Mejore el alcance de su construcción de enlaces con las redes sociales
Publicado: 2021-10-08Nota del editor: hoy tenemos a Michael de SaaSbrand compartiendo consejos para mejorar su presencia social con el fin de amplificar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
No hay atajos en la construcción de enlaces, pero extender su alcance y reconocimiento es vital para promover contenido digno de enlaces. Las redes sociales son una gran plataforma para construir una red y compartir su contenido.
Llévatelo, Michael.
La creación de backlinks naturales de alta calidad es difícil. Necesita una gran cantidad de recursos para crear vínculos de retroceso.
Imagínese si pudiera multiplicar sus esfuerzos de construcción de enlaces. Mejor aún, ¿y si eso fuera posible sin gastar dinero en herramientas costosas?
Puede utilizar las redes sociales para multiplicar sus esfuerzos de construcción de enlaces. Las estadísticas muestran que las señales sociales pueden tener un impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda (aunque Google sigue siendo firme en que las señales sociales no son parte de su algoritmo de clasificación).
¿Cómo pueden afectar las señales sociales al SEO? AJ Kohn hace un trabajo fantástico explicándolo en esta publicación.
Entonces, ¿cómo puede utilizar las señales sociales para impulsar sus esfuerzos de construcción de enlaces?
Siga los seis pasos que se describen a continuación.
1) Crear la mentalidad adecuada (valor)
¿Cuál es tu objetivo? Cual es tu objetivo?
Si su objetivo principal es crear enlaces desde sitios sociales, se está moviendo en la dirección equivocada.
En cambio, su objetivo debe ser adquirir clientes potenciales o aumentar los ingresos. Trate las redes sociales como la plataforma que es, en lugar de usarlas solo para manipular el SEO.
Cree la mentalidad adecuada y evite el uso de tácticas de spam.
Las redes sociales son una plataforma fantástica para crear una audiencia e interactuar con su comunidad. Sí, las señales sociales pueden influir en los factores de clasificación, pero no debe salir y enviar spam a Facebook con enlaces a su página de destino. Es más probable que esto tenga un impacto negativo. En cambio, debe trabajar para interactuar con su comunidad y ofrecer un valor real a su audiencia.
Aquí hay una publicación que detalla ejemplos de publicaciones buenas y malas en las redes sociales.
¿Qué hace que una publicación en las redes sociales sea mala? ¿Qué es una mala estrategia de redes sociales?
Cualquier estrategia de redes sociales que gire en torno a impulsar productos, decirle a la gente que compre. Recuerde, la gente usa las redes sociales para socializar y participar, no para comprar nuevos productos.
Sus publicaciones en redes sociales deben ofrecer valor para atraer a sus seguidores, crear afinidad con la marca y construir una audiencia.
Tus publicaciones en redes sociales no necesitan enlaces para impactar el SEO. Es la capacidad de amplificar su mensaje lo que hace que las redes sociales sean valiosas y, de hecho, puede conducir a enlaces entrantes.
Si su objetivo es generar clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca, no tiene que enviar spam a sus cuentas de redes sociales con enlaces. Obtendrá más enlaces al interactuar con sus fanáticos sociales. Pruébalo.
2) Seguimiento y seguimiento de tendencias
Utilice temas de actualidad para crear contenido irresistible que sus seguidores e influencers sociales se sientan obligados a compartir. Por ejemplo, cuando busqué "páginas de destino" en Tendencias de Google, esta es la tendencia:
Como puede ver, la tendencia es bastante estática (aunque con un ligero aumento en 2016). Puede crear contenido sobre este tema, pero lo ideal es que desee búsquedas relacionadas.
Así que desplácese hacia abajo en la página de resultados de Tendencias de Google y encontrará la sección "Consultas relacionadas". Esto mostrará temas relacionados con su término principal, que en este caso es [páginas de destino].
Cualquiera de estas consultas guiará el siguiente tema de contenido. ¿Por qué? Porque están ganando popularidad. Echar un vistazo:
Comuníquese con las personas interesadas en la tendencia (casi todos en su campo), y se sentirán emocionados de unirse al movimiento.
Los sencillos pasos que puede seguir son:
- Utilice Google Trends para encontrar las últimas tendencias en marketing (desplácese hacia abajo en la página y elija cualquiera de las consultas relacionadas).
- Crea una publicación de blog sobre el tema de tendencia. Hágalo 10 veces mejor que lo que ya existe.
- Utilice los hashtags adecuados para encontrar personas que estén interesadas en su publicación.
- Comuníquese con personas influyentes y comparta su última publicación. Si te conectas con 30 influencers y obtienes 5 enlaces, ¿no vale la pena? Yo diría que sí.
Cuando se lanzó el iPhone 6 Plus, todos estaban ocupados discutiendo sus fallas de usabilidad y cómo algunas personas terminaron rompiendo sus teléfonos, KitKat publicó este increíble tweet.
No nos doblamos, nos rompemos.
- KITKAT (@KITKAT) 24 de septiembre de 2014
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi
Es gracioso, pero debido a que se usaron los hashtags correctos y el tema era tendencia en ese momento, la publicación generó casi 26K retweets y 13K me gusta.
También puede utilizar la misma estrategia para crear conciencia de marca y aumentar las posibilidades de obtener más enlaces entrantes de forma natural.
3) Encuentra contenido viral
El contenido viral generalmente genera la mayor cantidad de acciones sociales. Y el potencial para obtener más enlaces de contenido viral es alto; solo tiene que aprovechar a los que comparten (personas que compartieron la publicación viral).
Cuando encuentre contenido viral y entender la psicología detrás de viralidad contenido, significa que también se puede crear contenido con el mismo formato, estilo, e incluso apuntar a la misma palabra clave - y obtener grandes resultados.
Con la técnica Skyscraper, puede mejorar su propio contenido; luego, comuníquese con aquellos que participaron en el contenido viral y déles un codazo respetuoso para que lo compartan en las redes sociales.
He aquí cómo hacerlo.
Utilice Buzzsumo para encontrar el contenido más compartido en su industria. Por ejemplo, ingresé "incorporación de usuarios" en el cuadro de búsqueda y hice clic en "¡Ir!" en el lado derecho, aquí están los resultados del contenido más compartido sobre ese tema (no palabra clave):
De un vistazo, puede ver que el primer contenido en Swrve.com generó más de 4.000 acciones sociales en las principales redes sociales. El título de la publicación es:
La guía Swrve para la incorporación y la experiencia del usuario por primera vez
Notará que la palabra poderosa que se usa en el título es "Swrve" y no "ultimate" o "definitivo" como cabría esperar.
Agregar su nombre de marca en el título para contenido de formato largo ayuda a calificar de manera efectiva su contenido viral.
Por lo tanto, si tuviera que crear contenido similar sobre el tema "incorporación de usuarios", sería prudente que agregara mi marca. Aquí hay títulos nuevos en los que puedo escribir:
- La guía de Backlinko para la incorporación de usuarios y la participación de usuarios nuevos
- La guía de Linkarati para la incorporación de usuarios y la conversión de usuarios por primera vez
- La guía SaaS para la tasa de retención e incorporación de usuarios
Usamos este mismo enfoque para desarrollar títulos irresistibles antes de crear contenido con el que planeamos construir enlaces. Sin embargo, antes de crear el contenido, queremos saber quién compartió el contenido, lo cual podemos aprender de Buzzsumo.
Es un proceso sencillo. Simplemente haga clic en el enlace "Ver participantes" en el medio entre el título del contenido y compartir estadísticas.
Una vez que hagas clic en "Ver participantes", verás las fotos de aquellos que compartieron el contenido en Twitter.
Estas son las personas (la mayoría de ellas serán microinfluencers) con las que tienes que conectarte y compartir tu nueva publicación, con la esperanza de que la compartan y se vinculen a ella.
Por supuesto, si el contenido es 10 veces mejor que el contenido anterior que compartieron, no debería resultar demasiado difícil.
4) Aprovecha los hashtags de tendencia
Has visto la lista de hashtags de tendencia en tu cuenta de Twitter, ¿verdad?
Debe aprovechar los hashtags de tendencias para multiplicar sus esfuerzos de construcción de enlaces al unirse a la conversación.
Según Buddy Media, los tweets con hashtags reciben el doble de participación que los tweets sin hashtags.
Obtener y construir más enlaces es el resultado de la cantidad de personas a las que llega y cuánto valoran su contenido.
Participar activamente en los hashtags de tendencia amplificará su alcance. Tienes otra oportunidad para que más personas te encuentren, mientras están ocupados haciendo hashtags.
Idealmente, podría crear contenido en torno a un hashtag de tendencia. Para encontrar estos hashtags, puede utilizar Twitter o Tagboard.
Después de crear contenido basado en hashtags de tendencias, puede conectarse con microinfluencers (es decir, influencers que tienen entre 1000 y 100000 fanáticos) y personas que ya han compartido contenido similar sobre los hashtags de tendencias.
Nadie va a compartir o vincular su contenido si no tiene ningún valor para ellos.
Por ejemplo, si el SEO es un hashtag de tendencia, escribir una reseña de las principales empresas de SEO en su estado no persuadirá a otros a compartir e interactuar con su contenido. Más bien, cree un artículo basado en datos sobre la psicología detrás de los precios de SEO y por qué las marcas deberían invertir en él.
Cree contenido que se centre en el valor de la audiencia. La verdad es que si puede hacer que la gente piense, entonces leerán, compartirán, promocionarán y vincularán a su página web.
5) Únase a la conversación
Quizás la forma más fácil de multiplicar sus esfuerzos de construcción de enlaces a través de las redes sociales es unirse a la conversación.
Este es el enfoque que recomiendo:
- Encuentre personas influyentes en su industria que sean más activas en las redes sociales, especialmente Facebook, Twitter y Google+.
- Sígalos en las redes sociales y en sus blogs, y suscríbase a sus boletines.
- Comenta sus publicaciones y artículos más recientes. Su comentario DEBE ser valioso si desea que se den cuenta y consideren visitar su sitio web.
- Comenta, dale me gusta y comparte sus publicaciones en las redes sociales.
- Construye una relación con el influencer.
- Si estás creando contenido excelente, compártelo con las personas influyentes con las que has establecido un nivel de confianza. Solicite sus comentarios honestos durante el proceso de creación. Si es muy bueno, lo compartirán y / o lo vincularán.
6) Utilice grupos de Facebook
Encuentre grupos públicos que estén dirigidos a los especialistas en marketing. Únase a los grupos más activos y comience a conectarse con otras personas. Puede utilizar grupos de Facebook para desarrollar su negocio y visibilidad en línea.
En palabras de Maggie Patterson:
"Los negocios ocurren en tiempo real y usar un grupo con clientes u otras personas interesadas le brinda una manera conveniente de mantener informados a los miembros sobre productos y servicios y compartir información".
Cuando tenga sentido, enlace a su propio contenido que responda una pregunta o explique un proceso. También puede utilizar estos grupos para encontrar ideas para crear contenido futuro.
A continuación, se muestra un ejemplo de un grupo público de artistas de pintura al óleo.
Cuando responda preguntas, deje comentarios, haga sugerencias y use su publicación de recursos, los miembros del grupo ciertamente lo verán.
Nota al margen: no deje caer la URL de su publicación por el simple hecho de hacerlo. Debe ser relevante para el hilo o tema actual del grupo.
La regla es simple: Ayude a los miembros del grupo.
Ofrezca valor respondiendo a sus preguntas de manera amistosa.
Comparta una publicación de blog, video, podcast o cualquier otro contenido que sea relevante para las preguntas de los usuarios. No envíe spam a los grupos.
Entregue valor a los miembros del grupo y ayúdelos, ellos comenzarán a compartir sus publicaciones y la próxima vez que creen contenido, considerarán la posibilidad de vincularlas a sus publicaciones de recursos si es relevante para el tema de discusión.
Conclusión
Las plataformas sociales ofrecen una manera fácil y altamente efectiva de conectarse con las personas adecuadas dentro de su industria; la gente estará interesada en “ese” contenido en el que puso su corazón.
Cuando conoces y construyes una relación con influencers y especialistas en marketing en una plataforma social que ya están usando, puedes generar altos niveles de interacción y compromiso que podrían conducir a enlaces naturales y una mejor visibilidad de búsqueda orgánica.
Es cierto que las señales sociales pueden no afectar directamente los rankings de búsqueda, pero le dicen a Google que su contenido es valioso para los usuarios.
Al final del día, si a la gente le encanta tu contenido, Google también lo hará. El objetivo de Google es devolver los resultados que la gente ama.