Melhore o alcance do seu link building com as mídias sociais
Publicados: 2021-10-08Nota do editor: hoje temos Michael da SaaSbrand compartilhando dicas para melhorar sua presença social a fim de ampliar seus esforços de link building.
Não há atalhos no link building, mas estender seu alcance e reconhecimento é vital para promover conteúdo digno de link. A mídia social é uma ótima plataforma para construir uma rede e compartilhar seu conteúdo.
Tire isso, Michael.
Construir backlinks naturais de alta qualidade é difícil. Você precisa de muitos recursos para construir backlinks.
Imagine se você pudesse multiplicar seus esforços de link building. Melhor ainda, e se isso fosse possível sem gastar dinheiro em ferramentas caras?
Você pode usar a mídia social para multiplicar seus esforços de construção de links. As estatísticas mostram que os sinais sociais podem ter um impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa (embora o Google continue firme de que os sinais sociais não fazem parte de seu algoritmo de classificação).
Como os sinais sociais podem afetar o SEO? AJ Kohn faz um trabalho fantástico explicando isso neste post.
Então, como você pode usar sinais sociais para impulsionar seus esforços de link building?
Siga as seis etapas descritas abaixo.
1) Criação da mentalidade certa (valor)
Qual é o teu objetivo? Qual é o seu objetivo?
Se seu objetivo principal é construir links de sites sociais, você está indo na direção errada.
Em vez disso, seu objetivo deve ser adquirir leads ou aumentar a receita. Trate a mídia social como a plataforma que ela é, em vez de usá-la apenas para manipular o SEO.
Crie a mentalidade certa e evite usar táticas de spam.
A mídia social é uma plataforma fantástica para construir um público e interagir com sua comunidade. Sim, os sinais sociais podem influenciar os fatores de classificação, mas você não deve sair e enviar spam no Facebook com links para sua página de destino. É mais provável que isso tenha um impacto negativo. Em vez disso, você deve trabalhar para se envolver com sua comunidade e entregar valor real ao seu público.
Aqui está uma postagem detalhando exemplos de postagens boas e ruins nas redes sociais.
O que torna uma postagem nas redes sociais ruim? O que é uma má estratégia de mídia social?
Qualquer estratégia de mídia social que gire em torno da promoção de produtos, dizendo às pessoas para comprar. Lembre-se de que as pessoas usam as redes sociais para se socializar e se envolver, não para comprar novos produtos.
Suas postagens sociais devem agregar valor para envolver seus seguidores, criar afinidade com a marca e construir um público.
Suas postagens sociais não precisam de links para impactar o SEO. É a capacidade de amplificar sua mensagem que torna a mídia social valiosa - e pode realmente levar a links de entrada.
Se seu objetivo é gerar leads e aumentar o conhecimento da marca, você não precisa enviar spam para suas contas de redes sociais com links. Você ganhará mais links ao se envolver com seus fãs sociais. Apenas tente.
2) Acompanhar e monitorar tendências
Use os tópicos de tendência para criar conteúdo irresistível que seus fãs e influenciadores sociais se sentirão obrigados a compartilhar. Por exemplo, quando pesquisei "páginas de destino" no Google Trends, aqui está a tendência:
Como você pode ver, a tendência é bastante estática (embora com um ligeiro aumento em 2016). Você pode criar conteúdo sobre este tópico, mas o ideal é que você queira pesquisas relacionadas.
Portanto, basta rolar para baixo a página de resultados do Google Trends e você encontrará a seção “Consultas relacionadas”. Isso mostrará tópicos relacionados ao seu termo principal, que neste caso é [páginas de destino].
Qualquer uma dessas perguntas guiará o próximo tópico de conteúdo. Porque? Porque estão crescendo em popularidade. Dê uma olhada:
Entre em contato com pessoas interessadas na tendência (quase todos em sua área), e elas ficarão animadas para aderir ao movimento.
As etapas simples que você pode seguir são:
- Use o Google Trends para encontrar as últimas tendências de marketing (role a página para baixo e escolha qualquer uma das consultas relacionadas).
- Crie uma postagem no blog sobre o tópico de tendência. Torne-o 10 vezes melhor do que o que já está disponível.
- Use as hashtags apropriadas para encontrar pessoas que estarão interessadas em sua postagem.
- Entre em contato com influenciadores e compartilhe sua última postagem. Se você se conectar com 30 influenciadores e ganhar 5 links, não vale a pena? Eu diria isso.
Quando o iPhone 6 Plus foi lançado, todos estavam ocupados discutindo suas falhas de usabilidade e como algumas pessoas acabaram quebrando seus telefones, KitKat postou este tweet incrível.
Nós não dobramos, nós #quebramos.
- KITKAT (@KITKAT) 24 de setembro de 2014
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi
É engraçado, mas como as hashtags certas foram usadas e o tópico estava em alta na época, a postagem gerou quase 26 mil retuítes e 13 mil curtidas.
Você também pode usar a mesma estratégia para criar consciência de marca e aumentar as possibilidades de obter mais links de entrada naturalmente.
3) Encontre conteúdo viral
O conteúdo viral geralmente gera a maioria dos compartilhamentos sociais. E o potencial para obter mais links de conteúdo viral é alto - você só precisa alavancar os compartilhadores (pessoas que compartilharam a postagem viral).
Quando você encontra conteúdo viral e entende a psicologia por trás da viralidade do conteúdo, isso significa que você também pode criar conteúdo com o mesmo formato, estilo e até mesmo direcionar a mesma palavra-chave - e obter resultados incríveis.
Usando a técnica de arranha-céu, você pode tornar seu próprio conteúdo melhor - depois alcançar aqueles que participaram do conteúdo viral e respeitosamente encorajá-los a compartilhá-lo nas redes sociais.
Veja como fazer.
Use o Buzzsumo para encontrar o conteúdo mais compartilhado em seu setor. Por exemplo, eu digitei “integração do usuário” na caixa de pesquisa e cliquei no link “Ir!” botão à direita, aqui estão os resultados do conteúdo mais compartilhado naquele tópico (não palavra-chave):
Em um relance, você pode ver que o primeiro conteúdo em Swrve.com gerou bem mais de 4.000 compartilhamentos sociais nas principais redes de mídia social. O título da postagem é:
O Guia Swrve para integração e experiência do usuário pela primeira vez
Você notará que a palavra de poder usada no título é “Swrve”, e não “final” ou “definitivo” como você esperaria.
Adicionar o nome da sua marca no título para o conteúdo de formato longo ajuda a criar uma marca eficaz para o seu conteúdo viral.
Portanto, se eu fosse criar um conteúdo semelhante no tópico “integração do usuário”, seria sensato adicionar minha marca. Aqui estão os novos títulos sobre os quais posso escrever:
- O Guia Backlinko para integração do usuário e engajamento de usuários iniciantes
- O Guia Linkarati para integração e conversão de usuários iniciantes
- O guia de SaaS para integração do usuário e taxa de retenção
Usamos essa mesma abordagem para desenvolver títulos irresistíveis antes de criar o conteúdo com o qual planejamos construir links. No entanto, antes de criarmos o conteúdo, queremos saber quem compartilhou o conteúdo, o que podemos aprender com o Buzzsumo.
É um processo simples. Basta clicar no link “Exibir compartilhadores” no meio entre o título do conteúdo e as estatísticas de compartilhamento.
Depois de clicar em “View Sharers”, você verá as fotos daqueles que compartilharam o conteúdo no Twitter.
Estas são as pessoas (a maioria delas serão microinfluenciadores) com quem você deve se conectar e compartilhar sua nova postagem, na esperança de fazer com que elas compartilhem e se conectem a ela.
Claro, se o conteúdo for 10 vezes melhor do que o conteúdo anterior compartilhado, não deve ser muito difícil.
4) Aproveite as tendências de hashtags
Você viu a lista de hashtags populares em sua conta do Twitter, certo?
Você deve aproveitar as hashtags de tendência para multiplicar seus esforços de link building, juntando-se à conversa.
De acordo com a Buddy Media, tweets com hashtags recebem 2 vezes mais engajamento do que tweets sem hashtags.
Ganhar e construir mais links é resultado do número de pessoas que você alcança e do quanto elas valorizam seu conteúdo.
Participar ativamente em hashtags de tendência ampliará seu alcance. Você tem outra oportunidade para que mais pessoas o encontrem - enquanto elas estão ocupadas com hashtag.
Idealmente, você poderia criar conteúdo em torno de uma hashtag de tendência. Para encontrar essas hashtags, você pode usar o Twitter ou Tagboard.
Depois de criar conteúdo com base em hashtags de tendência, você pode se conectar com microinfluenciadores (ou seja, influenciadores que têm de 1k a 100k fãs) e pessoas que já compartilharam conteúdo semelhante sobre hashtags de tendência.
Ninguém vai compartilhar ou criar um link para o seu conteúdo se não houver valor para eles.
Por exemplo, se SEO for uma hashtag em alta, escrever uma avaliação das principais empresas de SEO em seu estado não persuadirá outras pessoas a compartilhar e se envolver com seu conteúdo. Em vez disso, crie um artigo baseado em dados sobre a psicologia por trás dos preços de SEO e por que as marcas devem investir nisso.
Crie conteúdo que se concentre no valor do público. A verdade é que, se você conseguir fazer as pessoas pensarem, elas lerão, compartilharão, promoverão e criarão um link para sua página da web.
5) Junte-se à conversa
Talvez a maneira mais fácil de multiplicar seus esforços de construção de links por meio das redes sociais seja participando da conversa.
Esta é a abordagem que recomendo:
- Encontre influenciadores em seu setor que são mais ativos nas redes sociais, especialmente Facebook, Twitter e Google+.
- Siga-os nas redes sociais e em seus blogs e assine seus boletins informativos.
- Comente sobre suas últimas postagens e artigos. Seu comentário DEVE ser valioso se você quiser que eles percebam e considerem verificar seu site.
- Comente, curta e compartilhe suas postagens nas redes sociais.
- Construa um relacionamento com o influenciador.
- Se você estiver criando um ótimo conteúdo, compartilhe com os influenciadores com quem você estabeleceu um nível de confiança. Peça feedback honesto durante o processo de criação. Se for muito bom, eles irão compartilhar e / ou criar um link para ele.
6) Use grupos do Facebook
Encontre grupos públicos direcionados a profissionais de marketing. Junte-se aos grupos mais ativos e comece a se conectar com outras pessoas. Você pode usar grupos do Facebook para construir sua empresa e visibilidade online.
Nas palavras de Maggie Patterson:
“Os negócios acontecem em tempo real e usar um grupo com clientes ou outros indivíduos interessados oferece uma maneira conveniente de manter os membros informados sobre produtos e serviços e compartilhar informações”.
Quando fizer sentido, crie um link para seu próprio conteúdo que responde a uma pergunta ou explica um processo. Você também pode usar esses grupos para encontrar ideias para criar conteúdo futuro.
Aqui está um exemplo de um grupo público de artistas de pintura a óleo.
Quando você responde a perguntas, deixa comentários, faz sugestões e usa sua postagem de recurso, os membros do grupo certamente verificarão.
Nota lateral: não deixe cair o URL do seu post só por causa disso. Deve ser relevante para o tópico ou tópico atual no grupo.
A regra é simples: ajude os membros do grupo.
Agregue valor respondendo às suas perguntas de maneira amigável.
Compartilhe uma postagem de blog, vídeo, podcast ou qualquer outro conteúdo que seja relevante para as perguntas do usuário. Não faça spam em grupos.
Entregue valor aos membros do grupo e os ajude, eles começarão a compartilhar suas postagens e, da próxima vez que estiverem criando conteúdo, eles considerarão um link para suas postagens de recursos se for relevante para o tópico de discussão.
Conclusão
As plataformas sociais oferecem uma maneira fácil e altamente eficaz de se conectar com as pessoas certas em seu setor - as pessoas ficarão interessadas “naquele” conteúdo no qual você colocou seu coração.
Quando você encontra e constrói um relacionamento com influenciadores e profissionais de marketing em uma plataforma social que eles já estão usando, você é capaz de construir altos níveis de interação e engajamento que podem levar a links naturais e visibilidade de busca orgânica aprimorada.
É verdade que os sinais sociais podem não afetar as classificações de pesquisa diretamente, mas eles dizem ao Google que seu conteúdo é valioso para os usuários.
No final do dia, se as pessoas adoram seu conteúdo, o Google também o fará. O objetivo do Google é retornar resultados que as pessoas adoram.