我在 2016 年排名前 5 的 SEO 事件列表

我想我們都同意 2016 年是……有趣的。

2016 年世界各地發生了許多重大事件。從英國脫歐到美國大選的瘋狂，一直到我心愛的愛達荷州汪達爾人贏得著名的愛達荷州馬鈴薯碗——2016 年是令人著迷的一年。

搜索引擎優化行業也看到了相當大的變化。 雖然馬特卡茨在 2014 年的缺席開始了谷歌發布越來越少的重大公告的趨勢，但今年搜索引擎仍然有重大進展，以及行業中的許多其他重要發現。

新年快到了，所以我想花點時間回顧一下 2016 年 SEO 中發生的事情，以及我發現重要的趨勢、事件和故事。

1. 鏈接重新流行，仍然是首要因素

鏈接仍然是決定自然搜索排名的重要因素，2016 年似乎重新開始重視鏈接。

當然，谷歌總是在調整他們的算法並添加新的信號來改善搜索結果。 像 RankBrain 這樣的新因素激發了 SEO，出於某種原因，我們行業中的許多人都在不斷尋找可以替代鏈接的因素（也許是因為鏈接構建太難了？）。

然而，谷歌搜索質量高級策略師 Andrey Lipattsev 在明確表示鏈接和內容是搜索排名的前兩個因素時明確表示了這一點。 在谷歌問答中，安德烈被問及前兩個排名因素是什麼，他回答說：

“我可以告訴你它們是什麼。 它是內容。 它是指向您網站的鏈接。”- Andrey Lipattsev

隨著谷歌員工的這一確認，搜索引擎優化行業在發布關於鏈接和高排名之間相關性的多項研究方面做得很好。

這些研究包括：

• 鏈接仍然是一個強大的排名因素嗎？ （新研究）由 Eric Enge
• 我們分析了 100 萬條 Google 搜索結果。 這是我們從 Brian Dean 學到的關於 SEO 的知識
• 如何在 Google 中排名第一：Matthew Barby 對 100 萬頁的研究

2016 年，鏈接重新受到重視，這種趨勢應該會繼續下去，因為鏈接仍然是有機搜索的重要因素。

2.企鵝4.0終於來了

在對 Penguin 的更新版本何時到來進行了多次猜測之後，Penguin 4.0 於 2016 年 9 月下旬正式發布。

Google 的企鵝算法自 2014 年 10 月 17^日起就沒有更新。這意味著受到企鵝負面影響的網站幾乎整整兩年都無法恢復。 更新之間的長時間滯後肯定會摧毀許多企業，網站所有者可能不得不繼續使用新網站。

Penguin 的新版本帶來了許多變化（主要有利於 SEO）。 這些更新包括：

• 轉向貶低垃圾鏈接而不是懲罰網站。
• 在 Google 抓取網絡時實時更新的能力。
• 一種更精細的鏈接評估方法。
• 結束對未來企鵝更新的公開確認。

除了這些有用的更新外，新的企鵝算法還應該有助於降低負面 SEO 的效果。

由於 Glenn Gabe 和 Marie Haynes 等 SEO 出色的研究和透明度，我們還看到了企鵝 4.0 以恢復故事的形式產生的積極影響：

企鵝之旅仍在繼續。 基於企鵝 4 的推出（基於 GA 數據），客戶端現在增長了 67%。 這是搜索可見性。 #seo pic.twitter.com/fipzcEfYxF

- Glenn Gabe (@glenngabe) 2016 年 10 月 16 日

和：

剛剛收到一位小企業主的電子郵件，我們為他進行了鏈接審核，自從 Penguin 更新後，他的月收入增加了 3000 至 4000 美元。 pic.twitter.com/P4PTNStXRv

— 瑪麗·海恩斯 (@Marie_Haynes)，2016 年 12 月 9 日

Marie 甚至發表了一些 Penguin 4.0 恢復案例研究！

Penguin 4.0 的到來姍姍來遲，也許是 2016 年最引人注目的 SEO 新聞。

3. 2016 年鏈接建設狀況調查

如果不提及 2016 年鏈接建設狀況調查，我就無法回顧 2016 年。

我的同事 Nicholas Chimonas 與 Credo 的 Moz 和 John Doherty 合作進行了這項調查。 Nicholas 很喜歡 James Agate 在 2013 年和 2014 年進行的年度鏈接建設調查，但自從 2015 年沒有進行調查以來，他覺得有必要重溫這一傳統。

在 John Doherty 和 Moz（以及其他人）的幫助下，Nicholas 推廣了調查並成功收集了 435 份回复。

在這 435 名受訪者中：

• 42% 在代理機構工作。
• 27% 是內部員工。
• 65% 在擁有 1-50 名員工的公司工作。
• 81% 要么單獨工作，要么在 2-5 人的團隊中工作。
• 36% 的人花費 1-25% 的時間來建立鏈接。
• 34% 的人花費 26-50% 的時間來建立鏈接。

調查的一些關鍵要點包括：

• 大多數受訪者通常與中小型企業合作——最常見的平均客戶規模為 1-50 名員工。
• 鏈接建設預算很小——35% 的回复表示鏈接獲取預算<1,000 美元。
• 鏈接獲取通常打包在更大的服務中（不包括內部員工）——32% 的受訪者打包鏈接構建。
• 鏈接構建者的平均工資在 20,000 美元到 29,999 美元之間（佔回复的 37%）。
• 內容髮布/推廣或訪客發布是最受歡迎的鏈接獲取策略 - 90% 的受訪者表示他們使用此策略來保護鏈接。
• 重要的鏈接構建工具（至少有 40% 的受訪者認為）包括：Google Analytics/Search Console、Moz、BuzzStream、Ahrefs、SEMrush、BuzzSumo、Majestic 和 Screaming Frog。
• “鏈接建設”一詞是描述手動保護鏈接做法的最流行術語——54% 的受訪者選擇了“鏈接建設”。

從這次調查中可以學到很多東西，我感謝 Nicholas、John 和 Moz 把它放在一起。

4. 谷歌從“移動優先”轉向“人工智能優先”

2016 年，谷歌從“移動優先”理念轉變為“人工智能優先”理念。

自 2010 年以來，谷歌一直在背誦“移動優先”的口號。隨著谷歌在 2016 年開始試驗移動優先索引，這一理念並沒有完全被拋棄。

2016 年 10 月，谷歌 CEO Sundar Pichai 在谷歌官方博客上的一篇帖子中宣布了這一轉變。

這種轉變的第一個跡像出現在 2 月份，當時 Amit Singhal 宣布他將辭去 Google 搜索主管的職務。 不久之後，谷歌宣布他將被工程高級副總裁兼機器學習負責人 John Giannandrea 接替。

機器學習已經以 RankBrain 的形式大量納入谷歌的核心產品搜索。 這個機器學習人工智能係統通過查找可能不包含搜索詞的頁面來幫助谷歌解釋搜索，從根本上幫助谷歌更好地理解自然語言。

RankBrain 已經是搜索中第三重要的信號這一事實說明了他們對機器學習的投資。 搜索是谷歌的旗艦（也是最賺錢的）產品，他們委託機器學習算法對搜索結果的交付方式產生重大影響。

谷歌還在其業務的其他方面投資人工智能，從谷歌翻譯到自動駕駛汽車。 谷歌甚至推出了一些開源的人工智能實驗，比如“Quick, Draw！” 當谷歌的神經網絡試圖猜測你在畫什麼時，你會畫草圖。 來這裡試試，挺好玩的！

谷歌還建立了一個名為 AlphaGo 的人工智能，以在古老的亞洲圍棋比賽中與人類競爭。 2016 年 3 月，AlphaGo 在五局兩勝的比賽中擊敗了世界冠軍李世石（4-1），這場胜利標誌著人工智能發展的歷史性里程碑。

事實是，雖然移動優先對谷歌仍然很重要（參見：谷歌的移動友好更新），但該公司已經超越了移動優先，進入了人工智能優先的理念。 谷歌似乎正在期待智能手機之外的下一個重大技術進步，而且他們認為這將大量涉及人工智能。

5. Moz 重新關注 SEO

2016 年，Moz 決定將他們的公司重新專注於 SEO，隨後解雇了 28% 的員工。

8 月 17^日，Moz 首席執行官莎拉·伯德（Sarah Bird）在一篇博客文章中宣布，該公司正在“加倍搜索”。 在她的帖子中，Sarah 解釋說 Moz 將專注於排名跟踪、關鍵字研究、本地列表、重複管理、頁面搜索引擎優化、抓取和鏈接。

不幸的是，這一決定意味著 Moz 將取消其業務的其他部分，特別是 Moz Content 和 Followerwonk。 這也意味著該公司不得不裁員約 28%。 至少可以說，這個消息令人震驚。

從像 Moz（以前稱為 SEOmoz）這樣的知名公司重新致力於搜索增強了 SEO 作為一種實踐和行業的價值。 正如莎拉在她的帖子中所說：

“自然結果仍然獲得 80% 的點擊量和一小部分營銷支出。 此外，隨著每個口袋裡都有一部手機，移動和本地搜索繼續增長。 組織忽視搜索會帶來危險。” –莎拉·伯德

Rand Fishkin 還寫了一篇關於 Moz 決定只專注於 SEO 的精彩文章，其中提供了公司如何做出決定的一些歷史。 在他的帖子中，Rand 列出了 Moz 重新致力於 SEO 的一些主要原因，包括：

• 對 SEO 的興趣遠大於對其他入站營銷領域的興趣。
• 自然搜索仍然引導著大部分網絡流量。
• SEO 在 2015 年 LinkedIn 新員工最佳技能列表中排名第 4（SEO 目前在 2016 年排名第 9）。
• 搜索引擎不斷地刪除對營銷過程至關重要的數據，這為可以替換丟失的數據的公司提供了一個很好的機會。
• 和更多。

雖然裁員的消息從來都不是令人振奮的，但看到一家知名的網絡營銷公司重新將重點放在 SEO 上還是令人鼓舞的。 我祝愿 Moz 團隊一切順利，並期待看到他們在 2017 年的表現！

閉幕式

2016 年有點像旋風似的，轉眼就過去了。

感覺我們收到的大而華麗的谷歌公告比過去幾年少得多。 然而，仍然有一些事件（來自谷歌和 SEO 社區）我認為很重要，並將影響我們行業的未來。

展望 2017 年，我預計谷歌將繼續大力投資人工智能。 我認為隨著機器學習在搜索中根深蒂固，谷歌變得更加複雜，他們將繼續改進他們的搜索結果以及他們確定搜索排名的方式。

我相信鏈接將仍然是 Google 如何評價網站和頁面的一個組成部分，並且鏈接過程中日益複雜的過程將繼續擴大有價值鏈接與垃圾、不相關鏈接之間的差距。

我期待著 SEO 的未來，我很高興繼續努力在 Linkarati 上為 2017 年提供最好的內容！