鹅更新的公开确认。

除了这些有用的更新外，新的企鹅算法还应该有助于降低负面 SEO 的效果。

由于 Glenn Gabe 和 Marie Haynes 等 SEO 出色的研究和透明度，我们还看到了企鹅 4.0 以恢复故事的形式产生的积极影响：

企鹅之旅仍在继续。 基于企鹅 4 的推出（基于 GA 数据），客户端现在增长了 67%。 这是搜索可见性。 #seo pic.twitter.com/fipzcEfYxF

- Glenn Gabe (@glenngabe) 2016 年 10 月 16 日

和：

刚刚收到一位小企业主的电子邮件，我们为他进行了链接审核，自从 Penguin 更新后，他的月收入增加了 3000 至 4000 美元。 pic.twitter.com/P4PTNStXRv

— 玛丽·海恩斯 (@Marie_Haynes)，2016 年 12 月 9 日

Marie 甚至发表了一些 Penguin 4.0 恢复案例研究！

Penguin 4.0 的到来姗姗来迟，也许是 2016 年最引人注目的 SEO 新闻。

3. 2016 年链接建设状况调查

如果不提及 2016 年链接建设状况调查，我就无法回顾 2016 年。

我的同事 Nicholas Chimonas 与 Credo 的 Moz 和 John Doherty 合作进行了这项调查。 Nicholas 很喜欢 James Agate 在 2013 年和 2014 年进行的年度链接建设调查，但自从 2015 年过去了，没有进行调查，他觉得有必要重温这一传统。

在 John Doherty 和 Moz（以及其他人）的帮助下，Nicholas 推广了调查并成功收集了 435 份回复。

在这 435 名受访者中：

• 42% 在代理机构工作。
• 27% 是内部员工。
• 65% 在拥有 1-50 名员工的公司工作。
• 81% 要么单独工作，要么在 2-5 人的团队中工作。
• 36% 的人花费 1-25% 的时间来建立链接。
• 34% 的人花费 26-50% 的时间来建立链接。

调查的一些关键要点包括：

• 大多数受访者通常与中小企业合作——最常见的平均客户规模为 1-50 名员工。
• 链接建设预算很小——35% 的回复表示链接获取预算<1,000 美元。
• 链接获取通常打包在更大的服务中（不包括内部员工）——32% 的受访者打包链接构建。
• 链接构建者的平均工资在 20,000 美元到 29,999 美元之间（占回复的 37%）。
• 内容发布/推广或访客发布是最受欢迎的链接获取策略 - 90% 的受访者表示他们使用此策略来保护链接。
• 重要的链接构建工具（至少有 40% 的受访者认为）包括：Google Analytics/Search Console、Moz、BuzzStream、Ahrefs、SEMrush、BuzzSumo、Majestic 和 Screaming Frog。
• “链接建设”一词是描述手动保护链接做法的最流行术语——54% 的受访者选择了“链接建设”。

从这次调查中可以学到很多东西，我感谢 Nicholas、John 和 Moz 把它放在一起。

4. 谷歌从“移动优先”转向“人工智能优先”

2016 年，谷歌从“移动优先”理念转变为“人工智能优先”理念。

自 2010 年以来，谷歌一直在背诵“移动优先”的口号。随着谷歌在 2016 年开始试验移动优先索引，这一理念并没有完全被抛弃。

2016 年 10 月，谷歌 CEO Sundar Pichai 在谷歌官方博客上的一篇帖子中宣布了这一转变。

这种转变的第一个迹象出现在 2 月份，当时 Amit Singhal 宣布他将辞去 Google 搜索主管的职务。 不久之后，谷歌宣布他将被工程高级副总裁兼机器学习负责人 John Giannandrea 接替。

机器学习已经以 RankBrain 的形式大量纳入谷歌的核心产品搜索。 这个机器学习人工智能系统通过查找可能不包含搜索词的页面来帮助谷歌解释搜索，从根本上帮助谷歌更好地理解自然语言。

RankBrain 已经是搜索中第三重要的信号这一事实说明了他们对机器学习的投资。 搜索是谷歌的旗舰（也是最赚钱的）产品，他们委托机器学习算法对搜索结果的交付方式产生重大影响。

谷歌还在其业务的其他方面投资人工智能，从谷歌翻译到自动驾驶汽车。 谷歌甚至推出了一些开源的人工智能实验，比如“Quick, Draw！” 当谷歌的神经网络试图猜测你在画什么时，你会画草图。 来这里试试，挺好玩的！

谷歌还建立了一个名为 AlphaGo 的人工智能，以在古老的亚洲围棋比赛中与人类竞争。 2016 年 3 月，AlphaGo 在五局两胜的比赛中击败了世界冠军李世石（4-1），这场胜利标志着人工智能发展的历史性里程碑。

事实是，虽然移动优先对谷歌仍然很重要（参见：谷歌的移动友好更新），但该公司已经超越了移动优先，进入了人工智能优先的理念。 谷歌似乎正在期待智能手机之外的下一个重大技术进步，而且他们认为这将大量涉及人工智能。

5. Moz 重新关注 SEO

2016 年，Moz 决定将他们的公司重新专注于 SEO，随后解雇了 28% 的员工。

8 月 17^日，Moz 首席执行官莎拉·伯德（Sarah Bird）在一篇博客文章中宣布，该公司正在“加倍搜索”。 在她的帖子中，Sarah 解释说 Moz 将专注于排名跟踪、关键字研究、本地列表、重复管理、页面搜索引擎优化、抓取和链接。

不幸的是，这一决定意味着 Moz 将取消其业务的其他部分，特别是 Moz Content 和 Followerwonk。 这也意味着该公司不得不裁员约 28%。 至少可以说，这个消息令人震惊。

从像 Moz（以前称为 SEOmoz）这样的知名公司重新致力于搜索增强了 SEO 作为一种实践和行业的价值。 正如莎拉在她的帖子中所说：

“自然结果仍然获得 80% 的点击量和一小部分营销支出。 此外，随着每个口袋里都有一部手机，移动和本地搜索继续增长。 组织忽视搜索会带来危险。” –莎拉·伯德

Rand Fishkin 还写了一篇关于 Moz 决定只专注于 SEO 的精彩文章，其中提供了公司如何做出决定的一些历史。 在他的帖子中，Rand 列出了 Moz 重新致力于 SEO 的一些主要原因，包括：

• 对 SEO 的兴趣远大于对其他入站营销领域的兴趣。
• 自然搜索仍然引导着大部分网络流量。
• SEO 在 2015 年 LinkedIn 新员工最佳技能列表中排名第 4（SEO 目前在 2016 年排名第 9）。
• 搜索引擎不断地删除对营销过程至关重要的数据，这为可以替换丢失的数据的公司提供了一个很好的机会。
• 和更多。

虽然裁员的消息从来都不是令人振奋的，但看到一家知名的网络营销公司重新将重点放在 SEO 上还是令人鼓舞的。 我祝愿 Moz 团队一切顺利，并期待看到他们在 2017 年的表现！

闭幕式

2016 年有点像旋风似的，转眼就过去了。

感觉我们收到的大而华丽的谷歌公告比过去几年少得多。 然而，仍然有一些事件（来自谷歌和 SEO 社区）我认为很重要，并将影响我们行业的未来。

展望 2017 年，我预计谷歌将继续大力投资人工智能。 我认为随着机器学习在搜索中根深蒂固，谷歌变得更加复杂，他们将继续改进他们的搜索结果以及他们确定搜索排名的方式。

我相信链接将仍然是 Google 如何评价网站和页面的一个组成部分，并且链接过程中日益复杂的过程将继续扩大有价值链接和垃圾邮件、不相关链接之间的差距。

我期待着 SEO 的未来，我很高兴继续努力在 Linkarati 上为 2017 年提供最好的内容！