تحسين وصول بناء الارتباط الخاص بك مع وسائل التواصل الاجتماعي

ملاحظة المحرر: اليوم لدينا مايكل من SaaSbrand يشارك نصائح لتحسين تواجدك الاجتماعي من أجل تضخيم جهود بناء الروابط الخاصة بك.

لا توجد طرق مختصرة في بناء الروابط ، ولكن توسيع نطاق الوصول والاعتراف أمر حيوي للترويج للمحتوى الجدير بالارتباط. تعد الوسائط الاجتماعية منصة رائعة لبناء شبكة ومشاركة المحتوى الخاص بك.

خذها بعيدا ، مايكل.

من الصعب بناء روابط خلفية طبيعية عالية الجودة. أنت بحاجة إلى مجموعة كبيرة من الموارد لإنشاء روابط خلفية.

تخيل لو كان بإمكانك مضاعفة جهود بناء الروابط الخاصة بك. والأفضل من ذلك ، ماذا لو كان ذلك ممكنًا دون إنفاق الأموال على الأدوات باهظة الثمن؟

يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمضاعفة جهود بناء الروابط. تشير الإحصائيات إلى أن الإشارات الاجتماعية يمكن أن يكون لها تأثير على تصنيفات محرك البحث (على الرغم من أن Google لا تزال ثابتة على أن الإشارات الاجتماعية ليست جزءًا من خوارزمية الترتيب الخاصة بها).

كيف يمكن أن تؤثر الإشارات الاجتماعية على تحسين محركات البحث؟ يقوم AJ Kohn بعمل رائع في شرحه في هذا المنشور.

إذن كيف يمكنك استخدام الإشارات الاجتماعية لتعزيز جهود بناء الروابط الخاصة بك؟

اتبع الخطوات الست الموضحة أدناه.

1) تكوين العقلية الصحيحة (القيمة)

ما هو هدفك؟ ما هو هدفك؟

إذا كان هدفك الأساسي هو بناء روابط من مواقع اجتماعية ، فأنت تتحرك في الاتجاه الخاطئ.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون هدفك هو اكتساب عملاء محتملين أو زيادة الإيرادات. تعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي على أنها المنصة التي هي عليه ، بدلاً من استخدامها فقط للتلاعب بـ SEO.

قم بإنشاء العقلية الصحيحة وتجنب استخدام الأساليب غير المرغوب فيها.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي منصة رائعة لبناء جمهور والتفاعل مع مجتمعك. نعم ، يمكن أن تؤثر الإشارات الاجتماعية على عوامل الترتيب ، ولكن لا يجب عليك الخروج وإرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها إلى Facebook بروابط تؤدي إلى صفحتك المقصودة. من المرجح أن يكون لهذا تأثير سلبي. بدلاً من ذلك ، يجب أن تعمل على الانخراط مع مجتمعك وتقديم قيمة حقيقية لجمهورك.

إليك منشور يشرح بالتفصيل أمثلة على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الجيدة والسيئة.

ما الذي يجعل منشور وسائل التواصل الاجتماعي سيئا؟ ما هي الاستراتيجية السيئة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

أي استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي تدور حول دفع المنتجات وإخبار الناس بالشراء. تذكر أن الأشخاص يستخدمون الشبكات الاجتماعية للتواصل الاجتماعي والمشاركة ، وليس التسوق لشراء منتجات جديدة.

يجب أن تقدم مشاركاتك الاجتماعية قيمة لإشراك متابعيك ، وإنشاء تقارب للعلامة التجارية ، وبناء جمهور.

لا تحتاج منشوراتك الاجتماعية إلى روابط للتأثير على مُحسنات محركات البحث. إنها القدرة على تضخيم رسالتك التي تجعل وسائل التواصل الاجتماعي ذات قيمة - ويمكن أن تؤدي في الواقع إلى روابط واردة.

إذا كان هدفك هو جذب عملاء محتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فلا داعي لإرسال رسائل عشوائية إلى حسابات الشبكة الاجتماعية الخاصة بك باستخدام الروابط. ستكسب المزيد من الروابط من خلال التفاعل مع المعجبين على مواقع التواصل الاجتماعي. اعطه محاولة فقط.

2) تتبع الاتجاهات ومراقبتها

استخدم الموضوعات الشائعة لإنشاء محتوى لا يقاوم سيشعر المعجبون الاجتماعيون والمؤثرون بأنهم ملزمون بمشاركته. على سبيل المثال ، عندما بحثت عن "صفحات مقصودة" في Google Trends ، فإليك الاتجاه:

كما ترى ، فإن الاتجاه ثابت جدًا (على الرغم من زيادة طفيفة في عام 2016). يمكنك إنشاء محتوى حول هذا الموضوع ، ولكن من الناحية المثالية ، تريد عمليات البحث ذات الصلة.

لذا قم بالتمرير لأسفل صفحة نتائج Google Trends ، وستجد قسم "الاستعلامات ذات الصلة". سيعرض هذا الموضوعات المتعلقة بمصطلح رأسك ، والذي في هذه الحالة هو [الصفحات المقصودة].

أي من هذه الاستعلامات سيوجه موضوع المحتوى التالي. لماذا ا؟ لأنها تزداد شعبيتها. إلق نظرة:

تواصل مع الأشخاص المهتمين بهذا الاتجاه (تقريبًا كل شخص في مجالك) ، وسيشعرون بالحماس للانضمام إلى الحركة.

الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها هي:

1. استخدم Google Trends للعثور على أحدث الاتجاهات في التسويق (قم بالتمرير لأسفل الصفحة واختر أيًا من الاستعلامات ذات الصلة).
2. قم بإنشاء منشور مدونة حول الموضوع الشائع. اجعله أفضل بـ 10 مرات مما هو موجود بالفعل.
3. استخدم الوسوم المناسبة للعثور على الأشخاص المهتمين بمشاركتك.
4. تواصل مع المؤثرين وشارك أحدث منشوراتك. إذا تواصلت مع 30 شخصية مؤثرة وحصلت على 5 روابط ، ألا يستحق ذلك العناء؟ وأود أن أقول ذلك.

عندما تم إصدار iPhone 6 Plus ، كان الجميع مشغولين بمناقشة عيوب قابليته للاستخدام وكيف انتهى الأمر ببعض الأشخاص إلى كسر هواتفهم ، نشرت KitKat هذه التغريدة الرائعة.

نحن لا ننحني ، نحن # كسر.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

- KITKAT (KITKAT) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٤

إنه أمر مضحك ، ولكن نظرًا لاستخدام علامات التصنيف الصحيحة وكان الموضوع شائعًا في ذلك الوقت ، فقد أنتج المنشور ما يقرب من 26 ألف إعادة تغريد و 13 ألف إعجاب.

يمكنك أيضًا استخدام نفس الإستراتيجية لخلق وعي بالعلامة التجارية وزيادة احتمالات الحصول على المزيد من الروابط الداخلية بشكل طبيعي.

3) البحث عن المحتوى الفيروسي

عادةً ما ينتج عن المحتوى سريع الانتشار معظم المشاركات الاجتماعية. وإمكانية الحصول على المزيد من الروابط من المحتوى الفيروسي عالية - عليك فقط الاستفادة من المشاركين (الأشخاص الذين شاركوا المنشور الفيروسي).

عندما تجد محتوى فيروسيًا وتفهم علم النفس وراء انتشار المحتوى ، فهذا يعني أنه يمكنك أيضًا إنشاء محتوى بنفس التنسيق والأسلوب وحتى استهداف نفس الكلمة الرئيسية - والحصول على نتائج هائلة.

باستخدام تقنية Skyscraper ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك - ثم الوصول إلى أولئك الذين شاركوا في المحتوى الفيروسي وحثهم باحترام على مشاركته على الشبكات الاجتماعية.

هيريس كيفية القيام بذلك.

استخدم Buzzsumo للعثور على المحتوى الأكثر مشاركة في مجال عملك. على سبيل المثال ، أدخلت "user onboarding" في مربع البحث ونقرت على "Go!" على الجانب الأيمن ، فيما يلي نتائج المحتوى الأكثر مشاركة في هذا الموضوع (وليس الكلمة الأساسية):

في لمحة ، يمكنك أن ترى أن المحتوى الأول على Swrve.com أنتج أكثر من 4000 مشاركة اجتماعية على شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية. عنوان المنشور هو:

دليل Swrve للتأهيل وتجربة المستخدم لأول مرة

ستلاحظ أن الكلمة القوية المستخدمة في العنوان هي "Swrve" وليست "نهائي" أو "نهائي" كما تتوقع.

تساعد إضافة اسم علامتك التجارية في العنوان للمحتوى الطويل على تمييز المحتوى الفيروسي بشكل فعال.

لذلك ، إذا أردت إنشاء محتوى مشابه حول موضوع "إعداد المستخدم" ، فسيكون من الحكمة بالنسبة لي إضافة علامتي التجارية. إليك عناوين جديدة يمكنني الكتابة عليها:

• دليل Backlinko لتهيئة المستخدم وإشراك المستخدمين لأول مرة
• دليل Linkarati لإعداد المستخدم وتحويل المستخدمين لأول مرة
• دليل SaaS لإعداد المستخدم ومعدل الاحتفاظ به

نحن نستخدم نفس الأسلوب لتطوير عناوين لا تقاوم قبل إنشاء محتوى نخطط لبناء روابط معه. ومع ذلك ، قبل إنشاء المحتوى ، نريد معرفة من شارك المحتوى ، وهو ما يمكننا تعلمه من Buzzsumo.

إنها عملية بسيطة. ما عليك سوى النقر على رابط "مشاهدة المشاركين" في المنتصف بين عنوان المحتوى ومشاركة الإحصائيات.

بمجرد النقر فوق "عرض المشاركين" ، سترى صور الأشخاص الذين شاركوا المحتوى على Twitter.

هؤلاء هم الأشخاص (غالبيتهم سيكونون من أصحاب النفوذ الجزئي) الذين يتعين عليك التواصل معهم ومشاركة منشورك الجديد ، على أمل جعلهم يشاركونه والارتباط به.

بالطبع ، إذا كان المحتوى أفضل بـ 10x من المحتوى السابق الذي شاركوه ، فلا ينبغي أن يكون صعبًا للغاية.

4) الاستفادة من علامات التصنيف الشائعة

لقد رأيت قائمة علامات التصنيف الشائعة في حساب Twitter الخاص بك ، أليس كذلك؟

يجب عليك الاستفادة من علامات التصنيف الشائعة لمضاعفة جهود بناء الروابط من خلال الانضمام إلى المحادثة.

وفقًا لـ Buddy Media ، تتلقى التغريدات التي تحتوي على علامات تصنيف تفاعل أكثر بمرتين من التغريدات التي لا تحتوي على علامات تصنيف.

إن كسب وبناء المزيد من الروابط هو نتيجة لعدد الأشخاص الذين تصل إليهم ومقدار تقديرهم للمحتوى الخاص بك.

ستؤدي المشاركة النشطة في علامات التصنيف الشائعة إلى زيادة وصولك. لديك فرصة أخرى لمزيد من الأشخاص للعثور عليك - أثناء انشغالاتهم بعلامات التصنيف.

من الناحية المثالية ، يمكنك إنشاء محتوى حول علامة التصنيف الشائعة. للعثور على علامات التجزئة هذه ، يمكنك استخدام Twitter أو Tagboard.

بعد إنشاء محتوى بناءً على علامات التصنيف الشائعة ، يمكنك التواصل مع أصحاب النفوذ الجزئي (أي المؤثرين الذين لديهم من 1 إلى 100 ألف معجب) والأشخاص الذين شاركوا بالفعل محتوى مشابهًا حول علامات التصنيف الشائعة.

لن يقوم أي شخص بمشاركة المحتوى الخاص بك أو الارتباط به إذا لم يكن هناك قيمة له بالنسبة لهم.

على سبيل المثال ، إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن علامة تصنيف شائعة ، فإن كتابة مراجعة لأهم شركات تحسين محركات البحث في ولايتك لن تقنع الآخرين بمشاركة المحتوى الخاص بك والتفاعل معه. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء مقال قائم على البيانات حول علم النفس وراء تسعير مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا يجب أن تستثمر العلامات التجارية فيه.

أنشئ محتوى يركز على قيمة الجمهور. الحقيقة هي أنه إذا تمكنت من جعل الناس يفكرون ، فسيقومون بقراءة صفحة الويب الخاصة بك ومشاركتها والترويج لها والارتباط بها.

5) انضم إلى المحادثة

ربما تكون أسهل طريقة لمضاعفة جهود بناء الروابط من خلال التواصل الاجتماعي هي الانضمام إلى المحادثة.

إليك الطريقة التي أرشحها:

• ابحث عن المؤثرين في مجال عملك الأكثر نشاطًا على الشبكات الاجتماعية خاصة Facebook و Twitter و Google+.
• تابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى مدوناتهم ، واشترك في نشراتهم الإخبارية.
• التعليق على أحدث منشوراتهم ومقالاتهم. يجب أن يكون تعليقك ذا قيمة إذا كنت تريد منهم أن ينتبهوا ويفكروا في التحقق من موقع الويب الخاص بك.
• قم بالتعليق على منشوراتهم وإبداء الإعجاب بها ومشاركتها على الشبكات الاجتماعية.
• بناء علاقة مع المؤثر.
• إذا كنت تنشئ محتوى رائعًا ، فشاركه مع المؤثرين الذين أنشأت معهم مستوى من الثقة. اطلب ملاحظاتهم الصادقة أثناء عملية الإنشاء. إذا كان الأمر جيدًا ، فسيتم مشاركته و / أو الارتباط به.

6) استخدم مجموعات Facebook

ابحث عن مجموعات عامة تستهدف المسوقين. انضم إلى أكثر المجموعات نشاطًا وابدأ في التواصل مع أشخاص آخرين. يمكنك استخدام مجموعات Facebook لبناء عملك ورؤيتك عبر الإنترنت.

على حد تعبير ماجي باترسون:

"يحدث العمل في الوقت الفعلي واستخدام مجموعة مع العملاء أو غيرهم من الأفراد المهتمين يمنحك طريقة ملائمة لإبقاء الأعضاء على اطلاع بالمنتجات والخدمات ومشاركة المعلومات."

عندما يكون ذلك منطقيًا ، اربط بالمحتوى الخاص بك الذي يجيب على سؤال أو يشرح عملية ما. يمكنك أيضًا استخدام هذه المجموعات للعثور على أفكار لإنشاء محتوى مستقبلي.

فيما يلي مثال لمجموعة عامة لفناني الرسم الزيتي.

عندما تجيب على الأسئلة ، وتترك التعليقات ، وتقدم الاقتراحات ، وتستخدم منشور الموارد الخاص بك ، فسيقوم أعضاء المجموعة بالتأكيد بمراجعتها.

ملاحظة جانبية: لا تسقط عنوان URL المنشور من أجله. يجب أن يكون ذا صلة بالموضوع أو الموضوع الحالي في المجموعة.

القاعدة بسيطة: مساعدة أعضاء المجموعة.

قدِّم قيمة من خلال الرد على أسئلتهم بطريقة ودية.

شارك منشور مدونة أو مقطع فيديو أو بودكاست أو أي محتوى آخر ذي صلة بأسئلة المستخدم. لا مجموعات البريد العشوائي.

قدم قيمة لأعضاء المجموعة وساعدهم ، سيبدأون في مشاركة منشوراتك ، وفي المرة التالية التي يقومون فيها بإنشاء محتوى ، سوف يفكرون في الارتباط بمنشورات الموارد الخاصة بك إذا كانت ذات صلة بموضوع المناقشة.

استنتاج

توفر المنصات الاجتماعية طريقة سهلة وفعالة للغاية للتواصل مع الأشخاص المناسبين في مجال عملك - سيهتم الناس بالمحتوى "ذاك" الذي سكب قلبك فيه.

عندما تقابل المؤثرين والمسوقين وتبني علاقة معهم على منصة اجتماعية يستخدمونها بالفعل ، يمكنك بناء مستويات عالية من التفاعل والمشاركة التي يمكن أن تؤدي إلى روابط طبيعية وتحسين رؤية البحث العضوي.

صحيح أن الإشارات الاجتماعية قد لا تؤثر على تصنيفات البحث بشكل مباشر ، لكنها تخبر Google أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للمستخدمين.

في نهاية اليوم ، إذا أحب الناس المحتوى الخاص بك ، فستحب Google أيضًا. هدف Google هو إرجاع النتائج التي يحبها الأشخاص.