Tingkatkan Jangkauan Pembuatan Tautan Anda dengan Media Sosial
Diterbitkan: 2021-10-08Catatan editor: hari ini kami memiliki Michael dari SaaSbrand berbagi kiat untuk meningkatkan kehadiran sosial Anda guna memperkuat upaya membangun tautan Anda.
Tidak ada jalan pintas dalam pembuatan tautan, tetapi memperluas jangkauan dan pengakuan Anda sangat penting untuk mempromosikan konten layak tautan. Media sosial adalah platform hebat untuk membangun jaringan dan berbagi konten Anda.
Singkirkan itu, Michael.
Membangun backlink alami berkualitas tinggi itu sulit. Anda membutuhkan banyak sumber daya untuk membangun backlink.
Bayangkan jika Anda dapat melipatgandakan upaya membangun tautan Anda. Lebih baik lagi, bagaimana jika itu mungkin tanpa menghabiskan uang untuk alat-alat mahal?
Anda dapat menggunakan media sosial untuk melipatgandakan upaya membangun tautan Anda. Statistik menunjukkan bahwa sinyal sosial dapat berdampak pada peringkat mesin pencari (walaupun Google terus menegaskan bahwa sinyal sosial bukan bagian dari algoritme peringkat mereka).
Bagaimana sinyal sosial memengaruhi SEO? AJ Kohn melakukan pekerjaan yang fantastis dengan menjelaskannya di posting ini.
Jadi bagaimana Anda bisa menggunakan sinyal sosial untuk meningkatkan upaya membangun tautan Anda?
Ikuti enam langkah yang diuraikan di bawah ini.
1) Menciptakan Pola Pikir yang Benar (Nilai)
Apa tujuanmu? Apa tujuan Anda?
Jika tujuan utama Anda adalah membangun tautan dari situs sosial, Anda bergerak ke arah yang salah.
Sebaliknya, tujuan Anda adalah untuk mendapatkan prospek atau meningkatkan pendapatan. Perlakukan media sosial sebagai platformnya, daripada menggunakannya hanya untuk memanipulasi SEO.
Ciptakan pola pikir yang benar dan hindari menggunakan taktik spam.
Media sosial adalah platform yang fantastis untuk membangun audiens dan berinteraksi dengan komunitas Anda. Ya, sinyal sosial dapat memengaruhi faktor peringkat, tetapi Anda tidak boleh keluar dan mengirim spam ke Facebook dengan tautan ke halaman arahan Anda. Ini lebih cenderung memiliki dampak negatif. Sebaliknya, Anda harus bekerja untuk terlibat dengan komunitas Anda dan memberikan nilai nyata kepada audiens Anda.
Berikut adalah posting yang merinci contoh posting media sosial yang baik dan buruk.
Apa yang membuat postingan media sosial menjadi buruk? Apa itu strategi media sosial yang buruk?
Setiap strategi media sosial yang berkisar pada mendorong produk, menyuruh orang untuk membeli. Ingat, orang menggunakan jejaring sosial untuk bersosialisasi dan terlibat, bukan berbelanja produk baru.
Postingan sosial Anda harus memberikan nilai untuk melibatkan pengikut Anda, menciptakan afinitas merek, dan membangun audiens.
Postingan sosial Anda tidak memerlukan tautan untuk memengaruhi SEO. Ini adalah kemampuan untuk memperkuat pesan Anda yang membuat media sosial berharga -- dan sebenarnya dapat mengarah ke tautan masuk.
Jika tujuan Anda adalah untuk menghasilkan prospek dan meningkatkan kesadaran merek, Anda tidak perlu mengirim spam ke akun jejaring sosial Anda dengan tautan. Anda akan mendapatkan lebih banyak tautan dengan terlibat dengan penggemar sosial Anda. Cobalah.
2) Lacak dan Pantau Tren
Gunakan topik yang sedang tren untuk membuat konten menarik yang akan dibagikan oleh penggemar sosial dan influencer Anda. Misalnya, ketika saya mencari "halaman arahan" di Google Trends, inilah trennya:
Seperti yang Anda lihat, trennya cukup statis (meskipun dengan sedikit peningkatan di tahun 2016). Anda dapat membuat konten tentang topik ini, tetapi idealnya, Anda menginginkan penelusuran terkait.
Jadi, gulir ke bawah halaman hasil Google Trends, dan Anda akan menemukan bagian "Kueri terkait". Ini akan menampilkan topik yang terkait dengan istilah utama Anda, yang dalam hal ini adalah [halaman arahan].
Setiap pertanyaan ini akan memandu topik konten berikutnya. Mengapa? Karena popularitas mereka meningkat. Lihatlah:
Jangkau orang-orang yang tertarik dengan tren (hampir semua orang di bidang Anda), dan mereka akan merasa bersemangat untuk bergabung dengan gerakan tersebut.
Langkah sederhana yang bisa Anda lakukan adalah:
- Gunakan Google Trends untuk menemukan tren terbaru dalam pemasaran (gulir halaman ke bawah dan pilih salah satu kueri terkait).
- Buat postingan blog seputar topik yang sedang tren. Buatlah 10x lebih baik dari yang sudah ada di luar sana.
- Gunakan hashtag yang sesuai untuk menemukan orang yang akan tertarik dengan postingan Anda.
- Jangkau influencer dan bagikan postingan terbaru Anda. Jika Anda terhubung dengan 30 influencer dan mendapatkan 5 tautan, bukankah itu bermanfaat? Saya akan mengatakan demikian.
Ketika iPhone 6 Plus dirilis, semua orang sibuk mendiskusikan kelemahan kegunaannya dan bagaimana beberapa orang akhirnya merusak ponsel mereka, KitKat memposting tweet yang luar biasa ini.
Kami tidak membungkuk, kami #break.
— KITKAT (@KITKAT) 24 September 2014
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi
Ini lucu, tetapi karena tagar yang tepat digunakan dan topik sedang tren pada saat itu, postingan tersebut menghasilkan hampir 26 ribu retweet dan 13 ribu suka.
Anda juga dapat menggunakan strategi yang sama untuk menciptakan kesadaran merek dan meningkatkan kemungkinan mendapatkan lebih banyak tautan masuk secara alami.
3) Temukan Konten Viral
Konten viral biasanya menghasilkan share sosial paling banyak. Dan potensi untuk mendapatkan lebih banyak tautan dari konten viral sangat tinggi – Anda hanya perlu memanfaatkan sharers (orang yang membagikan kiriman viral).
Ketika Anda menemukan konten viral dan memahami psikologi di balik viralitas konten, itu berarti Anda juga dapat membuat konten dengan format, gaya, dan bahkan menargetkan kata kunci yang sama – dan mendapatkan hasil yang luar biasa.
Dengan menggunakan teknik Pencakar Langit, Anda dapat membuat konten Anda sendiri lebih baik – kemudian menjangkau mereka yang berpartisipasi dalam konten viral dan dengan hormat mendorong mereka untuk membagikannya di jejaring sosial.
Berikut cara melakukannya.
Gunakan Buzzsumo untuk menemukan konten yang paling banyak dibagikan di industri Anda. Misalnya, saya memasukkan “user onboarding” ke dalam kotak pencarian dan mengklik tombol “Go!” tombol di sebelah kanan, berikut adalah hasil dari konten yang paling banyak dibagikan tentang topik itu (bukan kata kunci):
Sekilas, Anda dapat melihat bahwa konten pertama di Swrve.com menghasilkan lebih dari 4.000 share sosial di jaringan media sosial utama. Judul postingannya adalah:
Panduan Swrve untuk Orientasi dan Pengalaman Pengguna Pertama Kali
Anda akan melihat bahwa kata kekuatan yang digunakan dalam judul adalah "Swrve", dan bukan "ultimate" atau "definitif" seperti yang Anda harapkan.
Menambahkan nama merek Anda dalam judul untuk konten bentuk panjang membantu merek konten viral Anda secara efektif.
Oleh karena itu, jika saya ingin membuat konten serupa dengan topik “user onboarding”, sebaiknya saya menambahkan merek saya. Berikut judul-judul baru yang bisa saya tulis:
- Panduan Backlinko untuk Orientasi Pengguna dan Melibatkan Pengguna Pertama Kali
- Panduan Linkarati untuk Orientasi Pengguna dan Mengonversi Pengguna Pertama Kali
- Panduan SaaS untuk Orientasi Pengguna dan Tingkat Retensi
Kami menggunakan pendekatan yang sama untuk mengembangkan judul yang menarik sebelum membuat konten yang kami rencanakan untuk membuat tautan. Namun, sebelum kami membuat konten, kami ingin mengetahui siapa yang membagikan konten tersebut, yang dapat kami pelajari dari Buzzsumo.
Ini adalah proses yang sederhana. Cukup klik tautan "Lihat Pembagi" di tengah antara judul konten dan statistik berbagi.
Setelah Anda mengklik “Lihat Pembagi”, Anda akan melihat foto orang-orang yang membagikan konten di Twitter.
Ini adalah orang-orang (mayoritas dari mereka akan menjadi mikro-influencer) yang harus Anda hubungkan dan bagikan pos baru Anda, dengan harapan membuat mereka membagikannya dan menautkannya.
Tentu saja, jika konten tersebut 10x lebih baik dari konten sebelumnya yang mereka bagikan, seharusnya tidak terlalu sulit.
4) Manfaatkan Hashtag Trending
Anda telah melihat daftar hashtag yang sedang tren di akun Twitter Anda, bukan?
Anda harus memanfaatkan tagar yang sedang tren untuk melipatgandakan upaya membangun tautan Anda dengan bergabung dalam percakapan.
Menurut Buddy Media, tweet dengan hashtag menerima keterlibatan 2x lebih banyak daripada tweet tanpa hashtag.
Menghasilkan dan membangun lebih banyak tautan adalah hasil dari jumlah orang yang Anda jangkau dan seberapa besar mereka menghargai konten Anda.
Berpartisipasi secara aktif dalam trending hashtags akan memperkuat jangkauan Anda. Anda memiliki kesempatan lain bagi lebih banyak orang untuk menemukan Anda – saat mereka sibuk membuat tagar.
Idealnya, Anda dapat membuat konten seputar hashtag yang sedang tren. Untuk mencari hashtag tersebut, Anda bisa menggunakan Twitter atau Tagboard.
Setelah membuat konten berdasarkan tagar yang sedang tren, Anda dapat terhubung dengan mikro-influencer (yaitu, influencer yang memiliki 1k - 100k penggemar) dan orang-orang yang telah membagikan konten serupa seputar tagar yang sedang tren.
Tidak ada yang akan membagikan atau menautkan ke konten Anda jika tidak ada nilai di dalamnya bagi mereka.
Misalnya, jika SEO adalah tagar yang sedang tren, menulis ulasan tentang perusahaan SEO teratas di negara Anda tidak akan membujuk orang lain untuk berbagi dan terlibat dengan konten Anda. Sebaliknya, buat artikel berbasis data tentang psikologi di balik penetapan harga SEO dan mengapa merek harus berinvestasi di dalamnya.
Buat konten yang berfokus pada nilai audiens. Sebenarnya, jika Anda dapat membuat orang berpikir, maka mereka akan membaca, membagikan, mempromosikan, dan menautkan kembali ke halaman web Anda.
5) Bergabunglah dengan Percakapan
Mungkin cara termudah untuk melipatgandakan upaya membangun tautan Anda melalui sosial adalah dengan bergabung dalam percakapan.
Inilah pendekatan yang saya sarankan:
- Temukan influencer di industri Anda yang paling aktif di jejaring sosial terutama Facebook, Twitter, dan Google+.
- Ikuti mereka di media sosial dan di blog mereka, dan berlangganan buletin mereka.
- Komentari posting dan artikel terbaru mereka. Komentar Anda HARUS berharga jika Anda ingin mereka memperhatikan dan mempertimbangkan untuk memeriksa situs web Anda.
- Komentari, sukai, dan bagikan postingan mereka di jejaring sosial.
- Bangun hubungan dengan influencer.
- Jika Anda membuat konten yang hebat, bagikan dengan influencer yang tingkat kepercayaannya telah Anda bangun. Mintalah umpan balik jujur mereka selama proses pembuatan. Jika sangat bagus, mereka akan membagikan dan/atau menautkannya.
6) Gunakan Grup Facebook
Temukan grup publik yang ditargetkan untuk pemasar. Bergabunglah dengan grup yang paling aktif dan mulailah terhubung dengan orang lain. Anda dapat menggunakan grup Facebook untuk membangun bisnis dan visibilitas online Anda.
Dalam kata-kata Maggie Patterson:
“Bisnis terjadi secara real time dan menggunakan grup dengan pelanggan atau individu lain yang tertarik memberi Anda cara mudah untuk memberi informasi kepada anggota tentang produk dan layanan serta berbagi informasi.”
Jika masuk akal, tautkan ke konten Anda sendiri yang menjawab pertanyaan atau menjelaskan suatu proses. Anda juga dapat menggunakan grup ini untuk menemukan ide untuk membuat konten di masa mendatang.
Berikut adalah contoh grup publik untuk Seniman Lukisan Cat Minyak.
Ketika Anda menjawab pertanyaan, meninggalkan komentar, memberikan saran, dan menggunakan pos sumber daya Anda, anggota grup pasti akan memeriksanya.
Catatan tambahan: Jangan jatuhkan URL posting Anda demi itu. Itu harus relevan dengan utas atau topik saat ini di grup.
Aturannya sederhana: Bantu anggota grup.
Berikan nilai dengan menanggapi pertanyaan mereka dengan ramah.
Bagikan postingan blog, video, podcast, atau konten lain apa pun yang relevan dengan pertanyaan pengguna. Jangan spam grup.
Berikan nilai kepada anggota grup dan bantu mereka, mereka akan mulai membagikan postingan Anda, dan saat berikutnya mereka membuat konten, mereka akan mempertimbangkan untuk menautkan ke postingan sumber daya Anda jika relevan dengan topik diskusi.
Kesimpulan
Platform sosial menawarkan cara yang mudah dan sangat efektif untuk terhubung dengan orang yang tepat dalam industri Anda – orang akan tertarik dengan konten “yang” Anda curahkan.
Saat Anda bertemu dan membangun hubungan dengan influencer dan pemasar di platform sosial yang sudah mereka gunakan, Anda dapat membangun interaksi dan keterlibatan tingkat tinggi yang dapat mengarah ke tautan alami dan meningkatkan visibilitas penelusuran organik.
Memang benar bahwa sinyal sosial mungkin tidak memengaruhi peringkat penelusuran secara langsung, tetapi sinyal tersebut memberi tahu Google bahwa konten Anda berharga bagi pengguna.
Pada akhirnya, jika orang menyukai konten Anda, Google juga akan menyukainya. Tujuan Google adalah mengembalikan hasil yang disukai orang.